影视拍摄对海南旅游业发展影响的定量分析

周 维，安玥娇

(成都理工大学旅游与城乡规划学院，四川成都610059)

0 引言

目前，国内外对于影视拍摄与旅游业的影响或者说是对于影视旅游的研究都起步较晚，且大多数的研究都停留在定性分析，只有国外少数学者利用趋势曲线进行了定量分析。此外，国内都是从正反两方面来谈影视旅游对当地旅游业的影响。国内对于像横店影视基地、北京紫禁城、山西乔家大院这一类影视旅游发展日趋成熟的影视拍摄基地的研究也比比皆是，它们前期都只是影视取景地，而通过影视作品为观众所熟知，进而到后期建立影视旅游基地，专门提供影视拍摄和旅游两个主体功能。而对于像海南这类还停留在依靠影视作品宣传景区吸引游客且未建立专门的影视拍摄基地的影视旅游目的地的研究还很缺乏。所以本文将引入旅游学、旅游地理学、统计学等学科理论为指导，通过一元线性回归分析模型，重点定量分析影视拍摄对海南省旅游业发展的影响，并以此为依据，提出海南影视旅游发展策略。

1 影视拍摄与旅游业的关系

影视拍摄与旅游业是不同的行业，影视拍摄对旅游业产生影响其实也非全部都是直接的。影视拍摄对当地旅游业发展产生作用最主要的还是间接作用。影视拍摄要以旅游资源为依托，通过影视作品宣传旅游资源，吸引游客，进而促进旅游业的发展。所以，影视拍摄对旅游业的作用最主要表现在旅游业对旅游资源的对外宣传和吸引力的提升上。

图1 影视拍摄和旅游关系示意图

2 海南省旅游总收入定量分析

2.1 旅游总收入线性回归分析

本文以海南省1998～2009年的旅游总收入为观测数据，利用最小二乘法建立一元线性回归方程，并对模型进行统计分析和预测，最后通过预测数据与实际数据的对比把多因素对海南省旅游总收入的影响量化，为下一步研究奠定基础。在构造线性回归模型时，把这12年的海南省旅游总收入记作y(亿元)，把年份记作x，数据如表1所示。

表1 海南省旅游总收入(1998～2009年)

设一元线性回归模型为 y＝a+bx+ε，且 E(ε)＝0，D(ε)＝σ2，未知参数a，b为回归系数，自变量x为回归变量，对观测值(x1，Y1)(x2，Y2)，...(x12，Y12)，得:

将 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012 分别带入回归方程，得出2010～2012年的模型预测值分别为:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而实际上2010 ～2012 年的旅游总收入分别为253.91 亿元、323.99 亿元、393.54 亿元，所以诸多因素对海南省旅游业的影响量化值为实际值与模型预测值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。

2.2 旅游者出游动机分析

影响旅游总收入最直接的因素是游客的数量及消费水平。笔者通过调查问卷结果发现:在485个受访人群中，有289人在2010年后去过海南旅游占59.5%，闲暇时间因素占4.2%，个人可自由支配收入因素占6.2%，海南的阳光、沙滩、热带风情因素占28.1%，政府对海南省国际旅游岛形象的宣传因素占25.3%，酒店及其他基础设施因素占5.8%，旅行社的促销及推荐因素占10.7%，被电影《非诚勿扰2》的取景所吸引的因素占15.9%。

2.3 影视拍摄对旅游总收入影响的量化分析

通过一元线性回归分析，已经得出年份与旅游收入间回归方程为:y＝ －24 806+12.441x，并将 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012分别带入回归方程，得出2010～2012年的模型预测值分别为:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而实际上 2010～2012年的旅游总收入分别为253.91亿元、323.99亿元、393.54亿元，所以，多因素对海南省旅游业的影响量化值为实际值与模型预测值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。通过调查问卷分析得出影视拍摄在诸多因素中所占的权重为15.9%。所以，2010～2012年影视拍摄对海南省旅游的影响分别为:0.159×△y1＝8.506 5亿元，0.159×△y2＝17.671亿元，0.159 × △y3＝26.751 亿元。他们分别占当年旅游总收入的3.3%、5.4%、6.8%。可见影视拍摄对海南省旅游业的影响是巨大的，同时影响程度正在逐年加深。

3 海南省影视旅游发展策略

3.1 积极争取当地政府部门的高度重视

政府的重视一方面使旅游企业可以赢得更多的影视拍摄机会，并可以赢得政府资金、政策的倾斜和支持;另一方面，有政府参与的开发、营销行为往往能在短时间内打破许多行业壁垒和障碍，使影视旅游开发的成效更为显著［5］。因此，海南政府相关主管部门应该支持影视作品在海南的拍摄、录制，采取较宽松的管理方式，简化甚至省略审批程序，以吸引一些影视剧组来琼拍摄。

3.2 利用景区，吸引拍摄

旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠证策，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧。

3.3 加强影视旅游产品的开发

3.3.1 建设新的影视资源旅游专线

作为天然摄影城，可以利用在海南的拍摄工程，设计旅游线路，以形成各类影视旅游线。借着《非诚勿扰2》的余热，开发一条浪漫爱情旅游线路，让游客亲临电影拍摄地石梅湾。此外，鉴于海南拥有众多的民族，且各民族文化底蕴深厚，拥有丰富灿烂的民俗文化，因此，可以以此为契机，深入挖掘民族文化，突出民族文化特色，发展民族文化影视旅游专线。

3.3.2 开展影视体验旅游

随着体验式经济时代的来临，现代游客在旅游中更加追求新奇刺激。影视旅游也应向纵深发展，借体验经济的东风，开发新奇特的体验型旅游产品，充分利用现有资源，增强游客参与性，让游客可以穿上影视服装，拿上道具，像演员一样走过景区的某座桥，过一把明星瘾，最终达到经济、科技、文化一体化的效果。

3.4 挖掘景区文化内涵，提升品牌形象

文化旅游是当今和未来旅游的趋势和热点。如果把影视故事作为一种传递性信息，通过情节全局性地展现旅游资源所特有的优势，则会实现目的地宣传效果和旅游者获取信息的双赢。对于旅游景区而言，可以充分挖掘景区文化内涵，展示本区域的风土人情和民族习俗，提供一种包括旅游者所可能进行消费的服务的全景图，并把故事的情节内涵转移到景区景点中来，赋予原本毫无内涵的景观以全新的生命活力，或者直接形成新的景点，丰富旅游景区的旅游资源［6］。

4 结语

综上所述，影视旅游是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游，而狭义的定义为旅游者为寻找荧屏上所看到的景点而发生的旅游。影视拍摄可以直接或间接地作用于当地旅游业。从间接上来讲，影视拍摄通过提升旅游资源的吸引力，吸引更多的旅游者到拍摄取景地旅游，从而拉动当地旅游业的发展。通过定量分析得出影视拍摄对旅游总收入影响呈现逐年增强的态势。

目前，就海南省影视旅游发展的现状来看，还主要停留在以影视作品吸引旅游者的狭义影视旅游阶段，所以，为了更好地利用影视拍摄来拉动当地影视旅游业的增长，就应积极争取当地政府的支持和重视，继续利用景区吸引拍摄;加强影视旅游产品的开发，如设计新的影视旅游资源专线;挖掘当地旅游景区文化内涵，提升品牌形象。

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［5］杨芳.影视旅游对旅游景区的影响研究［J］.北方经贸，2012(11):122－125.

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［7］潘丽丽.影视拍摄地对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌、横店为例［J］.经济地理，2005，25(6):928－932.

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