山西黑色旅游的SWOT分析及开发策略

2014-04-11李晓芳郑国璋

史志学刊 2014年5期

关键词：黑色山西省山西

李晓芳郑国璋

山西黑色旅游的SWOT分析及开发策略

李晓芳郑国璋

黑色旅游作为一种另类的旅游方式进入人们的视野，成为旅游行业的一个新亮点。山西省有关黑色旅游的理论研究目前仍处于空白。本文通过对山西省黑色旅游资源的优势、劣势、机遇和挑战的分析，提出适合山西黑色旅游开发的相关策略。

山西黑色旅游 SWOT 开发策略

随着信息化时代的到来，我国经济高速增长，人民生活水平日益提高，人们的消费观念逐渐改变，更勇于尝试各种新鲜事物，对传统的旅游方式和内容也有了更多层次的需求，在旅游界兴起的红色、绿色、白色旅游后，一种较为特别的专项旅游走进大家的视野——黑色旅游。目前，很多省市都大力开发黑色旅游，本文采用SWOT分析法，分析山西发展黑色旅游的内外部环境，由此提出开发山西黑色旅游策略。

一、黑色旅游概述

国外学者把对于旅游者去往与死亡、灾难相关的地方进行游览的现象用黑色景点、死亡旅游、不和谐遗产、病态旅游、黑色旅游等来描述，直到1996年John Lennon and Malcom Foley在提出的“黑色旅游”的概念，并于2000年在《黑色旅游：死亡（1996）与灾难的吸引力》一书中，认为黑色旅游是前往以死亡、灾难和暴行等为主题展开旅游活动的目的地进行游览的一种现象[1]。此后大多数学者都以黑色旅游这一概念来阐述此类旅游事件。

国内学者对黑色旅游概念的研究也尚未统一，提出的黑色旅游概念也大多有局限性，比如国内学者李经龙，郑淑婧（2006）认为黑色旅游是指到以死亡、灾难、痛苦、恐怖事件或悲剧发生地为主题展开旅游活动的旅游地进行旅游的现象[2]，胡传东，罗仕伟（2007）提出了黑色旅游的定义，即黑色旅游是指旅游者通过前往黑色事件发生地进行参观游览，或者对发生黑色事件情景的黑色旅游地进行参观游览，从而实现感受刺激、满足好奇心等另类情感体验的活动[3]。本文在胡传东、罗仕伟两位学者对黑色旅游的定义的基础上进行延伸，指旅游者通过对黑色事件发生地进行参观游览或者通过对黑色事件情景的参观游览或参与体验，并引起旅游者进行思考，从而达到受到教育目的的活动。

二、山西发展黑色旅游的SWOT分析

1.优势分析。

（1）黑色旅游资源丰富。山西省有很多可以作为黑色旅游资源进行开发的自然或人为灾难遗址，比如战场遗址等人为灾难性黑色旅游资源为人们了解历史、警示后人提供了素材；自然灾害类黑色旅游资源可以增加旅游者对相关自然灾害知识的了解，还可以使经常发生自然灾害地区的居民提高防范意识和应对灾害的能力。另外，以山西省独特的矿产资源为基础，开发矿难事故为主题的黑色旅游，这是在开发黑色旅游时其他省市不能模仿的。

（2）大环境成熟。山西省作为一个旅游资源大省，各地旅游资源的开发都已经相对成熟，旅游基础设施已相对完善，客源市场情况也在稳步增长，其中更有很多旅游地，比如大同云冈石窟、平遥古城等旅游景点也是举世闻名，在市场上拥有一定的品牌实力和竞争力，在当前这样一个旅游持续稳定发展的大环境下，可以带动黑色旅游的发展。

2.劣势分析。

（1）山西省对旅游业的重视仍有不足。近年来山西省提出以煤炭和旅游齐头并进的政策，但在实践中政府对旅游产业的地位仍没有足够重视，更不用说对黑色旅游的开发，在这个追求效益的年代，黑色旅游资源的开发大多以教育为目的，现阶段能够带来的效益明显不如其他旅游项目，因此得不到政府和旅游企业的重视。

（2）对黑色旅游宣传不到位。山西省在对外宣传时也甚少提及黑色旅游，对黑色旅游有兴趣的旅游者主要通过网络来了解它，经简单实验，当问及人们是否知道山西省的黑色旅游资源有哪些，大部分人都表示不知，只是猜测是否跟煤炭有关，这些都是山西省黑色旅游资源宣传不到位的十足表现。

（3）没有较完善的开发理论做指导。关于山西省黑色旅游资源开发方面的理论几乎没有，山西黑色旅游资源的开发也仅仅是追随市场适时推出一两条线路，却没有从深度上对黑色旅游资源进行开发，比如在2005年山西利用“黑色”煤炭资源，打造出一条有关黑色旅游的“矿井探秘游”[5]；2007年某些旅行社针对山西黑砖窑事件推出了直面黑砖窑、黑工厂的“黑色旅游”线路[6]；对黑色旅游的开发没有完整的理论做后盾，不足以支持黑色旅游的继续发展。

3.机会分析。

山西省黑色旅游资源机会：

（1）国家大政策有利于山西黑色旅游的发展。随着旅游业的发展，旅游需求开始向个性化和多样化发展，黑色旅游逐渐成为旅游业发展的新宠儿，黑色旅游在各省积极展开，在这种大背景下，山西省也可以趁势大力发展本省的黑色旅游。

（2）以红色旅游带动黑色旅游。目前我国大力发展红色旅游，山西省红色旅游资源众多，比如八路军总司令部旧址、“百团大战”砖壁指挥部旧址等，在积极开发红色旅游的同时大力发展黑色旅游，通过产品组合，带动山西省黑色旅游的发展。

（3）山西省作为煤炭资源大省，黑色旅游的发展有其独特的方面，围绕着频发的矿难事故，开发矿井探秘游，同时结合高科技的展现技术，普及煤炭知识，又可以组织旅游者下井亲自当矿工，开发体验游，使游客在体验中获得安全知识，感受生命的价值，积极发展不同于其他省市的黑色旅游。

4.面临的挑战。

（1）与传统观念相悖。黑色旅游可以满足游客寻求刺激的心理以及其他特殊情感需求，起到一定的教育目的，但不可否认黑色旅游所展示内容有其阴暗的一面，并且与国人的传统观念相悖，人们是否愿意接受并积极地参与黑色旅游，这尚需要时间来证明。

（2）产品之间的替代性。旅游业竞争日趋激烈，黑色旅游产品和其他旅游产品之间存在着替代性，山西省其他旅游产品发展相对成熟，而黑色旅游产品尚未开发的情况下，如何使游客选择黑色旅游是山西省黑色旅游资源要面临的挑战。

（3）与其他省市的竞争。现在很多省市黑色旅游的发展已小有成绩，比如汶川大地震后就开发了很多相关的黑色旅游产品，红色旅游发展较好的景区也带动了黑色旅游的发展，山西省黑色旅游能否在这种情形下突围而出，这也是山西省黑色旅游资源开发中面临的另一个挑战。

三、山西黑色旅游的开发思路

1.山西黑色旅游开发策略——“色彩组合”策略。

在进行黑色旅游开发时，可以借助其他旅游形式，使黑色旅游得以很好地开发，在这里本文提出“色彩组合”策略。

（1）“黑+绿”组合开发策略。

山西省的环境污染问题一直很严重，在山西省发展黑色旅游的过程中，结合本地丰富的生态旅游资源进行组合开发，比如有着“原始森林生态博物馆”的历山自然保护区，其中包括不少珍贵的南方种属，如中国最大的暴马丁香树，还有我国最大的两栖类动物大鲵，俗称“娃娃鱼”等，在开发黑色旅游时，可以在自然保护区的试验区依据当地丰富的煤炭资源建立煤炭博物馆，使游客参观博物馆的同时，提高环保意识，而游览历山保护区也可以使游客学习到一些动植物知识，在游览的过程中既放松了身心，陶冶了情操，又学到了丰富的知识，使游客的旅程既有趣又难忘。

（2）“黑+蓝”组合开发策略。

“蓝”指湖泊、森林等旅游资源。人们提到山西省，大多数人都认为山西省是一个人文旅游资源大省，自然旅游资源很少，其实山西省自然类旅游资源甚多，比如恒山森林公园、五老峰国家森林公园等，还有汾河、漳河等以及由此形成的壶口瀑布、娘子关瀑布等，都形成了山西省丰富的自然旅游资源，在开发山西省黑色旅游时，结合这类旅游资源，使游客在观赏完黑色旅游景点后,再到有山有水的自然类景观中去,参观黑色旅游景点的沉重心情在大自然中得以放松。

（3）“黑+红”组合开发策略。

“红”是指与中国共产党相关的历史纪念地为资源的旅游，所谓“黑+红”组合开发策略,即黑色旅游与红色旅游组合开发的策略。从1937年中国共产党进驻山西开始展开抗日游击战争，到1949年，中国共产党领导山西人民进行了艰苦卓绝的斗争，山西省的土地上留有大量的革命史迹，依托红色旅游的发展，开发黑色旅游，使旅游者在红色旅游中感受爱国情感，弘扬和培育民族精神。

（4）“黑+俗”组合开发策略。

“俗”指代民俗旅游资源,山西省黑色旅游资源的开发，可以考虑与当地民俗旅游相结合的方法。山西省还具有丰富多彩、独具特色的民俗旅游资源，比如民居、饮食文化（酒乡醋都、各类面食）、娱乐文化（戏曲歌舞、锣鼓、社火等），黑色旅游的开发,可以丰富山西省旅游资源组合，给游客带来新奇感，吸引更多的游客。

（5）“黑+杂”组合开发策略。

这里的“杂”主要是指其他形式的旅游产品即旅游方式。可以借发展黑色旅游的机会，从侧面向游客宣传生命的重要性，宣传健康保健知识，使黑色旅游与其他形式共同发展。

2.山西黑色旅游开发载体。

在开发山西黑色旅游时，考虑到其本身的特殊性，我们在设计旅游线路和旅游产品时应该要注意缓解旅游者的心情，同时兼顾旅游地居民及旅游资源的保护，正确处理保护、继承与创新的关系，具体可以采用以下几种形式：

（1）博物馆展览法。

在开发黑色旅游时经常用到的一种方法就是博物馆展览法，游客通过参观博物馆能够重温历史，感受那个自己所未能经历的时期所发生的事情，满足人们的怀旧情怀，例如在珍珠港修建的“亚利桑那号”战舰上的历史博物馆[7]；而且通过博物馆展示还能够传播防灾减灾的知识，使游客感受与自然顽强抗争的精神，可以这样认为,用博物馆展览的方法开发人文遗产类的旅游资源，几乎成为一个潮流。

山西省在开发黑色旅游资源时也可以采用此种方法，开发时注重突出科普教育，比如针对一些自然灾害类旅游资源开发的博物馆可以运用现代化的科学技术建造博物馆，引进了先进的电子、声光设备，让游客从大型的LED屏幕可以自动转换画面，游客也可以自行点击想要观赏的画面。针对不同类型的博物馆，可以划分为几个板块,主要为知识宣传馆（重点介绍各种灾害的相关知识和自救知识等）、实物史料馆（可以陈列与灾害相关的各种藏品、遗物以及对重要事件和人物的介绍）、声像馆（通过播放事件发生时的实况录像、灾后报道、生还者的采访、以及相关影视作品等再现历史）、事迹展览馆（可以通过图片、文字、雕塑来再现灾难时的英雄事迹）等，各类博物馆可以根据自己的需要设置。

（2）主题公园法。

开发黑色旅游很多成功案例中经常用到的就是主题公园法，这也是在开发黑色旅游资源时经常使用的一种方法，在开发黑色旅游资源时，围绕发生的自然及人为灾害为主题，建造灾害主题公园。

山西省的黑色旅游资源丰富，在创建主题公园时，以灾害资源为依托,选择当地比较有代表性的遗址遗迹进行开发，主要可以划分为监狱旅游、自然灾害旅游、战争旅游,根据各类资源特点进行开发。黑色旅游资源的开发中往往会带有阴暗的一面，为了调动游客的心情，在设计灾害类主题公园时，可以开发以下三类形式，第一类，开发游乐区类主题公园，这类公园适合于地震灾害或者是战争灾害类黑色旅游资源；第二类设计观光区，通过建造各种灾害景观来重现灾害场景,或者通过灾害形成的各种地貌奇观来吸引游客，比如襄汾泥石流遗址，还可以结合当地的自然景观作为卖点进行开发；第三类情景模拟区,利用高科技手段建立灾害模拟实验室,比如模拟战争场景,还可以通过话剧以及三维影像等，对历史进行重现，增强人们的认知感以及达到感同身受的效果。

（3）参与体验法。

黑色旅游资源的开发中，大多以博物馆或主题公园形式展开，这两种方法尚有不足之处，游客没有亲身体验之感，在山西黑色旅游资源开发中，试图将游客亲身体验作为开发的另一种方法来实行，比如开发山西省的矿井旅游，可以选择有代表性的一处设立煤炭博物馆，分为几大块，一块设立知识宣传馆，重点进行科普知识教育，通过图片、文字、开采录像等从对煤炭的介绍，到对煤炭的开采，销售及利用做介绍；再一块，利用高科技手段建立灾害模拟实验室，模拟矿难事故现场，使游客亲自感受灾难来临时的心情，体会安全的重要性；除了建立博物馆，游客可以亲自下矿井进行体验，做一天煤矿工人，感受煤矿工人的辛苦，获得求新求奇的心理感受，并且开发系列产品，给游客的游览留下深刻的印象。