试论互联网时代的网络编辑工作

郭婷婷

网络编辑是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向外界，发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。作为一名网络编辑，结合我的工作实际，谈谈我的认识和体会。

一、网络新闻特点及编辑理念

1.注重平衡整合。所谓“平衡”，指的是网站新闻编辑在新闻源的搜索过程中，有意识地选择观点相异的报道进行组接，收集不同声音的新闻进行综合。平衡含义在这里，是指对立的信息资源在数量或质量上相等或相抵;正面和负面的信息两个或两个以上的力作用于同一个上;用哲学的相对的统一来平衡，是让不同声音的新闻表达多元时代民意和舆情，同一事件，不同的立场和报道视角得出不同的新闻资讯，这实际上是对新闻公正性的诉求。其中包括:文章的标题多少字为宜，怎么样的标题更加引人注意，文章关键字应该如何确定，文章内容要怎么安排，标点符号应该注意哪些，图片大小以及格式怎样确定等等。这些对文章是否被收录有很大的影响!采集文章是没有阅读价值的，还有最重要的一点就是搜索引擎，可以通过简单的方法够判断文章是否采集的。

所有地方政府管理网络编辑采集文章是一个非常重要的阵地，只有努力学习网络推广、关键字排名、新闻发布技巧、专题制作等知识，才能守住这个阵地。博客、论坛、搜索引擎、QQ群、行业网等都是推广的途径。SEO知识、软文、广告联盟等方法，都是作为编辑需要学习的。同时还要敏感地意识到公众舆论的转变，就是所谓注重平衡。“在给出观点的地方必须明确标注出处，并立即配之以对立的观点。”如在我们的部门的网络改版之后，着重挖掘地方新闻的多元报道视角，在一些地方新闻事件的追踪报道中崭露头角。树立了应有的门户态度，所以网络新闻编辑凸显媒体责任，其倾向性就是十分明显的平衡。

所谓“整合”，是说网站内容的整合可以带来形式和新闻价值的创新，整合建立在编辑在把一些零散的新闻信息通过某种方式而彼此衔接，从而实现信息系统的资源共享和协同工作．其主要的精髓在于将零散的要素组合在一起，并最终形成有价值有效率的一个整体。实际上对网站而言，这就是资源整合，是新闻策略和艺术调整手段，也是网络编辑的日常工作。整合就是要优化新闻资源配置，就是要有进有退、有取有舍，就是要获得整体的最优。

整合离不开编辑的“想法”，也就是网络内容整合。比如网站数据分析和推广，不管是普遍意义上好的、坏的事物都有其存在的价值，把它们的价值有机的结合在一起，使本来无意义的事物变得有意义起来，让这些单一看来无意义或意义不大的事物获得超值的效果。

2.精心策划。精心策划网上的正面宣传，能切实加强网上舆论引导。这就是增强网络新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，点击才能赢得发展的空间。因此，做好网络编辑，一定要服务好读者，站在受众的角度办网。

第一，引导民意。这包括两个方面的意思:一是在报道内容、报道题材选取上，一定要选择受众需要的、受众感兴趣的和读者关注的。二是在文本表达方式上，要尽量考虑方便受众阅读，为受众所喜闻乐见。深化网上关于地方政府的重大主题宣传，精心策划，周密组织市内新闻网站和手机媒体，协调指导重点商业网站。综合运用开设专题专栏、设置链接、开通微博、组织评论等方式推出一系列主题鲜明、形式多样的重大主题宣传活动，做好典型宣传和成就宣传。加强对网上热点问题、重大突发公共事件的舆论监管和引导是引导民意的切入点。如我市认真做好“地震恐慌”、“核泄漏”、“食盐抢购”等网上热点敏感问题舆论收集、分析、引导和处理，取得了引导的作用。今年已整合网络信息600多条，确保全市网络舆论安全稳定，网络点击量和新闻跟帖剧增，反映民意表达和编辑的引导。

第二，甄别良莠。网络问题良莠多元化，在享受着微博带来的快捷与平等的同时，人们发现，谣言和阴谋开始进入网络。由于谣言的特点一般都异于常理，或者结合社会热点，受众具有猎奇和围观心理，更容易被转发和散布，形成滚雪球式复制传播。而国内目前对网络虚假信息的监控和治理仍不够理想，互联网犯罪违法成本低，导致造谣、欺诈、网络犯罪等屡见不鲜，所以，多数人一边上网，一边警惕，使得网络这种自由的媒体可信度大大降低。只有加大重要活动、重要节点网络宣传。精心策划组织协调网络媒体开展有深度、有力度、有影响的网络宣传报道。如，组织了省市“十二五”规划的正面解读，自贡灯会网上看系列宣传，纪念汶川地震三周年感恩奋进系列活动，庆祝建国65周年系列活动等网上宣传。

二、规范信息传播秩序注重培养配置能力

要持续开展整治网站违规登载新闻信息活动，严格规范新闻来源和新闻采编，才能严禁失实报道 。我认为实行网站违规登记通报制度，建立网站新闻报道违规数据库，是记录网站新闻来源不规范的有效途径。有的篡改标题，有的将躯干等互动栏目帖文编发新闻造成虚假失实报道。如果对每年度违规者予以警告，对违规者采取罚款、处罚责任人，停止页面更新，直到取消资质等处罚措施。

还要加强调研，探索建立了宣传、网管部门主导，有关部门和媒体配合的网上舆论引导协调机制;建立了突发公共事件网上应急处置机制，廉政建设舆情收集整理报告及网络评论制度机制等工作机制。要规范新闻信息传播秩序，还必须注重全面配置。即针对舆情和引导民意配置新闻评论、新闻动态、新闻视频、新闻背景、新闻图集等，使之具有大视野功能，让网络新闻做到动态式平衡整合。

第一，新闻视觉化。指所有的版面设计都围绕新闻的内容进行，在处理新闻时要把重心放在视觉呈现上，以视觉为中心。只有首先处理好图片、色调、比例、板块的视觉效果，新闻才能更有效地传播。我们在报道2014市“两会”时，以“盐都开题”为总标题开设“两会”专栏，凸显力挺改革的媒体态度，同时在专栏下用三维特技设计出“两会360°”，全景展示大会新闻发布厅，颇具匠心。

第二，新闻表情化。表情，即感性的细节，让人受到感染和感官上的刺激。网络新闻编辑在处理具体的新闻报道时，要能够挖掘新闻细节，且在标题上把细节反映出来。受众心理学告诉我们，人们对细节化的东西往往更容易产生好奇，也更容易产生记忆，在文学批评语境中，有表情指的是表现事物各种感性特征的具体而细小的材料，它对全局具有决定性的意义。

如编写新闻导语就是表情最直接的呈现，因为在这个信息爆炸的时代，扫描式阅读的浅阅读已成其自然。扫描式阅读具有短而快的特点，对网络编辑而言，要吸引读者注意力，新闻导语具有关键性作用。一方面要概括新闻内容，为受众优化资讯时间和效果;另一方面，网络搜索中，由于新闻导语放在页面显著的位置，最容易进入网络搜索引擎的关注范围，所以网络编辑在编写新闻导语要考虑好表情化的效果。

第三，新闻挑战性。随着全媒体时代的到来，新闻所呈现的形式会越来越丰富。本质上说，它是传统媒介迈进新媒体时代的门槛，如何做好网络新闻编辑工作将是未来整个媒介都应该直面的问题与挑战。也就是说，挑战是一种迎接和面对姿态，是一种革命性的进取。

三、不断增强职业素质

网络编缉的职业素质有什么标准。我认为，作为一名网站合格的编辑，需要具备一定的职业素质。概括起来，主要的素质，一是政治素质 。网络编辑的政治素养是网站健康发展的重要保证。在选择、组织稿件时要有高度的政治鉴别力和敏锐的政治观察力，时刻保持清醒的头脑，以对时代高度负责的精神和饱满的工作热情，担负起传播中国优秀文化的重任，促进社会的文明进步。二是职业道德和素质。网络编辑要爱岗敬业;要坚决维护新闻的真实性;要树立网民为本的观点;要尊重知识产权;要尊重别人的隐私。要具备新闻理论修养，要充分了解网络媒体所处的传播环境，了解报道的底线和禁区，了解社会文化背景，正确处理网络媒体和传统媒体的关系。编辑要善于挑选新闻，在题材、热点、版位、栏目等方面根据新闻的特点，发现新闻价值进行标题内容的剪裁增删。三是文化底蕴与评判力。首先、编辑具有较强的文字功底，要有宽泛的知识面、深厚的文化积累，具备文化批评能力。其次，网络编辑的“文化使节”作用也对其应具备的文化修养提出了更高的要求。

这样对信息整合能力要求也重要，网络编辑要有政治家的全局头脑、学者的分析研究能力、坚持不懈的毅力，能通过各种各样在线和非在线的信息来源、数据库、电子图书馆等，对网上的大量信息去粗取精、去伪存真，把分散、零碎的材料综合成可供人们阅读的信息。

总之，在从事网络编辑工作中，我觉得既有独立判断能力，又应有创作性思维能力，创新和发现是网络编辑必须具备的业务能力。现代意义上的编辑并不只是做一些简单的文字加工，而应该是一种创作性的活动，是对网络信息资源的不断发现与合理利用，体现编辑、网民与时代文化的一种默契和互动。做好网络编辑工作，更多的在于日常的积累和勤奋。

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［3］徐培亮 新闻叙事的故事化技巧［M］．南京:南京师范大学出版社，2014．

［4］孙玉松 熊兆巍 新闻网站，“深沉”些才够好［J］．河南网络传媒，2014．

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