少数民族民俗节庆体育对农村发展影响的研究

伍 波

（韶关学院 体育学院，广东 韶关 512005）

少数民族民俗节庆体育是一种带有地域性、习俗性的社会文化现象，源自于中华民族漫长的发展进程与社会流变，是少数民族文化发展史的重要组成部分.少数民族民俗节庆体育其独特的地域性及浓郁的民俗性具有丰富的文化内涵，是地方媒体宣传的重要话题.丰富多彩的民族传统体育项目对于提升民族团结、储备传承民族文化起到了积极的作用.地方媒体对少数民族民俗节庆体育活动有推动扩大作用；少数民族民俗节庆体育把地方媒体推向一个真实而合理的发展空间；地方媒体与少数民族民俗节庆体育基本上形成一种互相促进、共赢发展的互动关系，积极推动农村发展.

1 媒体与少数民族节庆体育概述

1.1 媒体范围

所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗地说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体.媒体主要有：平面媒体、电波媒体、网络媒体.媒体主要有五项功能：监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众.课题研究调查的媒体主要是电视与网络.

1.2 少数民族民俗节庆体育的界定

少数民族民俗节庆体育是民间体育文化的一个范畴，但其范围却有框限，是指在少数民族地区民间习俗节庆日中的一些体育活动.它具有地域性、集体性、传承性、民俗性［1］等特点，是与民间风俗密切相关的节庆日举行的民间体育活动.如赛龙舟、舞龙、划旱船、舞狮子、荡秋千、放风筝、蹴鞠、舞火龙、踢毽子、跳竹竿、陀螺、抢花炮、高脚、板鞋、舞火龙等体育活动，基本符合民俗性、集体性、传承性的特点.

1.3 少数民族民俗节庆体育与媒体互动界定

对少数民族民俗节庆体育与媒体互动，笔者理解为发生在少数民族民俗节庆体育活动与媒体之间的影响或造成影响的可能，是指在互动过程中双方依靠现代技术对其要素进行沟通和反馈.少数民族民俗节庆体育与媒体互动是媒体与少数民族民俗节庆体育的交流与沟通，在媒体传播中，媒体与少数民族民俗节庆体育活动互动和媒体内部诸要素之间的互动.媒体与少数民族民俗节庆体育是一种双向互动的关系，体现在媒体报道中的少数民族民俗节庆体育传播，主要反映少数民族地区民俗活动及其变迁，实现民族之间的相互理解、相互交流、相互融合、共生共荣.媒体通过报道少数民族民俗节庆体育活动新闻，扩大少数民族民俗节庆体育的影响，使更多的人们关注与参加少数民族地区民俗节庆体育活动.

2 少数民族民俗节庆体育与媒体互动对农村发展研究

2.1 少数民族民俗节庆体育与媒体互动促进少数民族地区农村经济发展

（1）发挥少数民族民俗节庆体育效应，扩大招商引资，促进新农村建设

媒体通过对少数民族民俗节庆体育活动的宣传，展示本地的人情风味、风俗与地方特色、以及环境资源，传播自然资源优势和历史积淀形成的文化资源.少数民族民俗节庆体育通过媒体对外宣传的不断深入，使省市县内外对本地区优势的认同将更为广泛，使外界了解该地区，展示该地区发展优势，该地区才有机会在更大范围、更宽领域、更高层次上吸引更多、更具战略眼光的客商投资落户，通过“少数民族民俗节庆体育搭台，经济唱戏”促进少数民族地区经济水平的全面提升.

（2）促进少数民族地区旅游的发展

少数民族民俗节庆体育包含一些传统民俗和新兴体育运动项目，让其融于民俗乡村旅游中，与之形成少数民族民俗节庆体育旅游文化体系.在现代旅游业中，民俗娱乐活动，由于具有较强的旅游观赏性和一定的可参与性，成为游客们极其喜爱的景区特色之一.在游客们观赏和体验独特的民俗体育娱乐活动的同时，为少数民族地区旅游业增添了一大部分利润.民俗节庆体育活动是少数民族地区重要社交娱乐活动，像神话传说般吸引着充满好奇心的游客们；同时，这些活动有着极强的参与性以及有丰厚奖品，都成为游客们兴致很高涨的催化剂.例如：清远连山七月“香水节”，乳源盘王节等少数民族民俗节庆活动日中，逐渐演变为融民族文化、娱乐、民族体育以及经贸活动为一体的地方传统盛大节日，其借助民俗体育活动的可参与性，让游客们快乐参与快乐消费.通过媒体对少数民族地区民俗节庆日活动的传播，让更多的人参与少数民俗节庆日体育活动，加大活动的影响力.乡村民俗中的杂技、戏法、斗鸡、耍猴等动物表演，也是游客们喜闻乐见的节目，这些丰富多彩的民俗娱乐活动，吸引大量的游客，增加少数民族地区民俗游客人气指数.因此，借助少数民族民俗节庆体育文化凝聚力和感召力吸引游客，通过媒体传播让更多的游客了解、感受不同地域文化背景中的异域、异质文化内蕴，提升心灵感受激发内心体验情感，从而促进少数民族地区旅游产业的发展.

2.2 少数民族民俗节庆体育与媒体互动促进少数民族地区农村文化发展

（1）促进农村人与人之间的和谐发展

少数民族民俗节庆体育包含丰富的民俗传统文化特征，是少数民族地区人民经过多年沿袭下来的仪式性活动，反映当地人们的生产生活方式和民俗信仰；反映人们祈祷幸福安详；歌颂丰收的信仰有；反映农民的物质精神文化需求.“百日之劳，一日之乐”，对于大多数百姓乡亲而言，一年四季忙碌于田地之间，几乎没有空闲时间享受生活，民俗节庆日为他们提供了额外的闲暇娱乐时机.而将民俗体育寓于娱乐当中增加了节庆日的喜庆气氛与欢快氛围.民族民俗节庆体育特有的竞技性、艺术性、娱乐性能宣泄乡村百姓心中情绪、释放感情、传递友谊.通过周期性的少数民族民俗节庆体育活动可以不断培养农民的归属感，让乡村百姓参与其中，使其满足情感需求，解决乡村农民的实用信仰，建构农民的精神生活取向，满足人们需要，提高乡村精神文明建设.少数民族民俗节庆体育活动不仅调节了农民的劳作生活，而且丰富乡村农民的劳动闲余生活，给乡村农民提供相互接触、彼此交流、加强人与人之间交往，提升人与人之间认知与理解，宣泄多日劳作所压抑的心理能量.

（2）促进乡村、民族之间的和谐发展

在少数名族民俗节庆日里，人们通过特有的民俗体育活动感受体验“国泰民安”，“祥和、和睦”的氛围.民俗节庆日里的体育活动是促进各民族文化交流的重要手段，也是密切民族关系，加强民族团结的凝聚剂.例如：舞狮、舞龙、抢花炮、长鼓舞等就是在盛大的节日中共同喜爱的少数民族体育项目.这就使民族之间产生共同语言，为民族之间提供了更多的交流、相互切磋的好机会，直接密切了民族内部、民族与民族之间、个人与个人之间的关系，增进了各地区民族之间的团结，而媒体与少数民族民俗节庆体育其中起到了“文化纽带”的重要作用.少数民族民俗传统节庆体育是加强民族团结的有效手段，为培养人们社会交往能力和密切民族关系、“和谐”地区民族文化的建设有着重要的意义.

（3）促进少数民族地区农村民俗体育文化的传承与发展

少数民族民俗节庆体育活动的习俗以一种民众喜闻乐见的形式代代相传，反映了传统的价值观、道德伦理以及社会规范等.它作为一种文化意识形态，通过地方媒体宣传走进广大群众视野，使之成为一种不可缺少的文化与社会主流文化同行.当今，多数体育项目是经过历史演变遗留下来的民俗传统体育活动，经过时代的变迁与历史文化的演变，生命力旺盛.例如春节的舞狮、舞龙等表演在媒体、娱乐文化推动下使之成为现代社会村民喜爱的民俗节庆体育运动，在民俗节庆日期间给村民沉闷的生活增添一道亮丽的色彩，给贫乏的少数民族民俗节庆体育起到积极地促进和补充作用，丰富少数民族地区农村的文化体育生活.随着科学进步，文明演进，许多少数民族民俗和体育项目随着存在的原初情境逐渐流变消失.而媒体与少数民族民俗节庆体育活动的互动使少数民族民俗体育文化得以保存，并赋予它们新鲜的血液，使之为少数民族民俗节庆日活动增加节日欢乐氛围.

3 少数民族民俗节庆体育促进地方媒体发展

3.1 少数民族民俗节庆体育为地方媒体的发展创造新的契机

地方媒体与中央、省级媒体在一个平台竞争，其设备、技术、人才、容量等都显得竞争力不足.地方媒体选择传播媒介上应当“扬长避短”，实施交错发展，按照“民俗化、本土化、特色化和服务化”的原则，确定和选择宣传节目样式.通过地方少数民族民俗节庆体育活动节目，现场与观众进行沟通，让媒体积极深入广大群众，引导百姓观众走进媒体和参与节庆体育活动节目，形成观众与媒体平等对话.以少数民族民俗节庆体育和民俗活动为话题内容，成功打造观众与媒体的平等对话体系，积极优化媒体市场环境.媒体与少数民族民俗节庆体育开展各种互动活动，从策划到推进整个过程都与相关部门紧密联动，通过互动反应农村建设中新人、新貌、新观念、新制度、新经验等.少数民族民俗节庆体育活动的结束，并不意味着媒体活动的结束.地方政府可加强该地区进行新农村建设，以少数民族民俗节庆体育活动为契机，充分挖掘地方特色推动媒体发展.例如举办乡村才艺大赛、优秀村庄的评选、乡村厨艺大赛、巧媳妇以及民俗体育竞赛等栏目，从中选出优秀民俗文艺选手组建农民文化艺术团，旅游优秀文明乡镇、特色乡村，不仅能赢得观众群体资源，也会得到经济效益.

3.2 拓宽地方媒体发展空间与生存能力

地方媒体与少数民族民俗节庆体育推进农村建设的互动模式从本质上是地方媒体对农村传播理念更新的结果，地方媒体在中央台、省级媒体夹缝中生存，在各种新媒体不断冲击的格局下，不断拓宽服务领域，挖掘内容、创新形式.推进农村建设从单一的节目推进模式逐步转型为节目引导、媒体互动、部门联动、平台推动的多方位、互动式、立体化的推进模式，使地方媒体扬长避短，实现差异化竞争，是打造地方媒体核心竞争力的重要途径.充分利用少数民族民俗节庆体育文化与媒体互动，进一步扩大少数民族民俗节庆体育的社会影响力，努力创造地方民俗特色的宣传栏目，使之在省市县范围内具有一定的影响力.打造观众参与互动的栏目，在新格局下有效地发挥民俗体育文化品牌优势，扩大该地区在省市县以及全国的影响力.

4 结语

媒体对少数民族民俗节庆体育文化的传承保护发展至关重要，应尽量发挥媒体优势，为少数民族民俗节庆体育服务.媒体通过宣传少数民族民俗节庆体育活动，驱动本地群众和其它地方群众参与，媒体的宣传使地方更多群众关注少数民族民俗节庆体育活动，扩大少数民族民俗节庆活动的群众基础，让媒体与广大群众形成互动对话，更为广泛的造就潜在受众人群.在媒体积极助推下，少数民族民俗体育与当地经济发展紧密结合，成为招商引资平台.依靠少数民族民俗体育与地方自身所具有的价值，媒体树立强势品牌，发展媒体产业及后续产业链，为地方媒体创造新的契机，拓宽地方媒体发展空间与生存能力.

［1］葛苑菲.新闻报道中的民俗传播及其功能［J］.新疆职业大学学报，2007，15（1）：52-54.

［2］刘荣，王洁.地方媒体在新农村建设中的作用［J］传媒观察，2010（1）：63-65.

［3］曾玮，抗文生.电视传播对旅游文化的趋导和支持［J］.甘肃科技，2007，23（3）：97-101.

［4］陈浩然，周波.结构功能主义视角下乡村节庆体育文化的社会功能［J］.武汉体育学院学报，2011，45（9）：16-19.

［5］陈光伟，李志清.节庆体育对社区文化参与及社区凝聚力的作用［J］.体育科学研究，2010，14（1）：82-85.