试论报纸新闻标题的制作原则

张伟

试论报纸新闻标题的制作原则

张伟

（韶关日报新闻采访中心，广东韶关512000）

新闻标题实质就是高度浓缩的新闻简介，具有画龙点睛的作用，因为新闻标题制作成功与否，直接关系到新闻能否吸引读者，为此，必须精心制作标题，而制作标题的原则大致有旗帜鲜明、客观准确、简明扼要、巧用动词等。

报纸；新闻标题；读题时代；制作原则

新闻标题，是新闻的眼睛。曾有记者这样说，制作出了好的新闻标题，新闻稿件就等于成功了一大半。因此，制作新闻标题不仅是记者及编辑水准的体现，更是引领读者，彰显报纸影响力的标杆。

新闻标题是以最精炼的文字将新闻中最重要的、最“新鲜”的内容提示给读者，是对新闻内容和中心思想富有特色的浓缩和概括［1］，具有提示新闻内容、评价新闻内容、吸引读者、组织和美化版面的作用。随着新兴媒体的高度发达，人民生活节奏的加快，已进入了读题时代，人们阅读新闻大多只关注新闻标题。为此，媒体采编人员应精心打磨新闻标题，将新闻内容以标题的形式精确地呈现出来，以吸引读者注意。如何精准地制作标题，不同的媒体工作者有不同的制作方式与技巧，但我们认为必须遵循以下这些制作原则：

一、旗帜鲜明原则

新闻标题，反映着新闻工作者的政治态度，记者与编辑的所爱、所憎、所恨应表达得一清二楚，特别是在一些重大原则问题上，不能模棱两可。作为党和政府耳目喉舌的各级党报，在反映党和政府的原则、立场，报道事关改革发展和国家原则利益的问题上，必须旗帜鲜明地表明自己的态度。

如《韶关日报》2013年10月27日A1版的头条是：圆棚户区居民楼房梦

新闻内容是市区东郊田螺冲进行原棚户区改造，原棚户区居民即将住上新房。棚户区改造涉及方方面面，土地使用赔偿、新房价格等等涉及到众多原棚户区居民的利益。这中间，少不了纠纷与争吵，但新闻没有提及这些，而是将主题定义为圆梦，这是绝大多数原棚户区居民的心里话，表明了记者、编辑的立场。

二、客观准确原则

新闻标题是对新闻内容、精神和实质的高度概括，应观点准确、题文一致。如果新闻的标题很吸引人，但却缺乏与之相关的内容，或是相关甚少，文题不符，这就违背了新闻标题制作的客观准确原则。如果读者看到一则新闻，被标题吸引而产生阅读兴趣，读后却发现与标题没有多大关系，那将会产生一种被愚弄的感觉，甚至会产生愤怒的情绪。如：

2010年5月2日《××日报》第3版有一篇报道：

该报道醒目的黑体字标题为：连战向玉树灾区捐赠款物

内容为：中国国民党荣誉主席、台湾两岸和平发展基金会董事长连战在出席上海世博会期间表示，两岸和平发展基金会将向青海玉树地震灾区捐赠313万人民币和5000件羽绒服。

从内容来看，文题不符合，是失实“报道”。

2012年3月26日《××日报》A2版头条的一篇报道：

该报道标题为：韶运与公汽合并引网友热议

内容为：近日，韶关本地的多个网站论坛纷纷发表了一篇关于韶关公共汽车公司将与韶关汽运集团合并的帖子。在网友的留言中，笔者见到多数网友持反对意见，少有赞成者，还有一些网民表示，担心合并后，公交车的票价会上涨，也有的网友给出了建议。

从报道内容来看，原来，韶运与公汽合并只是网民的讨论，市委、市政府从未提出过韶运与公汽合并一事，属于以讹传讹。

新闻报道，不仅具体事实必须真实无误，如时间、地点、人物、事件、过程、结果等，新闻事实也必须真实，必须客观事实地反映事实的全貌，而不能以偏概全，以点概面。

“新闻的本源”是事实，如果新闻媒体所报道的信息文题不符，或者内容与标题“两张皮”，南辕北辙，标题说是“东”，内容却是“西”，轻者说，新闻失实；重者说，那是假新闻。

因此，切不可为哗众取宠，而别出心裁制作标题。

三、简明扼要原则

“高度概括，简明扼要”是制作新闻标题的重要准则［2］。一位新闻学者谈到新闻标题时说：“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓。”那么，既然是缩影，是骨髓，就不能过于繁杂，字数不宜过多。

《成都商报》的一则天气预报的标题：

成都昨日陡降7℃

今天很冷2℃－7℃小雨转多云

明天更冷0℃－6℃多云

后天非常冷-3℃－9℃早上有霜

标题不长，非常简洁，让读者一目了然，不用多费口舌便能让读者找出天气信息，还略带趣味性，读者在接受信息的同时，也感受到了温馨与愉悦。

新闻标题的简明扼要，从内容上来说，要尽量简短、精炼，能一个字表达清楚的，就绝不用两个字；形式上，特别是平面媒体，受版面及视觉效果的制约，字数必须尽可能地少。

如有关纸质媒体报道北京奥运会开幕式的一组标题：

《羊城晚报》——“奥运傲韵全球陶醉”

《广州日报》——“贵宾空前国宴空前”

《南方日报》——“一轴长卷穿梭古今”

《深圳特区报》——“百年奥运梦终圆”

……

当然，扼要不是无限度的，也不是无原则的，如果为了达到简明扼要的目的，制作的标题含糊不清，不知所云，甚至产生歧义，那就有悖简明扼要的初衷了。

香港《明报》1997年3月2日A4版有篇新闻的标题是：伊院“鸡尾酒”治爱滋见成效

我们知道，“鸡尾酒”是几种酒混合在一起饮用的混合酒，不可能治病，更别说是治目前医学界还无法治愈的艾滋病。其实，这是标题中“鸡尾酒”简缩引起了歧义，报道中的“鸡尾酒”是医生使用“鸡尾酒混合疗法”的简称，大部分病人服用后，病情逐渐稳定，免疫力提高。标题将“鸡尾酒混合疗法”简化为“鸡尾酒”，使读者误解“鸡尾酒”成了治疗爱滋病的特效药，省略了几个字，意思却谬之千里。

四、形象生动原则

新闻标题要生动，就要有立体感，要选用最确切、最有个性的形象化语言，让标题的每一个字都落到实处，字字掷地有声。

为了达到标题形象生动的效果，要注意使用比喻、借代、比拟、双关、反语、排比等修辞手法，给标题增辉添色。

2013年10月29日《羊城晚报》A1版刊登了一篇报道：

标题为：老广信用报告网上可查——主题

登录首日系统“大塞车”——副题内容为：继江苏、四川、重庆三省（市）之后，广东、山东等六省市也成为央行互联网查询个人信用报告的试点省（市）。可由于访问量激增，很多市民却查询不到。

用“大塞车”比喻网络访问量激增，形象生动。且塞车是广大市民较为常见和熟知的词语，一看便知。

经常在报纸上可以看到天气变化的报道，其实，刊登天气预报是便民利民的好事，但很多报纸的天气预报却平淡无奇，如：“今晚降温，明日添衣”、“北风南下，防寒保暖”、“明日骤降××摄氏度”……如果将此类标题改为：“冷空气今夜来拜访”、“大雨敲窗”等等，一下子就有了动感，从而增强了文章的吸引力和感染力。

此外，要及时使用流行用语。

2013年10月1日《新快报》时政版的一则报道的标题为：市政府几个部门领导“蜗居”在一个办公室

讲的是广州市政府为落实中央八项规定，市政府办公用房面积缩减。“蜗居”一词是当下较为流行的词语，读者一看便知，可谓生动。

2014年2月10日《韶关日报》A2版头条报道的标题为：379人家门口“马上又工作”

2014年正好是马年，“马上有钱”、“马上有喜”是广大市民拜年常用的祝福语，新闻标题及时跟进和使用这些流行词汇，使读者有一种强烈的亲近感。

当然，一些政治性、政策法规性较强的新闻，标题制作应以严谨朴实为原则，不宜过分雕琢，也不宜过于活泼。

五、巧用动词原则

动词是语言中最活跃的因素。一篇新闻报道标题能否吸引读者？与记者、编辑善不善于选用准确、生动、新鲜的动词有直接的关联。动词用得好，能使新闻“活”起来，赋予丰富的意蕴。于是，新闻标题制作中可巧用动词。一位老编辑曾这样告诫年轻记者：“标题要想做得活，动词一定不可缺。”

1999年4月3日是第15个全民义务植树日，江泽民等中央领导同志参加了天坛公园的植树活动。次日，北京各大报纸全文刊发了新华社的通稿，但标题却有所相同，如：

《人民日报》：江泽民等参加首都全民义务植树活动

《经济日报》：江泽民等参加首都义务植树活动

《工人日报》：植树造林工作要坚持不懈地做好

《中国青年报》：江泽民等中央领导播绿天坛公园

《中国青年报》的“播”字用得巧，形象传神，意境深远，使整个标题鲜明、响亮，熠熠生辉。

［1］叶志斌.新时期高校校报建设与管理模式创新指导手册［M］.北京：华夏教育出版社，2007:143.

［2］吴贤友.拟好新闻标题的四条准则［J］.高中生，2010（10）：10-11.

Discussions on the Principles of Writing News Headlines for Newspapers

ZHANG Wei
（News Center,Shaoguan Daily,Shaoguan 512000,Guangdong,China）

The news headline is the essence of highly concentrated,with the effect that makes the finishing point.Because the success of news title is directly related to whether the news can attract readers,therefore, headlines must be carefully made,and the principles of writing news headlines should generally include,being objective and accurate,being concise and to the point,and above all,the clever use of verbs.

newspapers;headlines;era of reading titles;principles

G212.2

A

1007-5348（2014）03-0160-03

（责任编辑：王焰安）

2014－02－10

张伟（1985-），男，江西南昌人，韶关日报新闻采访中心记者，主要从事新闻采访与摄影研究。