移动终端助推公益 为善款注入造血新功能

文/周丽

据《中国视听新媒体发展报告2013》显示，当前传统媒体的受众、开机率、广告份额等指标明显处于衰退的趋势，电视受众“老年化明显”。相比之下，年轻高端人群更加青睐网络媒体，网络媒体在高学历、高收入的年轻人群体的渗透率和黏性正不断攀升。

新媒体给传统媒体带来的冲击表现明显：北京地区的电视开机率从3年前的70%下降到30%，且收看电视的主流人群在40岁以上。

看当下，移动互联网的发展方兴未艾，朝气蓬勃。突出表现为以下四点：1、智能手机市场份额已增至88%；2、中国IOS和Android用户总数已经超过美国；3、新浪微博推进社会变革，腾讯微信超过4亿用户；4、全球网民已超过24亿。

如此大好形势，对广大商家面临怎样的机遇和挑战？具体表现在：首先，商家对广告的需求并没有减少，但是传统电视媒体和纸媒的衰落，使更多的商家愿意将广告投向网络新媒体。其次，现在各大互联网公司都把APP客户端作为吸引客户流量的一个重要入口，APP领域的竞争尤为激烈，互联网公司早已抢占相关的流量入口，也垄断了APP广告位的价格。

传统慈善组织善款来源单一，基本依靠爱心企业或者公众个人捐款。

而慈善组织也遇到了发展的瓶颈。基层草根组织，虽然可以聚集志愿者，有公益运作的能力，但是没有持久稳定的公益资金来源，限制了公益组织的发展。传统慈善组织善款来源单一，基本依靠爱心企业或者公众个人捐款。

公益WIFI的目的就是帮助企业解决“商客两难”的问题，使公益组织善款来源多元化，项目稳定。

那么，它的模式是怎样的？广告收益支持慈善，通过为商家企业在公益wifi投放广告的收益来作为善款；平台推广应用收益支持慈善，类似微博微信等应用托管及推广收益作为善款；公益wifi运营联盟支持慈善，公益组织可以开发自己的运营商为公益机构在本地市铺通渠道，所产生的商业价值作为善款。

这个优点是很明显的，以免费wifi提供，掌握流量入口，引导客户使用公益APP，在公益APP中投放广告，以投放的广告收入作为公益组织的项目资金。