共生视域下安徽省体育产业发展模式研究

赵先卿，马 力，马翠娥

（淮北师范大学 体育学院，安徽 淮北 235000）

共生视域下安徽省体育产业发展模式研究

赵先卿，马 力，马翠娥

（淮北师范大学 体育学院，安徽 淮北 235000）

体育产业作为第三产业的重要组成部分，对于建立和完善社会主义市场经济体制，扩大就业，缓解当前安徽省的就业压力，提高人们的生活水平，都具有十分重要的推动作用.因此，积极寻求体育产业的发展，研究体育产业的发展模式，具有重要意义.本研究主要探讨和研究在共生视域下安徽省体育产业发展模式.

安徽省；共生视域；体育产业；发展模式

在共生视域下，为使体育产业更加符合当代社会的需求，能够与众多产业互利共生、共同发展，更应该积极探讨体育产业发展过程中的共生模式.共生一词，在生物学中的解释是：不同的两种生物之间所构成的互惠关系，在这种关系中，一方在提供给另一方帮助时，自己也得到了有利于生存的环境，两方同时都让对方有了比较适合的生存环境.在经济飞速发展的今天，生物的共生被赋予了非生物科学领域的其它意义，这个概念经过整合和延伸，已经被其它产业或者领域非常广泛的运用［1］.

本研究主要将这种生物学科中的共生理论引用到体育产业中，将其它产业和体育产业看成是一个具有复杂关系的两个种群，换一个角度来探讨体育产业与其它产业的共生现象，并且结合安徽省的具体实际情况，提出一种适应时代背景的体育产业发展新模式，意在为体育产业的良好可持续性发展提供一些积极的建议和意见.

1 体育产业与共生理论的联系

共生理论最初应用到非生物领域还要追溯到二十世纪中叶.比如，在医学领域中，对于胃癌患者，并不是完全把药物治疗放在胃上，而是通过对心理和精神的一些辅助治疗达到一种共同治愈病痛的效果，这便是共生理论在医学领域上的应用.在1998年，共生理论开始被运用到我国小型经济体系中，人们开始研究将共生理论中的“互利互惠”应用到经济发展当中［2］.

“共生理论”中，突出说明了共生的本质是合作和协商，共生是人类社会和自然界都十分普遍常见的现象［3］.而且，互惠共生是人类社会发展和进步的一个必然会经历的过程.运用共生的理论和观点来研究教育、文化、经济和政治等人类社会中复杂的关系，可以更加深入地探究它们存在的客观性［4］.“共生理论”中的核心和本质就是互惠互利，其中的关键词是合作和协商，将共生理论应用到各种领域可以更加深入地探究它们存在的内在因素和客观性.

由此可见，共生理论和观点与体育产业的合作发展有着很强的彼此兼容性.在体育产业的合作中，各企业领导和相关政府机构为了需求产业的发展进步，以获取更大的利益，所以他们会不断重新配置各种生产要素的比例，使得供求达到平衡，以从中获得最大的利润，也会不断积极去寻求协同合作，用各种方式来使得产业更加壮大.当代体育产业在共生模式下不断地运行和发展，与一些合作产业在互利互惠、相互依存、共同进步的条件下，实现一种共同发展和进步的最佳局面.共生理论和观点中的合作、对于彼此都有利的发展理念，都和体育产业需要寻求的发展道路有着本质上的相同点.

2 体育产业共生发展模式研究

体育产业的发展有三种典型的共生模式：即合作发展模式、互惠发展模式和均衡发展模式.

2.1 体育产业与外界环境和产业的合作发展模式

体育产业除了与商业、媒体之间联系十分紧密之外，与其它的外界环境和产业也有着许多的内在联系.体育产业的发展和这些联系是密不可分的，这也决定了体育发展的合作发展模式.其中，以体育产业和新闻媒体的合作发展为例.一些知名的体育运动品牌、运动器械以及健身行业的推广，都需要媒体这个空前强大的传播工具.新闻媒体通过对某一项运动赛事的转播，以及后期的宣传，很有可能会带动这项运动下的许多体育产业的飞速发展.同样，某些体育产业需要宣传和推广时，也会去寻求比较好的媒体作为媒介通过电视或者报纸推行，扩大知名度，让更多的人了解这项体育产业.由此可见，体育和媒体共同打造了一个前所未有的大型广告产业市场，共同营造了一个极具有商业价值的发展平台，不但使得媒体和体育产业得到了发展，而且也推动了体育赛事本身的魅力以及挖掘了其中的商业价值.所以，体育产业与其它产业的这种合作发展模式，应该得到强烈的支持，也应贯穿于产业进步和发展的全过程.

2.2 体育产业与外界环境和产业的互惠发展

自从体育产业化以来，体育俨然成为了商业的一部分.以竞技体育为主体的各类体育运动，都是采用商业化运作的方式，在促进体育产业发展的同时，使利润最大化，也是对体育产业良好宣传的平台，使得体育产业和商业互惠互利，各取所需，共同发展.竞技体育的魅力和所能带来的视觉上的享受也可以作为体育产业的产品，然后通过商业运作手段，这就是一种互惠的发展模式.同时，体育彩票市场、体育用品市场、广告市场、体育表演市场和前景［5］.

当下，各种大型赛事已经成为商家所谓的“摇钱树”.比如，2012年欧洲杯，在乌克兰和波兰举行的过程中，短短的一个月时间就极大促进了各个产业经济繁荣和发展，当然其中的体育产业也极其受惠；伦敦奥运会也必然会对伦敦这个城市，甚至英格兰整个国家产生巨大的影响，极大地促进了英格兰经济的发展.总之，体育和商界与媒体的互惠发展，也为体育产业提供了巨大的发展空间.

2.3 体育产业与外界环境和产业的均衡发展

对于商家而言，一项体育运动的魅力可以给某个品牌带去无限的商业价值，比如，NBA球队球衣赞助商阿迪达斯公司，因为篮球这项运动的魅力使得更多的人了解和热爱阿迪达斯这个运动品牌，从而给阿迪达斯公司带去了巨大的销售市场.而对于媒体而言，当一项运行赛事当中植入广告时，也会给打广告的公司带去巨大的隐性经济效益.比如，举行重大足球赛事时，足球赛场周围一般都会被各式各样的广告牌包围，当媒体镜头通过对场上队员的特写，就可以清晰醒目的看见广告牌上宣传的品牌和内容，甚至当媒体镜头扫过球场时，通过电视转播也能够辨认出广告牌上的品牌，这也是隐藏在广告背后的巨大利益.许多商家都会抓住大型体育赛事中的巨大商机，一方面可以直接提高公司品牌知名度，大幅度提高销售业绩，另一方面，也可以通过这样一个国际性赛事的大平台来重塑企业良好的形象，从而提高了公司的竞争力.与此同时，商界和媒体也会使得体育变得更加全球化、信息化和产业化.这三者之间已经形成了一种共生关系，共同促进彼此之间的发展，这种共生链关系使得体育、媒体和商界一起共同均衡发展，此发展模式也是体育产业发展的主要模式.

3 研究安徽省体育产业发展共生模式的重要性

当下我国正处于努力保持国民生产总值平稳增长、加快经济发展方式的转变条件下，而且全球也进入了后金融危机时代，坚持努力发展第三产业显得尤为重要.而且体育产业作为第三产业中的核心重要内容，探讨和研究其共生发展模式也是十分必要的［6］.

3.1 安徽省发展体育产业的紧迫性

近年来，安徽省政府相关部门以及体育行政部门，在推动体育产业的发展方面做出了极大的努力，也取得了十分有效客观的业绩.体育产业作为一项低碳环保产业、绿色健康产业、阳光向上产业，有着深厚的群众基础，也具有多重功能，比如：促进经济发展、改善人民的生活质量、提高人民的身体素质等.在安徽省，探究体育产业共生模式发展，才是使得安徽省真正走向体育强省的唯一正确道路［7］.

3.1.1 体育产业对转变经济发展方式的促进作用

发展体育产业，逐渐壮大第三产业，并且带动其它产业的迅速发展，可以极大程度地推动和加快经济发展方式的转变.一些发达国家，体育产业的地位甚至超过了制造业、钢铁和汽车等传统龙头产业.体育产业的快速发展，使得体育产业在第三产业中的分量越来越来重要.随着安徽省近几年经济的快速发展，人们的生活也得到了很大的改善，生活水平也越来越高.很多人在为生计奔波之余，也会考虑如何来加强自身的身体素质.健身行业在省内也越来越受欢迎，越来越多的人加入到了健身的行列之中.除了健身，人们在体育赛事、体育娱乐以及体育服务业等体育产业的消费上也逐渐增多，可见，体育产业在加快转变安徽省的经济发展方式上的重要性尤为突出.

3.1.2 体育产业对民众多层次需求的补偿作用

促进体育产业发展，能够普遍提高人民的身体素质，同时促进人的全面发展，也能满足人民对于体育产业多元化的需求.体育产业的供求不平衡的现象也日益突出.社会能够提供的体育资源现在已经不能满足人们对于体育日益增长的需求，因此产生了体育产业的供求矛盾［8］.安徽省在体育产业的发展中也出现了这样的问题，要解决供求矛盾使得供求达到一种相对的平衡状态，使得体育产业带来的利益最大化，必须严格深入进行市场调查，拟制群众反馈表，根据大众的需求来配置门类齐全的体育产业发展体系，进一步满足群众多层次的需求.

3.1.3 体育产业对建设体育强省的催化作用

要建设体育强省，发展体育产业是必经之路.我国的体育大省强省往往并不是以该省每年向国家输送多少奥运冠军和优秀运动员来衡量的，而是由这个省体育产业的发展程度和体育的综合实力来集中体现的.安徽省体育产业增加值占GDP的比重、增长幅度，已经位于全国比较靠后的位置.因此，增强在体育产业方面的投入和研究共生视域下的体育产业的发展模式，应该成为安徽省一项主体性的工作.政府部门以及其它产业，特别是媒体和商界，也要发挥作用，使得体育产业在后奥运时代有一个全新的质的飞跃［9］.

3.2 安徽省体育产业的发展潜力

通过近年来的一些数据，综合分析了安徽省体育产业的的基本形势、硬件设施条件和群众物质基础.体育产业还是十分有希望成为安徽省第三产业中的核心产业.

3.2.1 公共需求为安徽省体育产业的发展提供巨大潜质

从各种需求可以看出安徽省体育产业发展存在着巨大的潜质.从公共需求可以看出，全民健身活动以及一些赛事的举办，间接增大了需求空间.一些公共的体育设施建设项目从计划到开始落实，也从侧面推动了体育产业的发展，使得公共体育产业的需求加大.从居民需求看，人们的生活条件越来越优越，追求的生活水平层次越来越高，对生活质量的要求十分严格.人们在健身以及一些体育娱乐项目上的消费逐渐增多.体育产业市场中，出现了供不应求的状况.而一些事业单位经常开展一些素质拓展活动，或者是在公司内部举行体育性质的比赛，这其中也存在着很大的消费需求.以上这些需求足以说明，安徽省近年对于体育产业的需求增长很大，体育产业存在着巨大的发展潜力.

3.2.2 大力发展第三产业为安徽省体育产业的发展提供机遇

对于安徽省体育产业的发展希望来源于一种机遇.因为我国经济工作的主线是调整经济结构和转变经济发展方式.其中，极力倡导已然成为重点，体育产业必然会得到政府的大力支持和市场的高度关注.从一些经济发达国家的经验中不难看出，发展体育产业成为一种必然趋势，当国民经济发展到了一定程度时，发展体育产业也必然会成为一种迫切需要和必然要求.国务院在不久之前颁发的相关文件特别提出了我国体育产业在今后一个时期的发展重点和方针.安徽省也出台了一些关于加快发展服务业的一些意见，这些文件给发展体育产业提供了一些优惠政策，这也是政府大力支持和倡导发展体育产业的一种有效的方式.在这种大好环境和条件下，应该更有信心能够将安徽省的体育产业逐渐壮大起来［7］.

3.2.3 经济增长为安徽省体育产业发展提供巨大的提升空间.

随着经济发展，省内居民消费水平越来越高，且消费结构也正在发生改变，安徽省内经常参加体育活动的人口高达两千多万，可见，潜在市场之庞大.2005年以来，一般居民的可支配收入增加了将近六千元，人均消费支出也增加了四千元，农村居民的收入和消费水平也明显增高.根据市场经济学的一般经验，当人们越来越富裕时，消费的结构也会越来越复杂，消费产品的种类也会增多.当下体育产业飞速发展的今天，给发展安徽省的体育产业提供了一个良好的契机.现在面对的问题是如何满足消费者的各种需求，如何使体育产业发挥自身魅力占取第三产业中的核心地位，加快体育产业发展，多与其它产业进行协作融合，大力倡导全民健身，则是必由之路.安徽省体育产业的增加值占GDP百分比远小于平均水平，可见安徽省体育产业发展的空间是十分巨大的.

3.2.4 丰富的资源为安徽省体育产业发展提供平台

安徽省体育产业发展的条件和其他资源都比较优良，文化、旅游等都是安徽省资源比较丰富的产业，它们和体育产业的融合度也比较高.因此，在共生视域下，积极探讨研究安徽省体育产业发展是十分具有重要意义的，它决定了体育产业在安徽省发展的主线.只有坚持和其它产业协同发展、互惠互利，安徽省的体育产业才能更快速平稳的发展，更上一个台阶.

4 探索安徽省体育产业共生发展的新模式

4.1 扩散与集中型发展模式

根据安徽省的实际情况，在体育产业的大力发展中，应当注意先集中发展比较发达的城市，对于体育产业需求量比较大或者是供不应求的区域，当发展壮大到均衡的条件之后，再以这些城市为中心，来进行周边小城市的扩散性发展.针对这样特殊的发展模式，政府应该给予政策和资源上的重点支持，为这种新型的发展模式创造出良好的发展环境和条件.

4.2 聚集与联动型的发展模式

众所周知，体育产业作为当下最具发展潜力的朝阳产业之一，具有十分可观的发展前景和可塑性.在安徽省，可以充分利用自身得天独厚的资源优势，以体育产业发展为核心，先聚集，围绕发展体育产业通过媒体进行宣传，然后联动.例如，安徽省的旅游业比较发达，可以充分利用丰富的旅游资源，在著名的自然景观设置体育产业宣传点，也可以直接将体育活动或者是体育商品直接融入到旅游业中.使得旅游业和体育产业产生联动效应，进一步谋得了共同发展.再比如，媒体和商界.这个新型的发展模式同样适用这两个领域.通过媒体宣传和商界投资，使得全民健身能够最大程度普及到整个安徽省；通过商家的资金投入，分析市场需求，在合适的地点，建造一些多功能复合型体育场馆，可以供给市民健身和娱乐，促进体育产业的发展［9］.

4.3 多功能、多层次、多元化和开放式的发展新模式

所谓开放式的发展模式，就是要促进省内体育产业和外部之间的交流，共同总结经验，共同学习进步.加强一些体育项目的发展，培养体育人才，也能够促进省内体育产业的进一步繁荣.举办各种形式的体育竞技比赛以及体育表演活动，通过和媒体的协作，做好赛前宣传，也能使更多的群众了解不同体育运动的魅力，同时也促进了体育产业的发展，这便逐步形成了一种多功能、多元化、多层次的体育产业发展模式，促进不同区域的体育产业共同进步，积极向上地平稳发展.

5 结束语

安徽省体育产业的发展应该在产业共生协同的视角下寻求突破，积极向体育强省学习借鉴经验，并且要构建工业化与体育产业化协同发展的作用机制，以体育产业来带动平均水平并不高的工业，以工业来协助体育产业的共同繁荣.另外，以生态经济为主导，开发体育旅游休闲产业，以及提高现代服务业发展水平，实现体育产业、区域旅游业和城市现代化共生发展.

参考文献：

［1］张合平.基于共生理论的区域经济合作机理［J］.经济纵横，2007（4）：32-33.

［2］张东.体育、传媒与商业的社会共生现象分析［J］.新西部，2009（16）：157.

［3］刘红建，孙庆祝，陶荣兵.基于共生理论的职业体育联盟研究［J］.山东体育学院学报，2009，25（1）：15-17.

［4］杨玲丽.共生理论在社会科学领域的应用［J］.社会科学论坛，2010（16）：149-157.

［5］郑志强.中国体育产业政策研究综述［J］.体育学刊，2010，17（6）：14-20.

［6］张保华，陈慧敏.体育产业的经济属性分析［J］.广州体育学院学报，2006，26（1）：29-32.

［7］袁继芳，陈建国.安徽省体闲体育产业的分析与研究［J］.鸡西大学学报，2012，12（2）：148-149.

［8］王颢霖，王健.我国高校体育流态趋势研究——物流、资金流、信息流［J］.北京体育大学学报，2005，28（1）：80-81,99.

［9］李波.体育产业发展前景和思路研究［J］.内蒙古体育科技，2010，23（2）：38-40.

A Study of the Sports Industry Development Mode in Anhui Province from Symbiotic Perspective

ZHAO Xian-qing，MA Li，MA Cui-e
（School of Physical Education，Huaibei Normal University，235000，Huaibei，Anhui，China）

The sports industry is regarded as an important part of the tertiary industry.It plays a very impor⁃tant role in establishing and improving the socialist market economic system，easing the employment pressure in Anhui Province，and improving the people′s living standards.Therefore，It is fairly necessary and impor⁃tant to seek for the development of the sports industry actively and study the mode of development.This study is to explore and study the mode of development of the sports industry in Anhui province from symbiot⁃ic perspective.

Anhui province；symbiotic perspective；sports industry；development mode

G 80-05

：A

：2095-0691（2014）01-0061-05

2013-12-18

安徽省哲学社会科学规划项目（AHSK11—12D288）

赵先卿（1956- ），男，安徽淮北人，教授，硕士生导师，研究方向为体育人文社会学.