非物质文化遗产视角下农村特色文化产业发展对策——以蔚县剪纸为例

■崔元培 刘 鹏 刘丽影

农村文化产业是相对于城市文化产业而言的一个概念，指位于县、乡之中由农民为生产主体的文化产业。蔚县剪纸作为一项特色的民间艺术形式保留至今，已有200余年的历史。在王老赏、高佃亮等著名剪纸艺术家的带领下蔚县剪纸产业规模日趋壮大，已被列入河北省30个重点文化建设项目之一。打造出包括“中国蔚县剪纸博物馆、中国剪纸第一街、中国剪纸第一村、蔚县剪纸艺术学校”等4个项目在内的中国蔚县剪纸产业园区，形成了“展示—营销—基地—培训”一条龙的剪纸产业链条。形成了集创意设计、加工剪刻、推介销售为一体的运作模式，成为世界剪纸集散地和交易中心。历经200年的发展，如今蔚县剪纸品种涉及戏剧脸谱、花鸟虫鱼、名著经典人物、十二生肖等8大类6000多个品种。2009年，蔚县剪纸作为中国传统民俗艺术的代表入选世界非物质文化遗产名录，2011年蔚县剪纸与江西景德镇陶瓷、河南禹州钧瓷等8个项目一起荣获“2011CCTV-7首届《乡土盛典》最具活力民间文化产业”殊荣。

蔚县剪纸作为蔚县强县富民的特色文化产业是蔚县政府“文化立县、旅游活县、工业强县、特色兴县、生态安全”战略的重要体现，被重新激活的蔚县剪纸特色文化品牌就像一个“牵引机”，吸引了大量人流、信息流、项目流、资金流，带动了全县绿色产业快速发展。蔚县剪纸发展的成功模式是我国农村特色文化产业发展的一个缩影，对研究我国农村文化产业的发展极具有代表意义，对传承和保护非物质文化遗产文化和传统民俗工艺，弘扬中国传统文化具有重要的实践意义。

蔚县剪纸文化产业发展现状

（一）产业形成基础优势

特殊的地理环境和文化背景，使蔚县人民形成兼具汉族和北方少数民族特点的民间信仰和民族习俗，也造就了具有浓郁地方特色的民间美术品种——蔚县剪纸。

第一，地理环境优势。蔚县位于河北省西北部，张家口市南端，距北京二百公里。蔚县的地理位置得天独厚，“东邻京津大都市，西依山西雁北，北接内蒙古草原，南连华北平原”。位于太行山、燕山及恒山的交接处。北岳恒山的余脉分南北两支将蔚县合抱，壶流河横贯全县，与清水河、定安河交汇，在蔚县境内形成了水源充足的米粮川，形成三山聚合、三河交汇、气候适宜的盆地地貌特征。易守难攻的天然盆地地形既是兵家必争之地，同时也对北方与中原、汉族同少数民族的文化和经济贸易交流提供了方便。优越的地理位置塑造了朴实的民风，促进了民族交流，为蔚县剪纸的形成和发展奠定了良好的物质基础。

第二，历史底蕴优势。蔚县不仅有着美丽的自然风光，几千年的历史造就了蔚县深厚的文化底蕴。截至2012年，蔚县共有9处国家重点文物保护单位、30处省级重点文物保护单位；1项世界非物质文化遗产、3项国家级非物质文化遗产、5项省级非物质文化遗产等众多文化资源。其中又数蔚县剪纸的地位和成就尤为突出，如今已形成完善的产业链条，成为蔚县新的经济增长点。蔚县留有八百村庄，八百古堡、八百戏楼奇特地域特色风貌，被学者称为东方奇迹。经过深厚的历史文化积淀，蔚县人民勤劳朴实、劲勇沉静的淳朴民风，所造就的剪纸风格不同于朴拙实在的延安剪纸、线条流畅的江南剪纸及金碧辉煌的广东剪纸，形成独具一格的“以阴刻为主，阳刻为辅，阴阳结合”，刀工精细、色彩浓艳的蔚县剪纸。蔚县深厚的历史文化底蕴为蔚县剪纸的形成和发展奠定了良好的思想基础。

（二）已成为县域特色文化支柱产业

目前蔚县22个乡镇561个村中，剪纸产业分布于16个乡镇108个村，其中蔚县剪纸专业户1100户，全县73%的乡镇、19%的行政村分布着3.6万多剪纸从业人员，较大的剪纸厂就有50家，剪纸专业村28个，2012年全县生产剪纸600多万套，产值达到约5.1亿元，约占全县GDP的6.4%，成为重要的富民产业和新兴支柱产业，产品畅销美国、日本、韩国、加拿大、欧洲、东南亚等100多个国家和地区。着力打造“世界剪纸看中国，中国剪纸看蔚县”的剪纸品牌。剪纸产业促进经济发展的同时，涌现出一批剪纸人才，带领蔚县剪纸取得卓越的成就。在众多的剪纸艺人中，被联合国教科文组织、中国民间文学家协会授予中国民间工艺美术一级大师和民间工艺美术家的有6人，省级民间工艺美术家有25人。全县剪纸大师50多人，其中蔚县县城就占了30余人。2003年8月，蔚县被授予两个光荣称号即“中国剪纸艺术之乡”和“中国剪纸艺术研究基地”；2006年，蔚县剪纸进入中国非物质文化遗产名录；2009年1月，和苏绣、钧瓷一起入选“中国创意城市文化名片·民俗名片奖”；2009年10月以中国剪纸首位身份入选联合国教科文组织第三批世界非物质文化遗产名录；2011年6月，蔚县古城堡、古戏楼入选上海大世界吉尼斯纪录。蔚县剪纸文化产业作为蔚县经济新的增长点、特色产业、支柱产业极大地促进蔚县经济的发展，提高了蔚县的知名度。

蔚县剪纸文化产业发展中存在的问题

（一）知识产权保护意识薄弱

蔚县剪纸艺人大多来自农村，文化水平较低，艺术修养薄弱，缺乏知识产权保护意识表现在多方面：蔚县剪纸厂剪纸图样大全盗版的生产，对知名剪纸艺人设计图样的抄袭模仿；接受外地顾客订单进行生产加工，但是交由外地客户销售时，贴上他们公司的标签对外出售；外地学徒来蔚县学手艺，手艺学成后回当地开办剪纸厂，对外宣称师承祖辈，以当地特有的文化产品名号对外出售。这些都是知识产权保护不力、传统剪纸技艺人缺乏知识产权保护意识的表现。受侵害的剪纸艺人负担不起知识产权维权费，因而对这些侵害艺人知识产权的行为不了了之，对剪纸传统艺人的知识产权缺乏有效保护，相关法律法规还未完善，导致侵害剪纸艺人著作权、专利权、商标权的行为更加肆无忌惮。企业对外地企业进行加工生产虽然可赚取短期利润，殊不知其已在无形中损害了蔚县剪纸的品牌声誉，对于蔚县剪纸品牌的整体性及剪纸企业长期性发展不力。

（二）地域品牌无形资产开发不足

蔚县剪纸虽然已被列为世界非物质文化遗产名录，但是大部分企业仍存在无视品牌、消融品牌、破坏品牌的行为，没有充分地运用好“世界非物质文化遗产”这一金字招牌的国际影响力，没有充分利用其知名度提高蔚县剪纸的地域品牌效应，造成“蔚县剪纸”品牌这一无形资产的巨大浪费。第一，由于外地单色剪纸省工，在价格竞争中处于优势，企业为眼前利益，无视品牌，遂使单色剪纸的产量不断增加；第二，有些愚昧无知的商家，嫌弃蔚县剪纸地域影响范围小，弃蔚县剪纸品牌于不顾，在产品包装上印有“中国民间剪纸”字样，造成品牌的自我消融，降低品牌的影响力；第三，剪纸商家的文化水平有限，只利用剪纸的商品属性，追逐市场经济利益，而忽视了剪纸的艺术品属性，违背艺术品的发展规律，于是，有些生产厂家生产中为降低生产成本，偷工减料，刀工粗糙，剪纸产品质量不稳定，导致质量低下的不合格蔚县剪纸对外出售，不利于蔚县剪纸品牌的长期发展，且对蔚县剪纸这一品牌造成破坏，也使蔚县剪纸的质量和声誉蒙受了损失。

（三）企业经营分散，没有形成集群化

第一，蔚县剪纸企业大部分由家庭手工作坊发展而来，企业规模大小不一，经营理念不科学，经营方法欠缺，厂家为抢占市场生产次品，降价销售，以次充好，模仿现象严重，各厂家的独立风格特色未形成，造成产品同质化竞争。第二，产值只有十几万或规模稍大的可达百万，企业产值达千万的大型企业和剪纸厂数量较少，龙头企业带动效应不明显。各企业间缺乏文化、技术的交流，导致剪纸企业经营分散，没有形成完善的剪纸产业集聚区，产业缺乏对外部企业的吸引力、集聚力和凝聚力。第三，产业集聚区的缺乏，导致对信息流、人流、物流、技术吸引不足，易造成企业人才、技术和资金的缺乏，不利于各企业的长期发展，蔚县剪纸品牌得不到有效传承和保护。

（四）缺乏高素质综合人才和发展资金

第一，蔚县3.6万多名剪纸从业人员中，有联合国教科文组织、国家及河北省授予头衔的剪纸艺人42名，涌现出李闽、周广、周淑英等一批非遗传承人和产业发展领军人物。具有省级及国家级认可的剪纸艺人占所有剪纸艺人的0.12%，所占比例极低，政府部门对传统老一辈艺人重视不够，如今大师级别只有周兆明享受国家每年一万元的生活补贴，对剪纸艺人的认可缺乏基金保障。第二，现代的流水线机械化大批量生产方式，在提高生产效率的同时，对整个制作工序进行了更加细致、更加专业的分工，也因此，全面掌握剪纸技艺的艺人人数减少，具有既懂设计又会娴熟操作刀刻及点染，又懂得企业经营管理、推广销售的高素质综合人才少之又少。第三，学员学艺时只学设计、刀刻或点染单一技术，像老一辈的剪纸艺人，集设计、刻制、染色于一身，样样精通的人并不多，对于其剪纸传统文化知识的培养不到位，造成学员只懂剪纸技艺，对中国传统文化的理解以及传统艺术和现代艺术的认识不够深刻。思想内涵不足的缺憾，无法创作出能够达到“人与剪纸融为一体”的具有剪纸艺人思想灵魂的剪纸艺术品。

非物质文化遗产视角下蔚县剪纸产业发展对策

（一）非物质文化遗产传承与蔚县剪纸产业发展对策

第一，加快完善蔚县剪纸艺术研究基地，设立相应机构部门和人员。加强同由政府剪纸艺人、专家及生产厂家组成的剪纸协会的交流，加强对剪纸艺术文化及剪纸技艺的理论，剪纸生产发展的政策、发展方向和创新能力的研究。丰富中国剪纸理论，对剪纸产业的发展起到良好的理论指导作用。

第二，加快关于蔚县剪纸相关图书的编纂和蔚县剪纸专业网站的建立。编纂具有权威性、教育意义的剪纸书籍、期刊、图志等；互联网上关于蔚县剪纸的网站有蔚县剪纸协会会刊网、蔚明天艺剪纸厂网址、蔚县单堠亮星剪纸厂网、蔚县艺赏轩等，而专门的蔚县剪纸网站却没有，加快构建蔚县剪纸专业网站，开辟蔚县剪纸历史、剪纸艺人简介、剪纸经典作品、发布一些其他剪纸地区的动态，加强蔚县剪纸同山西、广东等著名剪纸文化传承地的文化交流，定期举办剪纸艺术大赛，公布获奖作品及获奖者。通过书籍和网站的建立将对世人了解蔚县剪纸历史、著名艺人、作品，学习剪纸技艺，传承剪纸文化提供窗口。

第三，加强对传统剪纸艺人的保护，传承其精湛技艺。老一辈的剪纸艺人随着年龄的增大，眼力、手力不济，不再适合刻制剪纸，年轻人们忙于生产，而疏忽了技艺的磨炼和提高，传统技艺面临消失的可能。政府应加强对艺人的补贴，对德艺双馨的艺人授予称号，并设立专门基金对其进行奖励。

（二）非物质文化遗产发展与蔚县剪纸产业发展对策

第一，加强知识产权保护和品牌建设。一方面，处理好剪纸产品的商品化和艺术化的关系，建立知识产权保护制度。知识产权是人们对于自己的智力活动创造成果和经营管理活动中的标记、信誉依法享有的权利。同时，企业应突出特色，加大对新设计图样和剪纸技艺的开发力度，积极引进高级设计人才。另一方面，打造地域文化品牌。蔚县剪纸其定义甚多，各企业生产的产品不论有牌子或无牌子都应在政府的主导下，统一注册蔚县剪纸的品牌，剪纸产品都叫“蔚县剪纸”，只是生产厂家可以不同，这样有利于产品的知名度、影响度，可以促进企业的发展和产业的发展。

第二，设立剪纸企业服务部门。对于加快构建剪纸产业集聚区、企业生产经营中遇到的困难，如资金缺乏、人员缺乏、技术缺乏，应及时与政府进行沟通，搭建政府与企业的交流，企业的健康发展的桥梁。适时开发金融产品及服务，解决文化企业资金短缺问题。文化产业主体的行业和性质不同，其资产结构、经营模式、营利模式也不同，金融机构应该创新金融产品及贷款抵押担保方式，满足不同文化产业主体的融资需求，在支持县域文化产业发展的同时，实现自身的发展。

第三，完善实体集聚，打造网络无形集聚。努力打造成为我国最大的集艺术开发、生产加工、展销贸易、观光旅游为一体，功能齐全、配套设施完备、产业链条完整的国家级文化产业示范集聚区，发挥集聚和示范作用。把传统的个人创作模式转换为文化产业模式，只是“活态”地保护非物质文化遗产思路下的一种可供选择的模式，当然并不是唯一模式。积极开拓网络销售渠道，改善实体经济的时空限制，转变传统销售模式。

（三）非物质文化遗产创新与蔚县剪纸产业发展对策

第一，进行业态创新。和旅游“联姻”，创新文化创意旅游新业态。为了推动剪纸业的蓬勃发展，将蔚县剪纸的主要发源地南张庄村打造成为国际剪纸艺术风情小镇，使之成为世界剪纸文化展示的窗口、剪纸艺术及剪纸艺人的聚居区、产品研发和销售中心、中国北方艺术风情体验目的地、全县重要的文化旅游景区。在欣赏剪纸的同时，欣赏蔚县打树花、蔚县秧歌，品尝特色美食八大碗，观赏古村堡戏台，小五台山、飞狐峪空中草原，带动食宿、物流、交通业的发展。剪纸传统家庭作坊，著名艺人故居、艺人用过的刻刀、桌子、颜料等亦可作为旅游宣传的一大特色。

第二，进行产品创新。传统技艺的发展得益于其不断进行产品创新，不断融入时代精神，反映时代面貌。首先融入时代精神，和现代时尚元素相结合，赋予剪纸更广泛的文化价值，开发出适合不同人群欣赏水平的剪纸作品。如开发出适合儿童追求和喜爱的剪纸作品，将热门的动画人物融入剪纸创作中如奥特曼、喜洋洋、灰太狼等进行新的创造；也可将热门电视剧的人物做成剪纸，如甄嬛传里的特色人物和特色服饰符合广大人民的欣赏水准。其次，积极开发高端剪纸礼品，作为国家交流的馈赠佳品，增强蔚县剪纸的国际影响力、开拓国际市场，促进国家间的了解和交流的同时，弘扬中国传统文化和精湛技艺，促进经贸合作和民族文化互相交流。最后，充分利用春晚这一大舞台，如舞台背景布置，电脑3D画面显示，主持人、舞蹈人员服装设计等，都可以加入剪纸文化元素。

第三，进行工艺创新。将剪纸图样设计同电脑设计相结合，达到传统工艺同现代科技的相结合，也可通过动漫创作的形式，将剪纸的“死态”艺术变成“活态”艺术。

参考资料

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