12亿入股恒大，马云要用互联网思维踢足球

“说实话，我一直对足球不是特别感兴趣，不是我想忽悠足球，是足球忽悠了我，是许家印和宋卫平忽悠了我！”无论谁“忽悠”了谁，6月5日宣布12亿元入股恒大，获得其50%股份的马云显得异常兴奋。

马云向来喜欢“搅局”。不懂足球的他，仍信誓旦旦地表示，“我们这次跟恒大的合作，也是希望参与足球的变革，足球需要搅局者，带些新玩法。我们三到五年的想法是，用互联网的思想去帮助他们进行转型升级。”

或许有朝一日，恒大输球要得“差评”，球迷“足球宝”的收益也会随之下降。球员们的球衣上没准会印二维码，进球后，百万球迷拿起手机，扫一扫就能当场打赏。这一次难道中国足球有救了吗？！

15分钟电话敲定12亿投资

在马云与恒大完成“闪婚”之前，几乎所有人都认为马云会牵手好友宋卫平的绿城足球。

时间回溯至5月下旬，当绿城中国宣布将24.313%的股权出售给融创中国之际，“马云以个人身份认购绿城中国小部分股份，并收购绿城的足球、学校和医院三个板块”的传闻就不绝于耳。更何况，两人还称兄道弟，杭州球迷们也眼巴巴望着。

然而，恒大地产董事局主席许家印插了一脚。“一年前我就对马云下药 ，我说进入足球会有很多快乐，不进来就不知道。说完了以后，他还没有感觉，过了3个月后，他开始找我打听足球的事情。”许家印在签约发布会上透露。

马云则提到，去年许家印曾邀请他观看与韩国的亚冠比赛，他本来准备去，结果临时有事。后来又邀请他去广州看比赛，结果又临时有事取消。为此，他总觉得欠许家印点什么，更重要的是，许逢年过节总给马云发信息。

更令人意想不到的是，这笔中国足球的“世纪合作”仅仅是15分钟决策。“前几天我和马云在香港喝醉了，我问马云恒大足球在发展战略上要增资扩股，你入不入？他说入。结果在6月4日的早上，马云一大早给我打电话谈足球的事情，15分钟合作的事情全部谈完。为了避免双方反悔，我们决定在6月5日上午的11点11分签约。”

在许家印看来，他们的合作畅快淋漓，就连钱这一敏感话题亦是如此。“老许说，钱这个东西不好意思说，咱们是兄弟，你提吧，我没有搞清楚球队是多少钱。反正最后我就说投12亿占50%，他就说好！我也不知道是贵了还是便宜了。”马云说。

看似流露着浓浓的“人情味”，但商人就是商人。NBA有句老话叫，Business is business——“在商言商”。当年许家印拍出1亿元时，恒大只是支中甲球队，历经数年，花费了无数银子，换了数任主教练。如今的恒大，论成绩，在中超一览众山小，论经营，去年门票收入过亿。更重要的是，恒大的关系网已然构筑成功，在运用足球品牌影响力方面，整个中超都无出其右者。这样看来，马云的12亿花的不但值，而且超值。

谋上市？IPO加码？

当然，马云和许家印都各自打着算盘。在许家印的足球棋盘里，引入马云只是第一步。未來恒大还将引入更多战略投资者，通过建立稳定的盈利模式最终实现上市。

“第二步公司计划引进20个战略投资者，每个各占2%，按照俱乐部30亿元的估值计算，每家投资额为6000万元。”许家印透露，在完成增资扩股后，恒大足球俱乐部将有24亿元现金用于投资，资金实力即便在欧洲也属于一流水平。

事实上，握有中超联赛商务开发权的中超公司，今年最新的估值不过20亿元。整个篮子里的鸡蛋还不如其中一个鸡蛋重，这种看似违背逻辑的现象，却是客观存在的事实。

按照许家印的设想，通过24亿元现金赚回来的投资回报将用于俱乐部支出，传统的广告费、版权费、门票以及衍生产品实现的收入将成为利润，尤其在阿里巴巴强大的互联网渠道助力下，将给足球俱乐部不可想象的巨大经营空间。

不过，到目前为止，中国没有任何企业家依靠投资足球俱乐部赚到钱。去年，中超公司商业赞助收入为3.7亿元，分到每个俱乐部头上，只有600万，刚够给一名球队主力发工资。至于电视转播费，在欧洲是俱乐部最主要的进项，但中超联赛面对极其强势的央视，完全没有讨价还价的资格和底气。

马云则成功地在上市前借足球引爆了“注意力”经济，为下半年的IPO加码。同时，恒大足球也成为阿里巴巴文化产业帝国的重要一员。加上优酷、华数传媒、文化中国等，这一帝国雏形初步显现。

“广州恒大江浙沪包邮队”

中国足坛的历史上，还未有互联网跟足球联姻的先例，马云的互联网“新玩法”，大家都翘首以待。必竟当年马云做阿里巴巴时，没人知道是什么，甚至到现在也没人深刻理解他如何从电商平台做成一个“帝国”。

阿里入股恒大后，网友们调侃，“以后球员的工资、奖金都用支付宝来发。球员也可以选择暂时不领工资，直接转入余额宝。”“今后，马老板是用余额宝转账还是直接充支付宝给里皮发工资呢？”最互动的互联网方式莫过于，球员们的球衣上印二维码，进球后，百万球迷拿起手机，扫一扫就能当场打赏。

甚至还有拥有29万粉丝的微博名人表示：“作为一个余额宝和恒大脑残粉，吾等大胆预测，余额宝+恒大=恒大进1个球，余额宝收益每天多1点！一场进5个收益多1块！如果预测不准，我裸奔三年！立帖为证！”

对于球队的新名字，马云表示“目前还没有想好”，不过网友们已经议论支招，如：“阿大”、“大巴”、“恒淘宝”、“淘恒大”等，还有网友建议球队改名“广州恒大江浙沪包邮队”，最长的名字则是“广州恒大阿里天猫地产淘宝冰泉联合足球俱乐部”。

事实上，马云砸出的钱立刻就听到了声音，不过暂时和互联网没关系。6月10日下午，恒大俱乐部正式与大连阿尔滨俱乐部签订转会合同，以4800万元人民币的价格引进了阿尔滨的两名当家球星于汉超、李学鹏。这样一来，恒大也收入了两名“国脚”。

“电商系”中超时代来临？

在被球迷调侃为“中国房地产超级联赛”的中超，16支球队或多或少都与房地产企业有关系。在中国财经界，一直有足球是中国经济“晴雨表”之说。走马灯般的投资人和赞助商的轮换，依稀可以看到经济发展的城头变幻大王旗。

上世纪90年代的职业化足球初期，球队赞助商相当多元化，既有像四川全兴、云南红塔、青岛颐中这样的烟酒类企业，也有广州太阳神、延边敖东等食品医药企业，还有以广州松日、上海申花为代表的家电类企业，以及北京国安、山东鲁能这样的大国企。当时的地产队只有大连万达、前卫寰岛和河南建业。

随着2000年后万达和寰岛相继退出，其后数年与地产有关的球队仅剩下浙江绿城和河南建业，且都在次级联赛。随着房地产市场日趋火爆，各大地产商纷纷投身中国足球。足球也给地产商带来政策、土地等方面的倾斜和扶持。近两年，随着国家对房地产行业的调控力度不断加紧，高速增长10多年的房地产业面临拐点。此次马云入主足球圈，也从另一个角度被解读为房地产业风光不再的信号。

随着马云的到来，地产足球一家独大主宰中超的局面已经被“电商系”推开了“一扇窗户”。事实上，阿里巴巴的老对手京东，2010年即成为中超联赛的主赞助商，2013年又与中超联赛达成为期5年的战略合作协议，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。更有媒体报道称，2014年的中超联赛冠名权，京东商城积极参与，并开出过亿元的报价，只是最后输给了中国平安。马云来了，下一个，会是谁？

“愤怒”宋卫平

拨通宋卫平的电话，已经是6月6日晚，距离他知道“马云入股恒大”的消息过去了快24小时。再次提起此事，宋卫平已经平静下来。当初“要率两万浙江球迷声讨马云，重利忘义”的气话轻轻撂下，他表示，“祝福马云，他介入中国足球是件好事。”不过，宋卫平也是留有后话，“他多少会得罪浙江球迷，希望他以后还是要对浙江足球做点贡献。”

宋卫平曾在多个场合表达希望马云能和他一起来搞好浙江足球的想法。在融创入股绿城的新闻发布会上，宋卫平还半开玩笑地呼吁“希望浙江球迷能把马云忽悠进来”。对于合作搞好浙江足球，宋卫平对马云可谓是“一往情深”。

马云突然情定恒大，让宋卫平措手不及。4日下午，马云给宋卫平发短信，称人已在广州，将会和恒大合作。老宋感到不可思议，两人在短信里你来我往地聊了很久。

“马云要入股恒大，他事先没和你聊过，没向你打过招呼？”记者问道，“他没告诉我，我又不是他领导……”一直到4日晚上，宋卫平的心情都很不平静。

马云和许家印上午在广州的新闻发布会，各方面的信息也源源不断地汇聚到老宋这里，他的手机甚至一度被打爆。谈起马云没能和绿城足球合作的原因，宋卫平自嘲地表示，“人家成绩好嘛！”

恒大引进阿里，将俱乐部的资产抬高至24亿，而且许家印还准备引进20个战略投资者。如今的中国足坛，光靠一家的实力已经难以玩转。多元化的时代也給宋卫平提了个醒，一人苦苦支撑也许并不能通往康庄大道。对于绿城足球的未来，宋卫平表示，经历了这件事，他会再好好想想，再努力一些，怎么来搞好足球。

对于宋卫平的说法，马云也有他的回复：“老宋是我尊重的大哥……他是用独特的方式和方法表达对我的关心。他有气度，不是吃醋的男人，如果是，绿城的足球和地产业不会搞这么好。”