怀旧元素在《永远的星星》中的应用

陈立生 张洋

作者简介：陈立生，男，汉族，教授，复旦大学博士，单位：同济大学艺术与传媒学院。

张洋（1991-），男，汉族，山东临沂人，传播学硕士，单位：同济大学艺术与传媒学院。

摘要：在社会快速变迁的现代，人们的精神世界变得无所适从，怀旧成为一种情结。华视邀请资深艺人，借用怀旧元素，录制了一系列春节特别节目，取得了良好的收视成绩，引起了强烈的社会反响。本文探讨了怀旧元素在电视晚会中的运用，对靠大牌，靠烧钱的内地跨年晚会具有重要的启迪作用。

关键词：怀旧；电视晚会

怀旧，是一种对过往事物追忆的活动。在这一心理活动中，主体是人，客体既可以是具体的旧物、故人，也可以是抽象的情感或者经历。怀旧是一种普遍的社会心理现象，随着现代生活节奏的不断加快，人们与过去不断地被割断，怀旧成为一种社会文化现象。“在现代条件下，人类丧失了生存的确定性和安全感，成了患得患失的现代人，也正是在现代的条件下，现代人才更渴望转向过去和历史，以怀旧作为通达精神家园的捷径。怀旧的情感趋向因此比任何时代都明显、都强烈的方式呈现出来①。”在文化影视方面，《老男孩》《致青春》等影视作品，在社会上刮起了一股浓浓的怀旧旋风，过去的情感被人们重新认识，过去的服饰，用具再次热销。电视媒介是一种强有力的媒介，通过节目表现，可以实现对过去历史、文化符号的广泛共享。

1.环节设置丰富，全方位立体呈现往昔岁月

华视将《永远的星星》分成四天来播出，“围炉跨年”、“初一拜年”、“初二回娘家”、“初三话来年”，以怀旧为主题，借助了影视资料、道具、服装、互动、现场表演等多种元素，全方位立体的呈现了过去电视行业的峥嵘岁月与风光坎坷。营造了一种身临其境的感觉，令现场的嘉宾，电视机前的观众仿佛穿越回过去。

环节设置多样丰富，先后有《你猜猜他是谁？》、《戏剧卧虎藏龙》、《人生说唱一声笑》、《永远的美声》、《永远的美女小生》、《欢天喜地迎马年》、《永远的青春之歌》、《永远的经典》、《永远的金钟风采》等；环节模块化组合，不同模块之间相互关联，主持人的串场更是承上启下，过度自然。中间还穿插了海裕芬的幕后直击采访，让观众在观看节目的同时，了解到节目制作背后精彩的花絮。

2.借今怀古，潮流手法回味记忆

时代在不停地变化，时代的需求也在不断地改变。以古复古、倚老卖老往往难以适应现代人的口味，反而会引起年轻人的反感。华视在《永远的星星》中，采用了新颖的表现形式，综合运用影像、真人秀、模拟秀、街舞、反串。腹语等表现方式，以现代的手段赋予过往的记忆以新的内涵。

节目邀请了Justar，经典的《Hound Dog》、《Beat It》配上动感热辣的舞蹈，很容易吸引年轻人的眼球；邀请了新生代实力歌手家家，串烧经典和流行的英文歌曲，引起了全场的大合唱。艺术家邓志鸿的腹语表演令人拍手叫绝，《新闻笑谈这一年》一人分饰三角，配合玩偶，将现代社会的无奈表现得淋漓尽致。

3.嘉宾选择的得当，互动频繁

嘉宾的选择要考虑到是否在观众中有较高的知名度，是否曾经在这个时代给大家留下深刻的印象。华视精心挑选了120位资深艺人，包括张冰玉、马之秦、王孙、王珏、王羽、杨光友、林冲、贝蒂、万沙浪、吴秀珠、金澎、李佩菁、金超群、方芳、范鸿轩、石隽、常枫、卫子云、游天龙、纪露霞等，他们演过无数的剧本，也将自己演绎成华人世界的传奇剧本。

除了资深艺人，节目组还邀请了于樱樱、孔蓝叶、张玉霞、黄韵玲等承上启下的艺人。黄韵玲在永远的经典这一板块中演唱了梁弘志的《半梦半醒之间》等经典曲目，更是和台下的金超群、卫子云一起互动合唱，歌声交会，情感交融，现场融汇成一片歌声的海洋，在浓浓的歌声中追憶过往的似水流年。

4、主持人机智幽默，调动氛围

成熟的电视是主持人的电视。在《永远的星星》节目中，资深艺人、表演嘉宾年龄都比较大，加起来超过万岁。也就是说所选的主持人一定要对过往台湾影视界很熟悉，还要和年龄较长的嘉宾进行互动，太年长的或是太年轻的，太严肃的或者是太活拨的可能都不能胜任。《永远的星星》挑中曾国城和方芳芳、黄子佼和曹兰这两对组合无疑是非常正确的选择。他们四位是随着台湾电视一起成长起来的一代，对资深艺人和经典影视剧并不陌生。稳重而端庄，活泼而不轻佻，既符合春节活泼欢乐的气氛，又能讨资深艺人喜欢。华视借用怀旧这一创意，别开生面的制播了有分量，有感情的晚会，在寒冷的岁末年初，让人感受到浓浓的暖意。在电视节目竞争日益激烈的大陆市场，这场晚会有诸多值得我们学习借鉴的地方。

一.定位准确，顺应社会潮流

4年后，台湾人口老龄化指数将飙破100%，②也就是说，届时老年人口将超过幼年人口。进入一个老龄化的社会，几乎每个家庭都会有一位到两位老人，银发族群成为一个重要的收视人群。和大陆不同的是，这些银发族也是伴随着台湾电视成长的一代，他们见证了台湾电视的历史与过往，在他们的回忆中有许许多多值得回味留恋的地方。

华视邀请120资深艺人，满足银发族群的内心需求。有很多观众写信回馈，说爸妈对着些嘉宾异常熟悉，如数家珍，整个春节，家里没有发生抢台的情况，整个春节一家人安静的再是旁边，听爸妈激动的讲述那些精彩的电视故事。

二.以情动人，构建感情氛围

以情动人，通过与受众的情感交流，挖掘、放大和满足受众的怀旧诉求。《永远的星星》邀请了来自不同领域的嘉宾，把过往岁月的故事带给大家，这些嘉宾不仅是坐在围炉边上的观众，也是节目内容的生产者。他们可以和演唱者合唱，可以与主持人互动，兴致来了更会上台跳舞，当触动到他们的感情极时，他们会真诚的分享自己的回忆与故事。

《永远的星星》构建了一种怀旧的氛围，各个板块激起嘉宾和观众对过往的回忆，再次展现了形象生动，栩栩如生的带有年代烙印的片段，让观众重新燃起记忆的火花，激发怀旧的情怀，产生共鸣，并去思考、感知和认同过往的文化精髓。

三.回忆过往，像历史与经典致敬

过去的时代有着经典的传奇与故事，包含了观众的青春与回忆。节目中没有刻意的煽动观众的感情，而是通过过去的音乐，过去的片段，过去的服装，潜移默化的把大家带回当时的记忆。《永远的金钟风采》以影像的形式，展现了过往金钟影帝影后在影视剧中的精彩表现，并把它们请到台前一起向大家拜年。华视用精心安排的节目，像这些曾经耀眼、闪亮的明星们致以敬意，感谢他们对在演艺圈所做出的杰出贡献。华视截取了过往岁月中最让人动情的岁月片段，展现了台湾电视发展过程中的荣耀时刻；德高望重的资深艺人，用他们的故事，他们的传奇，给后人留下了一笔宝贵的财富。

作为大陆的交换生，能在华视实习并参与节目的录制，是一段十分珍贵的记忆。目前内地的电视晚会节目还很粗犷，缺少走心动人的晚会，华视利用怀旧打造的晚会值得借鉴。整个节目让无情流逝的岁月有了感情，有了温度。看到嘉宾们在岁月的各个不同年代的喜怒哀乐得以呈现，观众也在分享我们过去的生活、其实也是过去的情感。在喜忧哀乐当中，让我们找到还存在的自己和已经失去的自己，而且找到了比我们更年长或者更年轻的人们共享的体验和共享的价值观③。（作者单位：同济大学艺术与传媒学院）

注解：

① 赵静蓉-现代怀旧的三张面孔[J].文艺理论研究，2003（1）.

② 《联合报》：台湾人口老龄化加速 4年后老人将比小孩多http：//www.taiwan.cn/xwzx/bwkx/201211/t20121129_3400125.htm

③ 余虹-2011年中国电视的“掌声”与“嘘声”[J].现代传播，2012（3）