关于衡水湖休闲旅游可持续发展的思考

刘红霞，贾国玲

(衡水职业技术学院 经济管理系，河北 衡水 053000)

现阶段人们外出旅游的目的已经从传统的开阔眼界、增长见识向休闲旅游过渡，希望在轻松、愉快、舒适的环境中从事各种自己喜欢的活动，以达到修身养性、恢复体力、实现自我满足或提高生活质量的目的．休闲旅游是以休闲旅游资源为依托，以休闲为目的的旅游，它注重旅游者的精神享受，是一种通过旅游活动达到自身目的的休闲方式．“回归自然、融入文化、注重参与”的休闲旅游已成为当今旅游业的发展方向[1]．

衡水湖旅游区环境优美，休闲旅游资源丰富．湖区有开阔的水域，繁多的湿地生物，各种湿地地貌景观，使游客尽享湿地景观盛宴；周边人文休闲资源有着深厚的历史渊源，古冀州文化，周边地区人民在数千年的历史中形成了独特的民俗文化，如民间传说、地方工艺美术品、地方名吃、民风民情等，都可以给旅游者带来独特的审美体验；随着现代化的城乡建设，一批具有现代气息的休闲娱乐景观逐渐吸引了游人的视线，成为休闲度假的首选．衡水湖旅游区发展休闲旅游有着得天独厚的优势，要保证旅游区的休闲旅游业持续发展，笔者认为可从以下几方面进行尝试．

1 关注文化渗透

休闲是一种精神文化活动和现代生活方式，文化是休闲旅游的灵魂和动力源泉．在旅游产品中重视文化要素的注入，使游客在休闲娱乐中增加知识，提高素养，这也是旅游开发的最终目的．

衡水湖湿地作为国家级自然保护区，了解湿地，保护湿地，使湿地永葆活力是每个公民、游客的衷心期盼．现在来湖区游玩，在湖边转一圈，也没有发现有关湿地的介绍．衡水湖湿地文化，特色景点介绍、游客须知可以做成小册子，分发给游客，让入区游客对湿地生物、湿地景观、乡土文化有个简单的了解，这对湿地文化的宣传大有益处．

重视旅游区的文化建设，在旅游区内必要的地点出示一些温馨警示牌，一些富有创意的路标，一些稀有树种或花木的有趣介绍，与景点有关的名人轶事、神话传说，使景区处处洋溢着文化气息，游客在游玩中增长知识，了解传统文化．加强游区工作人员，营销人员的服务意识，保证游区环境整洁，游客身心愉悦．

衡水湖作为河北省青少年科技教育基地，定期举办一些青少年湿地观鸟、科考等活动，吸引省内外以及海外的青少年来衡水湖湿地参加各种湿地保护活动，这些新生代定会是未来地球环境保护的中坚力量．

湖区的历史文化景观可与周边县市历史景观，以及现代建筑景观有机整合；将衡水湖周边的特色文化，如酒文化、内画文化、橡胶文化、毛笔等特色产业文化融入其中，形成内容丰富的一日或二日游精品路线，让游客在欣赏文化景观的同时，接触衡水历史文化，感受衡水现代发展气息和活力．

2 重视体育休闲旅游产品的开发

体育休闲旅游是在户外进行体育运动，在野外生态环境中进行的有氧运动，既健身又健心．体育休闲旅游提供清新活泼的运动项目，让游客们观赏魅力风光的同时，感受到独特的文化，身心放松，获得健康[2]．衡水湖旅游区有丰富的自然和人文体育休闲资源，环湖有便利的交通，这已经成为许多市民健身的休闲场所，每天早晨和傍晚的自行车队已成为衡水湖的一道靓丽风景，以国际马拉松的举办为契机大力开展衡水湖体育休闲旅游是个绝佳时期．

第一，适度开发水上体育项目．目前衡水湖的水上项目多是游船观光，可在湖区的适当区域开展一些观赏性、娱乐性和参与性于一体的体育项目，预建的水上乐园，可通过一些比赛性的游戏来吸引游客．第二，开展一些体育专项旅游活动，如通过划船、垂钓、游泳比赛或水上趣味运动会及摄影、写生等活动来增强游客的参与性；对不同年龄段的游客进行细分，使体育项目具有针对性；在不同的季节开展不同的赛事，如春季的风筝比赛，冬季的冰上运动，使衡水湖体育活动的开展要有周期性和持续性．第三，加营销宣传，吸引一些层次较高的赛事活动或会议来游区举办，带动本地体育旅游项目的发展．第四，充分利用环湖的旅游资源和交通优势，将周边城乡、湖区、风景区、公园、博物馆、农业观光和风景游憩林地等多处景观有机串联，形成衡水湖旅游区的一条“健康绿道”，让游人在体育运动中领略游区风光．

有了体育运动的参与，旅游就不局限于观光欣赏了，它丰富了旅游项目，使旅游过程变得轻松．体育旅游因旅游者的共同参与，有助于形成良好的团队气氛，会极大地加强旅游的愉悦身心的效应．同时与仅限于观赏自然风光和名胜古迹等不可重复的旅游方式相比，游客更加注重观赏比赛和参与的乐趣，使旅游行为可不断重复，保证旅游的可持续性．

3 发展休闲农业

休闲农业是充分且有效地利用现有农业资源，科学、合理地规划农业观光旅游项目，使游客既能亲近美好的生态环境，还能同时享受采摘、垂钓等休闲娱乐项目．休闲农业是一种新兴的旅游产业，涉及面广、产业链长、带动力强，它除了能直接促进农业发展外，还能带动相关产业，如农产品和旅游产品加工业、交通运输业、餐饮宾馆服务业等的发展[3]．衡水湖区周边农业占了相当比重，凭借独特的临水优势，可大力发展独具特色的休闲农业．

第一，开展以农村独特的田园风光为依托，以绿色生态休闲为主题的农家乐田园型乡村旅游．游人既可观湖色美景，又可从事一些参与性较强的农事活动，游客可在这里体验踩车推磨、种菜收菜等乐趣，尽享休闲生活、尽领乡绿风情；第二，开展以成片花园、果园为依托，以赏花摘果、园艺习作为主题的花果观赏型乡村旅游．主要利用农村原有的成片果园和花木，建设多处蔬菜、苹果、桃、枣等采摘园区，为游客提供赏花、摘果、园艺习作、编织等旅游活动场所，使游客既愉悦身心又从较深层次体会花、果、草等文化的内涵；第三，以自身的风土民情、人文古迹为依托，开展以民俗旅游为主题，为游人提供农家风味服务的旅游，城里人在这里可以了解悠久的农业生产历史，领略风土民情．第四，旅游纪念品的开发要和休闲农业的发展有机结合，如苇草工艺画，衡水湖烤鸭蛋的制作等，其中部分工艺可以让游客参与其中，使他们体验与享受制作的过程．

具体的休闲农业项目体现在吃、玩、购、娱几方面．吃农家饭，绿色无公害食品、原汁原味，讲究一个“鲜”字；参与农田劳作、采摘瓜果、播种收获，体验劳动的艰辛与光荣；购买带着露水的新鲜蔬菜、特色农产品；感受小舟撒鱼、石盘磨面、手推车等传统农具，寻找城市公园找不到的感觉．

要保证休闲农业的可持续发展，本地农业还需力争做到农业有机化、农业创意化、农业品牌化，增加农业的科技含量，提高休闲农业产品的竞争力．休闲农业的快速持续发展，还需要地方政府在政策、资金、信息等方面加以扶持和引导，为休闲农业发展创造良好的区域政策环境，促使观光休闲农业发展走上规范化道路；经营者要转变传统农业和旅游业经营思路，要有“以农促旅，以旅带农，农旅整合”的发展理念，抓住休闲农业发展的大好时机，从长远的效益出发，办好衡水湖旅游区的休闲农业对改善农村生态环境，建设社会主义新农村意义重大．

[1] 佟敏,宋东宁.休闲旅游与生态旅游比较研究[J].中国林业经济,2008(1):8-10.

[2] 李俊勇.烟台市水上项目体育旅游市场的营销策略研究[J].赤峰学院学报,2009(7):93-95.

[3] 汪晓梅.开发黑龙江省农业休闲旅游市场的对策[J].黑龙江对外经贸,2010(6):10-11.