论商业文化与冰上龙舟运动的融合

马志荣，向 吉，罗 星，冯宝霞，杨 静，王进兰

论商业文化与冰上龙舟运动的融合

马志荣，向 吉，罗 星，冯宝霞，杨 静，王进兰

冰上龙舟是一个新兴的民俗体育项目，目前在宁夏回族自治区每年都会举办冰上龙舟大赛，从冰上龙舟比赛对宁夏回族自治区经济的促进着手，探讨目前冰上龙舟与商业文化融合所处的现状、问题，得出：冰上龙舟与商业文化的融合策略是：遵循政府正确引导；发挥市场作用和地域优势；结合地区特色文化，深入开发商业文化功能；推动传统体育赛事开展。

商业文化；冰上龙舟；宁夏回族自治区

商业文化（BusinessCulture）是（原商业部长）胡平同志在20世纪80年代后期提出的一个新概念。商业文化从理论到运作，经历了一个渐进的过程，把文化与经济结合起来运作的模式越来越多。商业文化是面对大商业、大市场、大文化提出来的。冰上龙舟是我国西北区常见的“冰车”的基础上加工改造的，“冰车”只能容纳1人，而冰上龙舟可供10人至12人乘坐[1]。比赛时，冰上龙舟和龙舟一样以鼓点为令，运动员齐挥冰钎，便可前行。深受广大人民群众的喜爱，有着良好的商业市场前景。

研究冰上龙舟与商业文化产业融合发展的策略目的是推动冰上龙舟发展的；促进当地民俗体育的发展；推动当地经济的发展。

1 宁夏冰上龙舟发展的基本因素

宁夏回族自治区是我国少数民族——回族的聚居地，回族是一个坚韧民族，有着其特有的文化和精神，冰上龙舟运动是一项更刺激，更具有挑战性的团体运动，在零下十几度的环境中进行，其本身的体育精神就和回族坚韧的意志品质高度统一，这也是冰上龙舟运动会在这里生根与发展的原因。宁夏的回族文化的发展，必将会为冰上龙舟运动的发展创造契机。随着西部大开发战略实施，宁夏抓住这一有利时机，在建设、文化、旅游、饮食、商业等各个领域都获得显著成绩，宁夏的商业文化也迅速发展起来，给冰上龙舟的发展提供了发展平台。然而，全国冰上龙舟运动在银川的举办，也必将进一步推动宁夏的社会影响力。国家体育总局社会体育指导中心社体字[2011]724号文件关于同意举办2012年首届全国冰上龙舟赛的函，同意于2012 年1月15日在银川市举办2012年首届全国冰上龙舟赛事。此次赛事的成功举办，对提高宁夏的社会影响力和社会形象有着不容忽视现实意义。建设具有特色的体育产业，培养有竞争力的体育文化产业企业，创造出有宁夏自治区特色的体育品牌，促进体育文化市场发展，不断提高自治区居民的健身意识，在全社会就业人数中不断提高体育人口人数所占比例，以及促进体育产业的发展和自治区经济发展。

2 宁夏体育产业与商业文化融合发展现状

2.1 冰上龙舟的快速发展

宁夏回族自治区远离海洋，深居内陆，南北气候差异较大，地势南高北低[2]。处在中国西部的黄河上游地区，有“塞上江南”的美称，自古以来就是内接中原，西通西域，北连大漠，是各民族南来北往频繁的地区。2012年1月15日，首届国家级全国冰上龙舟体育赛事举办地确定在宁夏回族自治区银川市举办，在此后的3年，宁夏连续三届在银川的北塔湖上举办冰上龙舟赛事，成为自治区的商业文化的全面发展的新动力，全区大商业场馆数量随着比赛的举办迅速增加，商业文化市场的功能也逐年变得全面，自治区特有的文化和精神也将会推动冰上龙舟运动的快速发展。在新的形势下，自治区体育管理部门也大胆改革创新，充分利用冰上龙舟赛事带来的机遇，积极寻求新的管理模式，让大型多功能的商业文化与冰上龙舟赛事得到更好的融合与发展。

2.2 冰上龙舟运动与商业文化结合发展

冰上龙舟赛事的举办与实施，打破长期以来宁夏旅游冬夏“冷热不均”冬季旅游“半年闲”的状况，冬季旅游市场被渐渐开拓，各景区都有大动作，沙湖、阅海、苏峪口、黄沙古渡等转变冬季风格，以冰雪旅游为中心[3]。冰雪运动的社会需求和发展空间越来越大，抓好冰上龙舟赛与冰雪旅游节结合的契机，将会带来大量的人流、物流、资金流和信息流，以及带动相关产业的发展。加之自然环境优势，当地人对冰雪运动的热情和参与度高涨，为冰雪体育市场大众化、市场化运作提供了有利契机。例如：注重冰上龙舟竞技与大众休闲娱乐——冰雪旅游节双重市场的开发。应该充分发挥冰上龙舟竞技体育的优势，在原来的冰雪旅游节的滑雪、冰车、迷宫、冰道、冬捕、冰雕、冰钓、冰陀螺、碰碰车等内容的基础上，开发具有旅游观赏性的比赛和训练市场，把冰上龙舟赛、速度滑冰、冰球比赛等体育赛事融入冰雪旅游节，增加旅游节的旅游观赏价值。未来的冰雪旅游必是大众化的，要依靠市场化运作，推动冰上龙舟的发展与推广，逐步提高冰上龙舟的知名度和社会影响力。

2.3 商业文化对冰上龙舟的带动发展

截至现在，宁夏自治区已经成功举办三届冰上龙舟赛，吸引了全国各地的参赛队伍，省内外参赛队伍50支，家庭参赛队30支，参赛运动员900人，参与表演人数300人，群众活动项目参与人数320人，外围广众13 500人左右。通过比赛，充分展示了宁夏的经济发展与进步，将一个现代化美丽的“塞上江南”城市呈献给全国，让全国各地充分了解宁夏，改变长期以来人们对宁夏的偏见，给“塞上江南”打出一条标志性的广告。体育赛事不仅仅是体育竞赛，而是一个综合的社会活动。每一个体育赛事的举办，必然会给相关产业的发展，特别是体育赛事的商业化发展模式已经形成，企业赞助商、各界媒体的融入，都在不同程度的影响着举办地区的经济发展。据有关人士介绍，2012年全国首届冰上龙舟赛举办以来，每年承办冰上龙舟赛投入每年近60万，参赛期间当地经济消费水平大幅度上升，据有关数据显示，冰上龙舟赛的举办，每年会创收近百万。龙舟运动会的开展，增加了经济收入，还使当地的基础设施得以改善，促进了当地的精神文明建设。同时，全国冰上龙舟赛的举办将会吸引大批旅游观光者，宁夏旅游业将迎来新的发展机遇。

3 宁夏冰上龙舟和商业文化融合的特性及问题

3.1 宁夏冰上龙舟和商业文化融合的特性

3.1.1 宁夏冰上龙舟与文化融合发展的必然性 冰上龙舟运动是一项大众休闲娱乐的体育项目，是在传统龙舟赛的基础上引申而来，集传统龙舟文化、竞技性、大众性、娱乐性为一身的冬季运动项目，也就是说发展冰上龙舟运动不仅能在竞技体育获得益处，同时在大众体育、娱乐健身等方面也会带来很好的效果。随着改革开放的不断深入，我国国民经济和社会发展的步伐不断加快，人们对体育运动的需求不断提高，再加上阳光体育的不断推进与深化，群众体育大发展达到了前所未有的发展，新兴的体育运动相继涌现，冰上龙舟运动就是在这一时期的产物，是人类社会发展的选择。据有关资料统计，目前我国体育人口数量的比例（包括城市、农村和中小学等）仅占全国人口的31.7％，总数还不及1/3[4]。但随着经济水平的不断提升，体育人口增长越来越快，体育消费对经济拉动作用越来越大，人们的体育意识强，在“终身体育”思想的影响下，他们参与体育锻炼的愿望强烈，体育消费市场消费显示出了巨大潜力，也给冰上龙舟的发展带来了机遇。

3.1.2 宁夏冰上龙舟和商业文化融合发展的阶段性 商业文化从80年代提出后，其发展的过程中经历了不同阶段的考验和发展，逐渐的有了自己的发展模式和理论价值，已经趋于成熟。随着经济全球化和市场国际化进程的加速，商业文化跨国、跨区域发展流动日益频繁，促进了区域的经济、文化以及体育事业的快速发展[5]。宁夏冰上龙舟属于新兴群众体育运动，在各个方面都处于探索发展的初期阶段，具有一定的社会价值；近几年来政府对冰上龙舟项目有一定重视和鼎力支持，再结合当地商业文化发展的近景性和远景性的分析，使宁夏冰上龙舟与商业文化得到了初步的融合，并且得到了优良趋势的发展，给宁夏冰上龙舟与商业文化的融合打好了坚实的基础。

3.2 宁夏冰上龙舟与商业文化融合发展的特点及问题

3.2.1 宁夏冰上龙舟与商业文化融合发展的特点 宁夏地区相对于全国各地区的冰上龙舟运动的开展，特别是东北地区，有起步较晚，发展速度快，赛事级别相对较高的特点。目前，宁夏冰上龙舟运动已属于国家级赛事，全国冰上龙舟比赛都采用银川标准，随着商业文化的全球化、信息时代的到来以及西部大开发战略的实施，使宁夏的经济快速发展，促进了商业文化列车的高速行驶。宁夏冰上龙舟与商业文化之所以能够快速发展，是由于宁夏地区天然独特的冬季气候环境以及社会经济发展迅速等因素，都能符合冰上龙舟和商业文化的正面发展，而且冰上龙舟运动离不开商业文化的带动，也可以促进商业文化的发展，两者相互促进，相互融合，形成了共同快速发展的模式。

3.2.2 宁夏冰上龙舟与商业文化融合发展的问题分析 商业文化属于文化领域，商业文化存在于有大商业、大市场、大文化的依附需求。宁夏冰上龙舟刚起步，虽然在赛事级别上属于国家级赛事，但是有不少细节还是被忽略，难以跟商业文化的需求相吻合，属于新兴的，有地方特色的体育赛事。冰上龙舟赛事可以促进经济的发展，并不具有创造文化的能力。随着全民健身时代的到来，冰上龙舟与商业文化只有相互融合在一起才能得以快速发展，但冰上龙舟受时间、气候、地域等限制，在发展上受到很多约束，无法跟商业文化中涉及的广义的大商业、大市场、大文化需求相适应。现阶段的冰上龙舟发展融入了商业文化的内涵，但是也主要把商业文化的内涵作为冠名、赞助的主要内容，商业化严重，忽略了体育文化本身的发展，冰上龙舟赛事也主要以发展传统体育文化为主，虽然目前冰上龙舟与商业文化的融合在一定程度上取得了不错的成绩，但是面临一些问题，严重影响两者的发展。

4 策略分析

4.1 遵循政府引导，大力发展特色体育产业

随着冰上龙舟的连续几年开展，冰上龙舟赛事的影响力不断扩大，在各方面都取得了不错的成绩。宁夏自治区政府近年来也非常重视全区体育事业的发展建设，积极鼓励城市民俗体育与商业文化的发展，加快建设全省体育功能区域，地方政府尤其关注体育事业的硬件建设，积极承担举办各大体育赛事，发展体育运动，依托传统的龙舟协会和影响力，以传统龙舟为媒介，加强各参赛队之间的交流与合作。使冰上龙舟快速的发展起来，塑造冰上龙舟运动的品牌形象[6]。冰上龙舟运动只有与夏季龙舟运动相互协调，相互依靠，相互结合，才能在经济快速发展经济社会得以发展，这是龙舟文化和中国龙文化进一步完善与丰富。同时推广体育旅游产业的发展，由于全区五市的地域和体育市场存在一定的差异，所以必须在遵循政府正确引导的前提下，以开发冰上龙舟为主题优势，减少全省城市与城市之间的不良竞争，依托各市的水力资源，实现经济投资利用的最大化，政府部门积极鼓励地域性特色发展。

4.2 发挥市场作用和地域优势，为商业文化传播奠定基础

宁夏冰上龙舟赛事的市场化运作，可以借鉴龙舟运动的经验和黑龙江等各地的冰雪体育赛事的运营模式。以开展双边合作交流，实行政府、企业等多元投资和经营方式，通过招商引资，加大冰雪体育赛事的开发和群众体育研究创造力度[7]。使冰上龙舟与冰雪文化相互促进，协同发展。宁夏地区四季分明，冬季寒冷，再加之有丰富的水资源，占据了地域优势，虽然不能和东北各地相提并论，但也成为冰上运动发展温床。冰上龙舟运动的发展，将进一步促进宁夏体育运动向纵深发展[8]。在举办冰上龙舟赛积极推行“政府牵头，社会参与”的运作模式，充分发挥市场作用，充分利用现有的有利资源，充分调动社会力量和社会资源举办冰上龙舟赛事。商业文化的发展以高水平体育公共服务体系存在为前提，才能吸引更多的外来投资，投资建设体育产业，使体育产业由初级阶段向更高级的阶段发展，为可持续发展的商业文化提供良好的传播平台，反过来商业文化的大力传播，也让外界更加的了解宁夏体育事业的整体发展状况以及宁夏的文化。

4.3 深入开发商业文化功能，广泛传播冰上龙舟

商业经济的发展，推动着商业文化的发展，同时，商业文化的发展又促进了商业经济的发展[9]。两者紧密相连，互相推进。商业文化的激励功能、约束功能、凝聚功能、沟通功能及育人功能在现代商业发展中起重要作用，都是为了促进经济的发展，是值得深化的。随着社会经济的快速发展，新媒体时代已经到来，对各种经济的推广和发展起到了巨大的传播和促进作用，冰上龙舟在新时代背景下的快速发展也势必离不开新媒体的作用在科技，新媒体以信息交流和传达为中心是社会各个领域发展的主流，缩短了城市与城市之间的距离，所以新媒体是时代发展的聚焦中心，各个地区也纷纷把新媒体作为未来发展冰上龙舟的主要方式之一。

4.4 完善机制，传播传统体育文化

目前宁夏冰上龙舟发展还存在着一定的限制，冰上龙舟的传播方式单一，产业意识不强，冰上龙舟发展体制不顺畅，没有形成通过的商业文化产业和良好的发展环境，阻碍了传统体育文化产业资源的优化配置。社会资本虽然可以进入商业文化的领域，但是传统体育项目发展渠道单一，难以进一步推动民俗体育项目发展。所以政府还是应该进一步加大力度发展体育赛事，尤其发展传统体育赛事，广泛的开展地域性的创造性体育赛事是与商业文化融合的基础。宁夏回族自治区冰上龙舟在面临挑战的同时，与商业文化融合的发展在新时代背景下也遇到了很多机遇。

[1]张 钦.宁夏仿端午赛龙舟将办冰上龙舟大赛[N].新华网，2010～11～23（13）.

[2]苏占胜，陈晓光.基于GIS的宁夏气候要素推算及农业气候资源分析[J].干旱地区农业研究，2008，26（4）：243～249.

[3]廉 军.宁夏冰雪节开幕引爆冬季旅游升温[N].中国广播网，2012～11～20（15）.

[4]王达明.论我国体育人口数量比例落后之症结[J].当代体育，1989，5（3）：16～17.

[5]刘 建.再论商业文化内涵[J].商业文化，2006，26（19）：86～88

[6]程 序，孙 寅.承办全国智运会与提升武汉体育学院的影响力[J].体育成人教育学刊，2011，27（2）：33～35.

[7]王淑琴，赵 莹.黑龙江省冬季体育赛事的市场前景[J].边疆经济与文化，2012，1（97）：68～72.

[8]何 飞，伍广津.对广西龙舟运动发展现状的研究分析[J].当代体育科技，2013，14（6）：98～99

[9]许 波.从商业发展史看商业文化[J].商业文化，1995，22（3）：21～26.

The Integration of Commercial Culture and the Ice Dragon Boat Sport

MA Zhi-rong, XIANG Ji, LUO Xing, et al

The Ice Dragon Boat is a new folk sports. Currently the dragon boat race is held on the ice every year in Ningxia. In order to explore the current situation and problems this paper proceeds to the race for the promotion of the economy. Thus it is concluded that the strategies of the ice dragon boat and commercial culture are—follow the government correctly guide; let the market and geographical advantages play an important role; develop the function of business culture; push forward the development of traditional sports events.

Commercial culture; Ice dragon boat; Ningxia Hui Autonomous Region

1007―6891（2014）05―0020―04

G807.2

A

2014-05-22

陕西师范大学2013年学生勤助科研创新基金项目，项目编号：QZYB13015。

陕西师范大学体育学院，陕西 西安，710062。

P.E., College of Shaanxi Normal University, Shaanxi Xi‘an, 710062, China.