产业链中的中国杂技及其未来走向

华唯伟

摘 要：中国杂技作为历史悠久的传统表演艺术，在中国文化发展史中占有重要的一席之地。随着时代的革新与发展，中国杂技也逐渐成为新的商品经济制度下，文化产业链中不可或缺的产业，其创新手段、与其他类别的文化产业的结合以及市场营销方式成为杂技理论界热议的问题。杂技如何创新，以何种手段打入商品营销市场，关乎中国杂技未来的发展，也是杂技理论界首先要思考和解决的问题。

关键词：产业链；中国杂技；创新；营销；发展走向

纵观世界的杂技市场，当海外杂技市场在其文化产业链中发挥重要作用的同时，多数的中国杂技节目还处在加工制造即原料性使用这样的低端环节上，创新意识弱，营销手段缺失，缺乏理论指导与专业性人才，被国外杂技市场落下远远的一大截，如何改变这种现状，发挥其在产业链中的重要作用以获得更好的发展，成为一个值得深入思考的问题。

1 中国杂技在产业链中存在的问题

1.1 原料性的使用使中国杂技发展滞后

从中国杂技的整个发展历程中我们可以看出，相比外国的杂技发展市场，中国杂技还处于加工制造即原料性使用这样的低端环节，在产业链中所创造的价值偏低。不少杂技团即使在这样的状况下仍然为争取到国外演出而把各自的价格压低。中国杂技也因此收益不高，发展滞后[1]。

1.2 资金不足阻碍市场开放与技术创新

在中国的杂技市场中，很多杂技团因为缺乏资金而无法开展创新节目，创新虽然说是思维产物，但仍需要物质条件的支持才能够真正落实。而中国杂技长期收入不高造成的资金匮乏，使其创新手段无法开展，没有太多新鲜元素加入其中，自然也就无法吸引观众，寻找目标市场、市场定位等问题一直成为无法开解的困惑，进而造成了中国杂技市场无法真正打开的窘状。

1.3 缺少营销手段，缺乏市场竞争力

必要的营销手段是一种文化产业推广的重中之重，中国的杂技似乎只注重文化的演绎与传承，而忽略了将其利用必要的营销手段来进行推广。营销手段的缺失使其无法对杂技市场的动向与需求有根本性的了解，无法形成市场需求与产品竞争的态势，缺乏市场竞争力，进而造成虽有优厚的资源条件却没有物尽其用的局面，实际上也是一种资源浪费。

2 如何改变中国杂技发展现状

2.1 提出前瞻性理论，发挥其指导作用

当前，中国杂技发展固然存在很多问题甚至比较落后，但是它仍然是中国传统文化中最具有代表性，并且能够在世界上占有一席之地的文化产业。因此，杂技理论界不得不针对这一现状实行一些措施。其中最重要的一点就是要经过研究讨论提出一些具有前瞻性的理论，进一步拓展讨论范围。适当地引入宏观经济学、微观经济学、心理学以及管理学等相关学问，进而改变杂技界固有的老套观念，唤起他们对于杂技发展手段的经营意识，发挥理论的指导作用[2]。

2.2 创新是中国杂技发展的必要手段

杂技是一门融合了多种花样绝活和技巧的艺术。它之所以吸引人眼球，就是在于它的不断变化。目前，国内杂技界水平参差不齐，有的呈现单一的表现形式，有的注重花样与创新，融合舞蹈、戏剧等，看起来更像是一台舞台晚会。显然后者要比前者更受欢迎也理所应当占有更多的市场。因为后者在创意、创新、营销手段上更胜一筹，也因此而创造出更多的市场价值，得以在激烈的竞争中胜出。

创新固然重要，但是杂技毕竟是中国的传统文化，是传统文化即不能丧失其文化发展的根基，要继承传统杂技艺术表现手法中的精华，并将其发扬光大，剔除其中不符合时代发展的落后元素，进而实现传统改良基础上的创新才能够使杂技未来的发展越来越好。

2.3 培养优秀的杂技新型人才，扎实功底迎接挑战

一直以来，杂技演员的培养方式比较单一，大多只注重相关基本功动作的反复练习和培养，这样的做法与新时代的艺术表现手法明显存在着偏差，以致于人们厌倦了这种单一枯燥司空见惯的表演之后杂技演员也就再无用武之地。面对这种现状，杂技界就更应该对演员加强教育以提高其综合素质，注重培养优秀的杂技新型人才，引进创作、销售、管理等多方面的精英并服务于自己的团队。只有这样，提高杂技界的整体文化素质，扎实功底，才能够把中国杂技推向更大的平台，以良好的精神风貌去迎接更多挑战[3]。

2.4 变“推销”为“营销”

中国从来就不缺乏杂技表演艺术家，其艺术表现及技艺的精湛程度也是众所周知的。但是即使有如此得天独厚的自身条件，中国杂技仍然发展不好。究其原因，根本性就在于它的营销手段出现了问题。中国杂技界缺少的是专业性的企业家、营销人员和营销方法。既然是文化产业，就必须要把它当做产业去经营管理。以往杂技界都是遵循自己的想法去导演之后再去观察市场的反应，那么这种情况下导演出来的产品，不过也只能停留在“推销”的阶段水平。相反的，如果在产品导演之前先做市场调研，了解大众的喜好与需求，根据需求制定合适的营销方案并把产品推广到市场上，这样的做法才真正体现了“营销”[4]

3 中国杂技的未来走向

中国杂技未来将在以下几个方面谋求更大的发展：

第一，探索艺术规律，从根本上发展中国杂技；第二，继承优秀的中国杂技艺术传统，弘扬民族精神，发扬民族文化，取其精华，展现杂技艺术的精神所在；第三，要加强杂技的理论性指导与建设，发挥理论的指导作用；第四，加强学习，改变以往的观摩式学习方法，变反复性地单纯模仿为主动学习、主动创新。

4 结论

中国杂技虽然有其深厚的艺术根基和文化底蕴，但是在当今产业链中的发展每况愈下。面对这样的现状，中国杂技界必须转换其文化产品的经营模式，加强创新、注重其整体文化素质的培养、注重理论建设并发挥理论的指导作用、树立市场竞争意识。只有这样才能根据市场需求不断做出调整以适应大众的需求。从而为自身赢得更多的市场，在激烈的文化市场竞争中，立于经久不衰的地位。

参考文献

[1]国杂技家协会主席 边发吉.中国杂技，拿什么赢未来[N].人民日报，2012-04-27024.

[2]本报记者 王春梅.中国杂技需要掌声，更期待笑声[N].中国艺术报，2014-05-16001.

[3]吴璇.文化杂技：当代中国杂技的新形象[J].杂技与魔术，2012，03（02）：41-43.

[4]本刊.中国杂技家协会将举办第九届中国杂技金菊奖第八次理论作品奖评奖活动[J].杂技与魔术，2014，03（02）：13.