文化视角下的敦煌旅游深度开发研究*

董珍慧

(甘肃工业职业技术学院，甘肃 天水 741025)

2013年1月，国务院办公厅批复同意支持甘肃省以建设华夏文明传承创新区为平台整体推进文化大省建设，在文化大省和华夏文明传承创新区战略下，在“一带三区十三板块”的“1313”工程中，敦煌是丝绸之路文化发展带的龙头，是河西走廊文化生态区的核心。敦煌拥有世界文化宝藏莫高窟，是丝绸之路的“第一枢纽城市”和中国历史遗产最富集的城市，拥有47处国家和省、市重点保护文物，承载着跨越2000多年的长城文化、佛教文化、石窟文化、边塞文化、民族文化。敦煌旅游文化将依托华夏文明传承创新区建设的发展机遇，迎来更好的发展前景。

一、敦煌旅游文化的构成要素

敦煌旅游文化资源丰富多样，留存有大量文化特色鲜明的历史文化古迹，敦煌旅游文化资源丰富多样，留存有大量文化特色鲜明的历史文化古迹，依据华夏文明传承创新区建设的思路，整合敦煌旅游文化资源，具有突出代表性的文化类型有：佛教石窟文化、丝绸之路文化、长城文化、边塞军旅文化等。

(一)佛教石窟文化

敦煌文化的一个重要载体便是以莫高窟为首的敦煌石窟，它是融建筑、壁画、雕塑为一体的立体艺术，以其丰富多样的雕像和壁画展示了延续千年的佛教艺术。敦煌石窟以壁画、建筑、造像、绢画、史料、经卷等多角度记录了佛教文化在中国的历史衍变，展现了佛教文化的盛大恢弘，敦煌也因此成为富有中国民族风格和地方特色的佛教艺术圣地。

(二)丝绸之路文化

丝绸之路是古代东西方经济、政治、文化交流的主要道路，丝绸之路文化聚集着世界四大文明之精华，融合了佛教、儒教、道教之灵魂，其内容涉及壁画、音乐、舞蹈、建筑、雕塑、医学、民族、宗教、政治、经济、军事等方面。敦煌是古丝绸之路的门户和咽喉，区域内历史文化资源富集、自然人文景观奇特、民族民俗丰富多样，其所拥有的绚烂文化遗产资源堪称丝绸之路上的一颗璀璨的明珠。

(三)长城文化

长城是中华民族的摇篮和象征，在甘肃境内，长城遗址自战国时期至明代均有历史存在。敦煌境内现存的长城遗址有碱墩子至马迷土的汉长城干线以及玉门关至阳关、阳关至党河口、马迷土至弯腰墩的汉长城支线，由于敦煌特殊的地理位置，敦煌汉长城既肩负着军事防御的作用，又兼备着开发西域屯田，畅通丝绸之路的作用。在两千多年前的汉代长城遗址中，保存着大量珍贵的历史文物。

(四)边塞军旅文化

敦煌文化中的边塞军旅文化一方面表现为丝路重镇玉门关、阳关等遗迹的所在地；另一方面表现为遗存的敦煌边塞诗歌文化，这些诗歌以其独特的思想艺术特征，典型、具体地反映了我国唐代西北边地的社会生活状况，描绘了奇异多彩的山川风物、民情习俗[1]。

二、敦煌旅游文化开发中的问题

敦煌旅游经过三十几年的发展，在甘肃乃至全国表现出强劲的势头。然而从旅游文化的视角看，敦煌旅游在深度开发方面存在以下问题：

(一)从旅游客体文化的角度看，敦煌旅游文化资源开发深度不够

从旅游客体文化的视角看，旅游文化深度开发就是要深入挖掘资源的文化科学内涵，多层次、多角度地利用旅游资源。然而目前敦煌旅游市场的主打产品依然是艺术文化观光游的莫高窟和自然风光游的鸣沙山月牙泉，就敦煌已开发的旅游产品和设计的旅游活动来说，旅游文化资源的开发力度欠缺，表现在两个方面：一方面是丰富的文化资源没有通过旅游产品加以展示，对旅游文化资源的内涵挖掘不够。特别是将边关军旅文化、莫高窟音乐、舞蹈艺术文化等资源转化为旅游产品的研发方面还很欠缺；第二方面是对旅游文化资源的开发力度不够，目前敦煌旅游产品依然以文化遗址遗产观光游和自然风光游为主，对长城文化资源、边关文化资源等景区的开发处于浅层次观光游览阶段，缺乏文化体验活动，旅游活动单调。

(二)从旅游主体文化的角度看，敦煌旅游产品不能满足高端游客需求

从旅游主体文化的视角看，旅游文化深度开发就是要充分考虑旅游者的个体差异，由于不同的旅游者具有不同的知识背景、旅游经历和期望，其文化体验的心理标准也不同[2]。因此在对旅游资源的开发利用过程中，应该不断研发适合各类游客的高端体验产品，进而拓展专项旅游市场的培育。目前旅游者对敦煌的世界遗产景点满意度比较高，但旅游活动单调，夜间文化活动少，加之游客参与的文化活动不多，对整体旅游文化活动满意度不高，现有的观光型旅游产品不能满足现代游客多样化的需求。

(三)从旅游媒体文化的角度看，当地居民对旅游文化的感知度低，旅游宣传力度不够

从旅游媒体文化的视角看，旅游文化深度开发意味着要创建优良的旅游大环境，提高服务水平，从而增强旅游地的吸引力。尽管敦煌的知名度很高，但是受地理位置和季节性影响，游客对于敦煌的感知往往有偏差。大多数游客认为敦煌地处戈壁荒漠，旅游的季节性明显，旅游产品以观光型为主，对文化的感知度较低。尽管敦煌旅游业发展势头强劲，但是当地居民更加注重对经济效应的感知，而弱化对社会文化和环境效应的感知，敦煌居民对旅游文化的传承意识不高。敦煌旅游文化的特性决定了在旅游深度开发过程中要加大公众的参与度，加强对旅游文化的保护和宣传。

三、敦煌旅游文化深度开发思路

(一)文化旅游深度融合，促进文化产业发展

敦煌文化资源丰富，但文化产业基础薄弱，发展文化产业的最大着力点就是文化和旅游的深度融合，重点是要深度开发包装各类文化资源。一是加快区域融合。打破区域、行业分割，突出文化旅游主题，统一规划整合资源，提升景区、线路、产品、服务的文化内涵，构建丝绸之路、敦煌艺术、大漠风光等特色文化旅游精品线路，丰富旅游文化内涵，提高旅游产品档次，做大做强文化旅游产业。二是加快市场融合。依托敦煌特色旅游商品如夜光杯、书画艺术品、敦煌木刻、民族工艺品等产品，建设文化旅游艺术产品交易市场。精心规划建设文化夜市、旅游餐饮文化一条街、民俗表演一条街、文化娱乐一条街等地方特色文化市场，推进文化产业化发展。

(二)围绕莫高窟，深度开发多样化的文化旅游产品

敦煌旅游文化在深度开发过程中，要以石窟文化、丝路文化为核心带动其他旅游产品的开发，要加强传统性与现代化的结合，采用现代手段表现传统内容，适度开发数字化的文化旅游产品。如莫高窟文化旅游产品，可采用各种现代化技术向游客展示莫高窟丰富的艺术、文化和精神内涵，开发电子虚拟洞窟、电子经卷阅读室、复制石洞窟展示馆等。边关军旅文化和长城文化旅游产品，可开发体现边关军旅文化和长城文化的仿古兵营生活体验游、边贸一条街游等旅游产品。

(三)开发文化体验型旅游产品

敦煌的旅游文化资源以历史文化遗址、遗产为主，而且目前对这些资源的开发以观光型旅游产品为主，这种观光旅游产品既不能满足游客休闲娱乐的需求，同时因为停留时间短，旅游收益较小。敦煌在以后的旅游发展中要在把握遗址、遗产类旅游资源所体现的文化的基础上，对这些文化的内涵进一步的延伸，开发出观光旅游产品以外的文化体验型旅游产品，这种产品不仅能使游客真切感受到历史文化本身具有的神奇的魅力，也能够体验到这种旅游产品带给他们的不同感官上的乐趣。例如游客可穿扮演古代士兵，体验古代边塞兵营生活，参加练兵、擂台赛、骑马比赛、射击等操练项目。与此同时，可借鉴国内外的成功经验，如全球唯一文化体验之城——兵马俑国际旅游广场。多开发一些游客能够亲身参与的文化活动，游客就能在参与的过程中获得乐趣。

(四)深化敦煌旅游文化品牌建设

旅游过程包括了吃、住、行、游、购、娱等六大环节，敦煌旅游文化品牌的建设可以通过这六大物质文化载体让游客全方位地感受敦煌文化的深刻内涵和品味，使游客对敦煌旅游文化形象有良好深刻的感受，使敦煌旅游文化形象通过游客的切身感受和口碑效应，树立起良好的文化形象和文化品牌。如在旅游饮食文化的建设方面要通过美食、酒店、餐馆等场所和从业人员的服务意识呈现出敦煌文化的内涵，在旅游住宿文化建设方面则要通过住宿建筑风格、文化特色、民俗特色使游客感受敦煌文化的特色，通过旅游活动物质文化载体的建设，深化敦煌旅游文化品牌建设。

参考文献：

[1]胡大浚，王志鹏. 敦煌边塞诗歌综论[J].敦煌研究, 1998,(3).

[2]何瑛.建构主义原真性视角下卦台山伏羲文化遗产保护开发研究[J].开发研究，2013，(3).