重庆城市主题文化构建与战略选择

摘 要：城市主题文化，是一个城市具有的强势文化，它能够突出反映—个城市的文化特质，以串联和并联的形式贯穿城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、城市公共艺术品牌企业、建筑等资源，它是一个城市的文化符号、文化名片。本文对重庆城市主题文化的构建与现实意义做了详细的分析和研究，挖掘重庆主题文化可以发展的方向和优势。

关键词：城市主题文化；特色城市；文化；发展

众所周知，文化是城市的灵魂，是城市综合竞争力的重要体现，也是城市可持续、科学发展的重要助推器。同时，城市文化是文化软实力的重要组成部分，是推动经济社会发展的最深层、最持久的力量。建设城市文化，就是要建设有鲜明的特色和个性化的城市文化形象，呈现良好的、、具有活力的城市文化创新形态，也就是说把一个城市最美的、最具魅力和活力的方面展现给世人，是人们的最佳宜居处所，并为城市管理和经济建设服务。

任何一个城市在建设发展的过程中，或多或少都有自己的文化，也就是说城市文化只是把空泛的文化具体到了城市活动的管理形态当中，它还不具备城市的特色占有、特色垄断和特色整合。—个城市在城市化的建设过程中，最科学的方法就是从城市文化学的角度构建城市主题文化。因为城市主题文化是一个城市独有的文化形态。它首先要具备原创性、特质性和系统性。城市主题文化是根据城市特质资源形成的特质文化来构建城市主题空间形态，并围绕这一主题空间形态来发展城市、建设城市的一种文化策略。

1 城市构建主题文化的现实意义

何谓城市主题文化？凡有特色的城市，都孕育着一种特殊的文化生命基因，成为城市发展的灵魂。这种基因是由凝聚着历史精神的文脉和独有的自然特质、文化特质、经济特质所决定的。这个城市所形成的历史精神的文脉和独有的自然特质、文化特质、经济特质就是城市的主题文化。城市的主题文化依存于独特的自然特质、文化特质、经济特质的环境。没有城市主题文化的城市，犹如没有灵魂的城市。而有了城市主题文化，城市建设将更加有所遵循，城市形象会更具特色。对外可以彰显城市独特的品质；对内成为引领和支持城市经济发展、特色精神文明建设、特色城市形象建设的原动力。城市主题文化，是一个城市具有的强势文化，它能够突出反映—个城市的文化特质，以串联和并联的形式贯穿城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、城市公共艺术品牌企业、建筑等资源，形成城市发展的张力，它是一个城市的文化符号、文化名片。

随着当今中国城市化步伐的加快，城市目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一问题一直困扰着中国城市的发展。一个城市在城市化的进程中必须构建城市主题文化，只有构建城市主题文化，才能使城市模糊的形象和品牌鲜明的突出出来，才能影响世界、形成热点、形成注意力、形成品牌和标志性符号。

只有构建城市主题文化，才能彰显城市的特质，才能形成城市的特质资源，才能在全球经济一体化的竞争中进行角色重新定位；才能在差异化的竞争中找到自己的主题文化优势；才能在全球经济一体化的竞争中立于不败之地。

总体上看，产业升级、城市化和全球化是目前推动着中国经济社会的发展、转变和变革的三大潮流，他们相互作用、彼此影响、并与其他因素一起决定着中国的经济发展走向和社会发展趋势。以上三大趋势或潮流带来了三个对中国经济、社会影响深远的后果。

这三个结果就催生了一个新的问题——城市特色和城市主题问题。因为，产品和服务的提供者逐渐从工厂到城市，从某一具体单位到某一较大的区域，这就产生了所谓的汽车城、娱乐城、赌城、服装城、商业中心城市、煤都、葡萄酒之乡等一系列以某一产业、行业或某一产品、某一特色服务为主体的城市。每个城市找到自己在整个城市分工体系中的位置，明确自己的主题，形成自己的主题文化。但是，这里所说的城市主题文化，并不是单纯的、完全绝对、清一色的主题，其“主”的意思不是完全的单一、唯一、孤立，它是与其他产业、行业相互依存、联系和促进的，是相对的，相辅相成的。

因为任何一个城市，不管它多有特色，都必须首先是一个城市，必须首先具备一个城市所必备的物资内容和精神内涵，在具备了一般城市应有的性质、功能和特征的基础上，才能谈得上主题，才能形成主题，才能养育、包含、烘托得住这个主题。因此，我们所说的城市主题，不是虚的，不是没有任何基础的空中楼阁，而是有扎实基础的特色性主题。

2 城市主题文化发展和孕育的方向

既然城市主题文化的产生、形成和发展具有客观必然性，它就有内在规律可循。一方面，我们可以按照顺其自然的原则、完全通过市场力量去逐渐孕育、形成和发展；另一方面，如果我们认为尽可能好、尽可能早地明确或确立城市主题文化是必要的且有益的，就需要积极、主动地进行研究，顺应事物发展的规律，设计、构思、培育城市主题文化，引导和协同市场力量共同促成城市特色的形成。从国内外一些城市的发展实践来看，这不仅是重要和必要的，且也是可能和可行的。我们挖掘和发展城市主题文化可以从以下四个方向入手：

2.1 原创性城市主题文化

这一类城市有它本身得天独厚的优势，比如闻名世界的水城威尼斯，大运河是威尼斯的交通要道，这里几乎到处是水，河水轻拍建筑物的边沿，河水映照建筑的倒影。威尼斯位于亚得里亚海上游泻湖群岛，历史上因海上贸易成为最伟大的商业帝国之一。水是它的生命，也是这座城市的灵魂。

联想到重庆作为著名的山水之城，有山且傍水，这就是重庆的天资，它的文化意义通过“山城”、“雾都”、“小香港”等称谓显现出来。重庆主城跨越两江，突破两山，在凸显其山城、江城的特色上改造修建，建筑群自然地随着山势形成高低起伏，重庆城市的天际线富有节奏感和个性，夜色中的重庆城更是妖娆多变，五光十色，许多人慕名而来，为了一睹重庆山城传说中美丽的夜景。

重庆在利用好自身地理优势的同时，有责任保护好重庆的传统建筑，比如在地势错落的山崖上“重屋垒居”的吊脚楼建筑，传统木结构的大型民宅，重庆的吊脚楼具与众不同的特色，正如川中名士李调元的佳句：“两头失路穿心店、三面临江吊脚楼。”背靠高山，面向江水，正是重庆吊脚楼的独到之处，是最美丽的地方。这些建筑，或依附悬崖，或临坎吊脚，有“凌空飞绝壁”之感，犹如一座人文艺术博物馆，构成了婀娜多姿的山城重庆独特的民居风貌，充分展现了重庆人的智慧，使巴渝特有的古老建筑得到合理保护，历史文化和风土人情在现代生活中得到有效延续与传承。

重庆还有众多抗战时期遗留下来的西洋建筑。应该努力挖掘和开发各区县有典型巴渝特色的建筑群或村落，突出公共性建筑和移民聚居建筑风格的多元文化特色。

未来的重庆建筑应该呈现出既有巴渝特色又能体现山水之城，既有修葺保留完整的古代建筑又有建筑风格逐渐多元化和商业化现代建筑群，依托重庆的地理风貌，打造出有重庆特色，富有灵气、活力和层次的动感之都。

2.2 专业性城市主题文化

这一类城市源于它本生深厚的文化历史背景或者产业链的发展，凡是经济发展达到一定阶段的国家和地区，纷纷将文化经济、文化外贸设定为战略目标，将文化产业作为最重要的替代型产业，将地域、国家、民族乃至世界的文化资源转化为社会经济综合效益当作整体建设的切入点、结合点。世界上有着明显专业性主题文化的城市有音乐之都维也纳、啤酒之都莫尼黑、博彩之都拉斯维加斯、会展之都汉诺威、狂欢之理里约热内卢等。

在我国，也不乏这样的专业性主题文化城市，如有“钢铁之都”之称的辽宁省鞍山市、“瓷都”景德镇、有“小商品海洋，购物者天堂”之称的义乌市、越剧之乡浙江嵊州等。这些城市的文化和经济建设最初是从某一单一文化项目或者产业发展而来，有长久的历史文化背景，受当地政治、人文和地理条件的影响。

以景德镇为例，这里有悠久的制瓷历史，瓷器精美绝伦，闻名全世界，故有“瓷都”之誉称。景德镇生产陶瓷的历史源远流长，唐代烧造了洁白如玉的白瓷，便有“假玉器”之称。在宋代御赐殊荣，即以宋真宗皇帝的年号景德赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。尔后，历经元、明、清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。时至清康、雍、乾三朝，景瓷的发展跃为历史颠峰。2000多年的制瓷历史，丰富的陶瓷资源，绚丽的陶瓷艺术，陶瓷文化和艺技的深厚积淀，为景德镇奠定了举世公认的瓷都地位。

如今的景德镇，围绕陶瓷这一核心，开设专业陶瓷学院，培养陶瓷生产人才，研究新型陶瓷生产工艺。修建国际陶瓷博览中心、中国陶瓷城、锦绣昌南中国瓷园等专业园区，为展示、交易和推广陶瓷构建平台。

重庆作为一座拥有古老巴国历史文化又年轻的直辖市，有很多值得开发和培养的专业性城市主题文化。新的城市发展潮流已经告诉我们文化不但是一个产业而且是一个可以获得巨大收益的产业，但是我们要想用纯粹的文化特色来塑造一个城市的主题文化却是一个十分复杂而精细的过程。

重庆让人们最熟悉的另一个名字叫山城，清末名臣张之洞曾这样吟咏重庆：“名城危踞层岩上，鹰瞵鹗视雄三巴。”城市依山而建，道路高低不平，建筑错落有致，以重庆母城渝中半岛为例，它是典型的低丘、台地地貌，整个半岛就是一个突起的山脊，朝天门沙嘴海拔168米，解放碑地区平均海拔249米，枇杷山海拔340米，鹅岭海拔约400米，而这些落差都是在9平方公里的渝中半岛上，在这样的地貌上修建起来的现代化都市一定是与众不同的。

重庆在古代又被称江州，两江相汇在朝天门，即嘉陵江和长江，重庆人与这两条江有着深厚的感情，生活也与之息息相关，重庆是一个具有浓厚码头文化的城市。与这一特征相对应的是重庆的桥。有江的地方必然有桥，而重庆山山各异，水水不同，每一次跨越山水都依靠建桥技术的进步与创新，茅以升桥梁委员会2005年年会认定：重庆是中国惟一的“桥都”，主城跨江大桥22多座，都各具特色，充分体现了江与城的特色。

重庆还是一座火锅之城，外地人提起重庆火锅的鲜香辣都赞不绝口。重庆火锅起源于明末清初的重庆嘉陵江畔、朝天门等码头船工纤夫的粗放餐饮方式。由于巴蜀素有“尚滋味”、“好辛香”、用辣椒、花椒等调味的饮食习惯，后发展为小商贩挑担沿街叫卖。重庆火锅现在已经辐射到全国，从西北戈壁腹地格尔木到东海之滨的国际大都会上海；从北国冰城哈尔滨到椰岛首府海口市，甚至国外都能品尝到重庆火锅的独特风味。重庆慢慢演变为一座麻辣之都，火热的城市。

从2004年重庆举办“首届国际火锅文化节”以来，重庆每年都有各类火锅文化活动和比赛，让人们吃火锅的同时也品重庆，重庆火锅以其餐饮规模之大、就餐人数之众、层次之丰富、种类之齐全、民俗风情之浓烈、文化积淀之深厚，在全国首屈一指；重庆火锅是重庆市的一道亮丽风景线，是重庆美食的代表和城市名片，重庆被命名为“中国火锅之都”，当之无愧。

2.3 综合性城市主题文化

所谓综合性城市主题文化，就是基于这座城市最突出的2-3个主题，可以是文化方面的，也可以是特色产业，也可以是两者相结合，比如以文学和艺术作为城市主题文化的爱丁堡、以赛车、博彩、邮票为主题的摩纳哥。这一类城市的综合功能比较完善，文化和产业相生带来巨大的经济效益，同时也发展起来了旅游业和酒店业，这些城市的外来人流量比较大，城市的个性鲜明，城市的公共设施建设也都是围绕它的城市主题文化进行规划。

重庆文化是由巴渝文化、红岩文化、陪都文化、三峡文化四大板块构成。人们对一个地方的文化共识需要一段时间来形成，重庆文化涵盖面广、时间长、内容丰富，值得挖掘和开发的文化主题很多，比如重庆的三峡文化。

长江三峡巫山地区文化积淀相当丰厚，有史可考的文化遗址遍布长江和大宁河两岸，多达一百七十余处。这些文物遗址中，最具特色的是距今四五千年前的大溪文化遗址、魏家梁子遗址和大宁河岸双堰塘遗址商周遗址。如今，三峡大坝的修建，高峡出平湖的景色给了三峡文化新的内涵，三峡工程是举世瞩目的伟大工程，与之相配套的三峡文物抢救保护也是广为世界关注的工程。

“重庆三峡国际旅游节”、“重庆巫山红叶节”、“重庆三峡美食节”、等特色活动能很好的推广三峡文化，提高重庆的知名度，发展起来了旅游观光业，带动当地经济发展。重庆三峡博物馆的修建与开放也让更多的人对重庆和三峡有了更系统的了解。

一个城市垄断一个产业，一个产业支撑一座城也不是一朝一夕，重庆的优势很多，都可以作为综合性城市主题文化的发展方向，比如：重庆的摩托车生产。重庆作为西部的一个重要的工业城市，近年来工业发展速度较快，尤其摩托车行业，其生产、出售就占了全国整个市场的58%以上，重庆也正在打造“世界摩托车之都”，让重庆制造走向更多的地区和国家。

2.4 创新性城市主题文化

这种创新性城市主题文化是较新近出现的城市主题文化形态，他发端与上世纪六、七十年代，大多与IT、生物、电子等新兴的高科技产业有关，是第三次科技革命的产物。产生的原因主要是第三次科技革命和资本全球化带来的投资热潮，技术的飞速发展引起了资金的大量需求，而资金和技术的结合必须鼓励不断的创新。在此前提下整个城市就会以几何倍速增长，同时城市的发展方向会沿着不同的技术路线快速成熟，创新性城市主题文化就在这一前提下得到构建。这一类型的城市主题文化的共同特点就是鼓励创新，虽然城市发展的产业方向各有不同，但思路是一样的。这一类型的城市中最著名的是美国的硅谷。

重庆在中国是一座历史文化名城，但是对于很多不了解重庆的外国人，重庆市一座年轻充满活力的，有无限潜力的动感之都。所以，在创新性城市主题文化方面，重庆也有值得开发的空间。“2010年世界城市建设国际论坛”刚刚闭幕，论坛提出城市建设必须注意将世界性和民族性、普遍性和特殊性进行有机结合，走特色的世界城市建设发展的创新之路。未来的城市应该是高端化的城市、知识化的城市、创新化的城市、人性化的城市、国际化的城市以及生态化的城市。

城市主题文化建设典型案例

3 构建重庆城市主题文化的机遇和挑战

当今经济全球化趋势、社会化大分工城市角色重新定位的新的趋势出现，科学技术的巨大发展，社会经济的日新月异。对为城市发展提供了新的机遇与挑战，影响城市发展的因素日益增多。一种理论的形成并不仅仅依靠对原有理论现象的照搬和灵机一动的创作灵感，我们在构建重庆城市主题文化的过程中还是面临着巨大的挑战。

第一、世界名牌城市其主题文化特点的零散性造成了构建城市主题文化过程中的困难。从重庆文化方面来看，我们拥有几千年的传统文明，各区县又拥有各自独特的地方传统文化，我们又是一座年轻的直辖市，一座现代大都市，如何去糟粕用精华，抓住重庆特色文化，培育和推广重庆城市主题文化需要一个过程。目前主要的问题有：文化的基础设施和文化产业聚集区还不够完善、各区县文化优势没有安全发挥、文化产品的开拓精品少。

从重庆产业发展方面来看，作为老工业基地，重庆工业曾经是以机械、冶金、纺织、食品、化工五大产业为主。经过能级提升、延长产业链、提高附加值、立足资源优势、瞄准前瞻性产业等结构调整措施，近几年来，已逐渐形成以汽摩为代表的现代制造业，以石油天然气化工为代表的新兴化工产业，以生物医学、生物器械为代表的高新技术产业、以笔记本电脑为代表的信息产业、以镁合金铝合金为代表的新型材料业，以新能源为代表的新能源装备产业。 沿海和一些发达地区已经在某些高新产业领域占领了先机，在未来几年，重庆将着力把信息产业打造为重庆第一支柱产业。

第二、作为重庆的兄弟省市，成都在城市主题文化建设方面与重庆有着千丝万缕的关系，成都从“天府之国”更名为“天府之域”体现了成都开拓创新，立足长远的思想，利用自身现有优势，大打文化牌，通过文化吸引资金和人才的流入。成都拥有大熊猫文化品牌、金沙文化品牌、三国文化资源和都江堰等世界文化遗产品牌。依托文化大力发展文化旅游业、体育休闲业、传媒业和演艺娱乐业，全方位包装和宣传成都。这样的结果必然是让成都成为一座来了就不想离开的城市，让成都拥有更良好的投资环境，进入城市发展的良性循环。重庆与成都相距300多公里，各自有优势，又有密切的对接与合作关系，重庆的城市发展应该有别于成都，我们应该利用自身条件，发展现有特色项目，突出自身城市主题文化。

总之，重庆的城市主题文化发展应该站在一个战略发展的高度，得到全社会的认识和共鸣。特色城市建设是一项系统工程，而重庆特色城市建设系统工程如何构建，既是一个理论问题，又是个实践问题。

重庆城市主题文化着重解决特色城市建设中的全方位、多层次、纵横交错、融会贯通、系统联系、开放创新、战略性、超前性等特色城市建设的问题。在目前重庆良好的经济发展态势下，重庆有条件也有能力构建起重庆的城市主题文化，为打造中国特色城市，世界名牌城市奠定基础。

参考文献

《城市主题文化与特色城市构建》 作者：付宝华

作者简介

周婷（1980-），女，铜梁，本科，讲师，研究方向：视觉传达设计、平面设计。