出版企业IPO上市对CFO的职业要求

●张莺

出版企业IPO上市对CFO的职业要求

●张莺

出版企业IPO上市对CFO这一职业到底提出了哪些新的要求呢？文章结合从事财务工作实践，提出四点建议，并进行深入详细的阐述。

出版企业 IPO 上市 CFO 职业要求

自2007年12月辽宁出版传媒股份公司IPO路演完成并成功在上海证券交易所挂牌上市至今，我国新闻出版企业已先后有中南出版传媒、皖新传媒、湖南天舟文化等十几家企业成功实现上市，截至目前已在境内A股和香港H股上市的新闻出版企业已有14家。目前为止，全国已组建了100多家新闻出版企业集团，这些大集团中有十余家大型出版集团正在积极筹备IPO路演及排队等候证监会审批上市。这么多拟上市的新闻出版企业，在完成事转企的改制后，虽然在向上市公司的道路上迈出了里程碑式的第一步，但旧有体制的文化残留及大量的历史遗留问题仍将使IPO上市之路难以轻松实现。转企改制之前，新闻出版企业多为企业化管理事业单位，身份兼具企业管理特征及事业单位属性。很多新闻出版集团的首席财务官即CFO（CFO、总会计师、财务总监、财务经理严格讲起来含义并不完全相同，考虑到各出版集团规模大小及组织架构的不同，笔者在这里统一用国际上通行的CFO来一并概括），前身均为事业单位的财务处长、财务科长，对于公司的IPO上市流程以及上市公司的运营管理尚处于摸着石头过河的阶段。那么出版企业IPO上市对CFO这一职业到底提出了哪些新的要求呢？笔者一直从事财务工作，近三年身处河北出版传媒集团股份制改造及IPO上市准备的核心工作区。经过深思熟虑，总结出以下几点，供出版界财务同仁参考。

一、高瞻远瞩，博学多思，摒弃传统的“账房先生”理念

如今的出版企业CEO都不再满足于仅仅需要一个把算盘打对的账房先生。越来越多的经验表明，CFO如果只懂财务会计，不懂企业管理，无论其财务基础如何扎实、业务素质如何过硬，仍然无法在CFO的位置上多停留一秒，只能是继续做你的账房先生这份很有前途的职业。不仅出版企业如此，各行各业要求亦然。CFO是战略家，是远景规划师，这样的格局必然要求他们学会高瞻远瞩，博学多思，而不再单纯的是一个数字工作者。战略家需要透过庞大而繁杂的数字信息作出准确的职业判断，犹如一个优秀的教育家能够在一群孩子中一眼认出那些天才儿童并能够将他们准确定位，分类培养。这种高难度的职业判断与过硬的财务技能固然存在一定程度的互生关系，但由于前者的立足点和着眼点远远高于后者，因而对两者的职业要求不可同日而语。转企改制之前，我国的出版企业大多没有CFO的概念，但大部分企业都设立有财务总监或财务经理一职。近几年出版企业的绝大部分财务总监、财务经理所扮演的角色都是一个单纯的数字工作者。他们刚刚从企业化管理事业单位脱胎而来，对于资本运作、资产重组、企业并购、国际化经营等等上市公司需要经常面临的投资经营决策问题尚处于懵懂起步阶段。说是边学边干、边干边学一点也不过分。近几年笔者所在的河北出版传媒集团选拔并任用了大批学历高、经验丰富的CFO，其中不乏外脑、海归等高级人才，也是苦于优秀CFO的缺失。这些年轻的财务高管带来了先进的经营理念和管理经验，他们的思维模式犹如一股清新的海风吹进干涸的丛林，带来久旱逢甘霖般的全新感受。也使得我们这些旧式“账房先生”开始深深反思：哪些缺陷是源自旧有体制所导致的思维局限性？哪些是源自自身职业技能和职业素养的缺失？对此，集团上下达成了一个共识：我们需要的不是“账房先生”。因此，一个CFO仅需通过罗列几组财务数字来反映企业生产经营现状的时代已经一去不复返了，是时候开始改变了。

二、顶住压力、坚持操守，具备一颗勇敢的心

作为上市公司的CFO，除具备专业的职业技能外，还需要具备专业的职业操守。除基于会计法及会计准则要求的诸如会计信息真实完整、忠于职守、坚持原则外，我想我们的CFO们还需要有一颗勇敢的心。笔者相信财务高管都具备会计法要求的基本职业道德，但上市公司对CFO们的要求还远不止这些。顶住压力，坚持原则，从某种意义上说，CFO的职责就是抓紧缰绳，拨正方向。上市公司面临股民高涨的股价需求及董事会滚滚向前的业绩考核，某些CEO难免在思虑不周或业绩重压之下作出给企业带来致命打击的错误决定。这时候我们的CFO一定要勇敢站出来，这需要很大的勇气和信心，有时候甚至是冒着离职的危险，代价不可谓不大。但也只有这种勇气和信心才能让CFO们坚持其诚实守信的职业操守直到最后一刻。国际上很多大公司在CEO离职后由CFO顶替其职位，比如,德意志电信的CFO蒂莫休斯·霍特吉斯（Timotheus Hoettges）接替CEO莱尼·奥伯曼（Rene Obermann），雅虎的CFO苏·德克接替CEO特里·塞梅尔，惠普的CFO罗伯特·韦曼接替CEO卡莉·菲奥莉娜，这一方面说明了CFO地位的超常重要以至于要常常扮演救火队长的角色，另一方面也说明了CFO是能够在危急时刻力挽狂澜的人，是值得董事会托付和信赖的人。因此，我们出版界的CFO们，不管你的老板是身经百战、经验丰富的商场老将，还是正处于成长期，边学边干的职场新兵，只要你凭借严谨的职业判断和严格的职业操守认为老板对你发出的指令是错误的，请怀着一颗勇敢的心，坚定的对他说“不”吧！据我所知，很多CEO并不总是喜欢对其唯唯诺诺言、言听计从的CFO，那些勇于“啃硬骨头”，为维护公司利益敢于站出来仗义执言的CFO们更能受到老总的青睐。就算很不幸，你被某个短视的CEO解聘，相信基于你高尚的职业操守和勇于坚持原则的业界口碑，那些有远见卓识的CEO一定会为你敞开欢迎的大门。

三、内政外务都精通，会做职场外交官

我们的出版界，任何一家集团或公司都有很多优秀的财务管理人员，他们都有希望成为CFO，而那位最终升至顶峰的人一定是处理内政外务关系的高手。从某种意义上说，这就是商场上的外交学，胜出者无疑就是精于理顺各种关系的职场外交官。优秀的CFO不仅对公司内部的财务状况及经营管理了如指掌，他们更能在处理公司内部的各种利益，协调公司外部的各种关系中表现得如鱼得水，左右逢缘。这听起来似乎有点“超人”的意味，事实上这要求一点不夸张。无数事实证明：一个优秀的CFO必须具备以上职业本领，否则他的CFO职位一定无法做的久远。作为职场外交官，CFO要学会处理包括工商、财政、税务、审计、证监会、券商、银行、法律界、新闻界、合作企业等在内的一切与企业财务有直接或间接关系的外交事宜。与国家机关及主管部门保持顺畅的沟通渠道，与合作企业维持愉快的合作关系，与新闻媒体维系良好的感情纽带是CFO优秀与否的重要表现。财务工作严谨细致的特性可能会导致很多财务高管都具有不善言辞的特性，但笔者认为一个不善言辞的财务经理永远成为不了首席财务官。语言的合理表达及高超运用对于一个富有魅力的CFO来说是必不可少的，富于感染力的言辞和亲切自然的外交氛围，自然会为推动公司工作带来意想不到的益处。

四、功夫在诗外，熟悉企业生产经营的各个环节

作为上市公司的首席财务官，有时候真的是需要三头六臂才能更好应对不断增长的企业管理需求。作为出版企业的CFO，你必须深入印刷厂了解企业的印刷设备和工价；深入纸厂了解纸张、纸浆等原材料的价格变动；深入书店及报亭了解图书期刊的销售情况；时常出席行业会议和走访客户，这些看起来与CFO职务毫不相关的工作，能够帮助CFO正确了解财务数字背后的真正含义。要想成为真正的企业顾问（CFO的角色定位），你别无选择。优秀的CFO不会把财务部门看作是一个独立的部门，他们会深入基层、拜访其他分支机构，回看过去并思考未来，用扎实的调研和真实的数字来探求如何让财务推动企业不断前进。更敬业的CFO甚至会思索企业的核心竞争力究竟在哪里？企业未来十年的发展究竟向何处去？这不是危言耸听，正因为CFO身上具备的这些优秀品质才使其在危难之中力挽狂澜，接替CEO执掌江山。优秀的CFO不但会关注企业的经济活动，自然也会关注国家的重大政治事件。党的十八大报告中将发展新闻出版事业、开展全民阅读活动、开展“扫黄打非”、加强知识产权保护写入党的代表大会报告。新闻出版总署于2012年12月5日在新华网刊发《用十八大精神指导和推动新闻出版工作》（以下简称《意见》），《意见》提出六项要求，其中第三条是：深入实施新闻出版惠民工程。要进一步完善农家书屋工程建设；推进少数民族新闻出版“东风工程”二期工程建设；深入开展全民阅读活动，完善阅读基础设施，加快城乡阅报栏（屏）工程建设，开展“书香之家”、“书香之镇”、“书香之县”推介工作；认真实施文化环保工程。第四条是：大力推动新闻出版走出去。要统筹国内国外两个市场，加强新闻出版走出去规划布局，加快推动版权、出版产品和印刷服务走出去；打造综合性跨国出版传媒集团，引导各类所有制企业有序到境外投资合作；进一步拓展国际主流营销渠道，整合和巩固海外华文出版物营销网络和渠道，搭建数字内容资源跨境投送平台，加快建立走出去国际营销网络。看到十八大的报告及新闻出版总署的《意见》，任何一名敏感度高的CFO都会从中看到企业未来的发展趋势：加大农村书屋的推广力度；加大版权进出口贸易，加快与国外出版公司的合作步伐。现在我们来看：这难道不是“工夫在诗外”的意义所在么？作为CFO，我们要坚信这一理念：拥有多少本领都不算多，没有最多，只有更多。

以上四点是笔者基于多年出版企业财务工作的切身体会，由于自身学识及业务范围的局限性，仅仅是管中窥豹。相信随着出版集团的IPO上市工作的推进以及企业经济活动的进一步扩展，上市公司对CFO的职业要求会更高更多。

[1] 新华网，http://news.xinhuanet.com/newmedia/2012-12/05/c_124051569.htm

[2] 冯文礼.用十八大精神指导和推动新闻出版工作.中国新闻出版报，2012.12.3

（作者单位：河北教育出版社有限责任公司 河北石家庄 050000）

（责编:贾伟）

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