经济发展视角下中国体育产业现状和发展对策研究

2014-03-29王强

长春师范大学学报 2014年12期

关键词：体育用品体育产业体育

王强

(普洱学院体育学院，云南普洱 665000)

经济发展视角下中国体育产业现状和发展对策研究

王强

(普洱学院体育学院，云南普洱 665000)

体育产业是一种新兴产业，在经济发展中扮演着重要的角色，能够促进国民经济良性发展。本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、分析与归纳统一法等方法，对我国现有体育产业进行梳理，针对问题给出相应解决措施，为体育产业发展提供参考依据。

体育产业；现状；问题；对策

中国生产的体育产品占全世界五成以上，但其经济贡献只占GDP的0.5%，与美国相差甚远。体育健身、休闲娱乐是大众颇为青睐的休息方式之一。体育产业包含的赛事、体育健身用品行业发展是国民体质健康发展的必要保障，全民健身成为我国的发展战略之一，相关的体育产业现状值得体育工作者认真研究。

1 我国体育产业的发展现状

1.1 健身娱乐业快速发展

体育健康娱乐业的发展取决于国家对体育产业的重视程度。《全国健康计划纲要》和《体育产业发展纲要》是国家为发展体育产业于20世纪90年代颁布的。体育健康消费在国内的居民当中较为普及，进行体育活动已经成为大众活动项目。我国东部沿海地区较为发达，体育产业发展迅速，而中西部地区经济水平不高，只能根据自身的特色开发对应的体育娱乐。目前，健康娱乐已经形成了专业化的模式，瘦身、健美等产品相继出现。

1.2 体育职业化趋势明显

体育的专业化和职业化是体育发展的基石。社会各行各业分工越来越紧密，经济快速发展为大众个性化的需求奠定了物质基础。人们在休闲娱乐之时更加追求心情的放松和自由，独具一格的体育运动应运而生。为休闲娱乐的人群提供个性化、大众化的体育娱乐是近年体育产业发展的新趋势，有力地推动了体育产业的蓬勃发展。

1.3 体育用品质量稳步提高

体育用品行业发展前景广阔，未来发展的空间很大。我国作为体育用品输出大国，是世界体育用品生产基地，生产规模可观，能够形成产业基地。在快速发展的信息时代，最新科技为体育用品生产提供了质量保证，生产流程日趋成熟。在全球经济一体化的今天，大批科技因素被注入体育用品的生产中。体育产业链环环相扣，产品质量稳步提高。

1.4 其他相关产业有所发展

体育产业的不断发展，使体育用品、娱乐产业也得到了发展。与体育产业相关的行业还包括体育彩票行业。体育彩票通过对各项体育赛事的竞猜来获得收益。高额的利润吸引了很多的消费者，使体育彩票的整体销售额快速增长。体育彩票点的设立既可以增加税收，也可以进一步促进就业。随着体育产业的发展，体育开始商业化。体育经纪属于中介性质，伴随市场经济的发展而出现。目前体育经纪还处于初级阶段，需要从人员、制度等层面加以规范。

1.5 体育产业发展不均衡

体育产业涉及的项目很多，包含彩票、娱乐、旅游、建筑等。体育产业的项目整体上呈现不均衡发展态势。第一，竞技体育比赛可以体现出一个国家在国际上的地位。为了让国家形象在国际社会得到展示，国家开始增加在竞技体育方面的投资。第二，城市中人们的生活条件好，在体育方面的消费较多，因此体育产业自然受到广泛投资。经济发展的快慢直接影响到体育产业的发展。

1.6 体育产业管理人才缺乏

市场经济条件之下，体育产业发展遇到一系列的问题。体育产业人员能力有限的问题逐渐显现。体育产业是我国新兴产业，体育院校培养的相关专业人才不足，市场需求配置有待提高，通晓体育产业管理知识的人才较少。为了让体育产品有所发展，除了在商业管理等营销层面加以努力以外，还需要以市场为导向，使高校人才培养与市场相接轨，培养体育产业管理所需人才，并引进相关优秀人才，共同推动体育产业发展。

2 我国体育产业发展中存在的主要问题

2.1 缺乏体育产业统计的指标体系

行业统计分析标准是进行产业分析的依据。体育产业发展的相对滞后与经济发展紧密相关。体育产业统计的指标体系不健全，在政府监管和统计中不能得到及时调整，相应的整改措施不能得到及时改进。体育产业发展需要建立相应的评价体系，系统完善的行业标准是指导产业按照正确轨道发展的制度保障。

2.2 竞技表演业管理体制改革不到位

体育赛事和高水平竞技能力的表演吸引大量观众参与其中，美国的NBA就是成功的典范之一。随着市场导向机制的不断完善，体育俱乐部走入了市场，加快了体育职业化的进程，在一定程度上支持了体育产业的发展。当然，其中也存在一定的问题，主要体现在：体育协会的管理中心直属于体育总局，具有经营和管理等方面的职能。在计划经济体制下，运动项目的管理中心与俱乐部的经营理念有一定的利益冲突。在责权管理中，俱乐部需要遵守市场经济的规范，与运动项目管理中心的行政管理会产生一些矛盾。如果俱乐部的管理矛盾重重，自然会影响俱乐部的发展，影响相关的体育赛事，从而制约体育产业的快速发展。

2.3 体育市场管理不规范

体育产业的发展需要强大的体育消费市场，需要国家的政策扶持和导向监管。体育产业管理存在问题，没有建立一体化的体系。体育产业发展政策不健全和规范，使很多具体环节没有落实到位。与体育产业对应的法律法规不够系统，还需要不断完善。

2.4 体育中介产业缺位

体育中介产业缺位指的是我国体育产业当中没有完善的体育经纪的代理。中介产业缺位的原因在于：首先，市场对中介的需求不明显；其次，从事体育经纪的公司不多，不具影响力；再次，我国的运动员由国家管理，想要实现流动并不容易。

2.5 体育用品业整体规模小

我国体育用品业整体规模小，竞争力不高，科研团队不足，人才流失严重，科技含量低。大量低科技含量的企业集中，造成企业间的恶性竞争，阻碍了企业的长久发展。造成这些问题的主要原因是很多企业没有科研能力，照抄照搬国外的产品设计，无法创造自己的品牌。

2.6 健身娱乐业不能满足人们不断增长的需求

我国体育产业发展起步较晚，供需不协调，有效需求不足。在我国东部发达地区，制约体育产业发展的主要因素为体育用品结构单一、服务形势单一，给人视觉疲劳和享受疲劳，满足不了人们多变的需求。我国西部地区的居民收入较东部地区落后，导致有效需求不足，影响体育产业的发展。

3 我国体育产业发展对策

3.1 树立体育产业发展的新理念

多视角看问题，全面梳理体育产业的科学发展观。体育产业是经济发展的重要组成部分，体育的健康、休闲、娱乐、情感交流等功能将体育产业与社会发展紧密结合。如何将经济与体育健身、体育产业紧密地联系到一起，关系到体育产业化过程的推进。

3.2 深化体育产业管理体制改革

在深化体育产业管理体制改革的过程中，政府应当对体育产业给以必须的政策扶持，理清行政部门、管理中心以及俱乐部三者之间的关系，通过立法的方式明确三者的责任和义务，使体育市场向法制化方向发展。

3.3 加快体育产业人才培养

第一，完善高校课程设置、教学体系，鼓励学校开设体育管理、体育产业等专业课程，为体育产业发展储备人才，如北京大学就专门成立了体育产业研究所；第二，认真学习发达国家体育产业发展的先进理念，在改革创新的基础上探索适合我国国情的体育产业发展道路。

3.4 培育健身服务市场

行政部门要重视体育服务市场的进一步完善，通过开展各种服务活动带动全民健身。体育健身、终身体育意识贯穿于日常生活中，必然会拉动体育消费。针对我国东部地区的市场，应该规划大型体育场馆，扩大健身娱乐设施覆盖面。中西部经济水平有限，开展与东部地区相同的项目很不现实，为此可以从其他方面入手进行全民健身理念的宣传，为市民提供更多的健身项目，培育体育服务市场，从而推动体育产业的发展。

3.5 制定体育产业指标体系

体系指标是衡量一个产业发展的主要标准。体育产业的发展需要科学、合理的指导体系，针对我国国情制定体育产业标准体系势在必行。

3.6 提高体育产品的竞争力

科学技术是第一生产力，创新是企业发展之本。政府应当积极鼓励扶持大型体育企业的发展，从资金和政策上应给予一定的支持。当体育生产企业达到一定规模时，体育产品的竞争力会稳步提升，体育产业的发展之路会更加坚实。