新媒体环境下纸媒发展对策探析

文/王慧元

随着博客、微博、团购、移动互联网等的广泛应用，新媒体以其独特的优势出现在大众的生活中。新媒体是应科学技术的进步而产生的，相对传统媒体而言其内容更加丰富且易于搜索，发布快捷且贴近平民，传播迅速且影响范围更广，交互性强且目标更精确。作为传统媒体的纸媒无疑受到了新媒体的巨大冲击，因此分析在新媒体环境下纸媒的生存情况，并对纸媒在新媒体环境下应如何发展提出应对对策，其意义是重大的。

一、新媒体与纸媒的优势比较分析

(一)新媒体的优势分析

1．交互性强。交互性是新媒体有别于纸媒的突出优势所在，纸媒都是单向传播的，通过纸媒发布出去的信息，人们只能接收，纸媒占有主导地位，决定人们可以看到的信息。新媒体的出现改变了这种形式，移动互联网的普及应用使得人们既是信息的接收者同时也是信息的发布者，人们开始以自己喜欢的方式通过网络传播信息，可以在发布信息的各个环节与传播机构及其他受众人群进行及时地双向沟通交流。

2．传播符号多元化。纸媒一般通过文字、图片进行传播发布信息，受众在固定的时段接收信息，其传播符号的单一性使得人们更喜欢文字、图片、音频、视频等多元化的新媒体信息传播。丰富多样的信息打破了传统方式的单一、枯燥，也使得人们可以自主选择。

3．伴随性增强。传播媒介在某种程度上都具有伴随性，纸媒的传播可在日常生活中进行，闲暇时间翻翻报纸、期刊成为很多人的生活习惯，但新媒体的伴随性更强，手机、Pad、电脑等已成为年轻人获取信息的重要来源，同时也成为年轻人生活中相伴的媒体。人们可以利用任何时间、随时随地利用手机查看信息、发布信息，新媒体的传播工具伴随于人们的生活。

(二)纸媒的优势分析

1．文字阅读性强。优美的文字使得纸媒的阅读性增强，这是支撑纸媒立足于现今传媒中的根本优势。不论声音、视频画面多动人、精彩，文字依然是人们进行思维和分辨的主要来源，所以优秀的纸媒依赖于精彩的文字，国内外知名的纸媒，都是拥有自己独特的文字、视角，博得广大读者的欢迎与青睐。

2．区域性强。新媒体中人们关注的焦点多数是热点，很少有一个区域被长时间关注，而新闻信息需要点和面的关注。人们虽然常常被热点信息吸引，但更关注生活区域内的事情，在此方面纸媒可以通过筛选、归类区域信息以方便读者有针对性阅读，获得区域新闻信息。

3．版面视觉感强。纸媒独特的版面视觉感是其特有的优势之一。根据其版面编辑可以判断出新闻的价值所在，包含新闻标题的大小、报道的分栏等。纸媒把新闻的价值判断整合在版面中，使读者在很短的时间里，在接受信息的同时，接受这种判断，孰轻孰重，一目了然。另外新媒体中的网络媒体是无穷分散的链接，读者通过不断点击链接，得到的信息是无边际的，而纸媒的信息有清晰的边界，作为读者信息的摄取量是需要收敛的、有界限的，报纸的版面就提供了这种界限。

4．权威、影响力强。纸媒尤其是报纸是党和国家方针政策的主要传播工具，可以全面、详实、准确地报道国内外发生的重大事件，其制作程序也使得新闻报道的质量有所保障。受国内体制保护，除国家级媒体外，任何网络媒体都无权私自采集并发布新闻，使得纸媒的权威性和影响力强于新媒体，也使得纸媒有了生存机会，可以有效利用，以求发展。

二、新媒体环境下纸媒的生存现状

1．新媒体环境下纸媒的受众群被分流。新媒体时代的到来改变了人们接受信息的方式，也改变了纸媒受众群的结构。随着手机、平板电脑、3G技术的普及应用，新媒体传播的即时性、内容的丰富性及与信息接收者的双向互动性，吸引了更多的受众。如何有效利用新媒体环境把更多的受众吸引回来是纸媒应考虑的问题。

2．纸媒的广告客户严重流失。新媒体传播的优势受到了广大受众的喜爱，使得纸媒的广告客户也同时大量流失。新媒体利用传播的自身优势，吸引了大量年轻人成为新媒体的主要受众群，也成为广告客户的目标人群，纸媒在此竞争中处于劣势。不少都市报老总坦言，传统广告收入明显下滑，严重者下滑高达50%。

3．纸媒的发行量下降。随纸媒受众群及广告客户的流失，纸媒发行量也随之下降。同时发行量减少又进一步导致其广告客户及收入的减少，二者形成恶性循环。正如浙报传媒最新财报显示，2013年上半年中国报业发行收入下滑3.47%，发行走入窘境已经是不争的事实。

三、新媒体环境下纸媒的发展对策

1．建立纸媒官方网站、官方微博。面对新媒体世代的到来，全国上网的报纸已上千家，纸媒通过建立自己独立域名的官方网站，找到新的发展道路。纸媒完全可以借用网络的传播优势，通过建立自己的官方网站及官方微博，将信息发布在网上而快速传播出去，省去了很多中间环节，对于突发事件也可以实现及时的报道，从而提高了纸媒传播的时效性，也可以打破纸媒的地域限制。另外随着官方网站和官方微博上点击人群的增加，也会带动纸媒的阅读量。通过官方网站、官方微博可以实现与读者的互动性，通过在网上进行评论等方式及时反馈读者信息，这也弥补了纸媒反馈差的弱势。

2．互动化发展。纸媒与新媒体的结合及利用应不仅局限于立体化，增加纸媒的互动板块，让读者也参与是重要改革之一。随着新媒体的发展及广泛应用，更多的人主动制造并传播热点信息，新媒体的受众群体愿意主动搜集、记录身边事，用自己的视角、观点评论热点话题，这些互动纸媒并没有。纸媒可以把读者提升为用户，改变传统单一传播信息的方式，与用户建立一个读者数据库，推荐适合的信息内容，与读者实现互动。

3．内容和形式创新。纸媒应在内容和形式上寻求创新，争取做到极致。通过读者的需求不同将其细分，并定位其受众群，以求有针对性地在内容和形式上进行创新。纸媒的专版、专栏和专刊是最能体现其内容特色的个性化板块，所以设置个性化的专版、专栏和专刊是内容创新的新视角。另外为了得到更多的忠实读者，要在版式的设计上下功夫，以使读者能够轻松愉快地阅读信息。

4．新媒体营销的应用。新媒体营销就是运用互联网信息技术，利用新媒体的传播手段进行的市场营销活动。运用新媒体营销使得潜在消费者同时作为信息的制造者，通过双向沟通，加快信息的传播。对于纸媒来讲，通过新媒体营销的优势很多，可以节约时间成本，纸媒可以省去与客户商谈，通过官方网站进行信息发布等方式进行营销；提高了传播的速度与广度，新媒体可以通过大量的转发实现信息更快速的传播，使得纸媒的信息传播更快、更广；多元化的传播符号使得纸媒的信息传播更新颖，容易受到受众群的欢迎。

5．高质量地传播信息。纸媒拥有丰富的采编及信息整合能力可以使得传播的信息质量更高，而有别于网络信息的杂乱无章，发挥自身优势分析信息提炼内容，提出独特观点，进行专项报道、深度报道。运用解释、分析、预测等方式，从历史渊源、因果关系、矛盾演变等诸多方面展开报道，体现出纸媒对新闻事件的深刻洞察和理性分析，有助于人们更全面地认识新闻事件，从而展示其独特魅力，利用高质量的信息内容争取更多的受众群体。

[1]秦艳．新媒体崛起与传统媒体的经营策略[J]．经济研究导刊，2011（17）．

[2]庄海菊，姜相梅．新媒体环境下纸媒构建数字化平台的思考[J]．中国报业，2013（5）．