打造党报品牌价值——《秦皇岛日报》加大主题宣传的探索与实践

文/申 哲

创新主题宣传，发挥党报优势，打造新亮点，是新形势下党报的新任务、新课题。近年来，《秦皇岛日报》以“权威、影响、公信、亲和”为理念，强化“高度决定影响力”的思想，在主题宣传、提高舆论引导能力方面做了一些适应市场、适应读者、适应媒体发展趋势的探索与实践，并取得了良好的社会效果，极大地彰显了党报的主流媒体风采。

树立“大局意识”，让主题宣传“强”起来

发挥党报优势，策划重大选题。要让重大主题报道具有思想性、影响力，就要做得有深度、有力度、有广度、有温度。《秦皇岛日报》围绕中心、服务大局，强化重大主题报道的舆论引导和宣传功能，充分体现“权威、影响、公信、亲和”的办报理念。

为深入贯彻落实党的十八大精神，解决和回答好在新形势、新任务、新挑战面前，秦皇岛“怎么看、怎么办、怎么干”的问题，最大限度地汇集全市上下之智，凝聚加快发展之力，保持和谐稳定之势，2013年3月，秦皇岛市委决定集中三个月的时间，在全市党政机关、事业单位和党员干部中集中开展“树正气、讲团结、聚合力、谋发展”大讨论活动。面对市委的这一重大战略部署，秦皇岛日报社党委要求报社把进一步提高知晓率、增强参与性、扩大影响力的责任扛在肩头，明确了“以正面宣传为主，集聚正能量，形成同频共振大合唱”的总体报道思路。

打造新闻强势，挖掘报道深度。活动开始后，《秦皇岛日报》在重要版面开辟专栏，第一时间宣传报道活动进展情况和涌现出来的典型人物、典型事迹、典型做法。搭建的干部论坛、百姓献策、驻村走访、专家把脉、对标先进、省直问计、企业心声、代表（委员）谏言八大平台，着眼广大干部群众的共同期盼，谋篇布局，稳步推进。多名记者赴沧州、天津、烟台、苏州、连云港等地，他们用镜头和笔记录下那里的发展历程，其所见所闻还蕴含着对秦皇岛发展的深入思考。而该报记者在河北省会石家庄的“问计高层”和“省直问计”稿件中，人们可以看到省直部门给出的发展策略，以及在项目、资金、信息等方面的实质性支持。同时，高频次的评论员文章，也为活动增加了舆论强势。

边思考、边报道、边改进、边提高，是采编人员在此次主题宣传报道中的强烈感受。正如秦皇岛市领导批示的那样：“阅读《秦皇岛日报》，感觉清新务实，聚力合拍，在围绕大局中凝聚了各方面的正能量。一系列评论、综述文章有分量。”读者认为活动报道看得过瘾，省内同行认为报道策划很成功。省领导和曾经在秦皇岛任职的一些老领导也说“《秦皇岛日报》‘问计高层’‘省直问计’是一个创新，在全省属首次，必将助推秦皇岛大发展、快发展、科学发展”。

《中国梦 我的梦》系列报道是《秦皇岛日报》2013年3月起推出的一组重点策划。“中国梦就是民族梦、复兴梦，归根结底是人民梦。”中国梦的提出，激起亿万中国人民对美好生活的强烈憧憬。要梦想成真，离不开造梦、寻梦的普通人的身影——《屈开 让孩子在正能量下成长》《盲人袁通 用爱照亮别人的世界》《宋炳方 企业家的责任担当》，鲜活的人物，动人的故事，汇聚成一股股正能量，激发着人们追求梦想的动力。到2013年年底，该组系列报道已陆续刊发70余篇，得到了社会各界的好评。

树立“精品意识”，让主题宣传“深”起来

创新内容是创新重大主题报道的核心，是打造党报品牌价值的有效途径，也是做好重大主题报道的难点。然而，重大主题报道往往是同题竞技，主题具有共享性。因此，必须与众不同，做出特色，使重大主题报道“上接天，下接地，中间才能有生气”。

众所周知，由于秦皇岛地理位置特殊，是中国的“夏都”，每年暑期各界人士、各路游客云集于此，这就为宣传秦皇岛提供了难得的机遇，但也同时增加了媒体宣传的压力。几年来，为了做好暑期重大主题宣传报道，《秦皇岛日报》创新报道理念和手段，并将其作为“一把手工程”“精品工程”，报社党委研究部署，社长、总编亲自抓策划、抓落实，把精品意识贯穿于主题报道的各个环节，取得了良好成效。

一是注重顶层设计。2011年的《争当河北科学发展的排头兵打造全国现代服务业先行区》，2012年的《统筹“三生”建设“三宜” 打造滨海名城迎接党的十八大召开》，2013年的《率先开放、赶超发展、奋力打造河北沿海经济增长极》，都是暑期重大主题报道。为了把报道做成精品，报社党委提出要“早知晓、早介入、早策划”，并统筹规划，由总编、副总编亲自指导，列出大纲，报送秦皇岛市委宣传部审阅，再经多次修改，最后报送市委书记、市长及相关市领导审定。

二是实行“项目制”。凡是重大主题报道，均采用“项目制”，先确定项目牵头人，列出大纲。根据题目所涉及的相关部室，确定若干记者和编辑，组成一个临时性的“项目部”。如2013年的暑期重大主题报道方案确定后，组成了3个项目小组，分别由政教部主任、经济部主任、农村部主任担任组长，抽调精兵强将，责任到人，任务到人。

三是发挥“骨干记者”作用。近几年，报社招聘了不少记者，为报业发展注入了新鲜血液，但同时由于年轻记者知识素养、采访经验等方面的不足，单独承担任务心有余而力不足。为此，我们采取“骨干记者+年轻记者”的方式，以“老”带“新”。这几年推出的暑期重大主题报道，由于涉及领域广、内容杂，每篇报道都有一名部室主任牵头，整个报道记者参与率达到50%以上。参与报道的同志深入一线收集最鲜活的材料，认真思考提炼最准确的观点，以鲜明的态度、严谨的逻辑、清新的语言完成写作。篇章中既有宏观描述，又有具体“镜头”，给人以“大且实”之感；语言生动，扣人心弦。“酷暑的天气热，哪有报人的心儿热？盛夏的彩虹美，哪有纸媒的篇章美？”这是读者对暑期重大主题报道的褒奖。近年来，暑期重大主题报道多次获得河北省好新闻奖。

树立“大爱意识”，让主题宣传“活”起来

聚焦社会正能量，弘扬人间大爱，是媒体义不容辞的责任。《秦皇岛日报》把关注贫弱，传递爱与温暖作为“家中事”，为秦皇岛这个“中国首座最具爱心城市”锦上添花。

2013年8月，该报报道了青龙女孩郭学敏考上北京中医药大学，却因家庭贫困将无法继续学业的事情，报道被来自浙江温岭的一名船员看到，一个爱的故事由此展开。这名一直不肯透露姓名的水手，开始靠捡拾废品不断汇钱过来，即便自己身患癌症，也矢志不渝，这名普通水手身上所展示的大爱情怀让人肃然起敬。显然，在我们这个爱心城市，这样的正能量需要传递，值得大力弘扬。经过策划包装，推出了“好心水手”这组报道，并迅速在社会上引起极大反响。据不完全统计，目前，各类网站、报纸已有近百家媒体对此事进行了报道，其中包括新华网、人民网、光明网、凤凰网等知名网络媒体，也包括《河北日报》《浙江日报》《钱江晚报》《河北经济日报》《都市快报》等省级平面媒体的关注。这组报道也引起了秦皇岛市委、市政府的重视，市委常委、政法委书记曹子玉专门为报道召开了座谈会，秦皇岛市文明委授予龚桂芳“秦皇岛爱心使者”称号，并由市文明办、秦皇岛日报社等所组成慰问报道团到好心水手龚桂芳的家乡，送上3万元慰问金，表达了秦皇岛人民的敬意和感谢。

2013年1月15日，记者以《爱上美丽的格桑花》为题报道了秦皇岛市民赵永红热心救助患病藏族姑娘的动人故事。赵永红一家人将一个素昧平生的云南女孩央金接到自己家中医治腿病，用长达两个多月的精心呵护和康复治疗，让这个面临锯腿的女孩绝处逢生，恢复健康，谱写了一曲爱的赞歌。这篇报道先后被新华社、《光明日报》、《河北日报》等国家和省级媒体转载刊发。赵永红被评为“2013年度秦皇岛市平民偶像”。

为争创全国文明城市，在全市形成良好的文明风尚至关重要。一直以来，秦皇岛市不断涌现出大批的好人、热心人。为了进一步弘扬文明向善的风尚，用榜样的力量带动更多的人，《秦皇岛日报》开设了《身边好人》专栏，连续报道全市涌现的好人好事。通过对他们的报道，颂扬人间大爱真情。

2013年，该报还连续推出9篇关注秦皇岛市各个志愿者队伍的新闻通讯。他们中有给社区居民送去心灵鸡汤的心理咨询师志愿者、有给失独老人家庭送去关爱的民进青年志愿者服务队、有戴着小蓝帽，给外地游客指路的大学生志愿者。每篇报道都从不同角度、不同侧面展示了秦皇岛市在志愿者队伍建设方面的水平，体现了秦皇岛人良好的精神风貌，弘扬了无私奉献的志愿者服务精神，进一步提升了“爱心城市”形象。

树立“问题意识”，让主题宣传“实”起来

问题意识体现社会责任感。树立“问题意识”，准确把握时代发展的脉搏，敏锐地发现问题和矛盾，找准“结合点”，促进问题的解决、矛盾的化解，是媒体的社会责任。《秦皇岛日报》在加大正面宣传的同时，加大舆论监督，真实、正确地反映人民群众的意见和呼声，客观、公正地报道事实和发表评论，自觉考虑社会效果。采访报道中，不仅要想“怎么看”，更要想“怎么办”；不仅要想“对不对”“该不该”，更要想“行不行”“能不能”。通过一系列的宣传报道，一些关于民生的问题很快得以解决，相关部门也表示“触动很大”，愿意和媒体合作。

《秦皇岛日报》将关注民生、服务民生作为重点，特别策划了《民生聚焦》专栏，广泛征集百姓关注的民生问题，与市人大、市政协、市文明办以及纪检监察部门等联合开展活动，充分发挥舆论监督与人大监督、政协民主监督、司法监督、行政监督、纪检监督、人民群众监督的合力，力促问题的解决。该报先后关注了旅游惠民政策、海域环境污染、小区环境、社会养老、人体器官捐献困境、预付卡消费乱相等与百姓切身利益息息相关的问题。不仅关注问题本身，还注重追根溯源以及解决问题的建设性意见。比如，该报先后就城市中心区环境卫生、海域环境污染等问题进行了连续报道，记者深入一线探查走访，摆问题、追根源、写思考，篇篇有分量、有力度，引起了市、区领导及职能部门的高度重视。多名市领导分别作出批示，市委督查室就报道中提到的问题通报有关县区及环保、城管等职能部门，要求各尽其责，迅速整改。秦皇岛市委督查室还带领有关部门负责人对相关县区的整改情况进行检查督导。

与此同时，《秦皇岛日报》还把解决问题同媒体的服务功能有效结合，塑造“有深度、有温度、有营养度”的主流媒体形象。2011年12月，《秦皇岛日报》以图文的形式刊发了冬季里山村小学的两个教室的温度只有10度的报道。文章发表后，立即引起有关单位和社会各界的广泛关注，随后，一场“暖冬”行动迅速展开。记者通过走访调查发现，部分农村学校饮用水不达标，于是，摄影综合报道《渴盼甘露润心田》《谁来给他们暖心水》《他们需要一杯安全的温开水》连续刊发，促进了当地政府对农村学校饮用水源、水质的改善，让孩子们喝上了放心水。该报还推出了“牵手圆梦雏鹰展翅”一对一助学活动、“关爱无限热水暖心”捐助饮水机活动、“精神阅读共享欢乐”捐赠图书及文体器材活动、“安全图书进校园”活动、“人道的关怀洁白的微笑”免费涂氟防龋活动，等等，进一步彰显了党报“权威、影响、公信、亲和”的品牌特质。