网络体育新闻娱乐化成因分析及战略研究①

田野

(武汉体育学院研究生部 湖北武汉 430079)

从多学科的视角研究网络体育新闻娱乐化形成的主要原因,并将相关原因进行梳理,分析网络体育新闻娱乐化的优势、劣势、机会和威胁,通过矩阵分析,探讨网络体育新闻娱乐化的战略,旨在对网络体育新闻娱乐化报道提供相关参考。

1 网络体育新闻娱乐化的影响因素分析

通过发放《网络体育新闻娱乐化的影响因素调查表》,对影响网络体育新闻娱乐化的因素进行调查,结合专家的访谈了解,认为影响网络体育新闻娱乐化的因素主要有5种,分别是政治因素、经济因素、文化因素、受众因素和其它因素(见表1)。

1.1 政治因素

1.1.1 社会转型因素

我国正处于社会转型时期,体育从政治需求转向人民群众的根本需要,从而逐渐摆脱政治的束缚,体育新闻报道也不再侧重政治功能取向,更多地回归到了体育的娱乐功能方面。同时,社会的变革带来的压力,娱乐化的网络体育新闻便成为宣泄的平台,成为受众满足精神需求的重要选择之一。

1.1.2 政治环境因素

随着我国改革开放的进一步发展,日渐宽松的政治环境也推动了网络体育新闻娱乐化的发展进程。在改革开放的过程中,国家的相关政策还没有达到高度完美的状态,人们的积怨和压力都需要释放。娱乐化的网络体育新闻在这样的社会环境中孕育而出,具有积极的政治意义。人们不再将目光聚焦到政府的政策上来,更多地关注自身的心理需求,在一定程度上支持了体育新闻报道娱乐化的倾向。

1.2 经济因素

1.2.1 经济制度因素

随着我国的经济制度从计划经济转型为市场经济制度,由市场来决定传媒业发展的命运。要想在传媒业中占有一席之地,就必须将体育新闻商品化,产生巨大的商业利润。通过有利的探索和尝试,娱乐化的体育新闻是受到广大消费者喜爱的文化商品。由此也引发了网络体育新闻娱乐化的倾向。

表1 影响网络体育新闻娱乐化的因素一览表

表2 影响网络体育新闻娱乐化因素表

表3 影响网络体育新闻娱乐化因素的SWOT矩阵表

1.2.2 消费主义文化因素

随着各项体育赛事商业化程度越来越高,消费主义文化所追求的娱乐化元素也越来越多。网络体育新闻报道要追求自身商业价值的最大化,就必须吸引受众的眼球,激活体育新闻报道的娱乐化潜质。

1.2.3 媒体竞争因素

随着我国的经济制度向市场经济的转型,传媒行业也必须顺应市场经济的发展趋势。要抓住受众的眼球,获得更多的点击率,就必须在同行业的竞争压力以及媒体本身的经济压力下不得不走上娱乐化道路。

1.3 文化因素

1.3.1 大众文化的流行因素

大众文化在市场经济的土壤中迅猛崛起,大众文化的商品也随之融入到人们的生活中。大众文化的流行,给网络体育新闻报道一个相对比较宽松的环境,促使娱乐元素在体育新闻报道中出现和发展。

1.3.2 体育的娱乐功能因素

体育运动作为一种美的展示,网络体育新闻要给大众传达美的感受,就不可避免的出现娱乐化的元素。娱乐化因素的出现既结合了体育和网络体育新闻报道的娱乐功能,又将体育运动之美传达给大众。

1.3.3 新闻价值因素

网络体育新闻的价值在于将新闻构成的特殊素质丰富化,新闻的价值越大,所选择的要素就越全面。网络体育新闻娱乐价值就这样被挖掘出来,在追求高的素质级数中被大众所接受和认同,并让大众得到良好的情绪体验。

1.4 受众因素

1.4.1 受众需求因素

受众作为网络体育新闻报道的消费者,他们的需求正是网络体育新闻报道重要的参考依据。受众在衣食无忧之后,就需要娱乐化的元素来填充生活。在这样的前提下,娱乐化的体育新闻报道在一定程度上满足了受众的心理需求,也促进了娱乐化网络体育新闻的发展趋势。

1.4.2 生活压力因素

在现代社会激烈的生活压力之下,人们都希望找到缓解和释放这种压力的平台。特别在闲暇时间,需要娱乐化的元素来填充他们的生活,来缓解人们生活上的压力,带来情绪上的解放。

1.5 其它因素

1.5.1 监管机制因素

新兴网络媒体的迅猛发展,相关的政策法规还不够规范,对企业的监管还不够。

1.5.2 从业人员素质因素

在激烈的竞争中中,网站从业人员追求的主要是信息的时效性和轰动性,但是却忽略了信息传播最重要的真实性和准确性。

2 网络体育新闻娱乐化战略分析

通过对影响网络体育新闻娱乐化的因素分析并通过专家访谈和专家问卷法,对网络体育新闻娱乐化的影响因素进一步区分和归纳,将影响因素归纳为外部因素和内部因素两个方面。其中外部因素包括社会转型因素、政治环境因素、经济制度因素、消费主义文化因素、媒体竞争因素、大众文化的流行因素、体育的特性因素、受众需求因素、生活压力因素、监管机制因素等;而将内部因素归纳为新闻价值因素、从业人员素质因素等。(见表2)

通过SWOT矩阵分析,主要从内部与外部两个方面分析,外部分为机会与威胁,内部分为优势和劣势,对影响网络体育新闻娱乐化因素进行矩阵分析(如表3)。

影响网络体育新闻娱乐化因素的优势是新闻价值因素,机会为社会转型因素、政治环境因素、经济制度因素、消费主义文化因素、媒体竞争因素、大众文化的流行因素、体育的娱乐功能因素、受众生活压力因素,劣势为从业人员素质因素,威胁是监管机制因素。

所以得出,网络体育新闻娱乐化战略一:积极发挥新闻价值优势因素,充分利用社会转型、政治环境、经济制度、消费主义文化、媒体竞争、大众文化的流行、体育的娱乐功能和受众生活压力等机会因素。战略二:减少从业人员素质劣势因素;充分利用社会转型、政治环境、经济制度、消费主义文化、媒体竞争、大众文化的流行、体育的娱乐功能和受众生活压力等机会因素。战略三:发挥新闻价值优势因素;回避监管机制威胁因素。战略四:减少从业人员素质劣势因素;回避监管机制威胁因素。

[1]屈涛.网络体育新闻娱乐化研究[D].武汉:华中师范大学,2005.

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[4]马子春.论网络传播中体育新闻的娱乐化[J].新闻传播,2012(9):70-71.

[5]王樑.网络体育新闻娱乐化的现状与对策[J].新闻,2011(9):73-74.