媒介融合视域下电视新闻节目的传播变化

胡建红

(武夷学院 传媒与动漫学院，福建 武夷山 354300)

进入新世纪以来，随着媒介融合进程的加快，广电工程与新媒体技术发展的突飞猛进，各类新闻媒体开始融合在一起。媒体之间竞争与融合的结果，不是媒体的单一化，而是媒体趋向于更加多元化和个性化。随着中国传媒产业的发展，媒介改革的深入，以及各种新兴媒体技术的不断更新，处于媒介融合进程中的电视新闻节目的传播，在面临许多挑战的同时，也引发了许多新的变革。

一、传播观念的更新与强化

近年来，央视开播的国际新闻频道，以及在国外落户的电视新闻频道，都在说明这样一个事实：中国电视新闻传播，正在努力改变以往在国际电视传播中“西强我弱”的态势，提升其对外传播能力。在媒介融合的时代背景下，电视新闻节目对外传播能力的增强，有利于国家形象的塑造与维护。

(一)信息公开意识得到进一步强化

2006年1月8日，国务院发布《国家突发事件总体应急预案》，明确规定：“突发公共事件消息须第一时间向社会发布。”发生突发公共事件后，及时准确地向公众发布事件信息，是政府负责任态度的重要体现。2009年初，温家宝总理在就《政府工作报告》征求基层群众意见座谈会上明确表态：“立即答疑解惑，不用请示，不要把小问题拖成大问题。”2012年两会期间，温家宝总理再次重申信息公开透明的必要性及重要性。在新疆“7·15”事件中，政府允许西方媒体进入新疆自由采访拍摄。凡此种种，都表明政府有志于打造一个“阳光政府”。到2014年，社会化媒体得到了前所未有的发展。伴随着社会化媒体的勃兴，信息公开透明成为一种时代要求。与此相应，电视新闻节目开始向跨区域、跨媒体、跨平台采访报道迈进，信息公开意识得到进一步强化。新兴媒体与信息终端，使电视新闻节目播出的信息流通到四面八方，在时效上更加迅捷，其信息更加真实可靠。

(二)现场生产新闻模式更趋成熟

中国电视媒体汲取了报道“9·11”事件时，较之海外媒体反应滞后的教训，对突发事件加强了第一时间现场化报道，在报道后来的伊拉克战争时，鲜明地体现出现场生产新闻的意识。中央电视台记者水均益在报道美国空袭巴格达这一新闻事件时，便站在离轰炸现场不远的楼顶上。电视直播画面中，主持人背后导弹飞过的火光、啸声及隆隆轰炸声，给人以强烈的视听冲击力，使观众如同身临其境。面对社会化媒体的挑战，电视新闻媒体正积极寻求内容生产的新方式，以改变其在传播方式上的劣势。在2008年奥运会、2014年亚运会的报道中，电视新闻媒体在报道新闻时，现场采访、现场导播、现场直播等报道方式的灵活运用，既充分体现出重大活动与新闻中现场直播方式的报道优势，也更进一步地表明，电视新闻节目现场生产新闻的模式更趋成熟。

(三)受众本体意识得到进一步强化

坚持“以人为本”，是党的十六届三中全会提出的要求。当下的电视新闻节目，更加注重贯彻“以人为本”、“以受众为本”的新闻理念，在报道大事要事的同时，注重民生问题，关注涉及百姓切身利益的大小事情。各类民生新闻如火如荼地在各大电视台众多电视频道兴办，也直接说明了，关注民生、关注人性的人本意识，得到了媒体人更广泛的重视。

二、传播方式的更新与强化

新闻解释权决定话语权。“在新媒体时代，传媒竞争焦点是争夺解释权而不是报道权，特别是争夺第一解释权，是通过给出可以为事件发展所证明的解释、分析和前瞻，体现出远见卓识，而体现对实践和未来的深刻影响，是通过竞争解释权以真正实现话语权。”[1]传媒对社会的深层影响，既体现在其对新闻事件关键信息的提供上，更体现在其对事件原因、意义、影响的解析，对现场隐含信息的分析，以及对其所采取的重大措施的价值与影响的阐释中；而电视节目舆论的引导力与影响力，则更深层次地体现在其对新闻的阐释力上。在电视新闻节目中，受众关注的不仅仅只是碎片化的新闻报道，或新闻从哪里来，出自哪家媒体，而是哪家媒体的阐释更为深刻，更为权威。就电视新闻节目而言，谁是权威的解释者，谁就更有影响力，谁也就掌握了话语权。电视新闻节目要想更好地彰显其影响力，其新闻报道就要有别于社会化媒体新闻报道中的去中心化与碎片化，立足于理性层次以吸引受众，不仅要在时效上先人一步，更要在事实报道、分析、阐释上下功夫，增强事实的真实性、深刻性与报道的权威性，以更好地得到受众的广泛认可。

(一)新闻直播方式与能力增强

新闻直播方式成为电视新闻节目报道的常态。其直播能力与以往相比，得到了明显的增强。2009年，央视进行资源重组与整合改革，合并各采编中心，建立了统一的新闻共享平台，以电视直播形式，报道重大新闻事件与活动。这一举措，大大提升了新闻频道每日的首播新闻量，提高了电视新闻的直播能力。随后，江苏省、辽宁省、福建省广播影视集团也开始进行“三网合一”的深化改革，将各自分散的采编力量进行资源整合，建立了统一的新闻共享平台。“更为可取的是，这样的采编力量为其对重大事件的连续直播提供了可能。目前中央台对重大新闻事件的直播已逐步成为常态，而常态化的新闻直播，恰恰就是广电媒体核心竞争力的集中表现。”[2]

(二)多媒体生产方式形成新格局

媒体融合使多媒体同时传播成为可能。随着媒体融合而兴起的新的报道方式，改变了电视节目顺时播放、垂直传播、稍纵即逝的特征，改变了收视的被动性。这些新的报道方式，拓展了舆论引导空间，丰富了舆论引导手段，提升了舆论引导效果。在这样的背景下，深度报道成为电视新闻节目彰显自身的深刻性、权威性的突破口；与此同时，深度报道的形式也发生了新的改变，其语言风格趋于活泼，在改变原有的“面目可憎的程式化语言”的同时，又不失深刻性和引导性。受此影响，娱乐新闻在全国遍地开花。自从湖南电视台首开轻松说新闻先河之后，电视新闻节目开始由播转变成说，各大电视台随之兴起了一大批说新闻节目。随着说新闻节目的兴起，各类民生新闻节目大行其道。民生新闻节目关注老百姓身边的大小事情，家长里短，关注普通民众的生存境遇与生活现实，拉近了民众与电视新闻节目之间的距离。电视民生新闻节目近年发展势头火热，以民生为特色的江苏台的《南京零距离》，在2005年的广告时段拍卖中突破了一亿元，创下全国同类媒体栏目广告价之最。随着卫星技术、数字化技术、网络技术、个体终端APP技术的不断进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限将愈来愈模糊，媒介融合的步伐将会更加迅猛。随着媒介资源的不断整合，电视新闻节目的传播观念和传播方式将会出现更多新的变化，其节目形式及传播手段也将趋于全方位与多元化。电视新闻节目将不仅仅只是新兴媒体的内容生产者，而且也会成为当今“关系为王”[3]传播体系中的必要一环。这一改变，将会使电视新闻节目更加接近受众需求，方便受众生活。

三、社会化媒体带来的传播变革

对于电视新闻节目而言，其面对的最大的挑战，来自于社会化媒体的辐射性传播强势。在媒介融合纷繁复杂的背景下，电视新闻节目不仅要向内寻求变革与转型，也要处理好其与社会化媒体之间的竞争与合作关系，在与社会化媒体的竞合中，达成有效的媒介融合，以使电视新闻节目获得新的生存空间，并由此带动其传播模式的创新。

(一)传播空间的吞噬与共享

受众花在媒介使用上的时间是一定的。社会化媒体的出现，大大抢占了用户的媒介使用时间，致使电视新闻节目受众流失。据Alexa提供的数据，微博及APP终端的访问量已经超过了专业门户网。社会化媒体对用户的影响力和粘着力，使得用户对内容的需求深化为人与人之间关系的需求。在这样的背景下，单一传递信息的电视新闻节目的生存空间被大大挤压。换言之，电视新闻节目的传播空间，正被社会化媒体所吞噬。因此，电视新闻节目要想拓展其生存空间，就必须直面由于社会化媒体兴起而带来的传播方式的变化，在建立相应的网络发布平台的基础上，借鉴社会化媒体以关系带动传播的方式，共享传播空间。

(二)新闻信息获取渠道的改变

在传统媒体时代，电视新闻节目主要是以垂直传播的方式，将其内容传递给受众。其信息传播是单向的，与用户之间的互动性微弱。而在社会化媒体平台，用户能利用各自的关系网，编织成庞大的社会关系网络。其信息的传播不再是单向的，而是呈辐射状快速传播。在这一过程中，受众主动接受新闻信息，同时主动生产发布信息，与媒介的互动性大大增强了。由于受众获取新闻信息的渠道发生了变化，因此，电视新闻节目获取信息的渠道也应随之而改变。电视新闻节目应借助社会化媒体及时有效的反馈优势，扩展信息获取渠道，有针对性地选择信息，分平台制作节目，以适应不同传播平台(电视新闻频道、网络视频、手机平台及各种APP应用平台)受众的接受规律与习惯。

(三)电视新闻媒体与社会化媒体的竞合

据CNNIC调查数据显示，2010年，有4000万用户已不再看电视，而社会化媒体的受众却只增不减。这一变化，源于社会化媒体应用功能的日益强大。用户在社会化媒体上，可以利用手机平台生产发布信息，而且能以最快的速度，接受来自社会化媒体的反馈，并对其实施监督。在社会化媒体上，用户获取新闻的便捷性与自由度大大增强。社会化媒体时代的到来，使用户不用再单一地守着电视机，等待节目播出时间的到来，而是可以通过下载用户终端平台或者订阅节目，随时随地观看评论节目。在传统媒体中，只有媒体才是把关人，只有记者才可以发布信息，记者说什么就是什么。在社会化媒体时代，人人都可以是记者、把关人，人人都可以与传统的新闻媒体站在平等的位置上，发出各自不同的声音。与此同时，由于新闻的当事人可以利用微博、微信等平台，第一时间发布相关信息，这使得信息的时效性大大增强。在这一过程中，新闻事件当事人关系圈中的受众，也可以便捷地参与进来，辨别信息真伪，探寻事件真相，并通过其各自更大的关系圈，将求证后的信息发布出去。社会化媒体的兴起，在改变电视新闻节目传统的传播形态的同时，给电视新闻节目带来了前所未有的挑战。在这样的背景下，电视新闻节目要想争取受众，就必须在直面社会化媒体所带来的挑战的同时，积极寻求与社会化媒体的融合，改变其原有的单向垂直传播方式。比如说，在过去，电视新闻的节目形态，通常由节目本身或制片人、编导所决定，这使得其节目制作，在一定程度上，忽视了受众的真实需求。而在与社会化媒体的合作中，电视新闻媒体则可以通过社会化媒体强大的社交关系网络，提前获知受众对某一节目的真实需求，有针对性地制作新闻节目，从而更好地满足受众需求。可以预见的是，在媒介融合的过程中，其最终的结果，不会是媒介的单一化，而是媒介的更加多元化和个性化。在与社会化媒体的竞合博弈中，电视新闻节目将利用新媒体技术或开发应用终端，实现生产方式与传播方式的变革。

参考文献：

[1]陆小华. 解释权竞争仍然是竞争焦点所在——南方日报改版10年观察[J].新闻战线，2013(1).

[2]邓金木.提升重大新闻事件直播能力增强广电媒体核心竞争力[J].东南传播，2010(10).

[3]彭兰.社会化媒体与媒介融合：双重旋律下的关键变革[J].新闻战线，2012(2).