4G与移动互联网广播的发展现状及思考

卢 迪 赵泽洋

全球范围来看，4G 已经成为国际电信业的发展热点，截至2013 年7 月，全球已部署194 个LTE（Long Term Evolution，长期演进)商用网络，相比2012 年增加了48个网络，LTE用户数已超越1亿户。①中国主导制定的TD-LTE 已经被国际电信联盟确定为两大4G 国际标准之一。

2013 年9 月8 日，工信部首次向三星、索尼、中兴、华为在内的四家厂商的4个TD-LTE 手机产品发放了4G 终端入网许可；12 月4 日，工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信三大运营商发放4G 牌照，标志着我国进入了4G 商用的规模化、加速发展时代。以中国移动为例，中国移动在2013 年初就宣布推动TD-LTE 4G“双百”计划，即网络覆盖全国地市级以上的100 个城市，采购超过百万部终端。建设20 万4G 基站，覆盖人口超5 亿，建成全球最大4G 网络。目前，中国移动TD-LTE 扩大规模试验网已覆盖到包括北京、上海、广州、深圳在内的15 个城市，总覆盖面积超过3000 平方公里。

4G广播及其他应用业务的推进

在广播电视服务方面，目前欧美运营商纷纷发展4G广播业务，4G 广播商用在即。澳大利亚电信运营商Telstra联合Ericsson 已在其4G 网络内完成LTE 广播试验；在美洲，Verizon 无线与AT&T 也准备在700MHz 频段的4G 网络部署4G 广播业务；在欧洲，法国的Orange 与英国的EE也计划部署4G 广播业务。②通过部署4G 广播电视服务，电信运营商不仅可以凭借差异化的服务内容吸引更多的用户、提高用户ARPU（用户平均收入）值，甚至也可以涉足广告运营、拓展业务范围获得更多收益。

在2013 年国际信息通信展上，中国移动、中国电信、中国联通也展出了多项基于4G 网络的新应用，例如“即摄即传”、4G 游戏、4G 广播手机传媒、4G 车管专家等应用业务形态。可以看出，视频、广播、游戏、交通等领域相关的信息服务将成为4G 下一步重点推进的应用业务。

4G背景下对广播发展的思考

一、移动互联网、4G 与广播的关系。4G 不仅是一种新的技术，4G 将带来新的移动通信网络环境、新的移动设备终端、新的信息服务业态、新的产业环境进而促进新的经济形态发展。对于当下的移动互联网产业而言，4G 网络的高速、高容量性能可能重塑现今移动互联网的业态和格局。4G 移动通信网络的大规模升级，在促成硬件升级换代的同时，也将触发新的应用和服务的迅猛发展，从而使移动互联网产业出现新的业态和创新企业。

当前，从移动互联网广播产业发展的现状和基础来看，短期内，4G 与广播的关系更多的是网络与应用、基础设施与信息服务之间的关系；在产业层面是广播媒体与移动互联网的融合，是广电行业与互联网行业、通信行业的合作；在产品层面主要表现为移动互联网应用与广播、电台、音频内容的结合。

4G 对广播的影响，不仅是网络层面的影响、终端层面的影响，更是应用服务层面的影响。其中，最重要的方面将是4G 带来的移动互联网生态变化对广播媒体发展的影响，是在当前移动互联网应用现状基础上的进一步深化。

二、宽带战略、民生建设与下一代广电网络。从更长远的角度和更深远的意义来说，广播电视与4G 或移动宽带网络之间不仅仅是业务和网络、应用和基础设施的从属关系，广播网络有可能参与并成为移动宽带网络的组成部分。《“宽带中国”战略及实施方案》中明确了广播电视网从属于“宽带中国”建设，并构成下一代国家信息基础设施的有机组成部分。提出“综合利用有线、无线技术推动电信网、广播电视网和互联网融合发展，加快构建宽带、融合、安全、泛在的下一代国家信息基础设施，全面支撑经济发展和服务社会民生”。

广电要建设自己的无线宽带网络将成为未来“宽带中国”战略的重要工作之一。如果说目前广电网络在有线宽带网络的入户环节尚存一定优势的话，那么无线网络则是明显的短板，仅具有无线广播网络的覆盖条件。借助“宽带中国”战略实施，一举获得无线通信宽带网络的运营资质（LTE、4G）和无线局域网络（Wifi/WAPI，WiMAX）的运营资源，有望为广电网络带来后发优势。③

此外，在宽带信息服务方面，“宽带中国”也明确提出了要着力深化服务于社会民生建设的宽带应用、着眼于文化建设的宽带服务。“宽带中国”战略在应用与服务领域的顶层设计，为广播电视更好地参与宽带建设提供了有利条件。广播网络的覆盖率、广播节目的社会影响、广播电台的民众口碑，这些都是广播行业宝贵的资源和优势。“在社会民生建设领域，应充分打好这张牌，并获取更多的政府资源和政策性支撑”。

三、音频陪伴、车载终端，移动互联网广播的发展空间。根据4G 移动宽带网络的发展路线，音视频服务将成为移动互联网应用服务的主要业务形态之一，相对于4G 热点业务——“视频”而言，音频业务也有其自身的独特之处和发展空间。从传播介质而言，音频是最佳的陪伴性媒介形态，是最适合使用移动终端在大量碎片化时间中使用的一种媒体；从用户角度而言，随着工作生活越来越忙碌，人们的移动收听需求也将随着闲暇时间的减少而日益旺盛。同时，资费也是影响移动互联网应用业务发展的重要因素。从资费角度而言，音频媒体由于占用网络资源较少，产生数据流量相对较小，用户的投入成本不高，因而在相当大程度上有利于市场推广和业务开展。

4G 移动宽带带来的将是网络提速、终端换代以及信息消费行为激增，这些都将在很大程度上直接促进移动互联网电台及相关音频信息服务的迅速成长。其中，车载终端的移动互联网化将成为4G 移动终端新的发展方向之一。据媒体报道，2013 年9 月“日产”汽车宣布将成为第一家与苹果公司实现合作的汽车厂家，并在明年推出的多款新车上提供苹果iTunes 互联网广播业务。该合作通过将iTunes 程序加载于汽车之中，使得车辆在行驶中就可以收听网络电台节目，并且可以由用户选择自己喜爱的广播节目，同时车用iTunes 程序也可以与用户的iPhone 和iPad 等便携设备连接。未来苹果甚至计划将ios 系统植入汽车当中，实现车载Siri 语音识别，苹果地图以及其他功能。可以预见，未来4G移动宽带互联网将给车载设备和手机终端带来一轮新的发展，车载终端的智能化、移动互联网化将成为趋势。

盘活资源——构建生态广播电台新媒体化的策略建议

虽然4G 带来的技术层面和终端领域的变革是直接而快速的，但是技术的升级演进和接收终端的“改朝换代”对于广播媒体的影响也许并不是最重要的，4G 移动宽带对广播媒体更大的挑战将来自于移动互联网音频服务产业生态的变化。那么，在2014 年即将进入快速发展车道的4G时代，广电播出机构特别是广播电台该如何适应4G 带来的产业生态变革，从容应对4G 带来的机遇和挑战？

首先，就是知己知彼、合作共赢。广播电台需要在稳固发展自身资源优势的基础上，以开放的心态融入移动互联网，在更加广泛的领域内开展行业合作。第二是要深入研究、大胆探索移动互联网音频服务的创新模式，一方面广播传统业务需要适应新媒体环境而进行适当的改变，另一方面广播媒体也可以围绕传统业务进一步完善自身产业链。

新媒体化和全媒体化是不可逆转的趋势，应该成为广播电台上下统一的宏观战略。同样，对于从事基层内容生产工作的编辑和记者来说，也需要改变现有新闻报道、节目制作的传统思维，用新媒体的视角去思考和工作，将业务阵地从传统广播频率拓展到互联网和移动互联网平台。

其次，广播媒体还可以尝试以传统音频业务为基础，制作一些适合移动互联网传播模式并兼具广播传统特色的视频类节目。2013 年底，天津人民广播电台就在广播节目视频化的道路上大胆迈出了第一步，其视频广播真人秀节目《姐姐妹妹“战”起来》在新媒体平台与传统媒体平台同步播出，得到了行业内的广泛关注。

第三，广播媒体的新媒体化还需要依靠自身频率资源，打好内容攻坚战。广播媒体的区域化、本地化特点非常突出，老百姓喜爱的主持人、热门的特色节目、拥有良好口碑的频率品牌，这些都是广播媒体最有价值的优势资源。广播媒体只有充分利用内容优势、品牌优势、明星优势，才能更好地融入移动互联网，在拓展新媒体传播渠道的同时实现新的价值。

注释：①《LTE 渐行渐近 全球用户超1 亿》，《人民邮电报》，2013/08/20。

②DVBCN 数字电视中文网：《4G 广播商用在即，欧美运营商很看好》，http://www.dvbcn.com/2013/11/04-104639.html。

③包 冉：《“宽带中国”战略对广电行业及网络视听产业的影响浅析》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_4897fecb01019lne.html。