浅析月份牌风格广告之超级整理术

涂婵娟

（福州大学厦门工艺美术学院，福建 厦门 361024）

浅析月份牌风格广告之超级整理术

涂婵娟

（福州大学厦门工艺美术学院，福建 厦门 361024）

中根据佐藤可士和对广告整合信息的方法论分析：设计师在广告设计中都需要掌握观点、导入观点、思绪（观点）信息化的设计过程。月份牌广告有着强大的视觉形象，包括他的靓丽的主体图形、鲜红色彩和主题鲜明的版式，本文主要通过整理的设计方法发展月份牌广告风格－掌握广告的主题，创造出触动大众的广告氛围，重点不在于如何排列图形文字，而是如何将信息传递给受众。

整合；月份牌；东方女性；置入观点

19世纪末20世纪初外国列强用利炮打开了中国大门，轰轰烈烈的中国国情造就了广告文化的时代特征，月份牌广告则是当时的时代特征的发言人。有言论说月份牌广告是“灶王码”变种的传统年画，也有说是“春牛图”传统年画发展而来的，其说法清晰明了——“月份牌”来源于中国传统历画。月份牌从年画到后来的纯粹促销广告，再到现在极少品牌和广告会采用月份牌风格广告。以下将论述整合法运用于月份牌广告。

如何将月份牌广告转化为视觉与听觉的形式，以适应现代受众的心理和习性，以下是整合设计方法的步骤：掌握观点、导入观点、观点信息化——意思是对月份牌广告的主题是什么，宣传的对象是什么，对月份牌风格广告整体信息分层，再主次分明导出信息，传递给受众信息。

（一）掌握观点：不仅是对设计理念元素和切入点的掌握，重点是对月份牌广告元素优先排序，舍弃不必要元素，定期对版面更新，防止元素增加。固定已决定的主体图形位置，使用后立刻物归原位，保持清楚的版面，设计师才能单一聚焦的思考问题。同时，应决定信息“框架”、统一规格、简约明了地进行信息分类，暴风式搜索出早期月份牌广告信息列表后，我们发现就当时表现月份牌广告有非常多的传统题材，或戏曲的故事场景、或传统的自然景观、或人物仕女形象，但到后期留名千古的是以表现美女形象的月份牌广告。因此月份牌广告风格主体形象是美女形象与产品的结合，次要元素则为日历。

（二）导入观点：重点是广告必须要导入观点。我们在整理了一系列广告元素后就需置入宣传商品的观点，比如天猫大力宣传双十一活动非常成功，除了媒介环环相扣的炒作力度，还在于设计师把光棍、节日、单身、空虚等观点置入到天猫双十一的宣传广告中。因此对月份牌广告导入有必要退一步的客观审视，应时刻关注时代的需求，学会转换观点，从各种角度来观察，“柳暗花明又一村”的大好广告效果也许近在咫尺。月份牌广告“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，设计定位把握不当，这样的广告就会显得老气横秋，设计的好则各看各有味道。广告置入观点表现手法多样，如：士力架能量巧克力运用合理夸张法、百威广告的对比手法、德芙巧克力广告的联想法等等，月份牌广告主要表现手法为直接展示法，直接运用美女的美的价值形象去吸引受众，“商品＋美女＝广告”这是对月份牌广告武断的想法。

百年化妆品牌双妹——以“双妹shuanghaiVIVE”新标名在2010年重磅推出，复活新双妹既有海派文化渊源，又兼备国际视野的新品牌，明确的说新双妹化妆品牌在原有的月份牌风格导入高端、时尚、现代复兴的信息元素。主体直接运用摄影和排版的表现形式展示，导入新信息元素手法为直接展示法，运用美女形象突出化妆品给女性带来的效果，直击女性最容易动心的部位。

（三）观点信息化：先将观点信息化再导入广告主题。观点信息化简易言论为把一部分文字图形化，且该图形信息主次分明、主题明确。月份牌广告重点在于将美女图案形象、广告宣传的对象思绪置换成语言，建立假说，果敢向受众提问以来思考别人的眼光得出的反馈信息。新双妹化妆品在诠释高端、时尚、现代复古信息点即直接体现在女性模特的形象即观点图形化。

大量的广告信息如何有效图形化整合的表现方式——即用视觉化的手段呈现信息。对广告版面与受众广告设计必须达到认知、沟通、审美。广告与受众观点达成一致即广告效果成功。而这样的信息图形化的要点就在文字、图形、色彩、版式的变现。文本：在认知过程中为受众传递准确信息，设计师必须做到字体样式美观、文本版式便于受众阅读，版面视觉清晰，以及文字易读性；图形：在月份牌广告设计中图形为主，女性具象的视觉形象减少受众的认知过程，并增加受众对广告的潜在好感；色彩：是人五感中最有刺激性的视觉元素，色彩不仅表现设计形态、定位，还可以判断人的情感因素，因此把握版面的主色调与辅助色色彩对月份牌广告信息传递起到助推作用；版式：如同信息框架，好的框架结构图主次信息一目了然，提高受众对信息载体的认同度，改善阅读信息的体验。好的广告设计与受众产生某一心理共鸣，使得受众愿于接受并承载广告信息。陈幼坚月份牌美女铁罐茶——运用月份牌东方女性手绘图拿捏东情西韵恰到好处，则是采用了整体设计的情感表达。

月份牌主体形象已中国化，它建立了东方女性穿旗袍的中国化风格，月份牌风格就20世纪初是商业设计主流，延展到当代以成为文化现象，尤为一种经济价值与精神价值雅俗互补的文化现象。无论是喜剧性特征的幽默法，还是“以此物喻彼物”的借用比喻法嫁接在月份牌广告中都能发挥美的艺术感染力。日本通过整合广告设计的理念——不追求多余的设计，只追求恰到好处的设计。中国更应该通过整合法发扬多民族的特性，发展月份牌广告坚韧的风格形象。

J524.3

A

1005-5312（2014）02-0033-01