别出心裁的创意

段慧群

比利时布鲁塞尔有一座闻名世界的铜像，前来参观的外国游客都会遇到一件有趣的事情：人们都喜欢铜像中的小男孩朱利安，他曾经拯救了布鲁塞尔全城人性命，铜像塑造的是一个“撒尿的小男孩”的形象，非常可爱。令人奇怪的是铜像“尿”出的涓涓细流有一种芬芳醇香的气味，这是怎么回事呢？

曾经有一个嗅出香味的游客比较大胆，他挺身而出，亲口品尝。噢！清香扑鼻，沁人心脾！他告诉人们，铜像流出来的是味道纯正的啤酒。人们互相传递消息，纷纷前来当场痛饮，大家一边称赞一边打听是哪里生产的。这条新闻被各国游客和记者迅速传扬，很快遍及欧洲。不久，人们终于知道，原来铜像“尿”出来的是比利时撒利尔啤酒厂生产的撒利尔啤酒。

其实，这是撒利尔啤酒厂精心策划好的。新啤酒一生产出来，老总和员工们就梦想着快速为其提高知名度。按常规，应该是拿出一笔广告费，到各大媒体打广告。但策划人员没有这么做，他们利用朱利安铜像这个世界名胜，让游客寻到香味，一经品尝便引起了广泛关注；许多人得知后，也都想品尝，但撒利尔啤酒厂仍不主动亮相，目的是吊大家的胃口；直到刨根问底的人终于找到了，撒利尔啤酒厂才闪亮登场，瞬间万众瞩目。

利用世界名胜，别出心裁地做广告，从而有效地借助新闻报道和游客之口传遍世界，这就是撒利尔啤酒的胜出之道。它的胜出再次证明：仅有梦想是不够的，还需要给梦想加上一个别出心裁的创意。 （摘自《启迪与智慧》）endprint