福建森林游憩开发的RMP分析

陈建军

(将乐县林业局，福建将乐 353300)

森林游憩是一种以森林景观、森林环境为依托的游憩行为。在我国，到林区、森林公园、自然保护区和以森林为主体的风景区进行游憩活动都可归入森林游憩的范畴[1]。森林游憩开发是以游憩产品开发为中心。随着城市化的不断改进，森林环境的独特魅力，吸引了越来越多的人进入。因此，国内森林游憩发展有逐步上升的趋势，森林游憩市场也逐步扩大。但是从整体而言，省内的森林游憩产品的趋同性问题十分严重，各省之间的森林游憩产品的差异性也较小，而且游憩产品的开发与人们追求的变化有滞后性，与之相适应的产品将失去吸引力。要使福建的森林游憩有新的发展和进步，必须对本省的森林资源、游憩市场进行恰当的分析，只有这样才能开发出吸引游憩者的创新性游憩产品。

吴必虎在考虑目前区域游憩开发面临的新问题和新局面，在进行可行性研究和制定发展规划时，提出了Resource(资源)-Market(市场)-Product(产品)分析的流程路线，即所谓的RMP(昂谱)分析法，试图解决区域游憩开发的规划问题[2]。

福建省内森林游憩方面的研究较多，但主要都在森林游憩市场现状[3]、森林游憩道路交通[4]、资源开发战略[5]、发展对策[6]、开发与利用[7-8]、资源评价[9]等方面，而从森林游憩资源、市场和产品的角度分析与评价森林游憩资源的定位研究尚不够深入。研究引用RMP分析模式，对福建省森林游憩进行分析，构建福建省森林游憩的发展新框架。

1 资源(R性)分析：资源评价与产品转化

福建森林覆盖率稳居全国第一，达65%，山地、丘陵占全省总面积的近80%，素称“八山一水一分田”。独特的地理条件，造就了福建丰富的森林游憩资源。福建省有国家级风景名胜区16个，武夷山风景名胜区、十八重溪风景名胜区、玉华洞风景名胜区、清源山风景名胜区、大金湖风景名胜区、宝山风景名胜区、鼓浪屿―万石山风景名胜区、佛子山风景名胜区、太姥山风景名胜区、冠豸山风景名胜区、桃源洞—鳞隐石林风景名胜区、青云山风景名胜区、鸳鸯溪风景名胜区、鼓山风景名胜区、海坛风景名胜区、福安白云山风景名胜区。国家级自然保护区13处；国家森林公园22个。具体的景观资源由刘友多将其分为5大类，53小类[9]。

上述代表性的游憩资源本身景观独特，品位较高，已经具有一定的吸引力和影响力。但是和相邻省份的森林游憩产品趋同性大。明显影响了福建森林游憩的发展。一个具有丰富森林游憩资源的省份，能够吸引游客滞留下来的游憩资源产品很少，只有武夷山等世界级的游憩产品吸引了较多的游客，其他能给游客带来深刻体验的游憩产品明显不足。因此，福建游憩资源的特点决定了福建有必要深入开展森林游憩资源、产品和市场研究，只有这样才能将丰富而独特的森林资源转化为有竞争力的森林游憩产品。

2 市场(M性)分析：游憩产品弹性与游憩者选择偏好

游憩产品是一种弹性很大的商品，在所有影响游憩需求变化的诸因素中，相关因素的变化都会引起游憩需求量的相应变化。其中游憩产品的价格和可支配收入是影响游憩需求最基本的两个重要因素，因此游憩需求弹性研究的较多的是价格和收入弹性[10]。而在所有的游憩产品当中，不同的游憩项目，其需求弹性也不同[11]。

根据大城市环城游憩带(ReBAM)理论及其估算[12]，目前福建省内的中短途旅行占据近80%份额，长途观光和度假的数量较少，其中数量较多的就属武夷山、鼓浪屿两个知名景点。因此可以根据资源的特点，当地环境条件选择不同的游憩市场，进行有目标市场的游憩产品开发，如武夷山、鼓浪屿这些高端的游憩资源，应该选择远程市场目标。相反则可以选择短程目标市场。

市场对森林游憩的需求比较大，森林游憩相对于其他非森林游憩产品来说需求弹性相对较小。福建森林游憩资源比较丰富，开发森林游憩具有资源优势。而中短途观光游憩为游憩需求的基本层次，弹性较小。所以福建省在进行森林游憩开发时，要利用大众市场的优势，发挥福建森林游憩资源的特色，重点针对中短途客源市场进行产品开发。尤其是以周边游客为对象，有针对性的游憩产品开发。

解决的办法是把文化产品转化为观光产品，如根据现代年轻人的浪漫主义情怀，可以以婚姻为主题，开发婚纱摄影产品。根据老龄化的现状，关注老年人身体健康具有较大市场潜力，因此可以以老年人健康为主题进行产品开发。同时也可以根据当地人的具体偏好，根据不同产品的弹性设计游憩产品结构，要与时俱进，不断了解市场，并根据社会发展的变化，不断调整和推出新的游憩产品。

3 产品(P 性)分析：产品创新和空间布局

3.1产品背景游憩业是一个综合性产业，游憩产品是游憩资源经过开发和建设形成面向游憩市场的游憩产品。游憩产品包含了能够吸引游憩者的游憩景观，也包含为游憩者提供服务的各项基础设施和游憩设施，以及服务人员提供的各项服务。游憩产品也是有形的实体和无形的服务的统一体。游憩产品是一个包含了各要素的复合型产品，一个完成的游憩产品不是由一个部门完全提供的，而是由不同部门的经营者和服务者分别提供的。因此游憩产品可以分为景区景点、住宿、餐饮、交通、购物等不同的部分[12]。因此，游憩产品的开发受外部环境的影响很大。森林游憩的产品开发会受到整个游憩业，森林游憩资源，政府政策，交通运输，区域经济结构，区域文化，其他游憩资源，市场需求等要素的影响。

目前国家和福建省政府在发展森林游憩方面已经出台了很多支持政策，这对于福建的森林游憩的发展必定是一个难得的契机。为解决福建在市场软环境和游憩地的交通方面的薄弱性问题提供了政策保障和外部政策支持。总的来说，首先要改善省内交通网络，交通建设要兼顾两个方面，一是要保障游憩地与县级及县级以上中心区交通畅通，另外要保障游憩景区内交通的通畅。其次，要改善市场软环境。目前福建省森林游憩市场要制定一定法律和规则来约束和保障投资者利益，建立一个良好的市场秩序，规范参与森林游憩各要素的行为。建立一个比较良好的市场空间，激发投资者参与福建森林游憩投资的热情，吸引到更多的资金[13]。

福建省森林资源丰富，要充分发挥其资源优势，就要把这些独特的游憩资源有机地结合起来，构建福建省独特的游憩产品[14]。也就是要将山地景观与湖泊大海水体、生物、文物、文物景观等资源有机结合起来，开发特色森林游憩布局。

3.2产品的开发布局

3.2.1山海风光特色游憩。福建山多海多，森林资源和海岸带丰富，海岸带还分布着全国少有的海蚀地貌和海底火山地貌景观[15]。

(1)山地直逼海岸，造成山上观景台。区内构造复杂，形成构景岩石多样[15]。该部分主要以闽东南为主体，作为森林游憩区，把山与海岸、流川、瀑布融为一体，向游客展示福建山海风光的独特魅力[14]。

(2)闽西南山海风光游。本区域以厦门为中心，以鼓浪屿为代表，将山海风光有机结合到一起，形成独特的游憩线路，把山海风光充分展现在游客面前。

(3)三明大金湖山海风光游。三明市以山地、丘陵地貌为主，地形多变复杂，天然造就了许多峰、洞、瀑、岩、壑、溪、湖、泉等自然风景，构成百态千姿的森林游憩景观。最有代表性大金湖就位于三明市泰宁县境内，沿岸山峰锦绣，林木苍翠，丹霞地貌景观突兀雄立，水绕围山流，万千景象；还有著名的玉华洞风景区，是西游记拍摄基地之一，山合水易，四季恒温15 ℃，岩石下有溪水，溪水里与有岩石，丰富独特。三明市的山海风光集山、川、湖为一体，组成典型的山海风光游。

(4)闽北山海风光游。该区域主要以南平为主。南平位于鹫峰山脉北麓，为闽江三大支流建溪、富屯溪、沙溪的汇合处，叠嶂峰峦，翠木芳草，幽静涧泉，是森林游憩的好去处；世界双遗武夷山，是福建森林游憩点“拳头”产品之一。武夷山的山海风光游可以提高福建森林游憩整体品位，扩大知名度和影响力[14]。

3.2.2宗教遗址体验游憩。福建特殊的历史渊源和地理位置，造就了独特的世界性和地方性兼有的民俗文化。中外各种主要的宗教遗迹众多，分布有印度教、道教、摩尼教，同时还有佛教、天主教、伊斯兰教等世界性宗教的遗址。其中，泉州市是世界性和地方性宗教遗迹的聚集地，素有世界宗教博物馆的美誉。妈祖朝拜更是将民俗与宗教完美融合的典范，在国内乃至世界都有深远的影响。宗教产品的组合主要是将佛教博览、穆斯林朝觐、民间信仰荟萃、妈祖朝觐盛行、中日宗教追本溯源作为统一的游憩产品进行开发组合，形成福建独特的游憩产品，组建出健全的宗教民俗文化游憩网络体系。

3.2.3产业与郊区民俗游憩。闽西北地区土地总面积占全省的一半以上，而林地面积占全省的近八成。随着经济和生活水平不断提高，人们对土特产和农家饭庄的渴望日益加深。因此福建借着山多、林多、植被丰富、气候适合的优势，发展乡村旅游，可以发展农家山水人家、生态渔村、满乡篱园、乡村酒店、养生山庄、休闲农庄、采摘篱园等乡村游憩新业态[16]。以福建省光泽县为例，依托山区生态优势，重点发展鸡业、中草药业、竹业、烟草业、玫瑰花业等重点乡村旅游产业，这些产业都可以融入到森林游憩的乡村旅游开发中。首先，在乡村建鸡舍，依托山高路远的森林生态屏障功能，减少养鸡废弃物和病毒的传播和蔓延；其次可以依托独特的少数民族文化，建立具有森林文化特色的休闲山庄；再次，依托中草药产业基础，开发中草药文化教育、治疗体验性的森林游憩项目；最后，开展竹林风景游憩、竹工艺产品展览、竹笋加工与使用等游憩项目。

3.2.4特色文化游憩。森林文化是森林游憩的灵魂，也是近年来研究的热点。福建文化积淀雄厚、渊源很深、涉及面广。有红色革命文化、朱子百家文化、古越族畲族等少数民族文化、客家祖地文化、海上莆田的妈祖文化等，上述文化在国内外都有很高的知名度和影响力。应该组合福建历史文化精品，结合地方独特的森林景观格局和植被分布，做大做强福建的森林文化，使文化资源转换成有价值的游憩产品，成为森林游憩的重要卖点。

3.2.5民族风情游憩。福建的民俗和民居极富盛名。民族风情的组合主要有汉民族风情混合少数民族，比如畲族风情；客家民族风情组合特定范围的奇风异俗，比如人鱼同乐、人蛇共居；历史传承的民俗风情组合现代民俗，比如鼓浪屿琴岛风情；海外风情组合特色民居，如客家风情、土楼和侨乡风情；女性风情组合，比如惠安女、客家女、畲族女、湄洲女、巡埔女[14]。

4 结语

发展森林游憩，在发展乡村旅游和城镇化大背景下，不仅有利于提高服务业经济总量，同时也有利于提高游客的精神生活文化水平，反过来又进一步促进了森林游憩的保护发展。因此，福建的森林游憩必须做好以下四点：第一，增强福建森林游憩的观赏性，以提高林分结构，增强森林美景度，进行合理配置组合，做到四季变化，常年芬芳；第二，提高森林的体验性，让游憩者在森林中感受不一样的森林价值，开发森林体验性产品；第三，扩大森林游憩的文化品位，从而使游憩者在森林中寻找自我，结合丰富的文化资源，将文化和森林的绿色环境有机组合，形成具有文化品位的旅游产品；第四，发展森林游憩必须结合周边游憩资源，组合出新的更具吸引力的游憩线路，不能只见树木不见森林地片面发展森林游憩，否则会降低森林游憩的品位。只有这样福建的森林游憩才能在激烈的游憩市场竞争中实现持续稳定和健康发展。

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