新媒体下动画虚拟技术对网络舆情的引导作用

刘 畅



新媒体下动画虚拟技术对网络舆情的引导作用

刘 畅

（武汉纺织大学 传媒学院，湖北 武汉 430073）

通过分析新媒体下，网络舆情引导的重要性，动画虚拟技术在媒体中的应用，以及动画虚拟技术在网络舆情引导中起到的作用和优势，为媒体在网络舆情的引导提供新的思路。

网络舆情；动画虚拟技术；新媒体

大约从20世纪50年代中期开始，人类社会开始向信息时代过渡，“后工业社会”来临，云计算机走进人们的生活，无论是信息的传播形式还是信息的表达方式都发生了翻天覆地的变化。这种变化给我们人类社会带来惊喜和便捷的同时，也同样带来苦恼和危害。如今报纸上经常会出现“传递正能量”，可是正能量应该如何传递出去，如何引导大众接受和了解真正的正能量呢？都是我们值得思考的问题。

一、网络舆情的产生

互联网为代表的信息技术对现实社会产生强烈的冲击，人们足不出户就可以轻松的了解到世界各地某个角落正在发生或刚刚发生过的某件事情，2008年汶川大地震发生不到4分钟，新浪微博就出现了有关地震的博文：《地震了！》。随后短短十几分钟，几乎全国的网民都知道了汶川发生了大地震，尽管当时汶川的通信、交通等基本设施条件已经全部中断。可见网络社会已经并将继续推动着人类的经济、政治、文化和社会的深刻转型。这样的转型标志着人类社会正进行着一场变革，这种变革体现的是人类交往实践活动而形成的全新的共同体，从而网络舆情便在现实社会和网络社会的相互重叠关系中，在网络事实与社会事实的状态下产生。

在整个媒介系统乃至整个社会系统中，网络舆情是一个有着自组织特性的子系统，同时由是一个开放的子系统，这个系统可以与社会系统，媒体以及个人等外界信源不断发生联系和交流。通过信息流与意见流的持续输入和输出，对社会公共事件及矛盾进行交互是探讨和交流，然而如何使网络舆情真正有序的成为“社会的减压阀”，而不成为“社会的麻烦创造者”呢[1]？对于其有序的正确引导成为首要关注的问题。

二、新媒体下网络舆情引导的重要性

一个国家的媒体对于其舆情的引导有着不可推卸的责任[2]，当然网络舆情也不例外。

在很长时期内，传统主流媒体掌握着绝对的主动权和话语权，依靠具有政府背景的权威性，把经过编辑的“官方信息”即官方反应和观点传递给公众，起到舆情主导作用[5]。我国政府一直高度重视主流媒体的建设，政府的权威性和媒体的公信力是等同的，尽管是单向传播的媒体结构，其权威性可以有效地引导群众舆论和意识形态。传统的主流媒体形式有杂志、报纸、电视，但是由于互联网和移动通讯的推广，数字化传播技术迅速发展起来，人类开始走进新媒体时代。由最初的电子杂志、电子书籍到媒体博客乃至现在的媒体微博、微信。2012年的《中国社会舆情蓝皮书》中，2012年中国社会舆情运行特点分析排名第一的就是微博，微博成为2012年整个社会话语场域的第一信息、舆论策源地，微博用户达到3亿多[1]，可见信息的传播形式已经由传统模式的金字塔结构转变成点对点的平铺发散结构。网络社会的虚拟与现实社会的真实紧紧联系在一起，最终使舆情又发生新的变化，在此过程中，舆情信息进入网络流动中，点对点的分散传播，形成网络舆情伴随着更多网民的参与围观，其实这个过程本身就是一个舆情制造过程，而且通过网络公众不停的相互评论反馈，一个完整网络舆情会慢慢呈现[4]。由于网络舆情的开放性，其网络舆情的始作俑者可以是主流媒体也可以是某一个人，过程中所散发的信息可以是官方的政府行为，也可以是个人的观念、假想、疑虑甚至是猜测，正能量信息，无用信息甚至错误信息交织混杂，其传播速度之快，影响之大，难以控制的程度着实让人惊叹不已。面对这样的局面，国家主流媒体必须立即采取必要措施，进行干涉和控制，引导网络舆情的发展，否则影响的不仅仅是国家的利益，更会对社会造成极大的危害。

显然，我国政府职能部门已经意识到这一问题的严重性，以及有效控制网络舆情的重要性。2008年，汶川大地震，面对突发性自然灾害，我国政府第一时间，通过网络媒体以及传统主流媒体向全国人民公开了大地震发生的相关消息，这种对公众公开性的报道，为控制其舆情迈出了良好的第一步[2]。试想如果当时灾难发生后，国家政府将有关信息加以隐瞒，必然会得到公众的愤怒，出于自我保护的本能会认为国家政府剥夺了公民的知情权，更有可能出于好奇心的驱使，对事实加以猜测、假想，加上不怀好意的社会反动分子的有意歪曲，利用互联网和移动通讯的平铺式传播，舆情将彻底失去控制，危害难以想象。网络新媒体第一时间在这次灾害中的有效应用是控制好其舆情的第二步，地震信息的第一波主要信息源主要来自灾区附近的网民，新媒体则以最快的速度汇集各地灾情，将首个24小时地震信息真实的发布出来，不仅充分体现了网络新媒体的传播特点和优势，而且极其有效的引导了社会舆情。

三、新媒体应用动画虚拟技术引导网络舆情的优势

（一） 数字信息时代下的动画虚拟技术

以动画技术为核心的动画虚拟技术在人类社会开始迈向信息的时代的过程中悄然而生。随着计算机的高速发展，影视动画无论是技术还是形式上都有了巨大的变革，人们不再需要赛璐璐，取而代之的是计算机软件。人们也不再仅满足于二维空间的视觉感官，利用计算机技术将二维空间与三维空间结合做出更逼真的视觉效果，直至可以利用计算机技术易如反掌的做出完全的真实的三维空间的视觉效果。人们开始将这一伟大的变革应用于社会生活的各个领域，动画虚拟技术的优势展露无遗。

动画虚拟技术简单的说就是借助三维动画技术将现实社会或现实生活中已发生的或将要发生的某件事情的发生发展过程或某个事物的运动过程表现出来，从而使观众能清楚直观的了解整个事件或某个事物，其交互性，更是可以给人以身临其境的感觉[8]。动画虚拟技术的应用，既可以节省大量人力资源，又可以节省物力资源，甚至可以避免时间的浪费，从而提高工作效率。正是因为这种特性，使得动画虚拟技术开始服务于现实社会的各个行业，多个领域以及现实生活的多个方面。

（二） 新媒体下动画虚拟技术的应用

互联网信息时代带来的传统媒体的转型，应该如何转，转型是否就等于要完全抛开传统媒体形式，一直是很多媒体人争议的话题。其实所谓的转型，所谓的改变并不是抛弃，应该一种合理的利用，一种多元化的延生[6]。传统媒体利用网络传播的优势，网络的开放性，信息共享的便捷，可以更好，更快的将正能量信息和观念传达给公众，有效地引导社会舆情，起到维护社会团结，维护社会安定的作用。

新媒体下，动画虚拟技术也越来越多的出现在电视媒体中。唐山市公安消防支队制作的公益广告片《远离火灾不受伤》，就是应用的动画虚拟技术，生动形象地向观众们展现了，遇到火灾时正确的逃生方法。用动画虚拟现实的形式来宣传播报某些报道，即可以增强其报道的趣味性，更容易被公众所接受又可以使报道更清晰明了，引起公众的共鸣。网络带来的新媒体的崛起，绝大部分受众的信息来自网络，面对巨大的网络信息量，公众会选择性阅读自己感兴趣的信息，更会关注与自己生活工作以及自己的祖国息息相关重大事件报道，比如国内外政治形式的相关报道；国家突发重大事件的相关报道；国内外重大科技成果的相关报道等。我国嫦娥三号登陆月球这一历史的一刻，中央电视台13台现场直播，应用的就是动画虚拟技术，用时时的数据驱动成动画播放，观众可以很清楚了解嫦娥三号登月的全过程，时时数据驱动成的动画画面比任何播报形式都具说服力。同时中央电视台官网同步播放，网络公众第一时间分享到各大网站，即使当时没有时间观看的观众也能在事后观看到。

（三） 新媒体下动画虚拟技术引导网络舆情的作用

在新传媒结构中，信息的受众者可以通过浏览或视听，随时随地接受到传媒正在发布的或已经发布过的任何信息，传播信息的平台是互联网，依靠的是日新月异的计算机技术。人们通过电子产品，阅读新闻，杂志，收听收看新闻，娱乐报道等，在地铁上，公共汽车上，开车时，等车时，等电梯时甚至走路时。人们也可以随时随地对所接受到的信息做出回应，发布评论，成为网络舆情网的某个网点，依靠的仍然是日新月异的计算机技术。在日新月异的计算机技术下发展起来的动画虚拟技术，必然也会在这种新媒体环境为网络舆情的引导注入新的能量。因此动画虚拟技术越来越多的应用于新闻的报道，特别是对于网络舆情的引导。

媒体应用动画虚拟现实的手段可以使报道清楚易懂，一目了然，特别是在突发事件的报道中，例如2013年11月22日发生的青岛黄岛输油管爆炸事件，一方面由于事故发生是基于地下输油管的爆裂，地下情况不可能直接拍摄。另一方面，事发突然，爆炸的一瞬间更是不可能直接拍摄，路边摄像头资料也随着爆炸损坏，所有能有的资料都只能是爆炸后的，周边群众自发拍摄取得。这种情况下，主流媒体选择了利用动画虚拟技术，将事故发生前，地下输油管的情况，当时抢修的情景，以及如何引发爆炸等全过程用动画虚拟形式展现到公众的面前，使公众很清楚明了的了解事件发生的全过程。任何文字性或讲述性的报道都不可能做到这么通俗清晰。这样做一方面可以让即使是完全没去过事故现场，甚至连青岛都没去过，都不知道黄岛在哪，更不清楚输油管传输石油方式和情况的观众，身临其境地了解事故发生的原因、全过程、爆炸的威力和影响。另一方面可以起到有效引导社会舆情的作用，特别是网络舆情。事故的发生原因和过程可以说是舆情的源头，从源头开始就进行有效地控制和引导是舆情能成功被控制的关键，特别是在互联网信息时代，开放性的网络社会，传播者角色由过去的专业媒体机构变成“所有人”，难免会有对事故发生的根本因素无法完全理解的公众，一旦加以个人的揣测假想，添油加醋的发布不利于社会团结或不客观的舆论，加上网络社会无可比拟的传播性，后果将不堪设想。

当然，大家也可以试想下，在昆明火车站暴恐这一突发事件发生后，媒体报道在现场的警察面对暴徒，舍生取义，高喊“来砍我”这一正能量事件时，尽管事发突然并没有完整清晰的监控实拍视频，但是如果应用动画虚拟技术，还原性地报道这一事件，势必会对事件的社会舆情引导，社会正能量的宣传起到更为直接的作用。特别是网络舆情的引导，通过网络媒介，利用动画虚拟技术，真实生动地还原当时情节，比起传统的文字形式，更能引起观众的关注和兴趣，更大力度地起到网络舆情引导和正能量的传递作用。

在网络舆情引导上的处理，除了需要在某些重大事件发生后采取对策以外，还可以在某些非突发事件产生之前，利用媒体或互联网平台，预先发布相关事件的预告和说明。首先给公众，特别是互联网这种大的公众群体一些相关事件的正面信息，起到先入为主的暗示作用。面对各类人群的网络社会，更多的普通群众，关心的是自己的生活或身边熟知的事情，对于离自己所知甚少的科学技术领域不会去特别关注，然而一个国家的科技的发展关系到国家的兴衰和人民的生活品质，是至关重要的，比如神舟十号的成功发射和返航；4G时代的到来等等。政府可以通过媒体，将事件发生可能会有的过程、成果以及贡献用动画虚拟技术的形式介绍性的发布出来，即可以提高公众对将要发生的重大事件的关注度，又可以先入为主的起到网络舆情引导的作用。

四、结语

动画虚拟技术可以说和互联网一样，是人类历史发展中一个伟大里程碑。动画虚拟技术日趋成熟和广泛应用，其优化性、互动性得以充分地体现，很大程度上解决了实景拍摄所不能做到的难题，又比文字和图片更具说服力，特别是在互联网这个平台，媒体需要面对的是一个非常巨大的公众群体，他们来自各个不同社会阶层，不同年龄阶段，媒体所发布的权威性信息能被公众所接收到程度，直接影响着网络舆情的发展及走向。一旦实景拍摄方式实现不了，动画虚拟现实方式自然就成了媒体最好的选择。清晰有趣的画面展示，加上详细的解说，真正做到声行并茂，化复杂为简单，能很快被不同社会阶层，不同背景的网络公众所接受，能够最大程度的引起公众对于信息的关注，提高媒体的公信度，可以说为媒体在网络舆情的引导起到了很大的作用。

[1] 喻国明．国社会网络舆情年度报告[M]．北京：人民日报出版社，2013.

[2] 叶皓．突发事件的舆论引导[M]．南京：江苏人民出版社，2009.

[3] (英)丹尼斯·麦奎尔．受众分析[M]．北京：中国人民大学出版社，2006.

[4] 张春华．网络舆情：社会学的阐释[M]．北京：社会科学文献出版社，2012.

[5] 牟传珩．中国传统主流媒体地位正在沦陷[J] ．知识与创新，2008,(8).

[6] 单蕴睿．一个更广泛的新传媒变局[J]．新经济观察，2006，(5).

[7] 李礼．公共安全合作网络治理的结构与形式[J]．求索，2012，(7).

[8] 刘畅．Application Scope and Study of Animation Visualization[C]. ICOD，武汉理工大学，2010.

Application of Animation Virtualization in Network Public Opinion Guidance in the Era of New Media

LIUChang

(School of Media and Communication,Wuhan Textile University，Wuhan Hubei 430073, China)

This study proposes some new approaches in the guidance of media on public opinion via analyzing the importance of network public opinion guidance in the era of new media, application of animation virtualization in media as well as the roles and advantages of animation virtualization in network public opinion guidance.

Network Public Opinion Guidance; Animation Virtualization; New Media

刘畅（1981-），女，讲师，硕士，研究方向：动画.

G206

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2095－414X(2014)05－0080－03