韩流在中国的30年
2014-03-19
韩剧生活不浮躁
调查主题：
韩国文化靠影视剧和流行乐打开娱乐匮乏的中国市场，从十几岁的孩子到几十岁的大妈，人人追随韩流，到底他们是怎么影响着中国民众的呢？
采访对象：龚阿姨（退休医师58岁）
Q；你比较喜欢看哪种题材的电视剧？
A：家庭伦理剧，特别是韩国的。比如《澡堂老板家的男人》《看了又看》等等类似这样的剧，我看了四五遍。韩剧其他的比如爱情的我也看，几乎所有翻译过来的韩剧我都看过了。
Q：中国也有这类的电视剧，为什么单喜欢的？
A：喜欢里面和睦友好的感觉，人民那么爱国，老人那么热爱子孙，而且节奏比较缓慢，随时看随时能感受到里面的那种氛围。
Q；韩国的家庭伦理剧和中国的有什么不同？
A：韩剧吸引我的主要是里面的人生活不浮躁，咱们中国的家庭剧经常就是又吵又闹，总是表现不和谐的一面。我个人看着感觉比较累，还得替他们操心，也可能是我这种性格的原因吧，韩剧看着不累。我觉得韩国好像都在引导，揭示的都是生活里最本质的东西。另外就是有一些剧情特别吸引人，比如一个富家子弟是不可能喜欢一个四十几岁的女人，但是《求婚》里面就有这种情节，过渡得很自然，很舒服，给人们无数的希望。就会感觉在婚姻当中，无数种可能都存在。
Q；韩剧中的家庭伦理剧特别生活，你是因为这一点喜欢的韩剧？
A：最初看韩剧其实就是满足人的一种窥私欲，里面主人公不知道的事情，我都知道了。像我这个年龄段，多多少少也有这种喜好。
Q；看韩剧影响到你的生活了吗？
A：影响很大，首先从心态上，不自觉地就学着人家韩剧里面的，有事慢慢说，通情达理有修养。这个我觉得是韩剧引导的作用。其次是喜欢上了韩国的生活，我根据韩剧里面演的内容，学做了泡菜。他们吃顿牛肉是个老大的事了，做饭的过程也特别细致，一样一样都学会了。当然也有不喜欢的，比如他们天天喝的大酱汤，我去韩国餐厅喝过，不好喝。
韩国
火的中国也火
调查主题：
针对于本国的文化，韩国的年轻人又是怎么看待这股潮流的呢？
采访对象：张恩赫（韩国留学生）
Q；有喜欢的韩国明星吗？
A：有啊，但不是很火，是一个组合叫boston。
Q；为什么喜欢？
A：唱歌特别好，从十几岁到几十岁的人都特别喜欢他们的歌。
Q；是什么吸引你的？
A：他们的歌都是他们自己做的。
Q；在韩国也有狂热的粉丝吗？
A：很多，这种事情不比中国弱，但是在韩国，明星们都非常尊重粉丝，跟我在中国看到的感觉不一样。在中国他们就很大牌，在韩国不这样。
Q；比较喜欢的韩剧是什么？
A：《花样美男》吧，翻译成中文是这样的。
Q；这个电视剧原版是日本的你知道吗？
A：这个不知道，不过我更爱看我们自己国家的。故事什么的一点也看不出是日本的，我周围的人也都爱看这个，好像我们也不在乎原版是哪个国家的，只要拍得好看，我们都很愿意看。
Q；现在在中国也能经常看到韩国的电视剧吧？
A：对，有个有趣的现象，有好多电视剧在中国很流行，但是在韩国我们都不知道，根本没看过。这种现象最多的是爱情题材的。
Q；知道《爸爸去哪儿》吗？
A：这个节目在韩国特别火，但是中国拍得没有韩国的好看，虽然有一些环节都一样，但是可能我不了解中国的风俗吧，有的时候不知道他们干的是什么。我们那里拍得都比较自然，中国的我觉得还不够自然。
Q；刊中国的电视节目吗？
A：不看，中国的电视节目都感觉怪怪的，我们都是去一个韩国的网站看我们自己的电视节目。虽然来中国3年了，但是我还是不习惯看中国的电视节目，总是觉得不尽兴，也不激烈。
Q；怎么看待在中国的韩国文化？比如现代到处都的韩国餐馆，韩国商店？
A：有的时候会去看一些招牌上写着来自韩国的服装店，但是进去一看，却不是韩国的。韩国餐厅的味道也完全不一样，只能说是像，看起来只是学一学，我觉得如果要学韩国就要真的是才行，不能只是像。
Q；你觉得韩国电视剧或者电视栏目好看在哪？除去你是韩国人这个因素，单纯从节目本身来说。
A：韩国的电视剧里面都有一些我们真正的韩国人过生活的内容，包括感情，看的时候能感觉到不只是电视剧，他们离我们也很近。
Q；有一些韩国电视剧特别童话，离你的生活也很近？
A：以前是有很多，这几年就没有了。我们韩国电视剧也是会改变的，以前的那些像你说的比较假的已经没人看了，电视台也很尊重观众，没人看就会有新的东西出来，所以现在我们看的都是比较真实的韩国电视剧。刚来中国的时候，其实也看过一些中国的电视剧，为了学习语言，但是好像你们的电视剧雷同都很多。而且我来的这几年没怎么变，所以就不怎么看了。
栏目
照搬太生硬
调查主题：
越来越多的韩国综艺节目开始被引进内地，2013年中国版《我是歌手》就是在这一模式下取得了空前成功，并让中国主流观众开始认可韩国综艺节目。全部13期节目网络视频总播放量累计接近7亿次，也足以让《我是歌手》笑傲内地大多数歌唱类节目，黄绮珊等老牌歌手也纷纷借《我是歌手》完成了咸鱼翻身，喜迎职业生涯第二春。韩国综艺的魅力和威力到底是什么？
采访对象：樊婷（电视栏目编导）
Q；谈谈你对当下引进的韩国版电视拦目的看法。
A：就目前播出的几档节目来说，《我是歌手》《爸爸去哪儿》都不错，这主要归功于湖南卫视的丰富经验以及本土化的创新，因为原版我没看过，所以就目前电视上能看到的栏目来说，这两档都是不错的。但是也有不是特别成功的，比如湖北卫视的《我的中国星》和山东卫视的《中国星力量》，原版都是韩国的，但是照搬的过程比较生硬。endprint
Q；为什么引进的韩国节目会横扫中国市场？
A：成败的原因其实不那么简单，2013年是选秀大年，二线卫视的节目在一线卫视的冲击下生存空间较小，关注度也很低。
Q；制作都是本土化的，是不是中国电视栏目的一次进步？
A：我觉得就今年来讲，大家都有了花大钱做选秀的概念了，但是钱花在哪里还不是很清楚，照搬模式，但是没有把内容做好。就像是花钱买了身行头，但是自身的唱段还没练好。而且在激烈的竞争中，又回到了用噱头赚眼球的老路子。
Q；具体的表现在哪？
A：比如今年好声音的收视率最高，但是风评却是快男胜出。湖南卫视在制作上非常用心，细节非常精良，有目共睹。《好声音》没有深掘内容，流于表面和炒作，过于重视商业效益，在节目制作上不够用心，选手也没被人记住。去年广电挺它，就应该做足姿态顺势而上。本来可以靠这节目成为业界标杆，但是他们目光太短浅，现在就只能是赚赚快钱。
Q；往后的发展会是什么样的？
A：我觉得经过2013这一轮洗礼，2014年会趋向理性，湖南卫视会凭借精良的制作再度崛起，浙江卫视如果还是吃老本，将不会再续辉煌，其他卫视有异军突起的可能。
Q；都是引进别人版权？还是直其他的可能性？
A：引不引进不是关键，关键还在于吃不吃得透内容，挖掘得够不够深。
Q；韩国节目的优势是什么？
A：细节和专业是他们节目成功的重要原因。每个工种都细致到苛刻，所有事情都以职业化态度来面对。他们的娱乐明星是真正娱乐大众的，他们的使命就是让大众快乐，所以他们都很专业。韩国的群众演员是演员，但中国的群众演员只是群众而已。 韩国
音乐更接轨国际
调查主题：
韩流发展到如今的地步，已经成了中国娱乐市场不可缺少的重要组成部分，而两地娱乐圈互相交流融合的程度也越来越深。韩流能顺利地传人中国跟中国版权市场的开放也有非常大的关系。
采访对象：展驰（娱乐版权公司总监）
Q；韩国流行音乐在中国的发展有什么特点？
A：人们总是喜欢不一样的东西。当年中国大陆还唱着“天不下雨天不刮风天上有太阳”的时候，韩国偶像们就悄悄地凭借他们的优质外形、动感活力、张扬个性打入了中国市场。他们以多元化、个性化、时尚化作为代名词，被追随者津津乐道。而2012年的一份“韩国流行音乐受众人群调查”问卷报告显示，数百位参调者中89.2%为20岁以下的学生，他们没有经济实力，只有一腔热情，用年轻回报年轻，用热情追随热情。所以韩流音乐在中国还呈受众人群低龄化、盲目化的状态。
Q；相比较于中国的流行音乐，韩国音乐的特点是什么？为什么能在中国受欢迎？
A：像任何一种外来音乐一样，韩流音乐给人耳目一新的感觉。20世纪初，欧美流行音乐（POP MUSlC）逐渐传播至亚洲国家，首先受其影响的便是日本及韩国。尤其是韩国音乐，对于欧美音乐有很重的“模仿痕迹”。去年火遍全球各地的神曲《江南style》为什么有这么好的成绩？因为歌曲从作曲、编曲、混音、风格定位等方面完全按欧美的套路来，这种模仿与其说模仿，不如叫“高级学习”“继承发扬”。虽然中国也在“学习”，但中国的音乐体制造就了这个过程的缓慢和艰辛，在这一点上，韩国转型得比我国快得多，国人自然会选择更好的音乐来听。同时，跟优质歌曲配套的优质偶像们同样决定了韩国音乐的受欢迎程度。如东方神起、神话、SJ等，清一色的年轻帅哥团体。当他们进入中国歌迷视线的时候，无疑给予了歌迷极大的感官享受。不管是音乐还是人，完全符合东方人的审美习惯，这也是韩国音乐受欢迎的原因之一。
Q；初期韩流音乐进入中国以后，直没直发展和影响到中国音乐市场？
A：粗略计算，2013年已经是韩流音乐进入中国市场的第15个年头了。15年的时间让K—Pop（Korean Pop）音乐进化不少，中国歌迷已不单单满足于韩国男女偶像“脸盲”组合，而追随个人符号和音乐特色。如今嘻哈说唱、R&B、Funk、电子等音乐风格大行其道，越来越多韩国艺人以“特有”的音乐风格进入中国音乐市场。如韩国二人嘻哈组合Leessang在一次中国延吉的夜店举行小型的歌迷会后接受记者采访实说到：“我们以前一直以为我们（国家）的俊男美女团队在中国才是最受欢迎的，从来没想过我们的说唱也能得到认可，并且中国歌迷对于嘻哈音乐的接受和认知度让我们不得不把中国市场重视起来。”于此同时，国内的娱乐公司似乎越来越明白“偶像”产业的巨大商业潜力，也开始模仿着韩国娱乐公司的模式训练艺人，甚至专门把艺人送到韩国深造，甚至推出了很多中韩结合的男女组合团队。这说明我们正在试着努力缩小与韩国娱乐文化的距离，让本国人也能喜欢本国的偶像，本国人为娱乐消费的金钱，让本国人挣起来。
Q，作为音乐人，你认为我们应该丛：“韩流入侵”中得到什么启丞？
A：作为音乐人，我首先渴望中国音乐能早日成为亚洲的一支主流音乐力量，也有像《江南style》《nobody》这样能打入美榜、被世界人民接受的作品。但我想这还需要依托于我国国情和政策的配合。音乐合理收费化、音乐版权正规合法化等问题还有待解决，人民的听歌习惯和为音乐买单的意识还有待提高，之后才能让更多音乐人有动力来创作音乐，再之后，才能谈音乐作品能像韩国音乐一样同世界接轨。
发展
自身力量是关键
调查主题：
《爸爸去哪儿》成功地占据了最近娱乐版的各大头条，韩国电视媒体的操作模式也在中国的传媒行业引起震动。究其根源，到底是什么？
采访对象：宫小晴（中国传媒大学老师80后）
Q；韩国明星的宣传方式有哪些？
A：韩国各种综艺节目很多，各种24小时拍摄，各种户外节目，所以感觉上能很真实地了解明星们的性格！endprint
Q；跟中国明星相比韩国明星的特点是什么？
A：韩国明星都要可爱，无论男女，粉丝也爱又帅又酷又性感但是生活上很傻很可爱的偶像。
Q；韩剧带来的韩国文化，对你的生活有没有产生影响？
A：我有个比我年纪稍大的小伙伴，我叫她“偶尼”，有时也喜欢叫叫欧巴和阿杂西，然后就被影视剧里的炸酱面迷得神魂颠倒，发誓一定要去韩国吃炸酱面！路边的米糕！还有海带汤、蛋包饭。
Q；现代传媒中，韩流给中国市场的启示是什么？
A：文化贫瘠的国家却能够通过影视输出“重新建立”自己的文化，并利用这种后建立的文化影响着其他国家人民的观念和生活方式。这种正当的文化入侵，我不知道是否涉及到政治因素，但是不可否认的是韩剧对中国人的影响超出了任何其他方式。
Q；我们的反思是什么？
A：有两点，第一是正确利用媒体力量。媒体传播影响着大众的方方面面，并且可以慢慢渗透到影响整个民族的价值观。这种力量不可忽视，中国应该学会利用这种一点一滴的力量逐渐调整国民的价值取向。第二要学会纠正错误导向。韩流对中国的影响有好有坏，但是如果本民族自己不能通过一定方式来纠正一些错误看法，那只会任由国外影视剧来左右我们的思维。第三要警惕文化专制，宽容多种文化并存。韩国人民思想上的局限，正是由于自身国家的思维统治造就的。中国既要引以为戒，更要以文化多样为原则，摆正韩流的位置。
Q；韩国的传媒方式跟中国的传媒方式有何不同？
A：个人看法，韩剧中以夸张、夸大生活细节为切入点，营造出一种“魔法效应”，例如，韩剧几乎每部剧的女主角都会喜欢吃一种食物，无限渲染这种食物的美味。再例如，几乎每部韩剧都会以保护韩国的优良尊老传统为己任，每部韩剧都会表现出对老人的孝敬和礼让。尽管受到家庭的压迫和不理解，但晚辈宁可选择逃避也不会正面与长辈冲突，结局也总是以相互退让而圆满结局。这点与中国电视剧很不同，中国电视剧中从历史剧到当代剧，反抗君主的、反抗父母的、反抗领导的比比皆是，往往利用这些戏剧冲突制造剧情，时常以这种反抗树立新生力量的强大和正义感，而忽略了主次地位不可逾越的正统思想。因此，从这个角度说，中国影视剧给大众传播了一种反抗即是胜利的信息。而韩国则传输了一种顺从才是真理的王道。
Q；你觉得韩流的成功模式是什么？
A：趣味性和生活化是韩流的成功，中国传媒缺少趣味性，建国以来将媒体认作“喉舌”的思想很坚实，时至今日中国人仍然视传播媒体为信息的载体，而不是娱乐的途径。而韩国的娱乐很轻松，很有趣，这是中国人至今做不到的。目前红火的几档综艺节目，不也都是引进的国外的节目么？有哪个本土节目数一数二了？好像没有。
Q；都是泛亚洲文化，中国的传媒业应该怎么发展才能有自己的特色？
A：一种社会制度就会产生一种媒体特点，我们现在的传播角度和表达方式就很有自己的特色了。关键是要寻找到适合我们自己的，而不是跟在别人屁股后面。当然当下各国的环境都差不多，大家都喜欢借鉴别国成功模式。但是你看咱们自创娱乐节目除了各种晚会就没有别的了，连早期的《正大综艺》都是泰国引进。
我为什么
喜欢“爱豆”？
调查主题：
作为韩流的一个重要的部分，韩国偶像歌手团体是如何吸引粉丝的呢？
采访对象：朱橙（资深韩饭）
名词注释：
“爱豆”：本是偶像的统称，专指韩国偶像。“打榜期”：韩国的偶像歌手，出专辑时，会在各大电视台的音乐节目表演，以竞争奖项，粉丝会参与投票。
Q；怎么喜欢上韩国偶像组合的？
A：首先是因为外貌才关注的，真正喜欢上他们是因为他们的舞台表演和歌曲。虽然我听不懂韩语，但是他们的歌曲和舞蹈真的很棒。韩国的流行音乐很有特色，他们的表演不单单是歌曲的呈现，而是歌曲、舞蹈和造型、定位结合在一起，就像说起“乌叔”，会让人想起骑马舞一样，每首歌会有不同的舞蹈搭配。他们的唱功未必比实力派歌手厉害，但是他们的舞台表演绝对很震撼。
Q；除了外貌和舞台表演，他们还有什么吸引你的地方？
A：有很多人对于“哈韩”很不理解，其实有很多的“哈韩”族并不仅仅是被这些外在的东西所吸引。一般来说，偶像组合出道后，会拍摄真人秀类的综艺节目来吸引粉丝，这些真人秀很有少年追梦的味道，当你看着那些和你年龄相仿、甚至比你小的人为了成为艺人而努力、坚持的时候，他们会带给你希望。他们能站在舞台上发散魅力是因为他们比我们吃的苦更多，现在的社会谁没有压力？谁不是在辛苦和忍耐？每次觉得累的时候，想想他们，我就会释然，某种程度上来说，他们带给了我力量。套用我在网上看过的一句话就是“他们贩卖的是少男少女对于爱和青春的梦想”。
Q；这些积极的一面，是真实的吗？
A：其实真假并不重要，就像一本书，如果带给了你感动，你根本就不会在意它是虚构的还是纪实的。尽管这些偶像是由专业的团队在运作，尽管这些正面向上的东西也是偶像运营的一部分，但是他们塑造起来的偶像是一个非常立体、真实、个性鲜明的人，他们身上的某个点打动了我，这就足够了。
Q；鼓流偶像组合共同的特点是什么？
A：韩国的偶像组合有很多，大都有自己的定位，比如定位野兽派的偶像组合2PM，不管是在舞台上，还是在综艺中，总是展现出强壮、野性的一面；还有出道时平均年龄最小的偶像组合Teentop，他们初中时被挑选为练习生，出道时有的成员还在读高中，这群孩子定位于青春、活力。除了组合的整体定位，实际上在每个偶像组合内，他们也有很明确的定位，一个偶像组合，要有视觉担当、可爱担当、艺能担当、舞蹈担当等等。这些定位基本能满足不同粉丝的爱好，这是韩国偶像组合的特色，也是他们的魅力。
Q；目前在中国流行的偶像团体有哪些？endprint
A：从第一代的韩流神话组合，到后来的东方神起，再后来的Super Junior，现在的偶像团体更多了，少女时代、Bigbang、2PM、F（x）、Teentop、Exo等等，这些偶像团体在中国都有自己的粉丝群体。
Q；现在为了他们能做哪些消费？
A：我会买专辑，看演唱会，每年在他们的打榜期和年末的颁奖期，会为他们投票，现在开始对韩语感兴趣。
Q；偏好哪种类型的明星？
A：我更喜欢清新、自然的明星，像神话组合、东方神起、Exo、Teentop等等，这些组合的“爱豆”们个性很鲜明。
Q；喜欢韩流明星的粉丝群体有什么共点？
A：喜欢韩流明星的人我觉得大部分都是女孩，从初中生，到妈妈级别的都有。
Q；韩国的粉丝文化有什么特色吗？
A：韩国的粉丝群体，根据不同的偶像团体，有不同的应援色和粉丝名。比如神话组合的官方粉丝叫“神话创造”，代表色是橙色；东方神起的粉丝被称为“仙后”，应援色是珍珠红色。粉丝被视作偶像们的衣食父母，这些偶像们在节目中经常把粉丝挂在嘴边，这种粉丝文化在中国是没有的。粉丝文化对我的吸引力在于，可以和一群与你有共同关注的人，没有盈利目的自发一起做一件事，这本身就是一件热血漫画里才会发生的事情。建fancafe，翻译视频，几万人统一的应援物，整齐划一的口号，都做得相当专业。没有热情是不可能完成的事。而且粉丝之间能为了这么一个共同的爱好，相互之间真诚、信任，说温暖太矫情，但是这种简单的相处方式我很喜欢。有很多粉丝都有这样的感想：偶像能“圈饭”，而粉丝能“留饭”。
Q；对韩流明星的包装体制有什么看法？
A：从艺人的选拔、培训，再到推出市场，其实他们是有自己的体系的。
Q；韩国的经纪公司是怎么选拔艺人的？
A：拿韩国的造星工厂S.MEntertainment来说吧，代表性很强。它的选拔制度就分三种，日常Audition每周末都有；年度的Audition都会选拔各个department的练习生，歌手、演员、搞笑艺人、主持人等等，需要你有很明确的指向性而不只是怀抱着明星梦；另外还有海外Audition，主要是面向北美、中国和日本，吸收背景和素质更丰富的练习生，用当地出身的艺人亲近市场的卖点。
Q；艺人的培训阶段，直多长时间？
A：在韩国做个偶像明星其实是很辛苦的，在出道前他们会接受至少三年的培训，有的甚至长达8年，在练习生时期他们每天要接受8小时以上的唱歌、跳舞、语言、形体等全面的训练，有很多练习生受不了严苛的训练中途放弃，而且练习生之间竞争很激烈，只有优秀的成员才能成为偶像出道。在地狱式的训练中，这些艺人会更坚强、也更职业化。现在我们看到的韩国艺人在综艺节目上能唱能跳，能说能演，很大程度上得益于练习生时期制作公司对他们的严格培训。
Q；这些练习生在接受培训时，经纪公司的投入大吗？
A：这些投入其实也是很大的。练习生来公司培训，公司会提供免费的课程、安排宿舍和贴身照顾的阿姨，还有一些“零用钱”可以领。这些费用属于公司的前期投入，用已成熟有影响力的艺人创造经济效益，来不断地培养下一代的偶像，已经形成了良性的循环链接。艺人作为公司的一个产品，隶属于组合规划的一部分，每一个组合的企划都是以年为单位来进行的，而不是一时兴起的产物。这是所谓韩国三大经纪公司的专业性。这种已然产业化的造星模式对市场受众的把握很精准，所以往往都会成功。因为他们了解每个时代的粉丝需要什么样的精神食粮。
Q；为什么韩国的偶像组合会启用外籍艺人？
A：还是拿S.M Entertainment来说吧，它最早推出的一代偶像组合HOT、神话组合中，就开始尝试在组合中加入韩裔外籍成员，这些海外派受到了粉丝的欢迎。韩庚作为首位中国籍偶像成员出道，这个尝试在当时其实是有争议的，当时韩庚在韩国的很多音乐节目上都被限制演出，但是他的人气很高，尤其是在中国。这让S.M Entertainment摸索到了进入中国市场的敲门砖，之后将superjunior中的一部分成员以小分队的形式彻底转战中国市场，这其实是韩流对中国市场的第二次尝试。endprint
