终端用户谈包装功能化(日化篇)

新需求下，包装功能越来越多样化

我从事包装行业的工作已有十多年，业余时间免不了多思考一些关于包装方面的事情。有一天，我问了自己这样一个问题：“人类到底是在什么时候开始运用包装的呢？”好在当今信息发达，在网络上我很轻松地就找到了答案：人类在原始社会就有了包装，只是那时包装的功能很简单—储藏，对此项功能需求的原因也很简单，即将吃不完的野果和食物储藏起来。

那么，现代社会的包装又必须具有什么功能呢？这个问题对于从事包装行业的你我都不难回答。首先，要有安全功能，在使用过程中不能伤及消费者；其次，要有展示功能，在销售过程中能起到信息传递的作用；再者，要有运输功能，对内容物在运输过程中起到保护作用。

包装就是随着社会进步、经济水平提升和商业化发展不断演变的一个产物。当前，人们对包装功能的需求不再是原始社会时的储藏，也不仅仅满足于安全、展示和保护的纯粹功能，而是越来越多样化。我公司在产品开发的同时就会将社会的变化考虑进去，不断提升包装的功能，从而满足日益发展的社会（或企业）需求，主要体现在以下3方面。

1.机械化与自动化功能

随着人力资源成本的提高，企业加快了自动化生产的步伐，由半自动或全自动的机械设备来代替手工。人是万能的，任何结构复杂的、尺寸随意性大的包装都能经手工完成。而自动化设备却对包装的结构，甚至对细微尺寸都提出了更高的要求，一旦遇到包装结构与设备能力不匹配，就会造成上万产品订单不能完成的严重后果。这就要求终端用户和包装印刷企业在包装投入生产前对包装结构设计进行严格审查，以满足生产需求。例如，我公司刚刚完成的将所有手工盒的结构设计稿件进行重新审查，目的就是为了满足前段时间的手工包装纸盒自动化的项目。对于包装来说，这就是新提出的机械化与自动化功能。

2.生理需求功能

日本等发达国家很早就已经进入老龄化社会。众所周知，老龄人和年轻人在生理上有很大差异，据调查和实验证明，老龄人的视觉感受和年轻人是不一样的。随着眼睛晶状体的老化，老龄人对鲜艳颜色的视觉感受与年轻人对普通颜色的视觉感受几乎一样，也就是说他们看到的颜色是暗淡的。还有，尊重个体差异也是当今社会文明的一大表现。失明人和正常人一样也需要日常生活。为此，我公司在包装结构上专为失明人士设计了盲文，以尊重需要，方便特殊人群。对于包装来说，这就是新提出的生理需求功能。

3.绿色包装功能

当然，包装应有利于环保，不造成资源浪费，不造成环境污染，因此，在包装材料的选择上，应偏重不会对人体健康产生影响的材料，这就是新提出的绿色包装功能。

作为一名终端用户的包装开发工程师，我很荣幸能借此机会与包装界同仁一起思考包装的未来。我相信未来包装的功能一定会越来越多样化。为此，我们要留意社会的变化，顺应市场的需求，努力提高包装功能化的意识。无论是终端用户还是包装供应商，希望大家能共同携手，不断更新技术，开发更具功能性的包装，积极为社会的发展提供前瞻性的包装解决方案。

产品的包装和产品内在质量一样影响着产品价值的体现，甚至决定着企业的经济效益。因此在产品包装设计时，也必须注重改善包装的功能，从而提高产品价值。包装的基本功能，可以概括为保护产品、方便储运和促进销售3个方面。

1.保护产品

保护产品是包装最重要的功能之一。产品在流通过程中必然会受到外界的影响，容易造成产品污染、损伤、渗漏或者变质，从而影响产品价值。化妆品包装，尤其是高端化妆品包装，应尽量避免外观或者产品的损伤，因为顾客对损伤产品的可接受程度很低，有一点瑕疵就会对品牌形象造成较大的影响。从过往经验来看，这类问题也是投诉的重点。对于包装供应商来说，应充分考虑到产品运输过程中可能遇到的各种环境，做好预防。

2.方便储运

这里说的方便储运，不仅是指便于储藏和运输，还包括便于保管、携带与使用，以及便于回收与废弃处理，主要体现在包装的规格、尺寸、形态、重量以及生产工艺、材料、结构、开启方法等。在化妆品包装方面，我们可以借鉴其他行业的包装方式。例如，医药行业常用的泡罩包装，这种薄型的铝塑复合包装材料质量轻，且薄片型的包装还可以大大节省存储空间，方便陈列与搬运。对于包装供应商来说，应该多借鉴其他行业成功的包装方式，并将其运用到化妆品包装上来。

3.促进销售

包装既能提高产品的市场竞争力，又能以其新颖独特的设计吸引顾客、指导顾客购买，成为促进销量的主要因素。在化妆品包装领域并不缺乏设计精美、艺术感强的包装产品，但是如果这些美丽的包装使用时间更长一些，即使里面的产品已经使用完了，外包装仍然可以继续使用，那么包装废弃物就会更少一些，资源的利用也就会更有效一些。我曾经见过一款粉盒，其粉盘是可拆卸的，在消费者使用完产品之后，取出粉盘，该粉盒就可以变为一个精美时尚的首饰盒。对于包装供应商来说，绿色、可持续包装应该更多地实践到实际产品中，相信这样的包装能够为消费者带来更多价值。

此外，包装还应具有节约费用、满足社会需求和生理需求等功能。而且包装功能的实现都与包装设计、包装材料选择、包装生产过程与工艺等多种因素紧密联系，因此，终端用户与包装供应商在包装开发阶段都要考虑到包装功能的重要性。随着社会的发展，包装也将呈现出新的功能，让我们拭目以待。endprint