论述消费主义与当代设计的关系

2014-03-17杨宽在

文艺生活·中旬刊 2014年2期

关键词：皮草消费主义椅子

杨宽在

（西南交通大学艺术与传播学院，四川成都 611756）

论述消费主义与当代设计的关系

杨宽在

（西南交通大学艺术与传播学院，四川成都 611756）

当代设计的发展与消费社会息息相关，当代设计在消费主义文化传播的刺激下不断发展。自人类社会存在以来，生产与消费两者之间就是辩证统一的关系。而设计作为生产的重要环节，它与消费之间也存在着一种辩证统一的关系。首先消费是设计的消费，设计为消费服务。其次设计也创造消费，设计是最有效的推动消费的方法，触发了消费的动机。

消费；消费主义；生产；当代设计

消费主义的根源来自于资本主义社会，它是资本主义的意识形态。在文艺复兴时期，资产阶级批判了中世纪的禁欲主义、来世主义，把目光从天国转向人间，从来世转向今世，从对精神的追求转向对物质的追求，于是物质的消费就成了资产阶级必不可少的东西。随着社会经济的发展，物质财富的积累，人们的基本生活得到满足之后，越来越多人的消费观念由单纯性的物质需求过渡到了精神层面上的更高需求。它把物质消费看得高于一切,并在相互的消费攀比中追逐着一种无限的物质欲求。

随着我国生产力发展水平的提高和购物空间的扩展，消费主义价值观对我国影响范围之广、程度之深也是显而易见的。目前我国已经成为世界上仅次于日本的奢侈品消费第二大国。在过去，人们购买一件商品时主要是看它的使用价值，看它有多大的实用性，而在现代社会中，人们购买一件商品固然也是在于它的使用价值，但这时价值的支出和使用价值的获得在商品的使用中就会发生很大的背离。一件商品往往在它的使用价值还没有消失时，它就已经被淘汰或者说它已经过时了。这种意识在品牌上体现的特别明显，例如衣服（图1、图2），衣服无非是给人们以保暖的需要，同样是衣服，可能因为品牌的原因，在同等质地的条件下，价格却可以相差好几倍。香奈儿的一件衣服售价大概在几千元，淘宝上一件普通的衣服价格只有几十元。说到衣服我们还不得不提的是时装界的一大奢侈品——皮草（图3）。众所周知皮草的价格一般在几万到几十万甚至更高，人们视皮草为一种身份的象征一种自身价值的体现。近几年反皮草的呼声越来越高，从生态保护上讲，我们的确应该停止皮草的生产和消费，但是实际情况是这种消费并未停止。在消费主义的传播下，人们的消费理念发生重大转变，甚至走极端，过度消费现象此起彼伏。

图1 夏奈尔

图2 淘宝上

图3 美国丹尼斯皮草

而设计本身属于生产的环节，生产为消费服务。在消费主义思潮的影响下，当代设计的目的发生了转移，当代设计已不再是单纯的为了需求，而是越来越偏向于消费。人们乐于消费什么，企业和设计师便为大众创造什么，同时借助媒体对设计产品的宣传和消费主义的不断传播，企业也从中获得巨额回报，从这一层面上讲，当代设计与消费主义实际上是一种循环共生的关系。

一、消费主义引发当代设计

在消费主义盛行的今天，功能的不断革新是诱发人们消费的重要手段之一。如智能手机的设计。手机最初只是为了满足人们方便联系的需求，但是随着科技的进步和人们生活的不断丰富，大众对于手机的使用不仅普遍化而且需求更加的智能化，一部智能手机融入了各种软硬件设施，相当于一台电脑加一部照相机，而与此同时在人们需求的不断刺激下各种新奇的功能仍在相继产生。如何迎合消费者口味，设计出更加新颖的智能手机是目前市场上各大手机品牌竞争取胜的关键因素。如三星最新款的手机galaxy s4（图4）屏幕分辨率更高，处理器运行更快，机身更薄，这些功能和形式的附加也使得手机的价格相对偏高，市场价在五千元左右。这都是消费主义所引发的设计。

图4 三星galaxy s4

二、当代设计促使消费主义的发展

设计本身就是一种消费。在当代设计中，消费无处不在，它以消费历史、消费文化、消费传统、消费生态等多种形态存在，也成为消费主义思潮的主要表现之一。在当代，物质商品中渗入了越来越多的非物质因素，商品的外观设计、包装、广告等在商品中占据了越来越重要的位置。一把普通的椅子和一把经过设计师设计过的椅子（图5、图6），尤其是经过知名设计师设计的椅子，他们在使用上都能满足人们坐的需要，但是价格却相差甚远。图6是设计家马克·纽森1986年的杰作Lockheed长椅，目前已经是世界上最贵的椅子，著名的Lockheed椅子，也是纽森在收集大量的航空知识后设计出的一只“太空椅”，在索斯比拍卖会上，这把椅子创下在世设计师拍卖纪录96.8万美元。椅子在融入了设计师附加价值等符号因素后，它反而变成了等同于艺术品的一件产品，这样人们对于一把椅子的需求就变成了一种消费主义，人们重视的是产品所蕴含的符号价值，而并非是产品的使用价值。从这一层面上讲，名人效应和产品附加值所蕴含的产品的设计也促使了消费主义的发展。