论网站正能量传播和流量建设的统一性

李克伟　刘筱

长期以来，在业界普遍的观念中，省级新闻网站主要承担的是宣传、喉舌作用，在于“发声”，而流量等市场化指标数据，通常被视为商业网站的事。

作为湖北唯一的全国重点新闻网站，荆楚网近年来始终承担着传播社会主义核心价值观、引导网络主流舆论、发展和繁荣网络文化的重要使命。荆楚网一直以“共守‘七条底线 营造健康网络环境”为底线，文明办网，办文明网。同时，为了扩大网站影响力，荆楚网新闻浏览量也获得了较大增长（见下表）。

一、流量对网站的影响力

根据中国网站排名网（ChianRank）2013年6月发布的数据显示，荆楚网在全国各省、自治区、直辖市新闻网站排名中跻身前列。发布的四项数据中，“网站平均每次访问停留时”排名第一，“总访问次数”、“访问频率”排名第二，“独立访问者”排名第四。2013年，Alexa排名曾一度上升稳定在全球1500名左右，在全国省级新闻门户网站中排名靠前。

“ChianRank”排名由国务院新闻办公室网络局、信息产业部电信管理局指导，中国互联网协会主办的大型网站排名项目，根据网站实际流量进行数据更新，是业内最权威的第三方数据。

网站流量是网站影响力评价的重要指标。通常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。

1.网站流量的提高有利于品牌提升。纸质媒体传播效果看发行量，网站传播效果看流量。网站流量的提高，有利于网站排名的提升。网站排名是网站品牌建设的重要参考。

2.网站流量的提高有利于产品推广。在移动互联网时代，谁有更多的用户，谁就有更好的未来。互联网技术的发展也一直在验证着用户群的巨大潜力。与时俱进，创新发展，荆楚网推出了自己的移动客户端“楚天神码”、原创动漫等各种产品。网站流量提高，可以更好地宣传这些产品。例如在新闻文章页推荐位推荐楚天尚漫的作品，有时短时间内能达到近万人次的点击浏览。

3.网站流量的提高有利于广告营销。新闻网站的流量统计不仅是传播效果的象征，更重要的是影响到整个网站其他业务的开展。新闻网站的收入很大一部分来源于投放的广告。现在很多客户越来越关注网站流量变化。流量越靠前，越有利于网站业务的扩宽，也是支撑其他业务开展的基础。

4.网站流量的提高可以激励编辑工作的创新。对网络编辑而言，每天接触的新闻面十分宽泛，而且工作具有重复性，如果辛苦编辑的新闻、外采的新闻，没有受众或者很少的受众去关注，会有失落感。而流量建设，在一定的程度上能起到激励作用。这种激励是非物质上的，而是精神上的，就是常说的成就感。网络编辑有了成就感，才会以更饱满的热情投入到工作中，深入钻研，总结和创新，才会有很多意想不到的编辑成果。

二、网络新闻乱象——盲目追求流量趋于低俗

正因为流量对于网站的人气提升、产品推广、广告营销等都具有十分重要的作用，目前国内各大网站为了追求访问量的提升可谓无所不用其极，导致了诸多乱象。

1.网络新闻低俗化、娱乐化倾向明显。近年来，网站新闻呈现出特别严重的低俗化、娱乐化的倾向。有些知名网站以低俗暴力新闻标题为卖点，片面追求高关注高流量；部分新闻标题为博人眼球，极尽恶炒低俗之事，不断上演各式各样无聊炒作闹剧。

2.网站间恶性竞争严重。新闻网站的栏目、专题形式、新媒体运用等让人耳目一新的东西，都很快被其他网站克隆复制。同时国内国际娱乐体育等新闻频道，内容大致相同。部分新闻网站刻意模糊转载对象来源，追求伪原创，严重侵害首发新闻网站版权。

3.网上虚假新闻屡禁不绝。部分网站为了获得更大的影响力和新闻流量，片面强调新闻传播的及时性，没有对新闻内容核实准确，导致网络虚假新闻时有发生，影响了新闻网站的品牌建设和权威性。

三、网站正能量传播和流量建设的统一性实践

“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样”。“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新”。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记深刻地指出，既要善于总结和坚持我党在宣传思想工作中积累的宝贵经验，也要随着形势变化在实践中大胆创新，不断丰富和发展新时期宣传思想工作。

作为湖北唯一的全国重点新闻网站，荆楚网始终坚持传播社会主义核心价值观、引导网络主流舆论、发展和繁荣网络文化。

荆楚网以“政治家办新闻网”为指导，明确提出党网属性，始终为省委省政府的中心工作服务，以建设社会主义核心价值体系为根本，紧紧围绕文明办网主题，着力传播先进文化，树立网络道德风尚，规范网站建设管理，提高网络服务质量，推动网站健康发展，促进网站精神文明建设，营造文明和谐的网络环境。

在日常工作中，让每一位员工用“中国特色社会主义理论体系、马克思主义新闻观、职业精神职业道德”来武装自己。要求员工进一步提高自身政治意识、大局意识、阵地意识、责任意识等。坚决杜绝政治性差错，坚决杜绝出现导向偏差，坚决抵制“三俗”之风。要求编辑在工作中牢牢把握舆论导向，认真研究版面语言、网上形态、传播手段，大胆创新正面宣传方式，认真学习借鉴网站内外好的经验和做法，不断进步。

编辑在日常工作中牢记“信、达、雅”三字诀。信者，真实性原则，不能传谣；达者，三贴近原则，不能晦涩；雅者，美学原则，不能三俗。深刻认识新闻工作者使命在于哺育、抚慰、强健公众心理，而不是教唆、刺激、抹黑。

1.优化荆楚网首页版面语言，提供网友感兴趣的新闻。

首页是网站的脸面和形象展示，除了页面设计吸引人，展示的内容也要吸引人。荆楚网首页每天在上午8时网民上班前完成大部分内容的更新，保证网民上班打开荆楚网首页看到的是值得点击的新闻。endprint

荆楚网首页内容上，以湖北省内重大政治经济民生新闻为主，辅以社会新闻，多做相同新闻的聚合，提升新闻厚度和编辑思想，加强首页新闻首屏的信息量，体现门户网站的内容优势。对视频新闻显著标识，服务网民多渠道的内容需求。

2.重视荆楚网自身原创，提供第一时间的新闻。

荆楚网自身有大量优秀的原创新闻，有众多的通讯有队伍，每天首页都以[本网]的前缀，突出展示本网新闻，显示本网实力与权威。首页版面近六分之一用来推荐原创新闻，让网民感觉本网原创无处不在的及时性，加强网站在网民心中的信任感和存在感。

3.研究搜索引擎规则，提高新闻推荐成功率。

网站的影响力，一个重要指标就是浏览量。如何让荆楚网的新闻有更多的浏览量，除了常规的SEO手法之外，总编通过不断研究搜索引擎抓取规律，在一年多的创新实践中总结出了一套行之有效的工作流程：

早上7点上班开始选编新闻，牢牢把握“黄金一小时”。早上7点到8点这一个小时非常关键，它是搜索引擎机器选稿集中期，也是中央媒体选择地方新闻网站稿件的关键时期。如果在这个时间段选编几条本地好新闻推荐或者采用几篇娱乐新闻，很容易被抓取和推荐。

以娱乐新闻稿件为例，如何利用好黄金一小时呢？查看搜索引擎新闻热词推荐和流量监控记录，对前一天热点稿件的后续报道或最新报道进行相关编辑采集；对可预见的当日热点新闻多采集。选取这样的稿件，一方面可以使新闻得以连贯和延续，尤其是在关键词的设置上，保持高度一致，让网友方便查阅相关新闻。

有了新闻流量来源，还要做好新闻内容，让网民有浏览深度。对重要新闻，在新闻正文前面手动进行相关新闻的集纳，长篇新闻合理分页，文章页多推荐符合网友兴趣的精彩新闻和图片，让网友主动点击编辑推荐的新闻。

4.规范原创新闻的发布，符合网络新闻传播规律。

网络新闻的传播有着自己的“潜规则”，为了体现门户网站的品牌效应，原创新闻的发布也有着自己的规范。文内图片要有荆楚网LOGO，体现荆楚网的原创力量，让网民有更好的阅读体验。规范新闻的关键词，并选取正确的关键词，方便内容发布系统自动添加相似新闻。

获得搜索引擎更好的收录，主动给原创新闻加上合适的摘要。编辑符合网络传播特色的新闻标题，尽量让网络新闻标题要素齐全，表述清楚一个新闻要点。在荆楚网原创新闻日益增多的情况下，编辑们以高度负责的精神，对原创新闻进行规范及时发布。

5.国内外重大时事突发新闻迅速体现，满足网民的内容需求。

网站必须第一时间转载国内外重大新闻，以满足网民的内容需求。如何做到更快更权威地获取新闻，编辑们几经探索，初步形成了自己的消息来源方式。

重大新闻要有自己的预判，例如油价调整，一般会有相关新闻提示某一天会是调整油价的时间点，相关编辑当天就需要特别关注。再如巴基斯坦发生7.4级地震，编辑可从自媒体中获得信息，不时刷新各大门户网站，并注意手机新闻客户端的推送信息，多方面获得突发新闻资讯，及时转载。

对于重大事件，还要在短时间内做好新闻专题，体现内容的重要性，方便网友全面了解事件的来龙去脉。

6.开设频道，以频道建设为基础大力发展流量。

新闻网站的全球排名可以通过Alexa网站查询。这个排名是处于动态变化的。这就推动了新闻网站之间的竞争。该网站主要统计的是新闻网站的各个频道流量占比。据观察，新闻网站流量较高的无疑是新闻频道、娱乐频道，国内国际频道、图片频道，其次就是社区或论坛。

2012年以来，荆楚网开设了国内、国际、娱乐、图片、军事、体育等新闻频道，聚合相关新闻，转载网友喜闻乐见的文章。

网站的流量建设是一项长期的工程，需要优秀的编辑团队来支撑和维护，需要编辑团队在长时间的实践和观测中及时调整思路，结合技术手段，将新闻以产品来运作，给网友最完美的视角和阅读体验。

另外，流量的动态变化，即是对编辑的提醒。因此，随着互联网的深度发展，对网络编辑的要求也会增强，网络编辑的自我价值也将更大程度地得到体现。这种价值体现集中在创意。每一个小小的创意和编排，都能迅速地引领潮流。

（荆楚网）endprint