党报评论在舆论引领中的亮剑作用

王伟

2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。党报要充分发挥其舆论引领力，既要客观地为读者提供即时信息，更要在大是大非面前敢于亮剑，表明态度和立场，形成有持久影响力的传播。言论、评论是报纸的正义之剑，应时而作、强势发声的评论文章，在重要事件、关键节点上，往往能起到释疑解惑、正本清源的舆论引导作用。特别是在当前思想多元的全媒体、自媒体时代，更应充分发挥党报评论的舆论引领作用。

2013年湖北日报新一轮改版，将评论摆到重中之重的位置，集中版面化、显现化，创设了时评版，充分发挥重视言论的亮剑、举旗作用。开办以来，言论、评论形成“井喷”态势，以稳健而新锐、权威而多元的特点，迅速赢得读者信任，舆论引导力明显提升。

一、创设时评专版，突出舆论引领力

党报引领舆论，一方面是用事实说话，通过客观地叙述新闻事实及其背景来体现观点、发表意见，把思想、观点藏在精心选择的某些事实里，让受众通过事实领悟其中的道理，即“真实就是力量”；另一方面就是刊发评论，直接亮明观点、立场，它是党报直接影响社会舆论最权威、最有力的宣传形式，体现的是新闻工作者同受众及社会各界联系的广度，反映的是党报新闻宣传水平。

早在1998年11月初《中国青年报》的《冰点时评》问世，就有人预言：中国媒体的竞争已经进入“观点时代”。当前，人人都有麦克风、个个都是通讯社，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁，媒介的竞争模式早已从争夺“信息发布权”过渡到了争夺“信息解释权”，人们面临洪水般涌来的海量信息和各种不同的声音，亟需给以梳理、导航，更加期待而不是已然厌弃权威的声音。这正是报纸评论的用武之地。因应这种时代背景和受众的转变，党报要发出权威声音、引领社会舆论，必须改革与创新。湖北日报自2012年以来进行了两轮改版创新，以不断超越自我与创新的勇气，探索党报言论新路径，将言论版面化和显要化，推出时评专版，以提升公信力、发挥权威性。时评版推出后，进一步畅通了党报和读者沟通意见、增进思想、凝聚共识的途径，成为湖北日报转型为“强势媒体”、“主流媒体”的重要举措。自创设时评版以来，刊发的评论被广为转载，平均每篇被转载13次，最高被转载174次，起到了引领舆论的作用，已经成为湖北日报的一个重要品牌。

二、广开言论来源，提升舆论影响力

湖北日报始终坚持开门办报的理念，坚持依靠群众的智慧来办好报纸，拉近党报与群众的距离，教育引导服务好群众。时评版也贯彻了这一重要理念，创设之初便向读者刊发了《发出您的声音》：“努力在纷繁的表达中，捕捉理性的思考，打捞沉默的声音，展现出真正的人民意见。”为了提高舆论引导的靶向性，湖北日报时评版设置了“社评”、“视点”、“来论”、“放谈”、“实事绘”、“声音”等专栏，丰富了言论的内容，汇聚了各方面的声音。“社评”为核心栏目，以本报署名评论员文章为主；“专栏”为拳头栏目，系专家学者争鸣的园地；“视点”为悦读栏目，相对比较尖锐；“放谈”鲜活灵动，注重可读性；“来论”从自由来稿选取，反映群众诉求；“声音”是外媒热点评论集锦。有时还会配上形象生动的“实事绘”时评漫画，图片与短评搭配，辛辣尖锐，具有冲击力。时评版开门纳言的做法增强了党报言论的互动性，避免了报纸自说自话、自弹自唱的弊端。开门办报释放出时评的活力，网友积极参与讨论，50多家论坛、贴吧围绕评论文章展开讨论，网友积极参与讨论跟帖。如3月29日刊载的《养老金并轨不能止于媒体敲打》，新浪跟帖要论314人次，反响讨论热烈；2月26日的文章《尊重一位母亲仅剩的尊严》在新华网、人民网、搜狐滚动、超级大本营等论坛引发大讨论。

三、紧扣热点问题，强化舆论引导力

湖北日报时评注重针对性，舆论引领紧扣热点、焦点问题及时发声，弘扬主流价值观。1月24日，中央办公厅发文要求学习习近平总书记反浪费批示的当日，湖北日报就组织撰写稿件《亮剑“舌尖上的浪费”》等几篇评论，与人民日报同步，在全国其他媒体之先，第一时间发出了湖北日报的声音。新华社发展论坛、中华论坛等20多家论坛、贴吧纷纷转帖、讨论，新华网、人民网、光明网、中国新闻网、中国共产党新闻网、中国日报网、新民网、东北网、网易、搜狐、新浪等近300家网站以“湖北日报社评亮剑舌尖上的浪费”为题分别转载。

针对社会上特别是网络上出现的一些错误观点、认识，时评版及时刊发评论文章，释疑解惑。比如，有社会舆论认为“反浪费影响消费、抑制内需”，湖北日报及时刊发社评《反浪费是一种“割疮去疾”》，抽丝剥茧，阐明“从长远来看，反浪费不仅会抑制消费，而且会极大地拉动消费”这一常识性问题；针对网络上对襄阳市樊城区设立“马上办”办公室进行指责，时评版及时刊发文章《读懂“马上办”背后的真意图》，以充分的论据阐明当地的做法，提出“我们应该在了解事情的根源，具体分析操作方式的基础上客观看待”，让人信服。

四、围绕中心工作，提升舆论服务力

围绕湖北省委中心工作刊发主题评论，以符合时代特征的话语体系，提高文章的鲜活性、时代性，让读者乐于接受，提升传播效率。比如，关于竞进提质建设“五个湖北”刊出系列谈9篇，关于反腐倡廉的系列谈5篇，既宣传贯彻了省委、省政府精神，鼓舞了士气，又特别注重针对性和指向性，言之有物，人民网、中国共产党新闻网等网站篇篇必转，效果较好。湖北日报时评版文章受到中央级主流网媒、商业门户网站、省级网媒以及纸媒的广泛关注并大量转载，转载率逐月提升态势非常明显。据随机抽样调查，每篇文章平均被13家网站转载。数百篇评论作品被人民网、新华网、光明网、求是理论网、中国共产党网、中央人民政府网、中国网、中新网等中央级主流网媒转载，转载率100%，其中人民网、求是理论网、中新网转载频率最高。281家非中央级网站相继转发评论文章，其中搜狐、新浪、网易等门户网站引用率较高，新民网、南方网、中工网、红网等网媒引用较为频繁。

（湖北日报传媒集团）endprint