将第二落点变成第一落点

杨明　王二龙

当地时间2013年12月5日20时50分（北京时间12月6日2时50分），南非前总统纳尔逊·曼德拉因病逝世，享年95岁。12月7日见报的全国纸媒均在头版和内页专版重点报道了这一重大国际事件，而湖北日报回顾曼德拉以体育改变世界的体育专版，是以体育专版报道此事的全国五家纸媒之一（不完全统计），也是以体育专版报道此事的全国唯一一家党报。可以说，针对曼德拉逝世这一重大国际时事新闻，湖北日报体育专版再一次以强烈的新闻敏感和厚重、大气的报道策划，成功地将新闻第二落点变成了大众关注的第一落点。

新闻的第二落点，一般是指在第一时间把新闻事实公布于众之后，继续寻找、挖掘新闻蕴含的更多内涵和外延。

近年来，面对网络、微博、微信等新媒体的不断挤压，不少纸媒提出抢抓第二落点的理念。从新闻的本质属性来说，失去新闻的第一落点转而抢抓第二落点，实在是纸质媒体的一种无奈选择。然而，无论从新闻队伍的整体水平还是纸质媒体的固有特征来看，在抢抓新闻第一落点的同时，扬长避短，集中精力做足第二落点，才是纸媒应对激烈竞争环境的良策。

央视评论员白岩松在2010年9月接受《北京青年报》专访时，谈到了新闻在网络媒体和传统媒体之间的控制问题。他说自己会从网络新闻中寻找选题，但一定会将其变成专属于己的独自品性，“别以为光是网络媒体在控制传统媒体，传统媒体也在控制着网络媒体，因为网络媒体自己的东西很少。现在大家都很少关心一个新闻最早的源头是哪儿了，因为你不知道源头在哪儿。所以我不在乎第一落点，但我很在乎如何把第二落点做成第一落点。也许我的选题是从网络中来的，但是我做完直播之后第二天它回到网络中去了。”

湖北日报自2012年12月28日全面改版后，体育报道拥有了更大空间。如何用可读性强、冲击力大的好策划来体现大报风范，实现白岩松所说“将第二落点做成第一落点”，我们做了有益的尝试。

针对国际性事件，彰显体育传播价值

新华社副社长周树春早就提出：新闻有事实性传播“What”和价值性传播“So what”两个层面。网络时代所面临的正是事实性传播“What”之后怎么办的问题，也就是常说的如何寻找新闻的“第二落点”。在重大新闻事件面前，我们应该追求在细化、深化“5W+1H（How）”的基础上，以“人物”为中心的网络时代立体新闻策划结构，让最终的报道既呈现出历史厚度，也具备大时代的格局。

人物，是重大新闻事件中记录和解读框架的核心所在，事件因人而起，而不是人因事件而存在。

曼德拉逝世这一国际时事重大事件，无论是横向的事实性传播还是纵向的价值性传播，都具备了极强的传播要素，通俗地讲就是一座新闻传播的金矿，掘哪儿都是宝都会让受众趋之若鹜。从12月6日新闻发生的当天至第二天各报的呈现结果看，全国绝大多数纸媒的选择大同小异，均在头版配以大幅照片导读，内页时事版块做若干精选策划专版。而这其中，以整版篇幅报道曼德拉对南非体育和世界体育的巨大贡献的纸媒，仅有12月6日的新民晚报、7日的重庆晨报、长春晚报、深圳晶报和湖北日报5家纸媒，7日包括人民日报在内的全国党报中，湖北日报是唯一一家做曼德拉体育专版策划的党报。

湖北日报7日见报的第七版，以一个时事专版策划类似于其他纸媒，从事件本身、历史回顾、各国反应等总体报道曼德拉的传奇一生；而封底八版主题策划为“改变世界，他用体育做到”。主稿通讯以拳击、橄榄球、足球三个体育项目为主线，贯穿于曼德拉体育生涯中，充分表达出他是如何用体育来化解种族矛盾、促进民族融合，并且最终改变世界的内涵；“来自体坛的悼念”则是当日世界体坛领袖的反应；另外一个重头稿件“他让寒冷的约堡充满暖意”，是本报记者见证曼德拉最后一次出现在公开场合——南非世界杯闭幕式，作为专题策划的核心，记者以比昂乐队专为狱中曼德拉创造的歌曲《光辉岁月》入题，让读者瞬间便进入了回顾曼德拉传奇一生的蒙太奇状态，而笔者对在南非采访世界杯期间曼德拉影响无处不在的回忆，以及他以亲历者的视角描写曼德拉在闭幕式上出现的那短暂的几分钟，南非人民对曼德拉的朴素情感，让人读来如在现场，对老人给南非人民和世界体育带来的巨大鼓舞有了更深刻的体会。

在版式策划上，完全打破了以往体育报道的呈现格局，以左右两条直线突出版心主体，左右直线外留白之处，一边配以曼德拉对“体育拥有改变世界的力量”的大字体原话，另一边则配以体坛重要人物对老人的点睛评价，两个专版统一采用“钟声响起 斗士归家”的深色报眉，将《光辉岁月》歌词“钟声响起归家的讯号”巧妙地嵌入，进一步升华了策划主题，版面疏密有致，端庄大气，极具视觉冲击力。

其他4家以体育专版报道曼德拉的纸媒都各有特色，新民晚报抢占了最早见报的先机，深圳晶报则以联版详解曼德拉如何用体育改变世界，重庆晨报做的是4名南非世界杯记者的回顾专版，长春晚报充分报道了传奇老人对世界体坛的激励作用，总体策划视角均为体育改变世界这一主旨。不过，无论是从力度、厚度、广度、细节和呈现形式，还是对这一人物价值性传播的提升方面，湖北日报在其中都稳居前茅。

湖北日报“曼德拉用体育改变世界”这一主题策划，不仅使得这个世界风云人物报道更加饱满丰厚，而且从另一层面极大提升了事件传播的影响力，也更好地满足了读者深入详细了解新闻事件的心理需求，为如何树立大报风范添加了全新的注脚。

见报当天，很多兄弟省级党报体育部负责人以不同方式向我们的“敢为人先”表示敬意——这样浓墨重彩的独家策划，这样全新视野的新闻选择，这样厚重大气的呈现方式，让体育报道在重大国际政治新闻事件中彰显出独特的魅力，给人留下无限回味的空间。

我们可以欣慰地说，在围绕曼德拉逝世这一重大新闻事件的全国纸媒新闻大战中，湖北日报体育新闻中心在报社领导的全力支持下，以体育视角呈现出的这一策划报道，打了一个非常漂亮的大胜仗。

针对突发事件，抢出本埠独家新闻endprint

对于讲究时效性的新闻报道而言，“第二落点”新闻看似处在一种不利的竞争位置上，但只要能另辟蹊径、找准角度，善于追问、挖掘深度，精心整合、提升高度，一定能做出影响力毫不逊色的报道。而这其中，比拼的是媒体的策划力、记者的发现力和采访水平。

湖北日报2013年1月10日15版见报的策划性组合报道“青岛队上演CBA罢赛第一案”就是我们抢出来的本埠独家性新闻。

2013年1月9日晚，2012-2013CBA赛季常规赛第20轮八一男篮在宁波主场迎战青岛男篮。八一队的“主场哨”现象向来闻名于业界。此役由于宁波主场裁判的主场哨过于偏向八一队，导致青岛男篮罢赛退出。

当晚21时47分，因为青岛队不满八一队主场裁判太黑，场上队员集体离场，在比赛中断15分钟后青岛队员又重返赛场，但并未比赛，在裁判的干预下，八一队以罚篮结束赛事。CBA18年赛史上从未发生过此事（此前也有过退赛闹剧，但最终双方还是打完比赛），观看电视直播的本报记者赵峰第一时间通知体育版主编，后者立即安排记者赶写这个当日最大新闻，并在记者写稿的同时，将版面上原定的头条组合李娜及赵芸蕾稿件和倒头纳什助攻破万的三条稿件重新处理，并将退赛视频、央视截屏图以及相关主图提前上版处理，给罢赛策划腾出了足够的空间。

22时40分左右，记者传回更新过的头条消息，23时03分，记者又传了赛后青岛队及采访篮协官员的稿件，23时12分两条稿件上版后，记者又报告青岛外援麦迪和后卫冯祺赛后均发微博以示抗议，其中麦迪的两条微博前一条痛斥CBA裁判为瞎眼老鼠，第二条更直言若不改变现状他将不再回来。主编又临时决定加上麦迪第二条微博内容和冯祺微博同时上版。并通知一版主编对此事件进行导读，最终的效果是湖北日报10日的头版做了导读，内页版做了大半版策划并配上神码。

10日湖北及本埠其他纸媒甚至连新华社也均未报道此新闻，故而湖北日报成为报道这一重大突发新闻的唯一湖北纸媒。

对于青岛队罢赛这一突发事件的相关性信息处理，湖北日报在第一时间充分挖掘与报道客体之间有相互联系的其他客体信息，比如图片、微博、视频、神码等等，并将它们集中在一起配合文字稿件刊登，有力揭示了新闻的深刻内涵。

事后分析，对于这起电视直播中发生的突发事件新闻，本埠其他纸媒由于要抢发行时间或是完全不关注事件，从而丧失了一次难得的抢占头条的机会。而我们则果断重置重点策划并且成功地将原本属于第三天才会见报跟进报道的新闻提前到报纸的第一时间刊发，不仅从时间上抢到了这条重大突发事件的“第一落点”，也使得相关报道成为湖北纸媒中的独家新闻。在10日见报的全国纸媒中，湖北日报的报道篇幅、体裁和力度也属上乘之作。为此集团专家专门点评“体育中心抢出来的独家新闻！”

针对节点事件，以“慢报”、“快报”求异

美国心理学家吉尔福特根据人的思维方式的不同，把思维分为求同思维和求异思维两种。对求异思维的定义是：从新给的信息中产生信息；从同一来源中产生各种各样的为数众多的输出。那么，记者在新闻采写过程中的求异思维，就应该不依常规，让思维沿着不同方向、不同角度扩散，从多方面寻找答案，从而引出更多的信息，探求多样性的结论。求异思维在新闻采写实践中的大量运用，可以拓宽记者的思维空间，发掘更多更新更有价值的报道题材。

10月5日，中超武汉卓尔队在客场0比0被青岛中能队逼平，虽然倒数第三名长春亚泰队客场0比1不敌广州富力，但依旧领先卓尔10分，在联赛还剩三轮的情况下，刚刚打入中超的卓尔队不得不接受提前降级中甲的残酷事实。

按照常规，10月6日，湖北纸媒不约而同地用整版策划报道卓尔降级，而湖北日报只发了一个带有分析原因性质的通讯并配上球队中超一年战史时间表。相对其他纸媒而言，湖北日报的卓尔报道是最弱的，但这，恰恰是体育中心编辑部有意为之！

在卓尔提前降级前两周，编辑部就此报道召开过专题策划会，对如何报道降级带来的影响做出了周密的安排。楚天金报和楚天都市报体育版均做好降级当日一至两个专版报道的准备，而作为省委机关报的湖北日报，则因其报道地位的特殊性，选择将专题报道伺机延后。作为中部崛起的龙头大省，湖北不能没有中超，那么在再度失去中超联赛后，我省体育将做出何种应对之策以图未来，这些深层次问题都是需要湖北日报来一一解读。

在和跑线记者多次深入商讨后，我们决定将专题策划报道的时机延至一个月后的中超收官战，届时已经降级的卓尔将在联赛冠军广州恒大队的主场与对方较量，此役结束后，将进行联赛冠军杯颁奖仪式。一个联赛冠军捧杯，一个降级球队陪衬，强烈求异对比中，对卓尔降级的策划一定会有更多的报道角度。

为此，记者在这个月多次深入球队、省市足协采访，反复改写稿件，在临近中超收官站之际，又提前赶赴广州感受恒大视此役为备战亚冠的热身赛氛围，为卓尔降级的专题报道做足了准备。

11月3日下午，收官战以中超三冠王亚冠主场5比0狂胜卓尔的结果落幕，而在6天后，恒大将在主场迎来亚冠决赛次回合赛事，俱乐部和广州球迷为登顶亚洲做了各方面的准备，而此时的卓尔只能看着恒大球员高举中超冠军奖杯，默默离开拼搏了一年的中超舞台，这一刻，场景交错之间，清晰地勾勒出中国足球的天上人间。

4日见报的湖北日报，用了一个整版的篇幅做了“中国足球的天上人间”专题策划，其核心目的是通过强烈的对比来揭示足球运动需要科学性的发展，为湖北足球指路。

这其中，既有反映这场收官战双方为不同目的热身的现场特写，也有对恒大为何能够雄霸中超三连冠的深度分析，而对卓尔和湖北足球，则配以策划多时的主通讯“临渊羡鱼，不如退而结网”，就湖北足球的深厚氛围、青少年培养、群众基础等多方面优势进行了全面深刻的剖析，对湖北足球的未来有一个非常清晰方向定位，而专配的评论“罗马不是一天建成的”则用和卓尔队非常类似的罗马队为例，更加清楚地指明了，在定位于青少年培养基础上的湖北足球该怎样生存的问题。

精心策划了一个月后的湖北日报专版策划，和当日湖北其他纸媒相比，立意、深度和策划功力高出一大截。利用求异思维，我们使并已做“老”的新闻焕发出全新光彩，达到了“柳暗花明又一村”之感，非常成功地将第二落点做出了新闻的差异化。

成功的策划报道有时需要有意延迟，有时则可以抢先刊出，用时间将第二落点变成第一落点。

12月4日凌晨七时，阿迪达斯官方将在里约热内卢召开2014巴西世界杯官方用球的盛大发布会。在9月初，阿迪官方通过网上投票的方式，让巴西球迷定下了世界杯第12款正式用球的名字——布拉祖卡。

按常规，这则新闻应于5日在纸媒见报，但体育中心编辑部决定，旗下湖北日报、楚天金报和楚天都市报抢在3日晚将世界杯用球提前策划专版刊出。经过努力，4日见报的三张报纸除湖北日报因与其他部门合版只发了倒头外，金报和都市报均以专版报道，这样，读者在早上看到报纸后便知晓这一重大体育新闻。

事实证明，我们的抢先一步起到了较好的效果，除湖北日报传媒集团的三报外，4日湖北其他纸媒均未报道世界杯用球公布的新闻，连国内门户网站的相关报道也是在8时25分才上网，我们不仅抢赢了纸媒，也抢赢了网站，把这一新闻变成了湖北日报传媒集团的独家新闻。

结束语：面对相同的新闻事件，谁做得出新出彩技高一筹，谁就能赢得竞争。通过以上针对国际事件、突发事件和节点事件相关策划的成功推出，2013年的湖北日报体育版在不断追求将第二落点变成第一落点的过程中，在深度挖掘和角度创新等方面做了一些成功的探索。而面对数字化的挑战，我们清醒地认识到，纸媒要想获得良好的生存与发展空间，持久地站得稳、站得住，不仅要知己知彼，还要以改革创新精神扬长避短，切实肩负起数字化时代新闻传播领军者的重任。

参考文献：

[1]刘力：《第二落点的第一关注》，《 新闻战线 》2012年第7期

[2]童铘：《事件性新闻策划的十字架模式》，《新闻实践》2009年第7期

[3]苏若舟：《新闻采编与思维方法》，山西人民出版社1992年版

（湖北日报）endprint