真诚是一把刀

营销，就如同去掉华丽包装之后的内核，再漂亮的包装，最后的命运都是被拆掉扔掉。

看了冯导的《私人订制》，的确是高、大、洋，但不知道是不是年纪大了，有点笑点太高、泪点太低的趋势，最后留在心里的却是一声声“道歉”背后的叹息。

在豆瓣上很多人觉得该片的精彩，是从宋丹丹坐在车里那段才开始，离开繁华的场面，回归到生活的胡同，冯导的片子才是接地气的。电影如同一个窗口，要不折射我们的生活，要不为我们的生活打开另一扇窗，照亮我们的生活——但你我皆凡人，看着热闹不如自己过着安逸，因此，我们无比怀念《甲方乙方》传递出的温暖。

行文到此，各位看官千万别以为我们对电影要做什么评价，而是作为一个营销人，想在华丽的年度之交和大家分享“真诚”二字。

每到过年，电影里透射的都是浮华的幸福感，商场换上盛装等待我们出席，商品换上华丽的包装等待我们宠信，电商更是展露新颜等待我们点击……到处都是华丽丽的舞台，每个消费者都享受着作为上帝的优越感。但美国心理学家提醒我们，在盛大的节日之后，迎来的是更高的自杀率。为什么？心理落差太大，造成对现实的失落感增大。

因此，在如此繁华美景中，我们更渴望的应该是真诚。在这点上，苹果的新年广告带给我们很大的感动。手拿苹果的孩子似乎就是一个低头族，看着手机，不爱和家人一起Happy。但其实不是，他用iPhone 5s记录团圆的每一个感动时刻，再通过AirPlay镜像技术传到电视上，与大家分享刚刚发生的一切。看完片子，老奶奶哭了，我的泪点也到了。苹果不动声色地就把强大的产品功能表达了一次，并且以家庭成员的身份出现。电视机前的你还能不感动吗？

营销发展到今天，各种名目繁多的方式纷纷涌现，大家都铆着劲儿冲进大数据的时代，而忘记了在手机背后、在屏幕背后、在数据背后，是一个个鲜活的人。而人，是需要沟通的，沟通的基础就是真诚。营销的本质也是和人沟通，沟通的基础是产品本身是否真诚，这种真诚基于对人性的洞察和谅解。

营销，就如同去掉华丽包装之后的内核，再漂亮的包装，最后的命运都是被拆掉扔掉。想要在人心里留下点什么，各位就要斟酌斟酌再斟酌了。

如今肯定不再是同一个世界，同一个梦想的年代了。牌子的一代都逐渐成长为社会的主力军，品牌更应该思考什么才是自己的内核，什么才是自己能够传承的价值观。小白领用一个月的薪水买了一个LOGO，是炫耀其实也是励志。炫耀的背后，是他对品牌给予生活方式的认可，并且为自己预留了那样生活的可能。和奢侈品挂靠的有干爹，也一定有励志，关键看品牌本身输出的是什么能量。

我们身处浮躁的时代，任何事物都可能极其快速地成长，也可能极其快速地崩塌。就好比中国人对奢侈品的狂热追求，已经远远赶超日韩，成为欧美奢侈品的第一购买群体，然而LV却对中国消费者推出了“限购令”，每本护照限买1个包。多年前，赵本山和老叶说过： 真诚是一把刀，割谁谁难受。这一刀割来，想必所有中国人都愤慨万分，立誓与此物一刀两断，但是反过来想明白，真的品牌有所坚持，也是基于对所有消费人群的尊重，是有内核并且真诚的。这难道不是一种气度，值得我们的品牌学习吗？

我仅此立誓：我愿意做个真诚的混蛋。

（编辑：王 放 fangwen118@126.com）