2013年中国电影产业态势浅析

周永瑶 (北京电影学院管理系 北京 100088)

一、2013年中国电影产业环境分析

中国市场年票房36亿美元，占全球1/10；由于总票房基数越来越大， 2013年是近5年来总票房增幅最低的一次，仅27.51%。其影片票房结构和往年一样，由华语电影和进口影片组成，进口片中以好莱坞为主。

13年国产片开局极佳，上半年便收下68.5亿。下半年虽稍稍减速，也进账59.2亿，全年产出127.67亿，几乎等于2011年总票房，比2012年国产片的82.73亿猛增54%。

以市场份额来论，年度票房榜前十中，国产片占到7部，其中6部票房超过5亿。而引进片在2013年集体萎靡，5亿超级卖座片只《钢铁侠3》和《环太平洋》两部，比2012年的5部少了3部。其中进口片冠军《钢铁侠3》(批片)中国的票房成绩高于在北美。

从2013年各季度的票房增速来看，影片对票房的支撑作用。受到年度票房冠军《西游降魔传》的刺激，13年一季度票房增速高达38%，至今，《西游降魔篇》仍是唯一单日过亿的国产片，也是《阿凡达》之后，仅有的实现五周连冠的影片；二季度共出现了年度票房亚军、季军《钢铁侠》《致青春》，上半年整体增速为36%；三季度则受到《环太平洋》《狄仁杰之神都龙王》等作品的刺激，前三季度增速依旧达到34%；而四季度票房则同比下滑8.8%，无疑大幅拉低了全年票房增速。国产片类型仍显单一，跟风潮不断；观影热潮出现在上半年，下半年稍显冷清，贺岁档更出现罕见的负增长，同步下降幅度达17%。

票房口碑都不错的电影《中国合伙人》,则以电影化的形式恰切地呈现了关于“中国梦”具体可感的故事。如果说，好莱坞电影是“美国梦”在全世界广为传播最重要的功臣，让我们每每看到镜头鸟瞰的自由女神像，就仿佛感到扑面而来的欢呼雀跃与呼之欲出的自由召唤；那么，中国电影也必须“铁肩担道义”，承担起向国人推广普及这一概念的重要灵魂。

国产片排名前二十中，新导演占据11部，处女作就占到6部之多。在新人“喜剧之王”周星驰、“导演系毕业生”赵薇、“北京电影学院教授”薛晓路、“作家”郭敬明、“内地新生代”丁晟、“成功转型新生代”徐峥出头之时，老人“力求转型的”陈可辛、管虎也在努力折腾，国产电影越来越讲究了，营销、合拍，追求资本口碑双赢，需要的是好剧本和创意，相信还会有来自各个领域的新人进入市场，激起浪花。

二、2013年中国电影发行环境分析

近年来电影市场的投资的白热化，影院的数字化，催生了电影发行的快速成长，摆脱传统的发行做法，孕生着全新的电影发行模式，以强化电影营销推广的模式发行影片，发行上主动为自己的影片上映挑日子，人造档期，通过更为精准有效的方式，用电影创造档期和场次的支撑。

其中与品牌联合营销的《一代宗师》，以掀起校园缅怀风潮的《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》，粉丝营销主打《孤岛惊魂》《快乐家族》《小时代》；其中大量粉丝的包场和企业赞助包场，影院的场次的增加和延长放映，促使了电影票房数字不断刷新。

但是卖座和口碑也经常出现脱节，“烂片大卖”输了口碑，赢了票房的现象；统计2013年的67部票房过2000万(包括3部合拍片)电影发现，其中有31部评分不及格。时光网友评分只有2.2分的《富春山居图》，票房高达3亿。另外，《快乐到家》《小时代》《不二神探》《四大名捕2》等差口碑的电影，都卖出了高票房。其中明星演员也是决定一部电影票房的重要因素，电影若卖座，明星的人气会迅速飙升，明星有了人气，也能反过来带动电影的票房。比如2013年市场备受热议的《富春山居图》，由于拥有刘德华、林志玲等大明星，口碑虽烂但前两周票房相当高；另一方面，《快乐到家》《小时代》等“粉丝电影”的大卖，又说明了20岁左右年轻观众慢慢占据市场主体。

放眼2014年及未来的中国电影，它需要有更加丰富的储备，也面临更大的压力，对于引进片在13年的失利，14年好莱坞系列大片都将推出新一集，《超凡蜘蛛侠2》《X战警前传2》《变形金刚4》《霍比特人2》《美国队长2》《敢死队3》《饥饿游戏3》，国产影片2014大师回归，许鞍华的《黄金时代》陈凯歌的《道士下山》、张艺谋的《归来》、姜文的《一步之遥》、吴宇森的《太平轮》，在这些同样大制作影片的同时与也需要增加类型化影片，中小规模影片互为补充的格局。

三、2013年中国电影终端环境分析

在产业终端，尽管新影院的增速并未放缓，13全年新开业影院903家，全国新增银幕5077块，新增座位48万个。2013年影院共放映场次2880万，较2012年多出821万场；观影人次为6.1亿人次，较2012年的4.6亿人次净增1.5亿人次；13年平均票价37元，2012年平均票价是36元。

在观影人次增速上，中国电影市场自2012年以来已经连续两年下滑，2012年观影人次增幅为34%，低于2011年的45%，而2013年增幅为32%，相比2012年又下滑两个百分点。上座率更是从2012年的场均人次为22.42，到2013年场均人次下降至21.26，下降比例为5%；预计2014年观影人次增幅仍将继续下滑，同时下滑速度将会加快。

在票价没有较大增长的情况下，票房的增长主要靠观影人次拉动，但是从近几年银幕数增幅和票房增幅对比来看，银幕数的增幅逐渐高过票房增幅可见在时下影院及银幕数量的快速增长，但票房增幅的降低，观影人次的下降的警示信号下，提醒了我们固定观众群的成熟和品位的提升，培养新的观众群的急切需求，是需要通过增加电影产品的多样性、电影的现实关怀、提高电影的艺术品质越来越受到重视，改变现在的创意匮乏、题材趋同等问题，获取新鲜的题材，提高影片内容制作质量，提高创作和制作水平、故事人物细节把握方面的提升来征服观众，到达口碑和票房双赢的国产影片，是改变现状的目标。

现今的中国电影行业在各个量的飞快增长，而非效率的大幅提升，意味着产业链各端的完善和配套的搭建，还有很长的路要走。