四川经济加速“触网”节奏

李静

2013年1-11月，四川电商交易额超过7800亿元，增速超60%。据商务部统计，四川省电子商务交易规模位居全国第7位、中西部首位。在众多经济领域增速下滑的情况下，我省电子商务的发展继续强势增长。

一批新的消费热点正在形成

2009年6月，电子商务巨头阿里巴巴与成都高新区签订协议，投入1亿美元建设“阿里巴巴西部基地”；2009年8月，四川首个电子商务综合平台“四川商情”开通；2010年6月，四川省 “网购网销工程”启动，并被确定为四川省八大商务工程之一；2012年12月，集合四川全省原产地名酒、名茶、美食、药材等特色商品淘宝网“特色中国-四川馆”正式上线，新上线的四川馆囊括了吃喝玩乐、衣食住行。

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一件件电子商务迅猛发展的大事，无不昭示着四川正在通过新的经济形态提升经济竞争力。

作为新兴的现代服务型产业，电子商务在促进四川经济发展、满足消费需求、增加就业等方面发挥着越来越重要的作用。

2009年初，阿里巴巴入驻宜宾。2009年底，宜宾市有近50户外贸企业通过阿里巴巴“出口通”开展国际贸易，近300户中小企业通过阿里巴巴“诚信通”开展国内贸易。

2012年5月，峨眉山—乐山大佛旅游集团与美国新蛋集团签署战略合作协议，乐山凭借自身优厚的旅游资源，大力发展旅游电子商务。

2012年8月，成都以“首届中国电子商务发展开放论坛暨首届中国西部电子商务服务对接会”为契机，与国内多家具有影响力的电子商务企业签订战略合作协议。

据悉，借助“四川商情”电子商务平台，眉山、攀枝花、内江等多个市（州）为大中小企业提供优质的网购网销服务。

四川电子商务的发展就如商务部部长高虎城指出的，一批新的消费热点正逐步形成。

电子商务撬动经济发展

随着信息化基础建设的完善，电商经济的快速发展，越来越多的传统企业紧跟新的发展模式，线上线下双向发展，迎合品牌推广需求。

“为茶产区寻找茶友代言、为茶客杯中选好茶！”在2013年5月的第三届川茶网购节上，省商务厅称，线上线下交易额突破5亿元，这不仅增加了川茶的销量，也进一步打响了川茶的品牌。

川茶不是个案。在整体消费不振的大环境下，电商已成为我省部分重点产业突围的法宝。2013年初，首届“天府网交会”将四川上万种品类、数百万件商品集中推出，共实现线上线下交易额38.4亿元，其中网络零售额8.6亿元。据统计，2013年上半年，家电数码、图书音像、服装、鞋帽、箱包类和四川土特产成电子商务热销产品，吃住玩等团购异常火爆。省商务厅表示，这意味着电商成为我省部分产业的新增长点。

2013年开始，四川的农村电子商务也破冰前行，涉农电子商务已从最开始的零散农户在网上卖土特产，发展到形成以村、镇、县为单位的产、供、销产业群。

坐在桃园里发布信息，就能将上百万斤桃子卖到北京、厦门等地，几年以前这样的事对宋兵来说简直难以想象，不过在2013年上半年这已变成现实。

宋兵是成都市龙泉驿区长松村电子商务信息发布员。龙泉驿区是我省农村商务信息示范区（县），92个村，村村有电子商务信息员。“4月份我在网上发布水蜜桃预售信息，大订单很快到来，北京销量150余万斤，西安销售超20万斤，还有部分高端产品卖到厦门。”长松村通过网络销售水蜜桃超过170万斤，占全村水蜜桃总产量的近五分之一。

如今，农村电子商务已不只是一种时髦，而是促进就业、增加农民收入的重要渠道。全省有近50个县（市、区）申请农村商务服务试点县（市、区）。“作为传统农业大省，四川很多特色农产品还守在深山，需要新型的营销模式，将其推到前台，电子商务不失为一种有效的方式。”省农业厅信息中心主任王金华表示。

为推动从“特色优势产品种植销售中心”迈向“特色优势产品电子商务中心”，2013年底，凉山州大凉山特色产品交易中心上线运营，标志着大凉山特色农产品有了一个专属的网络交易平台，建立起了从基地到消费终端的直销采购平台。

百度将农业作为年度搜索营销的四大行业之首；京东在蔬菜基地彭州投资10亿元建立电子商务物流基地；通威集团旗下的“全农惠”正在全面发力……四川农业“触网”已全面开花。

来自省委农工委的消息称，我省已建有四川“三农”综合信息管理平台、“新农通”手机综合信息服务平台、基层党建手机信息系统、四川农村信息网等多个涉农信息平台。我省农户和涉农企业借助整合平台，查询农产品流通信息，发布农产品产销信息，有序开展生产经营，缓解自家农产品的“卖难”问题。

“农产品‘触网市场空间潜力确实很大，也有助于形成差异化，增强核心竞争力。”中国电子商务研究中心主任曹磊称。

四川电子商务发展的优势和挑战

作为现代服务业的标志和关键，电子商务无疑将继续保持强势发展势头，在未来成为主要的经济增长点之一。因此，四川如何能在激烈的市场竞争和资源争夺中扬长避短，尤为重要。有专家称，大力发展电子商务，是四川规避自身地理位置弊端的一个有效手段。

四川地处内陆，因此，实体贸易所能带动的市场与我国沿海地区不可同日而语。然而，电子商务所提供的是一个国际的平台。通过这个平台，四川可以直接面向全国乃至全世界的市场，这对四川企业、四川品牌“走出去”，提升四川的国际国内影响力和知名度具有重大意义。

1月3日，西南网贸港网商孵化创业基地在眉山市仁寿县文林园区启动建设，它将依托世界500强IBM的云平台技术，打造西南地区最大的网商聚集地。当日，有义乌“淘宝第一村”之称的青岩刘村和川味产业园与创业基地签订协议，率先落户基地。

为了推进电子商务的全面发力，我省积极在政策上予以支持。

为了扩大各行业、各区域对电商的运用度，提高川货的电商销售量，2013年12月23日，省政府办公厅发布的《关于促进电子商务健康快速发展的实施意见》提出建立全方位川货网络销售体系，依托“天府网交会”等开展“川货网上行”；实施“全民触网工程”、“全企入网工程”和“电子商务进万村工程”。另外，还将积极开展跨境电子商务业务，提高“四川造”国内外营销能力。另外，我省还将打造20户国家级和100户省级电子商务示范企业；加快建设国家级电子商务示范城市、5个国家级和30个省级电子商务示范基地；打造20个国家和100个省级农村商务信息服务试点示范县（区）。

然而，四川电子商务想要实现大跨步迈进，依然有不小的挑战。

以农业电子商务为例，目前市面上的涉农电子平台水平参差不齐，有的网页单纯展示信息；有的农产品一天一个价，在网上交易存在一定的困难；大部分人短时间内难以形成在网上购买农产品的习惯。

此外，省商务厅副厅长李维民指出，四川电子商务人才欠缺，不仅部分地方商务局没有专门的信息化工作部门和人员，地方企业也缺乏电子商务人才，这无疑是四川省电子商务发展的软肋。

如何趋利避害，引导电子商务向健康迅速的道路上发展，四川还需做大文章，下大功夫。（责编：裴佩）