浅析包装设计中不可忽视的手绘技法

聂泽仙 （武汉科技大学城市学院 430083）

在全球化飞速发展的今天，包装与商品已融为一体，商家研发、生产出来的产品必须经过合理有效的包装才能进入流通市场成为商品。因而包装设计就成为了我们不得不关注的重要课题。包装从严格意义上来说可以分为两个项目，“包裹”与“装饰”，它有别于视觉传达领域里的其他类别，设计过程非常复杂，要考虑三维立体的因素，并且需要反复的推敲与验证。在多年的教学过程中，我发现很多同学将包装设计的流程繁而简之，特别是不重视手绘技法的表达，往往设计出差强人意的作品。

手绘是设计思维表达的一种方式，一个好的手绘表达是一个优秀设计的开始。它不需要是华丽的最终效果图，有时甚至寥寥几笔也能将自己的设计理念表达的淋漓尽致。作为学习包装设计课程的大学生，更要学好手绘，找到一种属于自己的方式将设计创意快速，准确的表达出来。由于包装的特殊性，因此手绘技法在包装设计阶段里的初步构思构思，草图绘制及效果图表现中都显得尤为重要。

一、初步构思

构思是设计的精髓，手绘是构思的表现。在包装设计的初步构思阶段，设计者需要全面理解设计需求，从而思考更复杂，更宏观的问题。

（一）造型构思

包装的造型俗称包装的形态设计，它运用美学原则，通过形态、材质等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。在包装设计的造型构思中我们首先要大致考虑材质选择，硬质材料，如：塑料，玻璃，金属盒等等；软质材料，如：纸，综合材料等等。不同材料所呈现的造型有所不同。其次还有包装盒的大小，是否为系列性包装，一系列几组，造型上有哪些不同。此时手绘技法就显得尤为重要，包装设计阶段造型就像人体的骨架，起到轮廓作用。用线条绘制框架就可以宏观的掌握总体视觉形象，加上色彩的运用，可以使造型更加丰富。如果手绘功底不尽人意可以利用小箭头及文字补充说明，为后面的深入做好准备。

（二）结构构思

包装结构设计是从包装的保护性、便携性、回收性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外部造型及内部结构进行的设计。如纸盒包装应准备相应的纸盒平面展开图，折叠后的立体效果图及内部附件的拼接结构图。在结构构思的阶段手绘需要准确，并且有具有立体效果。大致结构图完成后可以利用单色马克笔强调立体效果，彩铅和色粉也是不错的选择，此时要求绘制者能娴熟的运用绘制工具。熟练的技法使结构图清晰明了，为后面的制作阶段节省了不少时间。

二、草图阶段

草图是设计者通过画面获取创意的灵感来源，在此要求绘者拥有强大的手绘功底，在反复，多样的草图绘制过程中将包装的各方面要素设计的更加成熟。

（一）视觉传达元素表达

包装的视觉信息设计主要是通过图、文、色、版的艺术形式，突出产品的特点和信息，是有效地将商品的功能性和审美性相结合的设计。首先图形部分可以用精致手绘插画的形式表达，或者一些随意的手绘涂鸦效果也能拉近消费者与产品的距离，也可以使用摄影图片来替代，在草图阶段我们只用规划好具体的位子就好。其次是文字部分，由于现在电脑软件的飞速发展，包括品牌字体的设计表现、广告语、功能性说明文字我们都只用在后面的效果图表现中利用软件设计来完成，其中一些特定的字体设计可以在这个阶段通过手绘更加完善。最后是色彩和排版的内容，在草图阶段可以使用各种色彩工具来丰富包装的装潢，在排版时要特别注意平面展开图的各个组成部分的方向，以免在组合成立面图时产生误差。

（二）材质表现

在整个包装设计中材质的选择是最难的，它需要设计者有强大的信息量，熟悉材料工艺学等等，包装材质选择的合理性是直接影响到包装的视觉和触觉效果，并关系能否保护产品、降低包装成本的重要因素。在草图阶段需要绘制者借助于合适的手绘技法才能将包装的设计风格被淋漓尽致地表现出来。如果绘制手法有所欠缺也可以先用文字标明具体的材料信息，后期用电脑软件完成。

三、效果图阶段

效果图表现是将构思图与草图更加细化的过程，可以划分为精细手绘图和电脑效果图两种。随着科学技术日新月异的发展电脑设计软件也日趋成熟和完善，过去需要双手完成的大量设计工作逐渐由电脑来完成，且工作时间及强度都大大降低。电脑软件结合数位板可以将鼠标控制与手绘完美的结合，大大提高设计的准确率。值得一提的是，很多人认为绘画技法和电脑设计是两个毫不相干的领域。岂不知手绘设计是必须具备相当程度的绘画基础，而且是需要长时间学习和练习才能掌握并运用自如的一种技巧。试想没有一定的美术功底，绘画技法怎么能设计出具有较高综合水平的包装设计。

结语

在包装的设计阶段使用手绘技法不但可以帮助设计者在初步构思，草图绘制及效果图表现的过程中快速的表达出自己的想法；并且可以强化在校学生使用正确的设计方法，同时使他们认识到手绘的乐趣，对传统的手绘设计作品进行再研究，将包装复杂的设计阶段简单化。手绘给从事包装的设计者们建立强大的自信的同时节约更多的时间，因此，我们一定不要忽视在包装设计过程中手绘技法的巨大潜能。

[1]林庚利，林诗健.包装设计+[M].北京:中国青年出版社，2013.

[2]（美）罗纳凯莉，（美）埃利科特著，刘鹂，庄崴译.包装设计法则[M].江西:江西美术出版社，2011.

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