从色彩角度谈男女面部护理系列包装设计

苏慧

（北京交通大学 建筑与艺术学院，北京 100044）

从色彩角度谈男女面部护理系列包装设计

苏慧

（北京交通大学 建筑与艺术学院，北京 100044）

本文从色相的色彩搭配上对男女面部护理系列包装设计的运用进行了研究，运用设计符号学的相关原理为理论基础，深入探讨了护肤系列包装设计中色彩画面的色相对比和影响其变化的相关要素。本文从两个方面进行了研究，分别是男女面部护理产品中色相的对比，明度与纯度在男女面部护肤品中的调和作用。从研究中得出市面上现在男女面部护理系列包装设计在色彩调和中存在的问题，以及今后可以尝试运用的色彩搭配。

设计符号；色相对比；调和；明度纯度

一、引言

色彩的美是最容易让人感受到的，据美国色彩权威机构调查发现，人们在选购商品时遵循“七秒钟定律”，意即面对形态各异、琳琅满目的商品时消费者只需七秒即可在脑海中归结出产品的印象。而在短暂的七秒钟内色彩关注度达到67%。

本文从色相的色彩搭配上对男女面部护理系列包装设计的运用进行了研究，首先我对市面上现有的男女面部护肤系列的产品进行了调研，从屈臣氏官网和聚美优品官网上的男女护肤品系列进行选取，先将产品进行男女分类，最终确定选取了10种品牌的男女产品来进行研究，并且拟定从两个方面来研究色彩在男女面部护肤系列的包装设计的运用，分别是男女面部护理产品中色相的对比、明度与纯度在男女面部护肤品中的调和作用。

二、男女面部护理产品中色相的对比

现市面上男女的护肤包装中普遍都存在着两种或两种以上的色彩，这就构成了产品在色相上的对比，为此我根据NCS色相环对男女面部护肤系列的包装色相对比做一个比较研究，NCS是一个基于人类心理感受建立的色彩系统，是瑞典色彩研究所的两位色彩学家哈德和西维克于1968年所发表。以NCS色相环作为对比参照，可把色相对比分为类似色相色调（色相之间的距离角度在45°以内），对比色相色调（色相之间的距离角度140°-180°），互补色相色调（色相之间的距离角度在180°左右）。

图1 男女面部护理系列颜色色相对比分析图（图片为笔者分析绘制）

在图1分析图可以看到现在的男士的护肤品系列越来越趋向于采用对比和互补色相色调进行色彩搭配，当然也有部分的商品采用类似色相色调来进行色彩搭配。而女士护肤品系列则主要分布类似色相色调的区域。

在类似色相的搭配中，由于在色块的搭配中含有共同的颜色，有些是同一色系的颜色，这样的搭配会显得统一但不失层次，整体色调比较和谐，这与女性比较细腻，优雅的个性特征相呼应。同时类似色相色调传达给人的感觉是配色温和，具有亲和力，柔和的特点。

而对比色和互补色的搭配由于在色相之间所含的共同因素较少，所以会使画面的视觉效果更加强烈，能起到马上吸引人的眼球的作用。而且现代色彩科学论证，互补色相色调能满足视觉对全色色相的要求，符合人体生理规律，再经过一些色彩的调和来取得视觉上的平衡。而对于男士来说，在购买洗护用品时，需要快速及有效的查找到自己所需要的物品，在设计男性护肤用品时就考虑到了这一点，既能满足选购需要，同时又能达到视觉上的平衡。

三、明度与纯度在男女面部护肤品中的调和作用

准确运用色彩的明度和纯度可以使整个包装画面更具有层次感。根据上文的分析得出女性包装画面中多采用类似色相色调，男性则尝试采用对比和互补色相色调，以此我来研究它们是如何运用明度和纯度进行调和使包装的色彩既统一又具有层次感。

图2 男女面部护理系列明度和纯度对色相的影响（图片为笔者分析绘制）

（一）同类色相（类似色相—女性）：女性的护肤品在色彩方面运用同类色搭配居多

从明度上来说同类色的产品需要在画面中把握好黑白灰的关系，尤其是灰色区域的把控，它的明度的深浅，面积的大小直接影响着画面的视觉效果。另外字体不仅仅是文字信息，当字体组合在一起就形成了深浅不同的灰色的面。在分析中发现女士护肤品的字体颜色多用主色调的同色系颜色，这是因为把字体的颜色作为色块来讲，女士要形成统一的类似色相搭配。所以色块的灰度应该和字体的灰度、画面的空白，形成一个协调统一的黑白灰层次。

从纯度上说，高纯度的类似色相色调给人以色彩明快、艳丽、感情明确，色彩画面的整体感强的感觉。以中纯度类似色相构成的色彩画面，给人以优雅、柔和的感觉。以低纯度类似色相构成的设计，由于色相和纯度都相当接近，所以调和感会很强。

（二）非同类色（对比或互补-男性）：男性的面部护肤品系列在色彩方面开始尝试运用对比和互补色相搭配。

如果在画面中有两块色彩是互补色搭配，比如红色和绿色，并且这两块颜色具有相同的纯度和明度，从视觉上看就会出现红色看起来更红，绿色看起来更绿，这样就需要改变其中一方的色彩纯度或明度，使色块之间有远近关系，这样画面比较有节奏，有层次感。

以卡尼尔的一款男士洗面奶为例做分析，（如下图3），其所用到的调和方法有：

1.在对比色块中将其中一方的纯度提高或降低；

2.在对比色之间插入分割色（黑、白、灰等）；

3.采用双方面积大小不同的方法，起到调和的作用，达到对比中的和谐效果。

图3 男士面部护肤系列在对比色相中的调和方法（图片为笔者分析绘制）

以高纯度互补色相构成的设计对色彩的面积、比例的搭配比较难，如搭配不当会在视觉上产生过分刺激的效果。以中纯度互补色相构成的设计，特点是既有对比又可达到调和的效果，是很理想的配色，可以在设计中多采用这种配色方法。以低纯度互补色相构成的设计，因为由于色彩的纯度低，使最强烈对比的互补色相变弱而柔和，所以调和感很强。

四、结语

文章从两个方面来对男女面部护理系列包装设计的运用进行了研究，研究中发现在面部护肤系列产品的包装设计中适当的补色的运用，再配合色彩纯度、明度的调和可以使整体的色彩既吸引人眼球又达到整体的和谐，这样的色彩搭配能够让观者从视觉上来说有一个较为舒适的视觉平衡。同时，我们也要考虑到对比色相色调的明暗反差比较强烈，在运用互补色做设计的时候，要考虑到色相与明度、纯度的调和、互补色之间的面积比例关系等问题，可以形成审美较高的色彩搭配。市面上的男士面部护理系列产品已经开始采用这种互补色规律，比如欧莱雅的男士面部护肤系列几乎所有产品不论面积大小都加了橙色和蓝色的补色运用，女性的用品也可以尝试使用，打破女性常规的营造柔和的色彩感觉，增加一些个性化的色彩搭配。

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[5]http://www.watsons.com.cn/

[6]http://bj.jumei.com/

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1005-5312（2014）17-0052-02