竹元素在包装设计中的应用

靳美

>摘要：

包装设计是一门综合性较强的学科，是对商品的包装和结构造型进行美化的设计。包装设计可以反映产品品牌理念、消费者心理和产品特性，产品通过包装可以与消费者之间建立亲和力，包装也是产品实现使用价值和商品价值的重要方式。构图要素、外形要素和材料要素是包装设计的三大构成要素。竹文化是我国民族文化的重要组成部分。

包装的设计方法有很多，如重组、挤压、附加、叠置、装饰和变形等，通过各种设计方法反映包装的色彩、材质、风格、图形和样式等[1]。竹文化是我国传统的民族文化，人们赋予竹虚静、高洁、挺拔、清远和宁折不弯的文化内涵，抒发人们的无限情怀。随着我国包装设计产业的不断发展与进步，许多包装设计师越来越关注传统生态包装，将竹元素广泛应用于包装设计中，使包装设计产业与时俱进，实现与社会和谐的长期发展。

一、竹元素在包装设计中的应用意义

在我国意识形态和思想体系的不断完善下，竹被广大劳动人民赋予圣洁、致远的品质特性，以此抒发人们对竹的敬仰之情和正直、宁静的高尚情怀。包装设计中应用竹元素，是对民族文化的深入探索，设计内容的丰富，消费者也能从竹包装中找到民族精神和民族认同感，增加产品与消费者之间的亲切感，国外友人也能通过竹包装加强对我国传统竹文化的认识和了解[2]。

“竹报平安”就很好的诠释了竹文化象征的和平意义，竹包装可以反映中华民族传统的审美情趣和文化心态。在包装设计中，设计人员可以通过竹元素很好的将中国地域特色、文化背景、民族文化内涵等展现出来。竹子具有柔软的特性和朴素的形象，因此，竹包装更具人性化。应用竹元素的包装设计具有简约、朴素、环保的特点。消费者通过竹包装可以对大自然产生无限向往，满足审美要求，使情绪和产品之间产生共鸣，使产品更好的实现使用价值和商品价值。

二、竹元素在包装设计中的应用

应用竹元素的包装设计具有经济实用、可重复使用、绿色环保、设计新颖、坚固耐用等优点。由于竹子具有较好的耐久性和韧性，可以广泛应用于食品类、茶叶、水产类、礼品类、酒类和特产类包装，极具欣赏价值。设计时可以根据产品的特性选择竹板材、编织竹或原竹。竹板材就是竹制胶合板，利用胶合、压合的包装技术制成，与纯木材包装相比较，具有以下几点特点：（1）竹制胶合板重量较轻，方便携带；（2）竹子与木材相比，生长周期较短，需要4-6年，竹制胶合板价格更低；（3）竹制胶合板韧性较好，抗挤压能力较好，方便携带与运输，空运、航海等都可以实现竹制胶合板的安全运输；（4）竹包装成本较低，可实现资源再生，在自然环境中易分解，人们可以将竹包装作为收纳盒或装饰品，能够重复利用。当设计人员将竹元素作为包装设计的材料要素设计时，应当全面考虑到包装产品的经济成本、包装的回收处理和包装产品的整体功能；当设计人员将竹元素作为包装设计的外形要素设计时，应当综合考虑包装外形的形式美法则，如变化与统一、韵律与节奏、调和与对比、轻巧与安定、均衡与对称等。

我国白酒的传统包装是用竹子直接包装，体现了文化感和原生态。劳动人民通过各种编织工艺制作成竹篓，用于储藏物品。很多包装设计者也将竹叶、竹子和竹字体等竹符号设计在产品外包装中，运用竹元素设计成的各种包装广泛应用于酒类、茶叶、月饼、大闸蟹、水果等产品，提高了产品的包装档次，很受广大消费者的欢迎和喜爱。

在现代包装设计发展的过程中，竹元素并没有消失，竹元素特有的技艺风范价值和文化遗产价值受到广大包装设计者的重视。许多包装设计者对包装设计中竹元素的传统应用进行改良，使竹文化得到升华和提炼，对产品包装设计的商品性和艺术性进行统一设计，符合人们的审美要求，突出竹元素的文化内涵。“西渡湖之酒”是湖南地区的名酒，在国内28个省市畅销，还远销新加坡、日本等地，“西渡湖之酒”的最新包装由设计师李渔设计，外包装以竹为主，结合竹字，提高了产品档次，借竹突出“西渡湖之酒”朴素、致远的文化内涵。还有很多包装设计师在包装设计中运用竹元素设计出具有“中国风”的产品包装，极具时代感，展现了中国传统的文化底蕴。

三、结语

包装设计是设计师对前瞻性思维的开拓和指导。在满足消费者需求的条件下，对设计方法进行探索、创新，使产品的包装设计具有可读性，消费者能从包装设计中体验产品货架印象、商标印象、卖点和图文化，包装对产品的功能特点起到主要的说明作用[3]。包装设计中应用竹元素，可以产生柔软、宁静的肌理效果，带给人们一种朴素、环保的视觉效果。笔者通过查阅大量的资料，简单分析了竹元素在包装设计中的应用意义，研究竹元素在包装设计中的应用。关于包装设计其他方面的研究仍值得广大学者深入研讨。

【注释】

[1]丁定安，刘少山，刘伟.竹元素提取及产品开发[J].湖南林业科技.2012，19（14）：

42-43

[2]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程.2012，12（23）：56-

57

[3]李世东，颜容.中国竹文化若干基本问题研究[J].北京林业大学学报（社会科学版）.2012，17（13）：58-59

【作者单位：北京师范大学艺术与传媒学院艺术设计系】endprint