论流行趋势下的服装风格

邓琼华+杜震九

>摘要：

如何更准确的把握服装设计风格？这需要时尚工作者对流行趋势有正确的预测及对流行资讯的把握运用，设计出符合自己品牌风格的作品，才能让人们在流行趋势表面形式的背后，体会到更深的、独有的品牌风格。服装流行趋势在服装风格的发展中扮演着重要的指导作用。

随着生活水平的不断提高，人们的审美意识也不断增强。而关于当代服装的流行趋势逐渐成为人们关注的焦点，服装流行趋势也成了业内专业人士探讨和研究的热门话题.当代社会，服装流行的时效性非常强，流行的周期也是非常短的。所以，对当代服装流行趋势进行正确的分析和预测是十分必要的。著名的时装品牌创始人范思哲曾经说过：“任何服装设计师都不可能住在象牙塔里面设计时装和艺术品，你必须要在实际生活中找到灵感进行设计。”服装设计师通过各种各样的方式了解本季和下一季的流行趋势，然后再结合对流行趋势的分析设计出符合自己品牌风格的作品，才能让人们在流行趋势表面形式的背后，体会到更深的、独有的品牌风格。

一、服装流行趋势的概述

（一）服装流行趋势的概念

所谓流行，是指在一定的历史期间，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行动、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。现代服装的流行、变化，是一种超越国界的文化活动，因此服装流行趋势的研究、预测工作带有国际性和开放性。

（二）服装流行趋势的特征

在当下服装流行趋势的特征主要表现在服装多元性、渐变性、大众性、周期性。例如：路易威登的棋盘格体现了服装多元性中的纹样；再如经济繁荣地区流行趋势的节奏比较快；流行元素的大众性是流行元素普及的量化的另一种表现形式；服装款式、面料、廓型、颜色的不断更替体现了服装流行趋势的周期性。

服装设计师要掌握当下的流行趋势特征，运用到服装设计中，创造时尚、大气、符合消费者需求的服装，烘托出消费者的气质，体现了消费者的穿衣风格。

（三）影响服装流行趋势的因素

影响服装流行趋势的因素有很多，比如说越是民主自由的社会，流行越易于形成，受到的阻碍便越小，而保守独裁的社会则相反，则体现了流行趋势的政治因素。经济的发展状况是影响当代服装流行趋势的又一重要因素。时尚与经济有着密切的联系，经济的增长与衰落直接影响时尚产业，国民收入会影响购买力，购买力则会刺激时尚。文化因素是流行趋势中的重要因素之一，现代的人们穿衣服，不仅仅是为了保暖遮盖，更多的是想通过服装来体现自己的审美标准，对不同文化的理解和内心压力的释放。服装新材料、服装新工艺以及服装配饰产品开发等被应用，为设计师提供层出不穷的灵感来源。

（四）服装流行趋势的规律

许多人认为流行是再现，当然流行可以理解为螺旋式上升的再现，但绝不会是完全的重复。一种服装流行转化为另一种服装流行不是骤然完成的，而是有一个渐变的过程：新的样式出现，激进敏感的人马上作出反应；待流行上升，逐渐为大。

二、流行趋势下的服装风格

（一）当代社会服装中的流行风格

在服装设计中往往以风格来传达，服装设计通过各种元素传达流行风格。服装流行风格在不同的时期有不同的概念，典型的流行风格包括浪漫主义风格、田园风格、未来主义风格、朋克风格、嬉皮风格、城市风格、洛丽塔格、巴洛克风格、古典风格等等.

1.表现高科技的流行趋势——未来主义风格

未来风格的基本元素有象征星际银河的银色和金色，模仿宇航服的高科技布料，利落帅气的剪裁线条，几何图形的剪裁，超迷你短裙，针织连身短裙和高统靴等等。设计师对于未来主义的盛行，除了惯用的以缎面、硬纱、漆皮和PVC材质表现太空时代外，近年来更实现了许多面料上的创新。如今，科技的再次飞跃，科幻题材电影的陆续热播，物资的匮乏、全球变暖，环保问题的加重，把我们又一次带入对未来的思考，因此未来主义风格将成为今后服装的主要流行趋势之一。

2.表现艺术的流行趋势——波普风格

在服装中，波普风格将夸张的图案、饱满的色彩、各种造型的文字、形态各异的线条，把这一切自由组合，并跳跃至服装上，以最大的能量发挥出它们的张力。另外波普风格服装的另一个特点就是拼贴，波普艺术的拼贴方式不仅是不同材质的拼贴，更是各种风格、各种流派、各个地区和民族的样式的拼贴，在拼贴与组合中，新的奇妙意味被制造。近十年来，波普主题在时装领域更是愈演愈烈，从米歇尔噢巴马身上的那条连衣裙开始预热，到时装秀场，都可以探到波普的气息。在2010年春夏的米兰时装秀场上可以看到夸张的图案以复制的方式出现，以及艳丽浓重的色彩。糖果色与迷幻波普的结合，让波普跳出简单的几何变化和蒙德-罩安的大色块形式的藩篱，转为有趣的抽象主义表现。

3.表现生活方式的流行趋势——简约风格

简约风格的服装具有简洁的结构、简单的色彩组合、朴实的材料、极少的细节，精心设计的廓形以及优良的制作工艺。色彩以黑白灰或中性色调为主。材料平整顺滑，图案应用较少，或是简单的几何形体。简单优雅的套装，颜色鲜亮的夹克、连裤装、比较窄的裙子、套头装，简洁的裤装，都是简约风格的服装表现。随着全球的经济形势，2009简约风格席卷全球，以至于连一贯崇尚繁复手工的欧洲服装品牌也开始在简洁设计上做文章，在传承欧洲品牌华丽的高级时装制作传统的同时，又用精致表现简洁优雅。

三、服装品牌风格与流行趋势的结合

服装品牌的设计开发是以国际流行趋势为宏观背景的，找准国际流行趋势与国内服装市场之间的融会点，善于有选择，有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素，使服装名牌的设计开发即与国际服装同步又保持自身的风格特色。这点对于整个中国的服装品牌市场，也是应该具备的。

（一）流行趋势的融人提升了服装品牌风格的竞争力

对服装企业而言，流行趋势的融合显得尤为重要。的确，准确及时的流行趋势信息可以为企业产品的开发提供方向性的指导、规避风险，从而提升服装品牌的风格魅力，使其在激烈的市场竞争中把握先机占取主动优势。企业想要领导市场取得先机，就要比其他品牌更早更快地获取流行信息。时尚信息的传递往往是像金字塔般从“时尚中心”，如巴黎自上而一级一级传递至其他相对闭塞的城市，而越靠近塔尖得到流行趋势的信息越早，它们通常是世界顶级品牌，随着时间的推移，大众品牌逐渐得到流行讯息。在品牌众多的市场竞争中，服装企业需要及时把握流行趋势，多方位获取市场信息。

（二）流行趋势的融人有助于服装品牌的可持续发展

品牌也需要维护和保养，随着竞争环境、消费者偏好、行业结构等因素的变化，品牌风格必须做出相应调整。由于现代社会是一个不断发展、变化的时代，人们的喜好和价值观也会随着社会的发展而不断地改变，因此一个品牌在经历了一段时间的发展之后，若与时尚流行脱节会出现与时代不符的情况，会出现所表达的品牌内涵与消费者的需求心理相脱节的问题，而这种问题如果不加以重视的话，就会导致品牌的风格落伍，品牌的客户忠诚度降低，品牌的市场占有率下降等。因此，将服装品牌风格与流行趋势结合在一起，就像强强联合，将会赢得更多的市场，更多的消费者。

四、结语

流行是一种文化现象，是社会文明的产物，在现代社会，其更具多元性、渐变性、大众性、周期性等特征。服装流行，实质上是在某种社会环境下消费者个性的汇集和综合。服装流行趋势被国际重大事件、影视作品、体育赛事、时尚活动等因素所左右和影响，然后因人们的从众心理蔓延到大众生活中来，引发流行。二十一世纪是服装品牌竞争的世纪，当下，服装流行趋势瞬息万变，服装流行风格将更加注重和流行趋势的结合，这对我们新一代设计师来说将既是严峻的挑战，同时也是蓄势待发的机遇。

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【作者单位：邓琼华，江西服装学院】

杜震九，九江学院】endprint