关键词三：艺术品电商

2013年，可以说是艺术品接轨电商至关重要和引人瞩目的一年。在这一年中，艺术品电商迎来了真正的跨越式发展，它的整体规模迎来了质的变化和飞跃，不仅吸引了大规模资本进入艺术市场探路，还加剧了艺术市场的竞争节奏。它的蓬勃发展仿佛一枚重磅炸弹投向原本平淡无起伏的传统艺术市场，许多老的交易平台被迫加速变革，给艺术市场带来了一次重新洗牌。

艺术品电商大战爆发，竞争白热化

不仅各大拍卖公司，雅昌、99艺术网等各大艺术网站和知名画廊开通建立了线上交易平台，在2013年，其他综合性网站、国内外大众电子商务平台也纷纷进军艺术市场，加入到了艺术品网上交易的竞争中。

2013年5月17日，国内知名的拍卖公司北京保利国际拍卖有限公司于5月17日到20日加入网拍，它联合艺典中国和淘宝，首度登录淘宝拍卖频道举行“傅抱石家族书画作品专场”。精心打造的这次在线拍卖引起了业界的广泛关注，由此开始了“淘宝首拍”并成功“落槌”，经2890次出价，58件成交，交易额达到276万，成交率为95.08%。这次传统拍卖行与电商的联合试水，就像导火索和催化剂，引发了这场艺术品电商大战的全面爆发，俨然成为艺术品电子商务市场的标志性事件。

随后，世界电商巨头亚马逊也按捺不住，发布消息开通了亚马逊艺术在线销售平台，并设立一个致力于当代艺术的特别部门，名为“亚马逊精品艺廊”（Amazon Fine Art Gallery）的美国网站，将其定位为向提供了6000位艺术家的3万多件作品的艺术品销售网站Artsy. net看齐，成功进驻高端艺术品销售领域。亚马逊所开设的艺术平台操作细节也已经曝光，据媒体称，每笔销售金额都会收取相应的佣金。电商竞争最激烈的要数“双11”期间，苏宁易购和艺术网站艺典中国推出“首届苏宁艺术品拍卖会”，总交易金额达到300多万元，国画大师李可染的作品《牧牛看山》更是拍出了150万元的全场最高价。12月2日，国内艺术品电商再添“新人”，继苏宁易购之后，由国美在线打造，宣传“时尚生活艺术品第一交易空间”的“国之美”也赶在年底上线，让“电商+艺术”这出年度大戏在岁末又多了些看头，艺术品电商间的竞争更是到了白热化阶段。

争议中的未来

“艺术品进入电商时代”的声音频繁见诸各大媒体，而市场反应也似乎如媒体们报道的一样，淘宝上进行艺术品销售的商家也以肉眼可见的速度在增长。一时间，“艺术品电商化”如今已经成为艺术圈人士的热门话题，无论新老藏家还是业内专家，似乎对艺术品市场迎来的电商模式表现出了浓厚的兴趣。当然，与之相伴的还有其中的电商平台、机构的各种花样百出的营销噱头，争议自然从未停止过。对“艺术品电商”，大家的态度褒贬不一，莫衷一是。

艺术品现身网站是对艺术的一种侮辱

艺术品在人们眼中多是高贵神圣的代名词，把高雅的艺术品放到网上销售，部分人表示这是对艺术的亵渎和大不敬。在电商平台亚马逊宣布开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文就毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。

著名山水画家，北京画院国家一级美术师谢勇增认为，真正的艺术品是不需要网络“帮忙”的。如果一位艺术家的作品需要通过网络实现销售，那么，他的作品的“艺术价值”绝对是值得怀疑的。上海泓盛拍卖的董事长赵涌也对艺术品在淘宝上拍卖表示了质疑，他认为，“艺术品价值除了外形，更重要的是内涵，一旦与商品在同一商业平台出现，会让用户只留下一个形的价值，艺术、文化内涵尽失，像淘宝网这种门户网站不是公认的顶级品牌店，高端工艺品爱马仕、LV都不认淘宝，艺术收藏远高于奢侈品工艺品，不能混入其中。”

电商模式未成熟，网络诚信问题成软肋

艺术品网络交易在法律法规方面仍存在着一定的问题，由于缺乏实践经验，我国的拍卖法和相关的管理办法，都没有对网上拍卖这一项做出较好的规范。上海古玉收藏鉴赏家张慧认为，艺术品电商商业模式还没有成熟。艺术品毕竟不是快速消费品，其对专业性的缺乏，让很多艺术家和专业藏家都望而却步。她还表示，“艺术品电子商务规模难以壮大其实存在多方面的原因，这些原因很大程度上并不是电子商务这种模式的问题，而是艺术品市场本身的问题。”

网络无国界，艺术品虽能借助网络平台，使线上交易的触角延伸至全世界，但网络平台本身却隐藏着诸多问题，如艺术品真伪的鉴定，交易诈欺，艺术品价值评估缺乏统一等，都为艺术品电商抹上了一层阴影。郭培君是国内多位一线艺术家作品的代理商，他表示，中国艺术品市场“水”很深，稍不留神就会“打眼”。网络交易毕竟只能通过图片来观察，许多拍品的真伪优劣只能通过消费者自己去判断，这更像是一次“赌博”。有些藏家表示，光靠卖家贴出的照片根本无法鉴定，比方说油画，拍照的光线会对最后在线呈现给卖家的成色产生巨大的影响，而且电子商务很大程度上还要考虑物流问题，因运输而损坏的后续赔偿问题都很难解决。“保真”是电商平台无法作出的保障。花1.72亿元拍下毕加索作品《两个小孩》，炮轰中国当代艺术的郭庆祥认为，“一些金额较大的艺术品，采取何种方式鉴定真伪，以及让用户对作品品相有充分的直观掌握和对来源有明确的知情权，卖家或淘宝单方面的保真承诺是没有用的，信用机制怎么建立值得研究探讨。”同时，网络的虚拟性特点让某些不负责任的拍卖公司有空子可钻，在拍卖行业自身尚潜伏着法律与政策风险的情况下，能为自己开脱责任找理由，很难得到收藏者的信任。