App的媒介使命演变

■ 邓逸钰

App的媒介使命演变

■ 邓逸钰

一、App：“媒介即讯息”的写照

加拿大著名传播学家麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的著名观点。他认为媒介的变迁在漫长的人类社会发展中产生了不可估量的影响，“真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性”。以移动智能媒体为平台的App（英文Application Program的简称，即客户端应用程序）的开发和普及应用，让越来越多关注的目光投向了这种新媒体时代最火热的应用程序，App在从传播方式和传播内容上呈现出了全新的媒介形态。

首先，在传播方式上，正如麦克卢汉所言：“任何媒介（即人的延伸）对任何个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”①显然，这种“尺度”已经在移动媒体的App应用中得以印证。手机的自主性、互动性则让这个“尺度”更为明确，在任意时间、任意地点，人们通过触摸或按键点击App进入信息通道，获取信息、传播信息。以往输入网址、打开页面的模式都被这种简单、统一的方式所取代。App成为了一种新的媒体应用方式，也变成了这个传播时代的新标准。人们在媒介演变中，逐渐适应并大举应用起App模式。

再者，从传播内容上来看，麦克卢汉认为一种新媒介的出现总是意味着人的能力获得一次新的延伸，从而带来传播内容的变化。App这种新模式意味着新的社会内容诞生。新媒体时代的众多媒介成为了App的内容，微博、微信、播客、博客等媒介在与App的相互作用中，实现了这二者间更大的价值。

并且，App的开发技术很容易掌握，无论个人或是企业都表现出空前的开发积极性，层出不穷的App也极大地满足了用户个性化的需求。需求与开发在这个开放自由的平台下相互促进，传播内容的广度和深度被开拓。用户在面对无限的选择时，更容易获取自己真正想要的应用产品。以往看似需求极低的产品应用，在App的开发中满足了“长尾”②所涵盖的更多需求。App的市场提供了足够宽广的展示平台，媒介内容更个性、更全面。

有学者对这种新的现象做出了很好的概括：“应用”简化了获取信息的路径；“应用”强化了专业化服务；“应用”以开放的方式促进了“长尾”需求的满足。③我们可以说，App所具备的这种整合媒介的强大能力以及其自身包容性、延展性极强的新模式，创造了新的媒体交互环境，是新媒体发展中的里程碑，更是革命性的媒介演进。

二、App与云技术共筑美好未来

App这个革命性的新媒介，遇到了云技术，其媒介使命发生了转变，它们将携手开启一片广阔的天地，等待用户探索与感受的将是一个智慧型的美好未来。

1.通过App走向云端

“云”是当前一个热门的技术名词，它改变了互联网的技术基础，让全球IT产业经历着一场声势浩大的“云”浪潮。“云”对信息传播中的各个环节都产生了影响。

对媒体而言，“云”的出现使得人们可以运用移动媒体直接通过网络应用从这些大型公司搭建的存储、运算中心里获取硬件、软件、平台等资源。与以往不同的是，“云”将高强度的计算功能和大规模的数据存储功能转移到了服务器端，降低了移动终端的处理需求，进而加强了其交互功能和服务需求。在面对复杂的处理工作时，客户终端不需要强大的运算能力一样可以响应来自用户的任何操作。通过App进入的将是一个能力无穷的云世界。

对用户来说，“云”秉承着“按需服务”的核心理念，实现了为用户搜索、储存、计算和推送等工作。它可以实现资源的自动化管理和配置，能完成海量数据的处理，极大地提高资源利用效率和互动能力。在大数据时代中“云计算”使得用户获取信息的成本降低、效率提升、灵活性增强，这一服务对人类社会的发展意义非常重大。由此，App的服务特性将再次升级，人性化、智能化会是App的基本属性。无论作为一种技术还是一种服务理念，“云”和互联网的结合将促使移动互联网服务走向更巨大的发展空间。

2.App加云开启智慧空间

“云”将新媒体时代的一切应用与技术凝聚在其中，大放异彩。App作为一个入口，连接互联网上任何一个节点，在远程服务器上进行应用的实施。而这些应用也在云技术构建的巨大虚拟空间中得以全面展现，并不断提升。可以说这种关系模式使得云和App相得益彰，促使App的智能化特征更为显著，并为更多的个性化服务创造了可能。

这种优势首先体现在了各类移动终端服务中。App的应用内容极具针对性，使得它越来越受欢迎。有数据显示：“2012年美国的iPhone用户平均每天使用App的时间约为127分钟，比前一年增长了33分钟，这基本是人们花费在网络上时间的两倍。”④网络具有超强的信息搜寻能力，而App却能在云技术的支持下将海量信息分类、过滤。在信息满负荷的时代，信息的分类处理、按需提供远比信息的搜寻汇聚更加重要。App的“一触即用”不仅免去了打开浏览器、输入网址、点击链接等繁琐步骤，还避免了无关信息出现在用户的搜索结果中，使用效率得以提升。App的使用便捷，针对性强，使用户在网页与其之间很容易做出取舍。

其次，App与云的结合打破了时空限制，赋予了媒介以新的属性和面貌，驱动了多领域的未来发展。当前移动终端的多样化，如智能手机、平板电脑等的普及运用也催生出移动应用的一个重要属性——无缝连接。据国内大型视频网站优酷网的数据呈现，中国网民中有80%左右的人使用移动终端App进行视频收看。无论是利用长时间还是碎片化时间，通过手机的播放量已经接近总播放量的40%，移动终端的用户数量很快就要超过PC用户。“无缝连接”使内容、形式通过云端同步出现在任何地点、任何时间、任何形式的终端上。整个技术在云端控制完成，用户通过App可以完整地体验连续性服务，在各媒介平台之间自如转换。苹果公司发布的iCloud云服务，就是这样一个能在苹果设备间实现无缝对接的服务平台。这项革命性的技术应用，为用户带来了更智能、更人性的服务。

云技术对新媒体的发展起着不可估量的作用，它也给用户带来了前所未有的媒介体验。云时代，App作为虚拟世界的一大主要入口，带领着用户在云端畅游，实践着更好地为人类社会服务的目的，让越来越多人享受着智慧生活的便捷和乐趣。

三、App在虚拟社会发展中的作用

云技术将App再度虚拟化，它们的结合从根本上顺应了媒介朝着人性化进化的趋势。同时App也通过云将人类世界带入一个智能化程度更高的虚拟世界。自然与虚拟的界限逐渐消弭，虚拟社会中App的功能特性也将转变。

1.App将在虚拟社会中完成历史使命

虚拟社会的发展过程中，App会演化成为一个智能端口，发展至下一阶段甚至会逐步消失在媒介进程中。随着信息技术的发展，一切曾经只在科幻电影中畅想的奇特场景和智能产品，如今一一成为了现实。互联网的开放、巨大的云空间、数据资源之间互联互通、人工智能普及应用等条件都为智能化生活创造了可能。各种数据变得更加容易被理解，机器也愈加智能，人们甚至不需要动手就能让机器为你代劳，如谷歌眼镜（Google Project Glass）只要眨眨眼就能拍照上传、收发短信、查询天气路况。技术解放了人的双手，在智能时代真正做到“想你所想”。

2.虚拟社会将延续App时代的特性

可以说云技术是虚拟社会发展壮大的基础和条件，基于多种技术构建的虚拟社会，秉承了“云”超强的需求应对能力。云时代，每一个App的背后对应着的是一个偌大的虚拟环境，这个环境可以实现范围更广阔、需求更个性、反应更迅速、资源更全面的一切应用要求。这一个个由App对应的虚拟空间，成为了整个虚拟社会构建的分子，当这些分子之间产生关联并逐一连接时，便形成了一个巨大的虚拟社会结构。

在虚拟社会中，智能平台将建立起用户的个性模型，并且这种满足个性需求的能力会成为虚拟社会的基本特性，在新的生活模式中完成人们更多的个性化要求。使每个人构建的属于自己的虚拟社会空间，具有鲜明的用户个性特征，从而进一步兑现人性化趋势的进化。

3.虚拟与现实交互融合

“第二人生”（Second Life）这个全球最大的虚拟世界游戏，曾是人类畅想开启虚拟人生的重要尝试和突破。⑤

而今天，虚拟社会的构建已不仅仅在一款网络游戏中进行，现实社会正在开启虚拟模式。人类的行为方式、思维方式正受着技术的影响而悄然改变：“个人和集体的能力趋于平衡，全球性和地方性的互动地带既是虚拟的，又是真实的。”⑥虚拟与现实之间的交互融合，已成为人类社会发展的必然走向。人类社会已经进入了高度文明的发展阶段，而今天我们构建的虚拟社会还处在初级阶段，甚至可以说是虚拟社会的原始阶段。App正是我们迈向虚拟社会的第一步，“它既作为新媒体时代的一个界碑，同时又成为下一个变革阶段的起点，这种前所未有的整合性、集成性和改进性，注定使其成为新媒体时代能够影响全局走向的重要因子”⑦。App拓展了人类的社会空间，其功劳不可小觑。

在人类历史不断发展的每一个重要里程碑上，我们都看到了技术留下的印记，新技术的革新带来社会进程的推动力，也给人类社会的进化带来了希望，技术实现了人类一个又一个梦想，而虚拟社会塑造的梦幻人生终将迎来完美呈现。人们期待同时也在推进虚拟社会朝着未来高速前进，以期尽快实现虚拟社会的高度文明。

注释：

① ［加拿大］马歇尔·麦克卢汉著：《理解媒介——论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆2000年版。

② 百度百科，长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。

③⑥⑦ 王建磊：《App：认识新媒体的一个崭新视角》，《新闻记者》，2011年11期。

④ ［英］杰夫·贝蒂儿文：《Web已“死”是App了结了它》，潘潘译，《数码设计》，2013年10月。

⑤ 百度百科，“第二人生”。

（作者系中国传媒大学艺术学部动画与数字艺术学院博士研究生、中国传媒大学南广学院助教）

【责任编辑：张国涛】