新媒体管理系统改良分析和实践

□黄 毅，申 远­

（1，2.玉林电视台 技术部，广西 玉林 537000）

新媒体管理系统改良分析和实践

□黄 毅1，申 远­2

（1，2.玉林电视台 技术部，广西 玉林 537000）

媒体传播形式和技术发展日新月异，高新技术特别是信息网络技术迅猛发展，媒体传播理念、传播渠道、传播方式正在发生深刻的变化和调整。数字化是媒体发展的重要趋势。加强以数字化为龙头，以科技创新带动体制机制创新，加快媒体现代化进程，实现多媒体综合集成发展。笔者以玉林电视台网站为例，探讨电视新媒体发展建设问题，就新媒体管理系统改进提出建议和对策。

新媒体；传播规律；管理；改良

一、国内外传播发展趋势

当今世界，一个国家文化的影响力，不仅取决于其思想内容，而且取决于其传播能力。谁的传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。

电视传媒作为党的新闻宣传事业的主阵地、生力军，必须作为构建现代传播体系的战略重点。当前，我国正处于改革发展的关键时期，社会思想观念深刻变化，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强；同时，高新技术特别是信息网络技术迅猛发展，媒体传播理念、传播渠道、传播方式正在发生深刻的变化和调整。数字化是媒体发展的重要趋势，不仅促进了媒体采编、发行、播发系统的技术升级，而且带来了媒体内部管理体制、运行机制全方位变革。要坚持以数字化为龙头，以科技创新带动体制机制创新，加快媒体现代化进程，实现多媒体综合集成发展。要加快电台电视台台内数字化建设，构建采、编、播、存、用一体化的数字技术新体系，构建面向多个播出平台、多种用户终端的综合制播系统，大幅度地提升广播电视播出质量和水平。

二、新媒体概念和传播

据不完全统计，目前被当做新媒体内容和被用作新媒体概念的新东西不下二三十种：门户网站、电子邮箱、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视（Web TV）、列车电视、飞机电视、公交车载电视、出租车载卫星电视、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸）、虚拟社区、博客（blog）、播客、搜索引擎、简易聚合（RSS）、网上即时通信群组、对话链（Chatwords）……其中既有传统媒体的升级形式，也有新媒体形式；既有新开发的媒介品种，也有新开发的媒介渠道，或者新媒介硬件、新媒介软件，或者新的媒体经营模式。

从媒体发生的和发展的过程当中，可以看到新媒体是伴随着媒体的发生和发展在不断的变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是“出现”，是指以前没有出现的；一个是“影响”，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天同样需要去关注数字媒体之后的新媒体形态。

以往人们获取新闻信息主要是通过报纸、广播和电视，尤其是电视，近年来是人们获取新闻，特别是突发性新闻的主要渠道。随着互联网、手机的普及和迅速发展，这一格局已经在悄然改变。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新调查数据，已有约76.3%的网民承认，重大新闻一般都是首先从互联网上看到的。新媒体的异军突起打破了以往电视、报纸、图书、广播、杂志五大媒体的市场垄断地位，中国社会的大众媒体多元化市场竞争格局已经形成。

传统电视媒体和视频新媒体此消彼长的态势非常明显。以中国为例，2013年电视台广告收入达到1302亿元，仅比2012年增长2.52%，收入增幅大幅下降了11个百分点，电视广告开始出现增长停滞的趋势。而互联网在线视频的市场规模仍保持高速增长，在线视频广告正成为电视广告的有力竞争者。据艾瑞统计，2010年—2012年三年间国内视频网站的广告额平均增长率远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。2013年全年，在线视频市场规模同比增长41.9%。

另一方面，观众在流失。2013年国内有线电视用户数量增长缓慢，全国多数城市中心城区出现负增长。据格兰研究统计，截至2013年底，我国有线电视用户已达2.24亿户，比2012年底的2.15亿户仅增加了900万户，有线电视用户较2012年6.14%的增幅略有下降，是近5年来增幅的最低水平。与此同时，2013年OTT机顶盒的销量高达1000万台，已经超出2013年全国有线电视用户900万的增量。

新媒体在内容布局、呈现上均应充分地遵循互联网传播规律，探索适合互联网收看的新的表达形式，尤其要强化传统电视做不到的网络化创意性整合、组合，注重视频与图文的有机搭配，力求视觉效果与文字解读相得益彰；追求用户至上，个性化展示浏览，使之优质内容加上优质体验。总之，如果能在网络编辑和再加工上体现特色，丰富元素，就能在一定程度上减少或弱化内容上的同质化传播。

让网友的原创内容来丰富传播内容，改善内容的同质化，或者说稀释同质化的比例。网络电视台打破了传统电视你播我看、单向传播的定律，可以具备社交互动功能。而要把互动的优势凸显出来，必须开发增加网友上传视频、图片的通道，让网友共同参与信息传递和内容建设。

要提高或改变一种认识，即：新媒体已不再是传统媒体庞大的组织体系中的一个子媒体，而是庞大的传统媒体向新媒体发展乃至转型的一个崭新的媒体或新兴的传播主平台。真正从用户对信息的需求和方便用户的体验着眼，构建或布局网络电视台的内容板块。办网络电视台首先要解决一个认识，即：网络传播并非是把传统电视上的内容简单平移到网络上就行了。这个问题不破解，网络电视台充其量只是传统电视的网络版，而不是真正的新媒体。当然，避免同质化并不是要弱化对传统电视资源的运用，而是在怎么利用、怎么传播上下功夫。新媒体在内容布局、呈现上均应充分地遵循互联网传播规律，探索适合互联网收看的新的表达形式，尤其要强化传统电视做不到的网络化创意性整合组合，注重视频与图文的有机搭配，力求视觉效果与文字解读相得益彰；追求用户至上，个性化展示浏览，使之优质内容加上优质体验。总之，如果能在网络编辑和再加工上体现特色，丰富元素，就能在一定程度上减少或弱化内容上的同质化传播。让网友的原创内容来丰富传播内容，改善内容的同质化，或者说稀释同质化的比例。网络电视台打破了传统电视你播我看、单向传播的定律，可以具备社交互动功能。而要把互动的优势凸显出来，必须开发增加网友上传视频、图片的通道，让网友共同参与信息传递和内容建设。

三、案例和实践

玉林电视台官方网站“玉林电视网”设立于2006年1月1日，初始域名为www.gxyltv.com（于2007年底申请新域名www.yltvb.com）。其主要职责是通过图文、视频、论坛、微博、微信等多终端互动传播手段对玉林电视台的频道、栏目和大型活动等内容进行推介，加强玉林电视台与受众的联系，进一步促进品牌的影响力和美誉度。PC端网站目前PR值为5，百度权重值为4，ALEXA排名352,380。主目前要开设有资讯、视频、论坛、节目预告、商城等二级频道。主要内容为本台自办栏目上传、发布、推广。移动端微博官方号粉丝数量6785，微信公众平台粉丝数量3773。主要内容为本台自我推介、话题互动。

虽然有了一些成绩，但设备和技术研发还处于初步阶段。有网友认为电视网只是简单的网页而已，仅仅是对台内容的简单复制，跟进本台的节目和活动，简单转载其它新闻网站的图文资料，缺少网站自己独有的风格。虽开设有论坛等互动区，但缺乏吸引力，人气不高。娱乐性不突出，本地网民上载的视频、图片等不多，接地气的“草根”内容少，而涉及影视剧版权问题，又不好直接播放影视剧资源，因而网站严肃有余而活泼不足，缺乏时尚感、平民化和亲和力。宣传推广不够。由于个性化、互动性不强，网站未能形成广泛影响，在本地宣传推广力度和广度不够，网民关注不高，网站的点击率也不高。因此，升级和改良新媒体管理系统成为当务之急。

（一）FTP服务器

现在已经进入了大数据时代，在带宽有限的今天，个人电脑和普通工作站已经无法满足大家的数据共享需求，另考虑到数据安全，及时做好数据备份工作，增加一台内部的FTP文件服务器迫在眉睫。

功能说明：(Xeon E5-2403/2GB/500G/DVD)三块服务器SATA企业3T硬盘，组成硬盘阵列，保证数据安全。

架构图：

办公室FTP文件共享服务器架构图

实施步骤：

1.安装服务器到机房中原路由器下。

2.增加内存并安装RAID磁盘阵列。

3.安装服务器操作系统Windows Server 2003操作系统，安装FTP服务器软件和服务器安全软件。

4.按照功能类型，划分数据备份、共享专用分区和专用文件夹。

5.增加FTP用户，配置相应的服务器权限，分配对应文件目录。

6.开放FTP服务。

（二）机房WEB服务器

鉴于目前网站服务器负载压力过大，ASP的网页技术逐渐落后，新媒体管理后台的漏洞越来越多，更换新的后台是最佳方案。改变传统的Web服务器和数据库服务器共存一台服务器的做法，把Web服务和数据服务区分开来，使用新站点的同时也保留旧站点入口，彻底解决传统服务器压力过大的问题。

服务器1：

型号：(Xeon E5-2609/8GB/2TB)

功能说明：Web和小文件服务器

数量：1台

服务器2：

型号：PowerEdge 12G T620(Xeon E5-2609*2/ 8GB/2*2TB)

功能说明：数据库服务器

数量：1台

服务器3：

原图文和视频站点服务器。

交换机：功能说明：千兆三层交换机，具有部分路由功能。

数量：1台

架构图：

机房网站服务器构架图

实施步骤：

1.除原IP外，重新再申请一个外网IP地址。

2.在网络入口多增加一个交换机，交换机下面接新增的两台服务器以及原来的一台旧服务器。

3.安装服务器操作系统Windows Server 2003、服务器必需软件和安全管理软件，例如IIS、PHPStudy（包含网站服务和FTP服务）以及安全狗等。

4.将新增服务器1和服务器2按功能划分为数据库服务器和Web站点服务器，把新申请的外网IP用于Web站点服务器，并把new.yltvb.com和v.yltvb. com指向Web新站点服务器的IP，把www.yltvb.com和old.yltvb.com都指向旧服务器上的动易站点IP。

5.先在本地测试新资讯后台、原视频VMS站点和数据库移植是否能成功，另外做好数据备份，原旧服务器上的所有数据都不能更改。

6.数据移植。新资讯后台和视频站点放置到Web站点服务器中安装，将数据库放置到数据库服务器中。

7.正确配置网站数据库连接和网站虚拟主机。

8.外网解析测试和安全管理测试。

9.测试成功后在新站点首页中（new.yltvb. com）增加old.yltvb.com旧站点入口。

10.过渡时期，同时更新新站点和旧站点的数据。

11.等到资讯新站点的数据量足够多之后，把www.yltvb.com域名指向更改为new.yltvb.com所在IP。

12.向搜索引擎提交SEO数据变更申请，把原含有www.yltvb.com的链接重新更改替换为old. yltvb.com，含有new.yltvb.com的所有连接都指向www.yltvb.com中。

13.完成。

方案可行性分析：

网站更换后台必需要进行数据移植，由于原管理后台的数据库为Microsoft SQL Server （简称MsSql），然而现在主流的网站都以MySql数据库为主。动易后台数据量庞大，从MsSql完全过渡到MySql要经过工具的中转，其过程中不免会产生一些未知错误，目前还没有一个工具能够实把MsSql中的数据直接移植到MySql中。后台不同，目录也不同，一旦更换了全新的后台，将会严重影响到搜索引擎SEO收录数据，即使提交了网站改版变更SEO收录信息也难免会错漏，直接影响到网站的数据完整性以及权威性。

以上采取保留旧后台的方法，不但可以有效保留了原有数据，同时也能实现了后台的平稳过渡。最终使得IDC机房中的三台服务器的压力得到有效的缓解。数据库服务器只负责数据服务；新Web站点服务器负责新资讯后台、视频系统和小文件；旧服务器最终只负责直播点播流和旧站点。 ■

[1]蔡赴朝.发展现代传播体系、提高社会主义先进文化辐射力和影响力[J].中共中央关于审核文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，2011，（10）.

[2]黄健.新媒体概念、新媒体传播[J].新媒体浪潮，2011,(07).

[3]尤文奎、胡泳.电视的未来[J].新闻爱好者，2014，（07）.

[4]钱黎明.资深媒体人：关于广电新媒体发展的几点思考[J].中广互联，2014，（10）.

【责任编辑 谢明俊】

The Analysis and Practice of Improvement on the New Media Management System

HUANG Yi1，SHEN Yuan2
(1, 2. Technology Dept. Yulin TV Station, Yulin, Guangxi 537000)

The media transmission mode and technology develop rapidly. With the rapid development of Hitechnology esp. the network technology, the communication ideas, channels, mode have been undergone dramatic changes and adjustment. Digitalization is an important trend of media technology. To realize the integrated development of multimedia, we need to take digitalization as the lead, innovate mechanism and speed up the media’ modernization process. The paper takes Yulin TV station website as an example, discusses the construction of the new media of TV, and proposes some suggestions and countermeasures to improve the management system of new media.

new media; communication law; management; improve

G206

A

1004-4671（2014）06-0092-04

2014-08-01

黄毅（1974～），男，广西玉林人，玉林电视台工程师。研究方向：新媒体传播技术。