抓住契机，实现融合共赢、打造影响力的有益尝试——新华报业传媒集团“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动解析

□ 文/本刊记者

抓住契机，实现融合共赢、打造影响力的有益尝试
——新华报业传媒集团“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动解析

□ 文/本刊记者

2014年8月16日至28日，南京举办了第二届夏季青年奥林匹克运动会。这是继2008年北京奥运会之后，我国承办的又一奥林匹克赛事。200多个国家和地区的3800多名运动员、3700多位中外记者和数万名工作人员汇聚南京，党和国家领导人、各国各地区政要、国际奥委会主席等嘉宾亲临盛会。

新华报业传媒集团 媒体联盟青奥报道 全媒体

一、跨区域、跨媒体、跨国界传播

新华报业传媒集团组织发起的“七大媒体联盟”包括全国省级以上党报联盟、全国晚报联盟、全国早报都市报联盟、全球华文媒体联盟、全国重点新闻网站联盟、全国手机报联盟和全国主流微媒体联盟，涵盖了各种传播形态的217家媒体。七大联盟在重要节点、重大采访行动中统一Logo、统一着装、统一指挥、统一平台，有组织有策划地开展青奥报道。

“七大媒体联盟看青奥”新闻行动的一大特色是“跨区域共享、跨媒体联动、跨国界传播”，从5月8日，即青奥会开幕式倒计时100天开始，持续至青奥会结束。在筹办和赛事期间的几大关键节点，七大媒体联盟按计划采访重量级人物，开展统一采访行动。同时，由新华报业传媒集团打造青奥报道共享平台，不间断提供报道资源。各联盟根据各类媒体特点，搭建各自信息沟通平台，满足多类型主流媒体的青奥会报道需求。通过这三大途径，实现报纸、网络、微博微信群和移动客户端的全媒体融合，突破时空限制，实现了资源利用最大化、媒介手段多样化、传播效应最优化。

新闻行动基本达到了最初提出的体现创意特色；体现融合特点；体现联盟优势之构想。

二、抓住关键节点，有序组织协调

大型新闻行动开始前，新华报业“七大媒体联盟看青奥”集团领导小组、协调小组适时成立；集团社长周跃敏、总编辑刘守华挂帅、副总编辑张晓东任总协调。集团各相关媒体负责人为领导小组成员。

集团协调小组设新闻采编、广告发行、技术支持、活动保障4个行动部，抽调集团相关部门和媒体专人参与。各行动部牵头人由相关部门负责人担任。七大联盟各设一位牵头人，负责各联盟内部的报道策划和组织协调。领导小组、协调小组除重要节点召集会议部署之外，定期召开联席会议。各媒体、各联盟结合自身特点，分别研究制定具体的工作方案。

5月8日，南京青奥迎来倒计时100天，“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动正式启动，江苏省委常委、宣传部长王燕文和南京市市长缪瑞林共同摁下七大联盟成立启动球，并向七大联盟代表授旗。5月7日，七大联盟代表集体采访了南京青奥组委会执行主席杨卫泽，并对青奥村、青奥体育公园等青奥场地进行了参观采访。7月17日倒计时30天之际，《旺报》《北京日报》、东方网、《解放日报》《羊城晚报》《京华时报》《河北日报》《广州日报》、新华报业传媒集团等联盟媒体代表集体专访了江苏省省长、南京青奥组委会主席李学勇。

8月16日，南京青奥会开幕。15日下午，“七大媒体联盟”代表在南京集体专访国际奥委会主席托马斯·巴赫。28日闭幕后，“七大媒体联盟”代表再次进行了高规格的集体采访。

三、亮点、创新、突破

1.融合共享从集团内部扩展到国内外。

此次“七大媒体联盟看青奥”将各类媒体的融合共享从集团内部延伸到全国乃至全球范围。一是通过同类媒体的合作实现纵向扩展，二是通过共享平台的充分利用，实现了七大媒体联盟之间横向联合。

作为发起单位，新华报业传媒集团为联盟成员打造了一个最全、最新的青奥资讯共享平台，内设七大媒体联盟专题，根据各类媒体特点，每家联盟有各自的稿件库，文字、图片、视频等都可上传，共享各种新闻资源，让更多同行免费、方便地获取信息。

对于未派记者的媒体而言，共享平台提供了丰富、鲜活的新闻。特别是青奥会开幕之前，七大媒体联盟共享平台成了比一些商业门户网站更加权威、靠谱的信息源和稿件来源。对于派出了记者的媒体来说，共享平台选择面更大，弥补了自身记者不足的缺憾。

青奥会场内外热点焦点多、话题多、名人明星多，赛事场馆遍布南京，共享平台让各联盟单位普遍感觉到事半功倍。联盟单位特派记者也积极向平台供稿。从共享角度看，新华报业传媒集团旗下媒体是供稿主体，成员单位独特的视角也为平台增色。青奥会开幕式上的“筑梦之塔”，主要演员来自河南塔沟武校，《河南日报》特派记者除了为平台供稿之外，还积极为兄弟单位联系采访。青奥会中国首金是广西姑娘蒋惠花拿下的举重金牌，因为提前做了沟通，《广西日报》特派记者蒋士元把这个话题的消息、侧记、专访等基本包下来，避免了有限的人力资源重复投放。《扬子晚报》在报道江苏运动员首金时，就选用了《天津日报》记者和《新华日报》记者的现场报道和特写，弥补了晚报记者没在现场的缺憾。

全国晚报、早报、都市报之间原本有国内新闻的通联关系，但一般仅限于当地有重要突发性或趣味性新闻时的稿件互换。建立七大媒体联盟共享平台后，点对面，所有内容为多家共享。对微媒体来说，共享平台汇聚了来自各家媒体、各种类型和各种题材的报道，拓宽了微博、微信的选择面。

三个多月前，新华报业传媒集团着手征集全球华文媒体看青奥报道联盟的时候，不少国外新闻单位表示对南京青奥会“没听说”“不了解”或“知之不多”。在搭建好全球共享的媒体平台并倒计时100天、30天等重要节点组织集体采访后，遍布全球的20多家有影响的华文媒体迅即行动起来，有的多次派记者前来采访，有的每天都在新华报业设立的七大媒体联盟共享平台撷取新闻和评论。全球华文媒体同声响应“看青奥”，用一个个图文并茂的新闻专版、视角独特的报社观察、精彩精炼的特写，向全球华人读者展现青春盛会和古都活力。

围绕青奥共享平台的使用和各联盟内部协调交流、信息共享的需要，各联盟内部还建立了QQ群。如党报联盟，每天晚上发完稿或者一大早出发前，青奥记者QQ群里都会有一番热烈的讨论：今天哪个报社稿子好，明天有哪些热点焦点。在“主流微媒体联盟”QQ发稿群，各地的微博微信小编们及时联系、互通信息，实现了资源共享和即时互动。

2.四个重要节点，七大媒体联盟因规模优势而获得采访优势。

除了上述提到的100天、30天，开闭幕式等节点外，特别是对国际奥委会主席巴赫的采访，除了中央级媒体，地方媒体一般很难取得专访机会，“七大媒体联盟”提出采访要求后，巴赫愉快接受了联盟10名记者代表的集体专访。由于提前作了协调沟通，精选了提问，现场得到巴赫的积极回应，采访效果很好。

3.七大媒体联盟丰富成果在各媒体充分呈 现。

青奥共享平台内容丰富，资源被充分利用。200多家联盟媒体以文字、图片、漫画、视频等多种形式对青奥会进行报道。

对于新华报业传媒集团各媒体来说，作为供稿主体，外地媒体的报道也起到了“第三只眼”的作用。集团各媒体在青奥报道中均开设了“七大媒体联盟看青奥”板块，通过外地记者的视角看青奥、看南京、看江苏。这种视角与东道主媒体的观察有区别，让整个盛会和整个南京、江苏的形象更为鲜明和立体 化。

中国江苏网牵头组织了全国重点新闻网站联盟、手机报联盟，并通过QQ群，分发联盟平台账号等形式推送新华报业及中江网原创稿件。

——推出七大媒体联盟专区，集纳呈现多媒体报道。自青奥会倒计时30天起，中江网分别在首页和专题区推出“七大媒体联盟”报道专区，用文字、图片、视频等方式全方位呈现各媒体报道稿件。据统计，专区共发七大媒体联盟稿件600多篇次，联系网络联盟中的人民网、中广网、中国江西网、大众网等中央、各省重点新闻网站，和网易、凤凰等国内知名商业网站对联盟活动进行宣传报道，转载约30多万篇次。

——全国重点网站联盟、手机报联盟推出青奥相关专题约40个，其中英文专题4个。中江网所集纳的青奥稿件通过本网和中共江苏省委新闻网站、江苏文明网、江苏大讲堂、英文频道等多个网站平台，并协同联动“掌中江苏”客户端平台、“苏网微博”互动平台，手机报及时推送。

——共享海量图片和稿件，服务全国3000多万手机报读者。

4.各媒体后期整合加工形成特色，在共性中体现个性。

比如《扬子晚报》在七大媒体联盟数百记者的稿件中，提炼出全国读者和网友对青奥会的精彩评述，结合都市报特点，在每个青奥板块中加入了“弹幕”这个特色栏目，借用当下流行的“弹幕电影”模式，在每个版下方开辟10行高的小通栏，用原汁原味的群众语言，再现对青奥会、对南京的各种精彩评论，成为版面的一大创新和亮点。

《南京晨报》重点推出“明日之星”栏目，将相同的人物新闻进行重新加工处理，取各家之长，整合内容，形成合力。

世界华文媒体关注运动员、各界群众、志愿者、各国官员，讲述他们与青奥有关的个性故事。

中国江苏网策划推出“青春PARTY 点亮未来”青奥多媒体集成报道。以“青春”“成长”“挑战”“奉献”“相逢”“分享”“梦想”七大关键词谋篇布局，在纵轴上以瀑布流的阅读体验呈现；同时在网页顶端以南京青奥承办“筑梦”“逐梦”“圆梦”的过程为时间轴线，采用文字、图片、视频、音频等多媒体手段，串连起了南京这座城市和生活在其中的人们、参与盛会的各国人士，特别是青年人，从青奥申办、筹办直至成功举办的奋斗历程，展现出了他们的“青春梦”“中国梦”和“世界梦”。报道上线后反响热烈。

5．抓住重要活动推进全媒体报道。

在媒体融合实践中，新华报业传媒集团十分重视抓住重要时间节点，以重要会议和重大活动、重大新闻为契机，有的放矢进行突破和创新。

这次的亮点和突破在于网站、手机报、主流微媒体等新媒体联盟的加入，还有17家世界华文主流媒体积极参与。

媒体融合的探索在更大范围内实施，传统媒体之间、新媒体之间特别是传统媒体与新媒体之间深度融合，以文字、图片、漫画、音视频等多种手段进行全媒体报道，取得了良好传播效果。

四、众人助推 高度评价

“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动，得到各级领导的高度评价和新闻界同行、专家学者的充分肯定。

中宣部副部长蔡名照到南京视察青奥会筹备工作时，对“七大媒体联盟看青奥”活动给予肯定。

江苏省省委书记罗志军、省长李学勇肯定新华报业全媒体矩阵传递了强大正能量，充分体现了江苏媒体的战斗力、创新力。李学勇对“七大媒体联盟看青奥”活动批示指出，创意新颖，组织到位，反响热烈，扩大了南京青奥会在国内外的影响力。江苏省委常委、宣传部长王燕文高度评价此次活动：“有效整合了媒体资源，扩大了青奥会的影响力，体现了主流媒体的责任担当和工作创新”。

南京市委书记杨卫泽接受“七大媒体联盟”专访时表示，在青奥筹办的关键节点，“七大联盟”应势而出，这是对南京青奥的巨大支持。市长缪瑞林称赞“七大媒体联盟”是“给力青奥”“给力南京”。

媒体联盟实践者也表达了切身体会，他们认为，自由、开放、共享，让更多同行能够免费、方便地获取信息，这其实就是互联网思维在大型活动报道中的体现。

“南京青奥不仅可成为国际赛事的新样板，南京青奥的报道模式也会成为大型活动报道的样板。”

9月5日，部分专家学者聚首京城，围绕“七大媒体联盟看青奥”的融合实践进行梳理思考，同时进一步探讨如何走好融合发展之路等热门话题。

人民日报社副总编辑谢国明认为，“七大媒体联盟看青奥”有四个特点：集合了内容，联合了渠道，聚合了资源，整合了效果。这实际上是一次联合到融合的探索，联合是形态，融合才是实质。他说：“达沃斯论坛上有句经典名言：‘这个世界存在两个世界：创新世界和不创新世界。’‘看青奥’呈现的就是一个‘创新的世界’”。

新华社音视频部主任、中国政法大学光明新闻传播学院院长陆小华说，在一个重大事件的报道中可以构建临时“中央厨房”，多层传播，放大效应，这个创新值得借鉴。他认为，事实上“联盟”最大的作用已经不是传统新闻生产中组织报道的概念，而是驱动联盟每一个成员积极报道。这个“驱动”即是媒体融合的思路，和十八届三中全会决定和中央全面深化改革领导小组第四次会议上习近平总书记的讲话精神高度吻合。这些都是有突破性的进展。

中国人民大学新闻学院副院长彭兰总结道，“联盟”这种形式沉淀下来变成长效机制，可能就是共同体，就是大家以利益共享为基础的协作机制，完全符合互联网精神的精髓，对媒体之间而言，是一种跨区域的协作与共赢。建议这样的创举加以制度性固化，在今后变成常态，发挥更大作用。

社科院新闻与传播研究所所长唐绪军谈到，互联网思维最核心的就是互助与分享，“七大媒体联盟看青奥”不但更好更广地宣传了青奥会的理念，提升了南京、江苏、中国的形象，也提升了新华报业传媒集团的知名度和美誉度。

清华大学新闻与传播学院副院长、博导崔保国说：“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动，是新华报业传媒集团在宣传青奥会的实践中干的一件让全国报业眼睛一亮的大事。在媒体融合创新中扩大了党报影响力，这是一个创新。

北京大学新媒体研究院院长、博导谢新洲认为，作为一种战略资源，媒体联盟不应该成为一次性产品，应采取措施将成果，比如说搭建的交流平台固化起来，构建常态化的媒介资源。

中国传媒大学新闻传播学部副学部长、博导王晓红认为，从“七大媒体联盟看青奥”的实践中看到了探索功能前置的迹象，比如《扬子晚报》尝试了弹幕的方式，把老百姓的评论放在上面，避免媒体自说自话，体现用户体验与参与，非常有价值。《新闻战线》总编辑万仕同，《中国记者》总编辑文璐等也从不同角度对“联盟”的特色、创新以及今后的融合发展予以总结梳理。

总之，大家的共识是：“七大媒体联盟看青奥”是一次成功的融合、多赢实践，它再次表明，党报集团长期积累起来的专业性公信力影响力是能办大事业、成就大事业的最强有力的保障。

作为第二届青奥会东道主所在地主流媒体，新华报业传媒集团在南京青奥会组委会的大力支持下，在江苏省委宣传部的关心指导下，策划发起了“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动，得到各兄弟媒体单位的积极响应和全力配合。这次活动的亮点、创新点何在？深度融合的尝试有哪些特色？受众与专家作何评价？