浅析微媒体对我国选秀节目传播中“知沟”的影响

应潘华 颜依青

（上海第二工业大学）

浅析微媒体对我国选秀节目传播中“知沟”的影响

应潘华 颜依青

（上海第二工业大学）

本次调查是从选秀节目的角度对“知沟”现象的实证研究。通过文献研究法、功能研究法进行调查，以定性与定量分析法，对各个年龄层与地域的受访者进行数据收集与整理，确定时下我国选秀节目传播中的确存在“知沟”现象后结合“知沟”理论与大众传播的相关知识，发现在选秀节目普遍整合媒体传播的现下，微媒体对缩小选秀节目传播中的“知沟”起到推波助澜的作用，但利弊共存。

选秀节目 大众传播 知沟 地域 年龄段把关人

本文针对2013年间选秀节目传播进行调查研究后发现，选秀节目传播的受传者存在地域与年龄上的知沟，但由于传统媒体与新媒体的整合传播，尤其是时下最热的微媒体跨地域、跨文化、跨年龄的传播，对现今选秀节目传播中的“知沟”现象起到一定的影响，并对其中存在的新现象提出了相关意见与建议。

一、文献回溯

（一）选秀节目

选秀节目指选手为了一些奖赏、奖品或是荣誉展示自己各方面的才能的节目。包括以比赛为主和表演性质的节目。

（二）大众传播的理论

即专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。[1]

（三）“知沟”理论

1.传统的“知沟”理论

由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。

2.相悖“知沟”理论的现象

在《“知沟”假设理论研究综述》一文中曾提出：“在跨时间测量中，绝大部分调查发现存在着‘知沟’现象，但‘知沟’变化的情况却开始变得很混乱。有80%以上发现了‘知沟’现象，约 13%没有发现‘知沟’，另有5%发现了‘反沟’。”这种“反沟”就是相悖于知沟理论的现象。

二、发现问题

（1）数字传播时代我国选秀节目传播中是否存在“知沟”。

（2）微媒体对我国选秀节目传播中“知沟”的影响。

三、研究方法

（一）二手资料收集——文献调查法

1.书籍资料

传播学：《传播学教程》、《数字传播》、《网络传播学》等。[9]

新媒体：《玩转微博》、《手机：个人移动多媒体》等。

2.网络资料

本次二手资料主要通过专业学术网站，如知网、维普网、艾瑞网等。

（二）一手资料收集

1.功能研究法——问卷调查

设计并发布两份问卷，《选秀节目相关信息知晓度调查》及《选秀节目信息传播渠道调查》。

第一份关于 《选秀节目相关信息知晓度调查》的问卷受访者按年龄划分为7个年龄段，每个年龄段采访50人，共两次，总问卷发放700份。

第二份关于《选秀节目信息传播渠道调查》的每省发放35份问卷，共两次，总问卷发放1120份。

2.功能研究法即一对一谈话

针对调查法所得数据阐释的现象，通过与谈话对象面对面的方式对其进行进一步的核实。

（三）定性、定量分析

根据问卷的设计主旨有目的性地对数据进行定性分析，通过对数字媒体的研究发现，微媒介能够缩小受众关于选秀节目传播的“知沟”。依据统计数据建立数学模型，并用数学模型计算出分析对象的各项指标及其数值，将所有数据统计总结和比较，得出量化结果。

四、研究结果

（一）选秀节目传播中存在“知沟”

1.东西部选秀节目存在传播“知沟”

图一 我国2013年各地区举办选秀节目的分布图

（1）地域因素

我国东部地区举办选秀节目的数量比西部地区多，地域的发展导致东西部选秀节目传播“知沟”存在。

（2）文化因素

以安徽卫视《相约花戏楼》为例，该选秀节目的收看人群为戏曲爱好者和参与者。由于节目类型的限制与其收看人群的特点以及其播出地区主要在安徽省，因此，在其他对黄梅戏不熟悉和地域距离较远的地区，传播范围有局限性。

2.各年龄层受传者间存在传播“知沟”

图二 受访者对选秀节目信息知晓的趋势图

图三 受访者对选秀节目选手及周边信息知晓的趋势图

选秀节目信息接收人群偏向中青年人群发展的态势。选秀节目传播中的受传者因年龄造成“知沟”的现象的确存在。

（二）传播媒介对“知沟”的影响

1.传统媒介对“知沟”的影响

图四 2013年选秀节目信息的主要传播渠道

虽然现今数字媒介的风头正劲，但通过《信息传播渠道调查》后发现，电视这一传统的传播方式对于选秀节目的信息传播仍有很大的效果。而报纸虽然不属于传播信息的主要渠道，但从24.54%的所占份额来看，依然锁定了一部分人群。

我国的电视观众总人口数达到10.7亿人，全国平均电视机普及率达到85.88%。这样一个高普及率的状况下，传统媒体尤其是电视仍是选秀节目传播的重要手段。

2.微媒体缩小选秀节目传播的“知沟”

微媒体与其他新媒体相比信息传播更快、传播范围更广、传播内容更具有冲击力和震撼力。通过调查，各档选秀节目都开设了微博官方帐号，许多参赛选手也开设微博帐户。通过相互@让民众了解其“开户”情况。这对吸纳粉丝很有帮助。

裂变式传播也是其强大之处。只要有一定的追随者，在很短时间内经过评论和转发，短小的博文的传播范围之广是难以想象。与高投入的传统媒体相比，“微博话题榜”、“热门微博”等传播信息渠道更“经济实惠”。

（1）选秀节目中地域“知沟”的缩小

图五 通过微媒体收看《中国好声音》的西部受访者

2013年第二次调查时，西部受访者曾通过微博或微信渠道收看过东部地区举办的选秀节目的人数高达93.96%。其中以青海、甘肃、四川等地的受访者增加居多。

微媒体传播让我国东西部社交范围差异缩小。随着微媒体在西部地区使用日渐普及与便利，当地的民众也能轻松收看其他地域的选秀节目，了解相关信息。

可见，虽存在地域上的“知沟”，但微媒体的确能够并且仍在不断缩小我国东西部地域选秀节目传播中的“知沟”。这一类型的平台就会及时发布最新的各档选秀节目的相关信息，而且还会及时发布比赛时间及相关信息，甚至会开设话题贴供网友讨论与互动。

（2）选秀节目中年龄层 “知沟”的缩小

图六 2013年观众了解选秀节目信息渠道调查

数据表明现今选秀节目的主要传播人群已从过去的青少年上升到中青年人群。微媒体缩小了能够使用这一技术人群间的社交范围差异因。换句话说，微媒体就是将流行文化变成大众文化。

在一对一采访中，有中老年人表示，或多或少了解了一些选秀节目的相关信息，虽然不一定接受。根据初步统计，选秀节目选秀的粉丝与选秀信息转发的主要人群中，未成年人名列前茅。可见，数字杂志、数字电视、手机短信、网络等新媒体的使用对于各年龄层不受限制。其便捷的传播方式也让各年龄层间的传播手段差异缩小。

五、研究分析

（一）大数据背景下的整合传播与“知沟”

1.个人移动多媒体的发展能继续缩小“知沟”

图七 中国手机网民规模及其占网民比例

根据市场调研公司Strategy Analytics发布的情况，[7]2013年第一季度全球智能手机出货总量达2.095亿部。预测将来智能手机的普及率将会和电视的普及率一样达到一种稳步上升的趋势，人均的智能移动设备将会在至少两部。人们对微信、微博等诸如此类的微媒介的需求将会越来越大，而未来的移动设备的应用程序的更新速度也将会更加快。

表一 通过传统媒体接受选秀节目信息的受传者

上网不再需要通过电脑而是可以借助手机传播，这才是微媒体的“微”最好的体现。只有手机的继续普及，手机功能的继续研发，手机传播渠道的更加通畅，不仅仅是我国的选秀节目的传播，更多更好的信息才能被各个地区、各个年龄段的人所接收，缩小传播“知沟”。

并且，我国选秀节目的全球传播也需以个人移动多媒体存在与发展的背景。[7]而手机必将以个人移动多媒体为主要发展方向。

2.新旧媒体的整合传播衔接

新旧媒体的整合传播衔接其实换句话说就是“客观需求”与“主观需求”的衔接。观众观看选秀节目的“主观需求”指观众希望了解节目本身相关的内容；“客观需求”指观众非主观意识上从节目中获得诸如时尚、八卦等各种讯息。

在对收看和了解选秀节目渠道方面，大部分受访者都同时选择了“电视”和“网络”。其中按照年龄分层，年长的受访者大多通过电视了解选秀节目的相关信息，满足其“主观需求”。青年受访者则是新旧媒体双管齐下，主要通过电视、网络电视、移动设备的App视频收看首播节目，在此基础上，通过网络了解更多相关信息，利用微媒体随时随地在社交平台上互相交流观点，潜移默化中达到使用者的“客观需求”。

选秀节目如今新旧媒体齐上阵，不但能获得更大的传播效率，更能通过传统媒体满足一部分民众收看的“客观需求”，并且也针对另一部分民众提供全方位的满足他们“主观需求”的传播信息。新媒体的发展，带动微媒体的使用范围更加广泛，而这正是加剧“知沟”日渐缩小的根本原因。新旧媒体的交互传播，使得人与人之间对选秀节目的相关内容的沟通足够充分，从而对相关信息的互知程度越来越高，也就是“知沟”越来越小。微媒体将这一节目类型从流行文化转变为大众文化，尽管在中老年人的普及率不一定高，但也会在一定比例上增加。

（二）继续通过微媒体缩小选秀节目传播“知沟”

知沟的扩大与缩小与大众传播息息相关。从宏观环境而言，制约大众传播效果的因素有人口因素、政法因素、文化因素、经济因素与科技因素等。

1.政治因素影响

2013年11月22日敲定，2014年仅有四档歌唱选秀节目能在黄金时间播出。这一举措就是为了控制选秀节目东多西少的这一现象，要区域性地分散选秀节目的分布，保证选秀节目在行业中的质量和东西部传播均衡。

2.继续平衡我国东西部网络发展

知沟的缩小与中国现今互联网发展密切相关。我国庞大的手机网民中农村网民规模在逐渐壮大。截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。网络的普及从一个侧面反映了我国网民城乡结构差距逐渐缩小。

图八 网民城乡结构

3.继续科技技术普及，重视人口城镇化现象

我国东西部科技技术的同比发展与普及，那些从城镇集中或乡村地区转变为城镇地区，从而变乡村人口为城镇人口的那一部分人群，掌握城镇市民相同的知识信息与获取知识信息的能力是融入城镇的重要手段。

大众传播媒介的发展是城市化的一面镜子，其发展会随着城市化的进程而改变，媒介地域化的倾向会越发明显。因此，除了普及我国东西部科技技术水平外，像“新城镇人”的这一类人口也是值得普及微媒体等的操作水平的。

（三）微媒体传播我国选秀节目信息缺少“把关人”

1.容易滋生流言、谣言

由于微媒体的普及与其自身操作的简易性，随意评论、转发都是随时随地可以发生的，而这其中的信息准确性却难以保证。同样一则信息通过大众传播、新媒体、微信被不同年龄层、阅历的人所接受会产生截然不同的反应。有些网民在接受此类信息后做出错误判断，轻则转发，重则可能进行言语攻击或参与“顶贴”和“刷话题”。

因此，选秀节目需要在大众传播的各个渠道安排把关人，这既是对自身节目形象的维护也是对网络环境的保护。

2.对未成年造成不良影响

随着中国各类选秀节目的走红，“一夜成名”、“展现自我”的观念潜移默化地影响着民众。[3]

不可忽视的是，一些未成年人因为自身已拥有知识储存量和传播技能的不足等原因与成年人相比仍存在“知沟”，他们的价值观并未固定。而网上来自各方的信息没有明确的把关人，容易造成未成年人价值观的混乱。[4]

为了规避这一类问题的发生，传统媒体把关人要升级。作为大众传播媒介内部的工作人员，要能对信息进行过滤和筛选。其次，要善用新媒体，启用把关人。现如今的新媒体因其多手中、日接触时间长、收看视频试听结合无需识字等优势已经广泛深入社会各个部分，替代了之前传统媒体电视的地位。

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2012.

[2]Eveland,W.P.,J.R.Dietram,A.Scheufele.Connecting News Media Use with Gaps in Knowledge and Par－ticipation[M].Political Communication,2000.

[3]潘向.新媒体把关人的角色转换与定位研究[D].浙江师范大学,2012.

[4]邓涛.敢问谁是新媒体的“把关人”[J].传媒,2013(4).

[5]HSN.Mobile network evolution[EB/OL].Harris Stratex Networks,2009-6.

[6]田青毅,张小琴.手机:个人移动多媒体[M].北京:清华大学出版社,2009.

[7]市场调研公司(Strategy Analytics).2013年全球第一季度智能手机市场份额[EB/OL].http://tieba.baidu.com/p/2291-533621.

[8]程洁,张健.网络传播学[M].苏州:苏州大学出版社,2007.