尤妮佳将在中国生产高性能纸尿裤

尤妮佳将在中国生产高性能纸尿裤

Unicharm Will Produce High Performance Diapers in China

日本企业尤妮佳将正式在中国生产与销售高性能纸尿裤，计划在中国当地工厂设置生产线，并以中国沿海地区为中心销售与日本同等品质的产品。随着收入水平的提高，中国对高性能产品的需求也在不断增加。尤妮佳希望通过在中国这个亚洲最大的市场上扩大业务，到2016年将销售额提高至1万亿日元，实现比本财年计划销售额增长72%的目标。

尤妮佳在日本生产的纸尿裤，因其透气性及肌肤亲和性好而广受中国富裕层消费者的欢迎，为此，尤妮佳考虑下一年度起在中国生产无论是品质还是功能都和日本相同的纸尿裤。目前在网上销售的日本进口尤妮佳纸尿裤价格为3元/片，如果实现产品在中国生产，虽然价格尚未确定，但估计在2元/片以上，以和其他竞争对手的高档产品保持在同一水平。

据尤妮佳透露，在中国市场上，公司的纸尿裤份额约为15%，仅次于占比30%以上的宝洁公司。此前，尤妮佳一直通过压低价格来优先开拓广大的中产阶层消费者。但目前，以沿海地区为主的富裕层消费者对高档产品的需求不断扩大。金佰利等公司也正在强化高档产品的销售，市场份额以3个百分点之差紧逼尤妮佳。

在投放高档产品前，尤妮佳已按计划于10月之前对一直在中国生产的主力纸尿裤“MamyPoko”进行全面改良。产品改良后的吸液能力比原来提高20%，而价格仅为1.5元/片。中国本土生产商销售的普通型纸尿裤的售价处于1～1.5元/片的价格带。尤妮佳希望借此获取无力购买高档产品、但又追求高品质的中产阶层的欢心。

为了培育仅次于中国的主力市场，尤妮佳还在加紧开拓印度业务。下一财年将在金奈启动第2家工厂。预计2015财年（截止2016年3月）可转为盈利。印度的物流网尚不发达，因此为了在全印度销售纸尿裤，还需要尽快新建第3家工厂。

尤妮佳目前正在制定的2016财年中期经营计划，将销售额从本财年预计的5,800亿日元提高至1万亿日元，营业利润则增加86%，达到1,300亿日元左右。

尤妮佳将亚洲定位为业务增长中心，下一财年开始也将持续进行高达500亿日元的历史最高水平的投资。

目前，纸尿裤以新兴市场为中心保持增长，在亚洲，日本与欧美跨国企业间的竞争日益激烈。在海外业务方面落后于尤妮佳的日本花王也将启动在印度尼西亚的工厂，以加强攻势。

（转载自日经中文网）