“美丽中国”视角下旅游产业可持续发展的路径选择

马冲亚,徐

（吉林师范大学旅游与地理科学学院,吉林 四平 136000）

党的十八大报告指出，“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。旅游作为一种综合性的人类活动，是社会文明进步的产物，具有响应“美丽中国”战略、推进生态文明建设、倡导人与自然和谐的先天优势，基于“美丽中国”视角探寻最佳的旅游产业发展方式显得尤为重要。生态旅游、低碳旅游作为不同时代背景下旅游产业可持续发展的产物，无论从其内涵、特征、发展原则和目标来看，都具有响应“美丽中国”战略的发展优势，从而成为生态文明新时代背景下践行“美丽中国”的重要领域与前沿阵地。

一、“美丽中国”对旅游产业发展的积极作用

1“.美丽中国”是旅游业发展的资源库

美丽中国资源丰富，拥有壮丽锦绣的山川河流、悠久璀璨的文化古迹、异彩纷呈的民风民俗及珍稀奇特的生物宝库，形成了无比丰厚的旅游资源，构成中国旅游业发展的物质基础，也为旅游业发展提供雄厚潜力。“美丽中国”不论是从旅游资源供给的角度还是从旅游消费的角度看，都可以开发成为适合现代旅游趋势的各种旅游产品，以满足人们的心理需要与精神追求，成为旅游业发展的资源宝库。

2“.美丽中国”是旅游业发展的新契机

“美丽中国”为当今旅游发展转型和创新带来新的契机，基于生态文明建设新理念，旅游业发展在“美丽中国”战略引领下，会进一步摒弃传统的增长模式，促进行业发展转型，采用新世纪的创新技术与创新制度，通过旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游观光游憩、旅游购物、旅游娱乐、旅游环境等要素与环节，倡导生态、集约、绿色、低碳的旅游发展与消费，从而实现旅游体验质量的提升和旅游发展水平的进步，并最终实现可持续的发展目标，以获得更大的旅游经济、社会与环境效益。

3“.美丽中国”是旅游业发展的方向标

保护环境、挖掘文化一直被视为旅游业发展的神圣使命，从旅游资源开发、旅游产品经营再到旅游目的地发展，一贯坚持保护与可持续发展的原则；绿色旅游、低碳旅游与生态旅游是生态文明理念导向下产生的一系列的、全新的旅游发展方式，体现了旅游发展关注人类福祉、社会公平、生态安全等事关人类可持续发展问题的一贯职责与使命，彰显了旅游发展造福人类的最高价值取向。“美丽中国”为旅游业发展指明了与时俱进的发展方向，通过行业发展，践行保护资源、平衡生态、维护环境的行业责任，从而达到人与自然和谐统一，完成旅游业高度发展的价值取向与追求夙愿。

二、旅游业为推进“美丽中国”建设的优势分析

1.旅游产业具有建设美丽中国的先天优势

旅游在推进美丽中国建设中有着自己独特的优势：一是旅游业关联性较强，它由众多行业和部门复合而成，有利于生态文明理念的传播与扩散。二是旅游业涉及到一系列从业人员和众多旅游者，有利于在群众中广泛推进生态文明建设，建设资源节约和环保型社会。三是旅游业本身也是对环境要求比较高的产业部门，构建良性运行、促进环境优化的生态系统，既是业内的要求，也是行业对可持续发展的积极响应和行动。一直以来，旅游业始终以积极的姿态参与国家生态文明建设与和谐社会建设，主动承担着促进社会文明进步的责任，“美丽中国”是旅游可持续发展真正的努力方向。

2.旅游产业是践行美丽中国战略的前沿阵地

旅游业是较为典型的环境友好型产业，其资源消耗相对较低、环境破坏性相对较小。旅游业占用资源少，并且很多资源可永续利用；旅游发展与环境密切相关，始终关注环境的保护与改善，努力营造“天蓝、地绿、水净”的美丽环境，以赢得广阔的旅游市场；旅游涉及“行、住、游、食、购、娱”等诸多层面，能够在这些要素的设计中引入生态文明理念与元素，通过具体环节来体现与实践环境友好与资源节约，以旅游业发展的具体行动来诠释和谐社会、节约社会和文明社会的建设目标，肩负起建设中国的美丽追求。

3.旅游产业是响应美丽中国建设的大舞台

在可持续发展观引领下，旅游产品不断创新，在传统观光旅游产品的基础上涌现了一些新业态，它们既是旅游发展的新产品和新方向，也是生态文明建设的必然结果，同时还是人类进一步体验物质文明、精神文明与生态文明成果的综合性平台。另一方面，旅游业一直倡导的“绿色游、低碳游、生态游”积极推进了旅游产业发展转型，成为实现可持续发展的行业取向与选择，也是践行“美丽中国”的真实写照，成为唱应“美丽中国”建设的大舞台。

三、美丽中国视角下旅游产业持续发展的主要路径选择

（一）积极发展生态旅游

1.生态旅游缘起及内涵

生态旅游起源于20世纪60年代初期，生态学家认识到人类对自然的破坏会遭到报应，是一个时代“生态觉醒”的产物。国内外关于生态旅游定义的内涵的界定种类繁多，但至今还没有令大多数人信服的、统一的定义。吴楚材等在分析生态旅游的提出和国内外研究现状的基础上，从生态旅游产生的背景、市场、资源及生态旅游者动机角度，提出“生态旅游是城市和集中居民区的居民为了解除城市恶劣环境的困扰，为了健康长寿，追求人类理想的生存环境，在郊外良好的生态环境中去保健疗养、度假休憩、娱乐，达到认识自然、了解自然、享受自然、保护自然的目的。”

2.生态旅游特征

（1）突出自然性

生态旅游是适应人们“回归自然”和保护环境需要而产生的一种新型旅游形式。生态旅游是在相对未受干扰、未遭污染的自然生态区域开展的旅游活动，如国家、国际或者社区、私人级别的保护区，以回归大自然为基调，注重自然的原汁原味性，强调“返朴归真”，本真的自然是其突出的特点。

（2）注重品位性

生态旅游除了蕴含传统意义旅游的参与、欣赏与享受外，其强调以生态学的观点和理论为指导，在旅游中唤起人们的环境意识，向旅游经营者、旅游者、当地人传授自然文化知识，为环境保护作出贡献，从而达到区域环境保护、经济发展及人民生态意识提高。这种尊重自然与环境的态度与倾向，反映了其较高的品位性。

（3）强调责任性

布诺斯界定生态旅游是一种“负责任的旅游，旅游者认识并考虑自身行为对当地文化和环境的影响”。国内有学者认为“：生态旅游是在自然环境中，对生态和文化有着特别的感受并负有责任感的一种旅游活动”。这些定义都强调了生态旅游是负责任旅游，其责任性体现在，生态旅游不仅尊重目的地原生态的完整性，并且要积极地为当地社会经济发展和生态保护作贡献。

综上所述，生态旅游从其缘起到内涵再到特征，无不体现了与大众化旅游的不同，因其更加重视生态环境质量，注重旅游与生态环境的和谐，突出生态系统及格环境要素的原生性和脆弱性、稀缺性、多样性、健康性，因而必将成为“美丽中国”战略下旅游可持续发展的重要选择。

（二）大力提倡低碳旅游

1.低碳旅游缘起及内涵

20世纪90年代为应对全球气候变化，提倡减少人类生产生活总温室气体排放，提出了低碳经济的发展理念与发展模式。对与环境密切相关的旅游业而言，具备一定的低碳产业性质，具备发展低碳经济的良好基础，减少碳排放是义不容辞的产业义务，21世纪低碳旅游应用而生。所谓低碳旅游是指在旅游发展过程中，通过运用低碳技术、推行碳汇机制以获得更高的旅游体验质量和更大的旅游经济、社会、环境效益的一种可持续旅游发展新方式，其发展的核心理念是以更少的旅游发展碳排放量来获得更大的旅游经济、社会、环境效益。

2.低碳旅游特征

（1）强调环保优先

低碳旅游的焦点是“碳”，着眼于对旅游发展中温室气体排放量的控制，即在旅游过程中在保证公众旅游需要得到有效满足的同时，有意识地采取各种行之有效的措施以减少“碳”的排放，实现“低碳”，甚至是争取“零碳”。由此可见，低碳旅游是一种更深层次的环保旅游，是一种对全球环境变化负责任的旅游形式，有利于资源环境和人类的可持续发展。

（2）关注能源节约

低碳旅游是对国家“节能减排”政策的积极响应，它要求通过食、住、行、游、购、娱的每一个环节将消耗降到最低。如交通节能方面，鼓励徒步、自行车替代机动车，尽量使用公共交通；饮食节能方面，通过调整人们的饮食结构，提倡健康素食，使用节能厨具等，深化节能减排。低碳旅游以行动来诠释和谐社会、节约社会和文明社会的建设，体现其对节约能源、降低污染的诉求，

（3）重视技术创新

以转变当前粗放型旅游发展模式为目标的低碳旅游发展模式，强调低能耗、低污染与低排放，而要实现“三低”目标，必须依托低碳技术。因此，必须积极加强新型先进的低碳技术创新，包括低碳应用技术和低碳化管理技术，将低碳发展理念与技术运用于低碳旅游发展之中，贯穿于“食、住、行、游、购、娱”的每一个环节之中，用科学的技术与方法处理我国低碳率发展中产业内外部出现的问题与难题。

由此可见，作为21世纪旅游业发展的新形式，低碳旅游是旅游业主动承担起环境保护的行业责任的必然结果。它以自己独特的内涵、特征与发展方式诠释其节约资源、保护环境的目的，以此促进人与自然的和谐发展，因而成为“美丽中国”建设进程中旅游产业发展的必然选择。

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