盘点2013年度中国建筑陶瓷行业新闻大事，把脉行业2014（Ⅱ）

东鹏控股香港主板成功上市，成为国内首家登陆港股陶瓷企业

2013年12月9日，东鹏控股股份有限公司（简称“东鹏控股”，股票代码：3386）正式在香港主板上市，成为国内首个在香港成功上市的陶瓷企业。东鹏控股的主营业务是瓷砖，产品包括拋光砖和釉面砖。卫浴产品业务主要包括陶瓷卫浴产品（如坐便器和洗手盆），以及非陶瓷卫浴产品（如卫生间橱柜、浴缸、水龙头等）。东鹏的产品曾被应用于多个高端项目，如2008年北京奥运会、北京国家大剧院和中国商务部大楼。凭藉高品质产品，自2006年以来，“东鹏”品牌已被中国品牌研究机构认可为行业标志性品牌。此外，在中国500大最有价值品牌当中，"东鹏"品牌连续8年获世界品牌实验室认可为行内最有价值品牌。公司产品亦在全球66个国家销售，最大的出口目的地包括加拿大、澳大利亚及美国等品质标准较高的国家。

东鹏在香港联交所成功上市，将为其发展带来更多的机遇，公司将进一步拓展国内外市场，优化网络布局并加强经销商管理，强化产品组合，提高营运效率，继续巩固市场领导者地位，不断推动业务持续、健康的发展。

展望2014

根据目前国家的产业政策、发展趋势和近年来的行业数据分析，预测2014年建筑卫生陶瓷行业的发展态势如下：

产量稳定增长

中国建筑陶瓷行业的未来，国内市场的需求量大，从长远看房地产开发投资将持续增长，据不完全统计，近几年仅城镇每年房地产开发投资超过3000亿元，住房年竣工面积达1.5亿m2，随着广大农村地区生活条件的逐步改善，对陶瓷的需求将保持在很高的水平。在未来，中国国内市场的强大需求，仍将保证中国陶瓷行业的稳定发展。

自2004～2011年，我国建筑陶瓷行业的产量一直保持在2位数以上的增长，并且有2年的增长在20%以上，这是中国建筑陶瓷发展史上绝无仅有的，在世界瓷砖历史上也是空前绝后的。

2012年建筑卫生陶瓷行业的增长速度一下子降到5%以下，只有3.35%。相比2012年产业的整体低迷，2013年陶瓷产业呈现出“冬去春来”的态势。据中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2013年瓷砖产量增长大约在5%左右。2013年前11个月，我国瓷砖产量达到89.9亿平方米，同比增长5.5%。这一数据表明，中国陶瓷砖产量已经连续两年低速增长，建筑卫生陶瓷行业从高速发展已经回归至平稳发展期，产量的增长速度将维持缓慢增长态势。

产品合格率上升

2013年12月4日，国家质检总局公布质量国家监督抽查结果，行业抽检的17个省、180家企业、180种产品中，只有11个产品不合格，而整体合格率达到了93.89%，这个数字是非常喜人的。新的国抽规范出现之后，2013年全国部分地区瓷砖质量的“省抽”，广东、四川、陕西、上海、河南等省的合格率都超过了90%，仅贵州的“省抽”瓷砖合格率为75%。总体来说我们的制造水平在提升，产品的质量在加强。

我国瓷砖产品2009～2013年“国抽”合格率分别为：73.55%，81.62%，86.10%，89.59%，93.89%。

2014年我国瓷砖的产品质量将继续提升，预计在“国抽”及“省抽”质检报告中，放射性不合格将消失（2011年无；2012年1例，2013年1例），"国抽"质检合格率将逐步稳定在90%以上。

政策将推动产业升级

近十年来，我国建筑卫生陶瓷发展迅猛，但是产业在高速发展的同时，也存在着产能增长过快、低水平重复建设、环境破坏等问题。随着产业增速逐渐放缓、产能出现相对过剩、人居环境不断恶化，制定行业准入标准，规范行业产能发展方向，加快产业转型升级已成为行业进一步发展的客观要求。

此次出台的《建筑卫生陶瓷行业准入标准》，是为加快转变建筑卫生陶瓷产业发展方式，防止低水平重复建设，遏制产能过快增长，促进建筑卫生陶瓷行业转型升级。其中涉及：建设布局，规模、工艺和设备，质量管理，节能降耗，清洁生产，安全生产和社会责任，监督管理以及附则等方面的内容。旨在通过产业政策来引导行业发展方向，提升我国建筑卫生陶瓷产业的整体水平以及社会效益。也预示着我国建筑卫生陶瓷行业由开放型转向准入型，产业由粗放式转向集约型，企业由单一追求经济效益，转向经济效益与社会效益相结合的现代化企业。目前我国正处在社会转型的关键时期，各方各面都在发生着重大的变化，社会各界、相关部门对于建筑卫生陶瓷产业的发展也提出了新的要求，因此2014年企业只有做到切实理解国家产业政策精神，转变生产方式，才能够在发展过程中有效规避政策风险。

行业技术创新及环保

2014年瓷砖产品技术创新方面，喷墨印花的应用将进一步扩大，陶瓷用墨水的国产化将大规模全面展开，到2014年底，国产墨水有望占有1／3的市场份额，而与进口墨水分庭对抗。围绕着喷墨印花技术的喷釉、喷干粉的新产品大量涌向市场，如：水泥砖、糖果釉、金属釉、闪光釉、渗花釉等，全抛釉、微晶石产品继续量增价减。干法制粉技术有望在2014年突破而进入实际应用，宽体辊道窑技术进一步发展完善，成为瓷砖烧成的主流设备。

传统的色釉料受到冲击。一方面是墨水的冲击，墨水迅速占据了传统色釉料市场的50%；另一方面，这几年化工原材料的价格跌幅较大。因此给色釉料行业的经营带来困难，有些甚至会转行做喷墨墨水。从今年的形势可以预测，2014年色釉料行业的竞争会很残酷。

2014年仍将围绕绕节能减排、环境保护、职业卫生、安全生产、社会责任等方面将迫使陶瓷企业进一步增加投入，进一步增加瓷砖的生产成本，废渣再利用、废水、废气处理等方面的环保技术及设备将赢得较好的市场前景。

销售渠道多元化

面对行业竞争的进一步加剧，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，在饱和的市场环境中抢占更多的市场份额，就必须要转变当前单个商家传统销售的模式，整合优势资源，从单兵作战走向集团化作战，形成品牌的区域辐射优势，甚至是跨行业的辐射。目前我国建陶行业的营销主要有四大体系：区域经销商代理制；分公司制；建材超市和电子商务。

2013年建筑卫生陶瓷行业的营销有以下特征：渠道下沉，三四线市场全面发展；工程渠道比例增大；销售的品牌集中度增加；销售体系多元营销组合出现。

陶瓷行业营销的手段繁多多。如：战略联盟、整体家居、多品牌跨店，泛家居联盟、设计师营销、团购、明星总裁签售、微营销（微博、微信、微电影）等层出不穷。行业需结合自身的力量，要在终端和卖场跟一些垄断的行业竞争。

2014年我国瓷砖营销方面，将明显两极化，中高端品牌化，品牌集中度越来越高，低端价格战，越来越残酷。同时工程渠道比例扩大、销售渠道下沉、经销商扁平、三四线市场继续扩大，分公司制与经销代理制营销相互混合渗透。建材市场在一二线城市密集过剩，营销成本继续上涨，更多陶业进军电子商务，但较难取得实质性突破。

建筑卫生陶瓷出口量将集中面对国外的反倾销

根据中国建筑卫生陶瓷协会统计的出口数据，2007年至2012年我国建筑陶瓷砖的出口量及出口额都呈现增长。2013年1～10月份，我国瓷砖产品出口9.3亿平方米，同比增长5.3%；出口金额62.36亿美元，增长27.83%；平均单价达到6.71美元／每平方米，增长14.8%。这些数字表明我国瓷砖出口从量上跟整个产业的发展是完全匹配的。

再深入分析这一组出口数据，可以了解到，近几年瓷砖产品出口量增长速度在由两位数下滑到个位数的情况下继续下滑，2012年瓷砖产品出口量增长6.99%；瓷砖产品出口平均单价大幅增长，2013年由2012年的5.85美元／每平方米增长到6.71美元。平均单价的增长较大，在一年当中平方米出口瓷砖差不多增长了1美金，但这显然与人民币的对外升值对内贬值关系密切，另外环保、原材料等成本实际上在增加，这个双向的增加才造成了2013年整体的出口形势。此外，2012年我国瓷砖产品出口占年产量的12.08%，有所下滑，前十个月这个比率为11.51%。欧盟、阿根廷、巴西等国和地区密集的反倾销会使2014年的出口增加难度。