加强策划与典型报道提升地市党报竞争力

□马增寿

（忻州日报社，山西 忻州 034000）

地市党报的竞争力，关键在于其提供的信息内容是否吸引受众注意的能力，这也是众所周知的“内容为王”的实质。强化新闻宣传内容上的创新，即重在突出地市党报宣传的针对性、实效性,增强吸引力和感染力。以山西《忻州日报》为例，近年来报社以“三贴近”为总抓手，以“打战役、推典型”为突破口，切实改进和加强新闻宣传工作，努力做到贴近实际、贴近群众、贴近生活，努力使党报宣传做到了体现时代性、把握规律性、富于创造性。

围绕“中心工作”，策划好重大战役性宣传报道，充分发挥好地市党报的权威性和指导性作用

“中心工作”报道实际上是要把“党委政府议程”转化为“媒体议程”，再由媒体的议程设置功能，引起社会各界对中心工作的注意力，变成“公众议程”，进而获得社会各方面认同和支持，聚合社会各方面舆论和力量,推进党委政府工作开展。

“中心工作”报道的重头戏就是做好重大战役性报道。

所谓重大战役性报道，就是围绕党委、政府的某一重大决策或重要活动，在一定时间内组织实施大规模、多体裁、连续性的报道，形成强烈的视觉冲击，进而对广大读者进行舆论引导，使党和政府有关大政方针和工作思路为广大读者所了解并形成共识。

开展重大战役性报道，是党报的重要特色之一。这几年,《忻州日报》配合党委政府的中心工作，策划了许多重大主题战役报道,形成了自己的新闻报道特色。如，“落实‘3581’发展战略建设新型工业旅游城市”、“转型跨越赶队前行进位争先”、“转型综改先行先试”、“转型跨越看项目”、“项目再攻坚打造新引擎——重点工程建设一线传真”、“维护城市环境共建文明家园”、“‘创卫’进行时”等十余组战役性报道，使整个报纸宣传月月有亮点，天天有重点。

在重大战役性的宣传报道中，新闻策划担当了一个十分重要的角色。离开了策划,重大战役性报道就失去了个性和可操作性，就没有了明确的目标和方向。从某种意义上讲，没有策划，就不可能有真正意义上的战役性报道。

积极在火热的基层生活中挖掘、宣传、树立典型，增强典型全面建成小康社会进程中的感染力、影响力、鼓动力

典型报道是指对一定时期内特别是近一段时期内产生的最突出、最有代表性的人和事的重点报道。报道的内容主要包括：典型人物、典型集体、典型事件、典型经验、典型问题。典型报道有很强的现实针对性和指导性，注重从群众普遍关心、实际工作急需解决和探讨的问题着眼，对启发、教育大众、发挥舆论引导有着极为重要的作用。

典型宣传是《忻州日报》的一大特色。近年来,《忻州日报》每年都要推出典型人物、典型事件多个。像几十年来一直扎根贫困山区，无怨无悔从事乡村卫生防疫事业的王元林，为扑灭山火英勇献身的英雄消防员阳军。这些典型人、典型事，穿过岁月，历久而弥新,在人们心中留下了深刻的印象。但是,也应看到,随着经济的发展和社会的多元化，人们对典型乃至典型报道的认识和要求也在逐渐发生变化。同时，在典型报道中也时常会遇到诸如对典型生硬拔高、刻意渲染，脱离群众和生活的“假、大、空”现象，让读者产生了逆反心理。使受众对主流媒体的典型宣传不再像以前那样笃信不疑，而是产生怀疑、厌烦，甚至排斥的逆反心理。在新形势下如何做好典型报道，要注意以下几点：

要选准典型。选准典型是搞好典型宣传的重要前提。我们每推出一个典型，都要进行认真调研，听取各方意见，既要分析典型的先进性，又要考虑典型的群众性，使我们的先进典型既具有鲜明的时代特征，又具有深厚的群众基础。典型的感召力在于典型的先进性和群众性。没有先进性，不反映时代精神，不体现时代特征，不具有时代高度，就不能真正发挥典型的表率、示范和引导作用。不具有群众性，得不到群众认可和接受，就不可能引起人民群众思想感情上的共鸣。

要突出个性。新闻贵在新颖、贵在独特、贵在人无我有。典型之所以成为典型，就在于本身具有鲜明的个性特点、与众不同。如何把典型的个性凸显出来？记者在采访时，就要善于提出有特点的问题，挖掘出有特点的材料，选择有特点的细节，记下有特点的语言，这样才能使典型栩栩如生。采访王元林这个重大典型时，记者与王元林同吃同住时就挖掘了他的许多特点。王元林39年为全乡15个村的孩子接种疫苗约20万人次，实现了规范接种、安全接种，100%完成国家强制免疫任务。期间，没发生一起基础免疫传染病、一起接种纠纷。2010年以来，他的事迹见诸各大媒体，党和政府给予了他许多的荣誉，先后荣获山西省劳动模范、感动山西十大人物、山西省优秀共产党员称号，中华医学会授予他“公共卫生与预防医学发展贡献奖”。2012年5月份，他荣幸地当选为党的十八大代表。面对诸多的褒奖，王元林很激动，他说：“我做的都是些平常小事，比起党和人民给的荣誉，我的付出又算个甚哩？”王元林今年已经64岁了，每月有1088元的退休工资，当得知他已退休的消息后，乡亲们执意留他。他对老伴说：“这一辈子咱啥本事也没有，就是和双路的乡亲们共了一辈子事，要叫我突然放下，这心里还真是空落落的，以我现在的身体状况，干到70岁没问题，走山路咱习惯了，不走腿还难活哩！”就这样，他又被组织上返聘上岗。正是这些有特点的语言、神态、细节，使王元林这个典型形神独具，跃然纸上。

要切忌“高大全”。首先，要注重典型的真实。真实是新闻的生命，自然也是典型人物报道的基本原则。宣传典型人物，只有遵循新闻传播的客观规律，做到总体和细节真实这一基本原则，才能让受众觉得具有可信性。刻意拔高典型人物思想和言行上的“闪光点”，读者就会不胜其烦，不忍卒读。2012年忻州第二个大干城建年期间，《忻州日报》推出了一组典型报道，在有关慕山路南拓拆迁的报道中，记者写了一个细节：“我不是不同意拆，”大嫂一边拆屋一边哭，“我是心疼下的力啊,这屋是他爹提着吊瓶盖起来的啊！”一句话，就反映出老百姓支持重点建设，但又心疼房子的复杂心情，真实感人；其次，平易的才是贴近的。在把握真实性的基础上，我们要做的就是把典型人物报道写得平易一些，平易的才能近人，才不会与读者之间形成巨大的心理隔膜，才能为读者所认同，取得较好的传播效果；再次，平衡的才是可爱的。平衡地报道典型人物的优点与缺点，全面地报道典型人物的“典型事迹”与“非典型”不足，应该是典型报道中坚守的一个原则。人非圣贤，孰能无瑕，然瑕不掩瑜。记者应客观地处理典型人物身上的某些瑕疵，向读者全面展示人物丰满而鲜明的性格特征。其实，对于读者而言，很多时候人们往往记住的就是这个典型人物的某些瑕疵。回归人性真实的典型报道，才是有力量的报道；展现人性真实的典型人物，才是最可爱的人。