图书编辑：善用自媒体 提升编辑力

文/苏士梅

“编辑力”这一概念随着日本讲谈社总编鹫尾贤也的《编辑力——从创意、策划到人际关系》传入中国，受到出版界及学者的广泛认同。鹫尾贤也认为，从策划到营销的图书出版过程是编辑力的核心，而人际关系也是围绕编辑的工作扩展开来。可见，编辑力是指一个编辑的综合素质和能力，主要包括编辑的选题策划创意能力、编校能力、营销能力和人际交往能力等。在数字出版成为出版业不可阻挡的潮流的今天，编辑力成为未来出版业的核心竞争力之一。但在新的媒介环境下，如何提升编辑力是一个值得探讨的重要问题。近年来，随着自媒体逐渐兴起，从博客到微博大号乃至微信公众账号，互联网及媒体从业人员纷纷加入其中，自媒体的影响力不断增强。基于新媒体技术而崛起的自媒体，是以网络自媒体为渠道进行传播，网民不仅是信息的接收者，还是信息的传播者，甚至制造者。基于自媒体的这一特点，适应数字出版的时代需求，编辑应积极借助网络技术创建自媒体，以扩大其社交的深度和广度，提高策划与创意、营销与人际交往等核心编辑力，将自媒体打造成为编辑力提升的一个重要渠道。

一、将新媒体应用能力纳入编辑力是数字出版的需要

数字出版对编辑力提出了更高要求，尤其是新媒体应用能力，已日渐成为当下数字出版内容生产与传播环节中编辑的必备能力之一。

1.出版业与新媒体融合是大势所趋

数字技术和网络技术的发展改变了人们的阅读方式和媒体选择，出版业和图书编辑工作面临挑战和机遇。数字出版时代，图书的出版要考虑文字如何多媒体呈现，吸引年轻读者利用多媒体终端来阅读。这就要求编辑既要熟悉传统出版业务，又要充分了解新媒体的特性，并将新媒体应用能力纳入编辑力。事实上，新媒体已开始全面融入出版业，除了本身依靠新媒体的数字出版外，纸质图书的策划、编辑、营销等也纷纷加入新媒体行列。尤其是新媒体在图书营销方面的优势也不断显现，以新浪微博为例，一些意见领袖的影响力已经不低于传统的报纸和电视。据《2012年新浪微博用户发展报告》显示，在消费的每个环节，用户都会有意利用微博来辅助决策，目前在搜寻选择商品阶段，用户最善于利用微博，微博用户从“微博信息出发去购买的商品”中，图书音像排名第一，占42%，这充分显示了微博这种社交媒体在图书营销等方面的巨大影响力。而且，网络不仅是图书营销的有效渠道，也是寻找图书选题与创意、寻找作者的富矿。而数字出版的兴起，更是要借助并充分发挥网络技术的优势，这些都要求数字时代的编辑力必须包含新媒体的应用能力。

2.出版业在新媒体的影响力亟待提升

新媒体虽然已全面融入出版业，但出版业在新媒体的影响力不强。出版界尤其是作为个体的编辑在新媒体中的表现并不抢眼，虽然很多编辑也开通了微博与微信，但在普及率和影响力方面，与其他传统媒体从业人员相比，存在较大差距。

首先，图书出版单位的官方微博和编辑个人微博与其他行业相比，粉丝数量少，活跃度低。图书出版界的编辑并不是新浪微博的活跃用户，虽然大多数出版社和图书公司都开设了官方微博，但粉丝数量无法和杂志、报纸、电视媒体的官方微博相比。而在2013年8月21日新浪微博的名人影响力榜单中，传媒类是电视节目主持人的天下，文学类排在榜单前20名的大部分是畅销书作家，认证说明为“出版人”的只有“铁葫芦”图书的王小山一人。出版人和图书编辑在微博这一强势社交媒体的影响力由此可见一斑。

其次，图书出版单位官方微博营销性质浓厚，形式单一。就目前来讲，出版社的官方微博营销意味过重，不注重和粉丝间的互动交流，缺乏社交性。大部分的官方微博平时更新较少，所发布内容多为图书营销信息，缺乏个性和深度，一般是自说自话，只关注图书信息，不关注社会热点，也不参与网络热点。而大部分的杂志和报纸的官方微博，发布的信息就多种多样，紧跟热点，这固然和媒体性质有关，但也表现出较强的社会责任感和娴熟运用新媒体的能力。

3.图书编辑自媒体内容分散，没有形成编辑力

博客、微博、微信等新媒体为自媒体的实现提供了技术支持。微博作为自媒体的重要平台，其社交性特点突出，微博营销的影响力也是基于粉丝之间朋友的影响力。所以个人用户比官方微博更具有影响力，尤其是对于图书这种特殊的精神商品来说，用户之间的阅读体验交流与分享更加重要。但是观察实名认证为出版社编辑的用户微博，发现有不少编辑的微博，内容以个人生活为主，其实是为出版社官方微博和其他同事互动，发布书讯，与作者、读者的互动较少，也很少发布与工作相关的比如展示图书策划、编辑和出版过程的内容。图书编辑微博内容分散，难以形成编辑力，这其实违背了编辑学的基本原理。在编辑学原理中，编辑处于编辑六元的中心地位，编辑联系作者和读者，促成作者的文本向定本的转化，完成作品社会化的过程。所以联系作者和读者，是编辑人际关系的重要内容，也是编辑力的重要组成部分。网络上活跃的很多作家，尤其是畅销书作家，他们已经很熟练地运用微博、微信和读者沟通，为自己的作品宣传造势，如高晓松、南派三叔等。而应该和读者紧密相连的编辑却落后于时代，这对于编辑力的提升是一个损失。

因此，出版社和图书编辑需要全面的参与到新媒体的发展过程中，要充分利用自媒体提升编辑力，体验微博、微信等新的传播方式。这不仅有利于编辑力的提升，也是促进传统出版向数字出版转型，提高出版企业社会责任意识的需要。

二、善用自媒体是提升编辑力的有效渠道

新媒体语境下编辑力的提升渠道，更多应体现在如何善用自媒体促进图书的内容编辑和市场策划方面。

1.借助于自媒体，提高图书信息呈现力

图书编辑可以借助于自媒体，展示和传播图书品牌信息，扩大社会影响。出版业是为人民提供精神产品的，著名编辑学家刘杲曾说：“身为中国编辑，我们深知责任重大。我们要求自己做精神食粮的生产者，先进文化的传播者，民族素质的培育者，社会文明的建设者。”[1]除了出版精品图书来丰富人们的文化生活之外，编辑也可以通过在网络上构建自媒体来传播先进文化，扩大影响力。如《东方历史评论》执行主编绿茶，几年来坚持在新浪微博推荐书籍，并构建了自媒体平台，分享阅读。他用四个微博来开设荐书专栏，并出版电子月刊《绿茶书情》，绿茶认为“阅读需要分享”。这种无功利的阅读分享受到了读者的喜爱，与此同时，编辑也会从中收获许多，绿茶曾有感触地说：“我每次的分享得到反馈，读者认为有参考价值，我就会很高兴，也感受了那种幸福和成就感。”[2]在采访中，绿茶一再说到阅读带给他的幸福。还有的图书编辑，会将一些容易写错读错的字进行整理，不定期在微博上发布，这也是很好的文化传播方式。

在当前网络上鱼龙混杂，谣言泛滥，普通网民很难判断信息真假的情况下，编辑作为把关人，比一般受众掌握更多的信息，具有信息辨别的丰富经验。因此编辑可以通过微博、微信平台，充当舆论领袖，承担社会责任。在社会重点、热点问题上发出自己的声音，净化网络环境，服务社会。目前有很多媒体人都具有相当大的社会影响力，如邓飞等，倡导微公益，免费午餐等公益活动，取得了良好的社会效果。这也是媒体人利用自身影响力承担社会责任的重要途径，而出版业界就缺少具有这样影响力的人。

2.借助于自媒体，把握图书阅读趋势

在传统的编辑工作中，编辑与作者往来密切，但是与读者很少直接交流。而通过新媒体，编辑可以直接与作者、读者进行交流。利用微博、微信的社交特性，编辑可以即时互动实时了解作者、读者的信息，或者建立自己的微群，或者利用搜索工具，随时来分享图书写作、编辑、出版、阅读等的过程，使作者、读者更好地了解编辑的工作，了解图书的出版。而编辑也可以通过这一途径及时了解作者尤其是读者的需求，把握阅读趋势，这为编辑组稿、策划、营销等提供了第一手的资料。

同时自媒体也是反映编辑工作生活的平台，编辑和作者、读者可以建立一种更亲密的朋友式的关系，而不仅仅是工作关系。这有助于读者了解图书出版过程，提高他们对于图书阅读的兴趣。

3.借助于自媒体，实现图书精准营销

图书编辑可以借助于自媒体，扩大社交的广度和深度，策划和实现精准营销。当今时代，图书微博营销可以说已经成为常态，如《史蒂夫·乔布斯传》在乔布斯去世当晚7点49分，通过@乔布斯官方传记发布信息，并寻求大号如@中信出版社，@潘岳等微博名人转发含有图书信息的微博，当日微博转发过千，图书上市第一周销量达到67.8万册，充分显示了微博转发二级传播的力量。如果出版界多些粉丝数量众多、有较大影响力的出版人，对读者的兴趣爱好、消费习惯和购买意向等充分了解和认知，那么图书微博营销将更加有效，也可以为图书选题策划提供丰富的资源和创意。从微博等新媒体发现新的作者和选题的案例已经屡见不鲜，甚至形成了微博出版的潮流。而一些传统出版人，相对来说较为小众，但是通过网络扩大了影响，找到了读者，将自己出版的精品呈现在更多的读者面前。如张立宪主编的《读库》，是一本综合性人文社科读物，最初由张立宪一人之力完成编辑出版发行，其主要销售渠道就是他的个人博客和读库博客，后来又注册新浪微博等，发展至今，“读库”已经形成了一个品牌，涉及人文社科、童书等很多领域，并建立了自己的销售网络。《读库》销售网络的畅通及其品牌的树立，与张立宪对自媒体的运用密不可分。

借助于图书编辑的自媒体平台，通过评论、分享的方式进行信息生产，会影响读者对图书的关注度、口碑和销量，编辑实时地调适与读者的关系，实现积极有效的消费引导，有助于对具体图书的信息价值和市场定位做准确判断，从而达到深度沟通和营销的目的。

三、图书编辑创建自媒体的策略

图书编辑力的提升，需要体现编辑个性特征的自媒体平台的有力支持，而且编辑在使用自媒体传播渠道过程中，既要积极展现个人魅力又要充分发挥出版单位官方自媒体的传播优势，同时在遵守传播伦理的背景下创造和谐的出版工作关系。

1.编辑的自媒体要以原创为主，展现编辑个人魅力

图书编辑由于工作的要求，不仅应具备编辑出版的专业技能，还要求有广博的知识，广泛的知识面。因为编辑所编的图书各种各样，可能涉及多个学科和领域。但在出版社的分工中，编辑大都有相对固定的学科领域，大多数编辑在自己所编图书领域，具有了一定的专业知识，而且对于学科和行业的发展也有较为深刻的认识，所以编辑可以利用个人所长，创办个性鲜明、具有个人魅力的自媒体。

编辑可以根据所编图书的学科领域发布相关信息，结合社会热点问题发布原创内容，承担社会责任，传播专业知识，增强权威性和趣味性。资深媒体人、腾讯网前科技总监程苓峰曾说：“目前传媒市场上缺少的不是媒体，而且缺少真正做内容的媒体人。”[3]在这个“内容为王”的传媒时代，原创内容显得尤为稀缺和重要，它是一切推广活动的基础。作为图书编辑对此应给予高度重视，并努力创造出高质量的、具有前瞻性及行业参考价值的原创内容的自媒体，以凝聚有共同爱好的读者、作者，搭建交流分享的平台，只有这样，编辑力才能够体现出来。事实证明，那些专注于原创内容的生产和研究的博客、微博等更容易获得注意力，制造影响力，并最终实现传播专业知识和图书销售的目的。

图书编辑对个人博客、微博和微信要有经营意识，要有图有文，或有声有色，做独立的移动应用程序（APP）。编辑自媒体的运营还要注意适应社交网络的特点，在语言、形式上符合网络受众的需求，保持活跃状态，展现编辑的个性特征和个人魅力，自媒体内容发布要连贯。有些编辑虽然开通了微博、微信，但仅仅作为一个信息接收工具，只转发无原创，或者长时间不更新，这些都不符合社交网络的传播要求，需要避免。

2.编辑自媒体要与官方微博互动，形成合力

针对自媒体比官方微博更具有影响力的现实特点，图书出版单位应该整合编辑的自媒体资源，鼓励编辑使用微博、微信等新媒体社交工具，建立社交群，以官方微博为平台，与编辑微博互动，在图书营销方面突出合力。

转发量是衡量微博影响力的一个重要指标，在图书出版单位内，编辑开通的微博越多，粉丝的辐射范围就越广，转发的影响面就越大，传播力就会大增，编辑微博的公众影响力就会越强。虽然大部分编辑粉丝数量较少，不能成为拥有数百万粉丝的“大V”，但这样反而利于编辑与粉丝之间的互动交流，使编辑的自媒体更接地气，更具影响力和权威性。

3.编辑自媒体创建要注意媒介伦理

编辑自媒体虽然负有图书营销的使命，但自媒体毕竟不同于营销账号，编辑自媒体最主要的应是利用自身的专业知识和媒体资源创建自己的信息发布渠道，承担传播社会文化的使命，因此编辑在信息发布时要时刻注意媒介伦理。

首先，自媒体上发布的信息一定要真实，尤其是转发信息，一定要经过核实再发布，否则会造成谣言传播。现实中不少媒体人的微博因为传播虚假信息受到网民的指责，如凤凰卫视的主持人闾丘露薇通过微博发布大陆男童在香港便溺引发冲突的新闻，因部分报道失事引起轩然大波，网民要求其道歉。这一事件说明，网民对于信息真实性的要求日益严格，对于自媒体而言，信息发布者就是把关人，一定要坚持信息真实性原则，维护自媒体的权威性。

其次，自媒体的内容要以公益为主，杜绝软文。

编辑的自媒体虽负有营销的义务，但更重要的是承担传播先进文化的社会责任，促进出版的数字化进程，图书营销要以阅读分享为主。因此要坚持公益性，避免一味追求商业化，发布各类产品信息的软文，否则会损害自媒体人的声誉。

再次，图书编辑应规范使用自媒体。自媒体与大众传播媒体不同，它不是媒介组织，缺乏正规媒体的专业组织性和规范性，但却突破了大众传播媒体的体制限制，写作自由，带有个人的情绪、喜好和文风，有强烈的个人色彩和风格。因此，作为图书编辑，尤其是那些从业经验丰富，在工作中积累大量人脉资源，凝聚了一群兴趣爱好相同的粉丝的资深编辑，他们在一定专业领域的影响力甚至超过了正规的媒体。有鉴于此，图书编辑在使用自媒体时，一定要时刻提醒自己作为媒体人肩负的社会责任，恪守职业道德操守，把握好“度”。图书编辑还要善于与读者沟通，积极传递正能量，避免给读者带来情绪上的困扰，杜绝伦理失范现象的发生。

注释：

[1]刘杲.我们是中国编辑[J].中国编辑，2003（1）

[2]绿茶.每个人都有一颗爱阅读的心[J].新浪读书，2013-01-31 http://book.sina.com.cn/compose/2013-01-31/1651413270.shtml

[3]宗禾.自媒体人赚钱的四种模式：罗振宇6小时卷160万[J/OL].2013-08-12九个头条.http://news.chinaventure.com.cn/14/7,79/1376276473.shtml