浅析报纸版面设计中的照片及色彩运用

□周 阳

（南阳日报社，河南 南阳 473014）

浅析报纸版面设计中的照片及色彩运用

□周 阳

（南阳日报社，河南 南阳 473014）

随着扫描、制版和印刷技术的提高，越来越多的报纸开始用大照片、彩色版面吸引读者。本文主要从照片的运用和色彩的运用两个方面来分析现代报纸版面上对受众影响较大的元素，认为现代报纸的版面设计主要是运用照片和色彩来构建视觉中心，从而帮助读者更好的接受信息。

在上个世纪六、七十年代，报纸可以说是没有版面设计的，新闻稿件就是按照一定的分栏把报纸排满，然后在一个合适的地方加一个标题。因为那时候的采编技术和印刷技术的水平还不是很高，而报纸的“外表”似乎并不太重要。原因就是电子传媒尚未产生。电视的普及可以说给印刷媒介带来了极大的冲击，电视在讲述新闻的同时可以展现新闻事件发生时的画面，这是报纸所做不到的。而随着网络和数字技术的诞生，报纸再一次受到打击。因为从那时候开始，受众开始习惯于接受生动的视觉信息。今天，我们可以发现，我们周围的设计都是为了吸引我们的眼球，“视觉”、“可视化”一类的词语改变着人们接受信息的观念。文字，在信息传播中依然是很重要的，但是它的主导地位正在随着人们的阅读习惯发生变化。

内容和形式永远是相互依存的，当文字的魅力相对减弱的时候，报纸的版面形式的重要性就凸显出来了。虽然两者的相互关系是客观存在的，但是在一段时间里被人为地忽视了。设计报纸版面不仅仅是一种传播技术，更是一种传播技巧。通过它，传播者可以巧妙、灵活地将信息送入受众的感官，深入他们的大脑。对于版面，我们总会带着一些职业的眼光去批评一份报纸的版面，认为这样是好的或者这样是不好的。读者在阅读报纸的时候，他们不会用平面设计、美学的观点去分析报纸的版面是否优秀，是否合乎编辑和审美规则，只是在考虑如何快速的找到他们所需要的。所以，报纸的版面设计和其他的编辑过程是一样的，目的是让读者可以更容易的找到并接受新闻信息。

照片：第一个吸引读者的元素

在一个版面上，最容易引起注意的元素是照片，这也是为什么越来越多的报纸采取大照片策略。同时，处于照片附近的标题也是很容易被注意的。无论这样的照片是大是小，是黑白或是彩色，只要出现在版面上，总是最先引起读者注意的。“一张照片可以抵得上一千个字。”因为照片可以把抽象的具体化，也可以把发生在远处的事件“拉”得离读者很近，可以让一些事件看起来更有人情味。所以读者都很喜欢接受这些视觉信息。

但是，目前很多编辑倾向于一种做法，就是在版面上安排一张大照片，觉得这样有很大的视觉冲击力。但是，我们应该认识到，照片本身已经不是报纸的卖点了。同一版面上的照片应该有大有小，尽量避免使用同样大小尺寸的照片，尤其是这些照片之间没有特别的联系。这样往往会使读者误解究竟哪条新闻是最重要的。并不一定一张大照片一定就好，或许多幅小照片的组合更生动。新闻照片作为大众传播信息出现在报纸的版面上，美化版面只是一小部分的作用，更多的还是用来传播新闻信息的。它也应该具有新闻性、真实性、知识性、价值性、娱悦性等特性。

图说：新闻照片不可缺少的一部分

照片的说明文字是常常被编辑所忽略的。照片说明事实上是一个很短的新闻稿，虽然由于版面的限制，作者不可能在一则照片说明里包括所有的新闻要素，但是也应该尽可能多的提供给读者信息。因为在事件性的新闻中，读者往往关心的是事件的当事人。

色彩：不应该是装饰性的元素

随着娱乐消费形式和信息获取渠道的增多，不少报纸为了和其他的媒介竞争，纷纷推出了彩色版面。而印刷技术的提高，以及其它新技术的出现，比如照片扫描技术、电脑制版技术，使得彩色报纸的制作成本下降，于是，彩色报纸蜂拥而出。而大多数报纸把彩色版面当作是提高报纸身价的手段，觉得有彩色就有卖点，事实上色彩并不像照片那样能给人很强的视觉冲击力，在一个版面上，色彩一般起到引导读者视线的作用。

在一个版面上最能吸引人的是照片，因此，在选择照片时，应该以照片的内容作为第一考虑的因素。许多编辑或许会有这样的想法，在一个彩色版面上用一张黑白的照片，会不会让其它的因素抢了照片的“风头”。事实上，无论一个版面上的照片是彩色或者黑白的，无论一个版面上有无其它的色彩，照片总是第一个吸引读者的目光，照片的大小才是读者所关心的。彩色照片的优点在于，它能更生动、真实的反映事件，能引起读者更多的兴趣，能给版面带来更好的效果，所以不用为了色彩而强求色彩。

一篇文章如果加上彩色底纹，那么它就会显得尤为突出，往往能把读者的目光迅速的吸引过来。但是，究竟用什么颜色作为文章的底纹却不是关键。现代心理学上认为，色彩与情感是有一定联系的，但是一篇文章的底纹是用明快的黄色还是忧郁的紫色更能吸引读者呢？其实选哪种颜色都是一样的。所以，不能为了吸引读者的视线，就一味的选一些明度、纯度都很高的色彩，而是应该配合文章或者是版面的本身的内在情感，而决定用什么颜色。尤其是现代报纸大量的运用彩色照片，照片本身的色彩就已经很丰富了，如果版面上其它部分的色彩再丰富的话，整个版面就会给人花哨的感觉。比如《钱江晚报》的国际版，标题常常用深绿色和黑色，照片的色调很丰富，而且常常用明度很高的黄色做为底色，整个版面常常给人很刺眼的感觉。

不仅一份报纸应有自己的色彩风格，就是一份报纸的各个版面也应有自己的色彩风格。北京的《精品购物指南》是一份几乎全彩印刷的报纸。在处理色彩和主题以及文章的内容上有很多的独到之处。每个专版都有代表自己的色彩，比如娱乐版都用粉红，体育版用绿色，数字版都用天蓝。其实这些颜色的选择不但考虑了表现主题的需要，也和版面风格统一有很大的关系。娱乐用粉红，因为内容多提到女性的化妆品，还有很多心情类的文章，所以用这种给人感觉温馨的色彩；体育版用绿色，因为版面上的照片都是摄自绿荫场地；数字用蓝色，因为大部分的电脑产品都是白色的外壳，而在拍成照片的时候往往打上蓝色的光。而且人们很容易把蓝色和电脑产品联系在一起。不同的色彩给读者带来了阅读的便捷。读者只要随便翻一下报纸，找到同种色彩的版面，缩小检索信息的范围了。